數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計的運(yùn)用

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計的運(yùn)用 隨著交互技術(shù)與電子技術(shù)的快速發(fā)展，服裝的虛擬展示已出現(xiàn)在線上、線下的多種應(yīng)用場景中。服裝虛擬展示不僅僅面向消費(fèi)市場，同時也與服裝設(shè)計、品牌傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有密切的聯(lián)系。服裝虛擬展示彌補(bǔ)了打版制作的時間消耗與物理空間展示的諸多限制，是服裝設(shè)計理念或成品視覺呈現(xiàn)的重要輔助手段。在這種背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域獲得了一種新的一致性和認(rèn)同感，在服裝展示設(shè)計中得以體現(xiàn)，并體現(xiàn)出一種學(xué)科研究的自主性。周科撰寫的傳播學(xué)視域下服裝展示形態(tài)及創(chuàng)新設(shè)計研究一書從傳播學(xué)的角度出發(fā)，研究了服裝展示設(shè)計，分析了服裝終端銷售場所的展示與受眾審美之間的聯(lián)系，以及

2、服裝商業(yè)展覽展示設(shè)計的要素方法等諸多內(nèi)容，對于現(xiàn)階段高等院校服裝展示設(shè)計學(xué)科建設(shè)起到了引領(lǐng)性的作用，也為我國服裝展示行業(yè)的發(fā)展夯實(shí)了理論基礎(chǔ)。 傳播學(xué)視域下服裝展示形態(tài)及創(chuàng)新設(shè)計研究一書共分為六個部分。第一部分從大眾傳播的角度對于服裝展示的含義、意義與特征進(jìn)行了論述。第二部分在傳播學(xué)理論思考的基礎(chǔ)上，討論了受眾與服裝設(shè)計展示的關(guān)系，分析了服裝展示中的形態(tài)要素，指出了中國當(dāng)代服裝展示設(shè)計中出現(xiàn)的一些問題。第三部分論述服裝展示作為一種審美活動，指出這種審美活動所具有的特殊性，并具體分析了服裝展示活動的過程與傳播效果。第四部分通過詳實(shí)的案例分析了新媒體藝術(shù)、交互設(shè)計、環(huán)保理念、跨界合作等概念如何同服

3、裝展示設(shè)計相結(jié)合，以及創(chuàng)新發(fā)展的可能性與注意事項(xiàng)。第五部分討論了服裝的動態(tài)展示與服裝在櫥窗設(shè)計中的展示，在消費(fèi)文化語境下的藝術(shù)性對服裝品牌的塑造與消費(fèi)群體。第六部分提出了關(guān)于中國當(dāng)代服裝展示設(shè)計的四個策略，即需要深入挖掘、培育具有民族性與文化內(nèi)涵的服裝品牌，要對服裝展示形態(tài)不斷創(chuàng)新，不斷融合其他創(chuàng)意元素，以及在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面上需要大力培養(yǎng)服裝展示設(shè)計的專業(yè)人才。從數(shù)字媒體技術(shù)到數(shù)字媒體藝術(shù)，服裝虛擬展示設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段。第一個階段是將數(shù)字媒體技術(shù)作為服裝設(shè)計效果圖的平面化表達(dá)，對于服裝展示在一種沒有成衣的情況下，將概念借助數(shù)字繪圖表達(dá)出來；第二個階段是數(shù)字媒體技術(shù)作為服裝展示設(shè)計實(shí)物的一

4、種展示手段，這個過程中對于展示界面的設(shè)計融入了一些藝術(shù)的元素；第三個階段是基于屏幕的動畫和互動的服裝展示設(shè)計作品的出現(xiàn)，并自覺地將自己定位為是對于服裝設(shè)計的展示而不是新媒體藝術(shù)；第四個階段是數(shù)字媒體藝術(shù)改變了數(shù)字媒體技術(shù)對于服裝展示設(shè)計的理念，使服裝展示能夠以新的方式創(chuàng)造和定義服裝最后呈現(xiàn)的形態(tài)，并且對于受眾、服裝設(shè)計師和服裝店提供了新的選擇。在正在進(jìn)行的第四階段中，數(shù)字媒體藝術(shù)的概念不斷擴(kuò)大，擺脫了對電影、視頻、游戲和互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)依附，并暗示著對審美、文化、認(rèn)同和歷史的更深層次的參與。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示中呈現(xiàn)了日益增長的趨勢，充分解決了服裝實(shí)體展示和社會流行文化中所出現(xiàn)的問題與

5、帶來的挑戰(zhàn)。 數(shù)字媒體藝術(shù)與傳播學(xué)、服裝展示設(shè)計融合的必要性。服裝展示設(shè)計與傳播學(xué)之間的關(guān)系十分密切。服裝展示設(shè)計，也就是將設(shè)計好的服裝對外進(jìn)行展示，從傳播學(xué)的角度可以描述為是一種信息的傳遞過程。在這個過程中，服裝設(shè)計是一種信息，展示設(shè)計則是一種傳播媒介，而服裝展示設(shè)計則是一種傳播體制。進(jìn)行服裝展示設(shè)計的人是傳播者，受眾是傳播的對象。早期的服裝展示以靜態(tài)的陳列形式為主，后期發(fā)展到了以人穿著服裝進(jìn)行動態(tài)展示。而當(dāng)下人們對真人展示的手法也產(chǎn)生了視覺疲勞，數(shù)字媒體藝術(shù)的介入則讓服裝展示煥發(fā)了新的視覺體驗(yàn)，傳播媒介、載體的改變也影響了視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式。服裝展示設(shè)計的目的是讓受眾能夠更好地理解服裝設(shè)計

6、的意圖，讓服裝設(shè)計通過大眾傳播獲得更好的發(fā)展。認(rèn)為服裝展示的目的是要向受眾傳達(dá)一種藝術(shù)感，也就是設(shè)計的理念；而服裝設(shè)計師的意圖也包含其中，設(shè)計概念已經(jīng)進(jìn)行了藝術(shù)化的表達(dá)。所以展示的手法是為了將這種藝術(shù)感放大，借助對于空間、燈光、音效、材質(zhì)的設(shè)計來實(shí)現(xiàn)這一目的。數(shù)字媒體藝術(shù)同樣涉及到信息傳播中的媒介、方式與表達(dá)方法，特別是在大眾媒體時代，數(shù)字藝術(shù)促進(jìn)了人們對于媒體的接受與素養(yǎng)形成。數(shù)字媒體技術(shù)使得服裝展示設(shè)計中商品和審美之間長期存在的鴻溝縮短，人們可以在接觸場景營造、輔助元素與交互參與等藝術(shù)手段理解服裝設(shè)計的意圖。傳播學(xué)視角下的數(shù)字媒體藝術(shù)與服裝展示設(shè)計的融合十分必要，“可視化”已經(jīng)突破了虛擬空

7、間而進(jìn)入實(shí)體空間的展示。目前一些服裝品牌已經(jīng)開設(shè)了兼具體驗(yàn)展示和實(shí)體選購的智慧門店，其中電子展示屏、藍(lán)牙感知衣架、電子掃碼試衣等都將會引入數(shù)字媒體藝術(shù)，許多服裝效果都是生成的、互動的和算法的。因此，在后疫情時代，數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中將會發(fā)揮更大的作用。數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中的審美特征。一般而言，設(shè)計主要是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。就服裝設(shè)計而言，主要體現(xiàn)在實(shí)用與審美的統(tǒng)一，還體現(xiàn)出多樣性和模糊性的審美特征。不論是服裝實(shí)體展示還是虛擬展示，都是要探討服裝設(shè)計中關(guān)于美的創(chuàng)造與人文內(nèi)涵的表達(dá)。而服裝展示的審美主要是受到購買服裝主體的審美決定的，其次是服裝設(shè)計師的主觀審美因素。認(rèn)為分析審

8、美接受主體對于服裝展示的審美感知、體驗(yàn)與判斷十分重要。接受主體的審美形成于親身試裝的體驗(yàn)，認(rèn)為消費(fèi)者“在選擇服裝的時候有一種服飾符號化的期待?！睌?shù)字媒體藝術(shù)可以構(gòu)建出一種新的符號，喚醒人們對于服裝設(shè)計的認(rèn)知。新的符碼會對接受主體產(chǎn)生新的視覺刺激，會自覺地將舊有符碼與新符碼進(jìn)行比對，接受在審美上具有一致性的符碼。另外，對于接受主體的服裝設(shè)計心理分析顯示新鮮感是一種重要的感覺，所以他們期待服裝設(shè)計中新符碼的出現(xiàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)需要探索以媒體為基礎(chǔ)的符碼創(chuàng)造，或者是通過新的服裝虛擬展示設(shè)計手段營造一個新的環(huán)境來制作虛假的“新符碼”。因此，以技術(shù)為中心的數(shù)字媒體語言對展示藝術(shù)有很大影響，技術(shù)尤其導(dǎo)致了設(shè)

9、計師同接受主體溝通語言的轉(zhuǎn)變。因此服裝虛擬展示設(shè)計只是一種傳播的媒介，而數(shù)字媒體藝術(shù)則是為了幫助人們聯(lián)想到服裝具體上身效果帶來的身份認(rèn)同與他人贊同所引發(fā)的愉悅感。數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中的具體策略。認(rèn)為在中國當(dāng)代服裝展示設(shè)計中，首先是要挖掘服裝品牌深層內(nèi)涵。從這個層面上來說，數(shù)字媒體藝術(shù)并不是單純地“為藝術(shù)而藝術(shù)”，它的內(nèi)容需要與服裝品牌的深層內(nèi)涵相符合。數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中的應(yīng)用，是為了避免服裝產(chǎn)品在市場上展示時出現(xiàn)的同一化發(fā)展方向。因此，創(chuàng)新性是數(shù)字媒體藝術(shù)的核心，也是服裝虛擬展示設(shè)計得以存在的內(nèi)在動力。服裝虛擬展示設(shè)計給予數(shù)字媒體藝術(shù)很大的發(fā)展空間，因此可以探索出更多

10、的可能性。在這個基礎(chǔ)上提出了要弘揚(yáng)民族特色文化創(chuàng)意，堅(jiān)持“民族的就是世界的”設(shè)計理念。而中華民族五千多年的歷史文化中有很多可以納入服裝虛擬展示設(shè)計的元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合同樣可以與時尚潮流保持相同的節(jié)奏。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)中也要弘揚(yáng)民族精神和時代精神，將更多中國傳統(tǒng)元素融入服裝展示設(shè)計中，將具有民族特色的服裝品牌通過網(wǎng)絡(luò)推向世界。從人才培養(yǎng)的角度也提出了一些策略，合格的服裝陳列設(shè)計人員不僅要掌握與陳列相關(guān)的專業(yè)知識，更要學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)中的相關(guān)技術(shù)和技巧，形成帶有個性的藝術(shù)風(fēng)格與設(shè)計思維。而跨學(xué)科的趨勢也表明可能會出現(xiàn)一門數(shù)字媒體藝術(shù)與服裝展示設(shè)計相協(xié)調(diào)的新學(xué)科方向，這也會對大眾的消費(fèi)觀念、

11、方式產(chǎn)生影響。 數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中的發(fā)展方向。提到在實(shí)體的舞臺空間中的服裝動態(tài)展示，可以借助全息投影技術(shù)將新媒體藝術(shù)引入其中。而虛擬空間可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AugmentedReality，簡稱AR）營造展示環(huán)境，在這里的展示手段就涉及到了數(shù)字媒體藝術(shù)。基于數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬試衣系統(tǒng)的設(shè)計，可以營造一個具有更強(qiáng)感官感受的虛擬空間，讓人們感受到服裝與人體在視覺上的完美結(jié)合。而在這個過程中，交互設(shè)計成為數(shù)字媒體藝術(shù)與服裝虛擬展示設(shè)計的連接點(diǎn)，而結(jié)合了人臉識別技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)還會涉及到人對于服裝設(shè)計的情緒反映。認(rèn)為建構(gòu)虛擬信息的呈現(xiàn)方式與交互途徑十分重要，這里涉及到了視覺效果所追求

12、的直觀性、多變性與娛樂性，聽覺效果所包含的形式與內(nèi)容的傳達(dá)與呈現(xiàn)，以及未來可能會深入研究的觸覺效果。在第五章中談到了服裝展示設(shè)計藝術(shù)性的作用和意義，首先提到了服裝表演的問題；而數(shù)字媒體藝術(shù)也會幫助商業(yè)性、競賽性和文藝性的服裝展示，在虛擬空間中營造一些無法在實(shí)體空間實(shí)現(xiàn)的展示手段，取得更好的展示效果。其次，提到櫥窗設(shè)計將會引領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)文化，而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)將會為服裝展示設(shè)計打造“數(shù)字櫥窗”，引領(lǐng)年輕、時尚的消費(fèi)文化?！皵?shù)字櫥窗”既可以是實(shí)體與虛擬結(jié)合液晶屏玻璃櫥窗，也可以是掃描展示的線上櫥窗。數(shù)字媒體藝術(shù)將對服裝品牌起到很好的塑造作用，成為當(dāng)下視覺營銷的流行趨勢。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)將會同服裝

13、展示設(shè)計一切增強(qiáng)消費(fèi)者對于品牌文化的認(rèn)知，通過體驗(yàn)式服務(wù)讓消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生一種對于服裝文化的認(rèn)同感。還提到了服裝虛擬展示不僅直接滿足了消費(fèi)者對于服裝的內(nèi)在需求，數(shù)字媒體藝術(shù)還會吸引服裝消費(fèi)的潛在人群，發(fā)揮藝術(shù)的引導(dǎo)作用會讓潛在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望。數(shù)字媒體藝術(shù)與服裝虛擬展示設(shè)計在未來都將直接服務(wù)于服裝品牌形象與發(fā)展定位，并且與聲譽(yù)和信譽(yù)直接掛鉤。隨著中國服裝業(yè)正在經(jīng)歷從來樣加工到自主設(shè)計的變化，傳播學(xué)視域下服裝展示形態(tài)及創(chuàng)新設(shè)計研究一書無疑為中國服裝的虛擬展示指出了一個數(shù)字媒體藝術(shù)的突破口。不但厘清了傳播學(xué)與藝術(shù)學(xué)之間的關(guān)聯(lián)，還將服裝展示設(shè)計置于一個變化的、多元的、非中心的領(lǐng)域加以討論。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在服裝虛擬展示設(shè)計中的運(yùn)用