十月群星演唱會(huì)宣傳策劃方案

1、十月群星演唱會(huì)宣傳策劃方案.引言經(jīng)歷了風(fēng)雪和地動(dòng)山搖的國(guó)殤，太多的沉重使國(guó)人深藏快樂(lè)，隨著時(shí)間的推移，奧運(yùn)凱歌的激揚(yáng)奏響，人們壓抑了許久的心等待釋放！回歸和諧生活，盡享娛樂(lè)帶來(lái)的視聽(tīng)觸動(dòng)， 黃金十月，撥動(dòng)心弦的音樂(lè)盛宴，風(fēng)雨后天籟之音的絢麗怒放， 最盛大的時(shí)尚邀約，最前沿的流行集會(huì)。10月2日*，奉獻(xiàn)給*的文化饕餮，娛樂(lè)盛宴！*傳媒多年來(lái)一直積極參與省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，努力促進(jìn)文 化娛樂(lè)多樣性和健康有序的發(fā)展！2009年，在這個(gè)特殊的年份，在這個(gè)收獲的季節(jié)，*更聯(lián)手*有限公司，全力打造 2009年 省內(nèi)規(guī)模空前的時(shí)尚音樂(lè)盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)閉幕式上率先開(kāi)唱的領(lǐng)袖歌手、實(shí)力派唱將王力宏，MusicRadio

2、中國(guó)TOP排行榜，最受歡迎組合SHE CCTV-MT暗樂(lè)盛典臺(tái)灣地區(qū)最具潛力新人 獎(jiǎng)獲得者 黃義達(dá) 以及阿杜、蘇芮等眾明星聯(lián)袂唱響龍江娛樂(lè)最 強(qiáng)音，將成為省內(nèi)舉辦大型演唱會(huì)又一里程碑式的杰作，為廣大觀眾文化娛樂(lè)生活增添一抹亮色。一場(chǎng)完美的演唱會(huì)，離不開(kāi)強(qiáng)勢(shì)有效的宣傳， 有計(jì)劃并合理 的整合媒體資源，在媒體運(yùn)用上往往超過(guò)一味的貪大求強(qiáng)， 以下 是*為此次群星演唱會(huì)量身定做的宣傳計(jì)劃，以待共商：宣傳目的1 2.宣傳目的A 廣而告之：演唱會(huì)的全省覆蓋，贏得聲勢(shì)；B 品牌宣傳：影響超過(guò)千萬(wàn)的各階層受眾群體，以文化營(yíng)銷樹(shù)立品牌;C 票務(wù)銷售:以宣傳帶動(dòng)或刺激票務(wù)銷售，贏得利益；D 招商合作：擴(kuò)大招商范圍

3、，尋找更多志同道合的商家合作，贏得利益或減少自身宣傳成本;E 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)：以宣傳進(jìn)一步激活合作伙伴以及客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，積累資源F 渠道建設(shè):利用宣傳造勢(shì)，獲得政府及主管部門和媒體各界的支持，建立長(zhǎng)期的品牌融通和文化領(lǐng)域項(xiàng)目運(yùn)作渠道3.宣傳點(diǎn)?2009年*最盛大的娛樂(lè)饕餮盛宴奧運(yùn)閉幕式首唱王力宏龍江再掀音樂(lè)狂潮?SHE組合魅力舞動(dòng)黃金十月體驗(yàn)激情享受愛(ài)情魔音?今年長(zhǎng)假哪兒也不去，最好看的就在* （十一長(zhǎng)假必看的演唱會(huì)）會(huì)?時(shí)尚就在身邊給心情放假 為快樂(lè)買單4.宣傳覆蓋及人群分析省內(nèi)宣傳覆蓋指數(shù)：各地媒體（當(dāng)?shù)兀┩斗疟壤菏?nèi)各城市觀眾參與指數(shù)：觀眾年齡層次對(duì)比指數(shù)：觀眾文化素質(zhì)對(duì)比指數(shù)：品牌辨識(shí)（品

4、牌意識(shí)）對(duì)比指數(shù)：說(shuō)明：作為省內(nèi)為數(shù)不多的大型演唱會(huì)之一，在媒體選擇上應(yīng)從兩個(gè)方面考量。 首先，從觀眾立場(chǎng)出發(fā)，適逢十一長(zhǎng)假， 在省會(huì)城市舉辦如此大型的演唱會(huì)，參與熱情不會(huì)因一定的路程影響而消滅；其次，以主辦方的角度，全省范圍內(nèi)的宣傳勢(shì)必提升宣傳層級(jí)，更重要的是在票房表現(xiàn)上， 會(huì)得到相對(duì)多的票房和 收益。所以，媒體選擇應(yīng)著眼全省范圍內(nèi)省一級(jí)媒體，在各地適當(dāng)配以當(dāng)?shù)孛襟w，形成高低搭配，其中，又以可閱讀性和留存度高的紙媒為首要宣傳載體，加以宣傳！媒體配搭：電視臺(tái)：報(bào) 紙：電 臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)：票務(wù)網(wǎng)站戶夕卜：公交站亭路牌燈箱大幅噴繪1.5.媒體宣傳階段第一階段： 9月1日 一一7日（一周）強(qiáng)勢(shì)宣傳期【廣

5、而告之】宣傳關(guān)鍵詞：規(guī)模、盛大、演唱會(huì)、大腕、時(shí)尚、假期第二階段： 9月8日 一一21日（兩周）渲染炒作期【深 度炒作】宣傳關(guān)鍵詞：制作、班底、特效、絢麗、星路、fans第三階段： 9月22日 一一 10月2日（近兩周）強(qiáng)勢(shì)宣傳沖刺【高密度宣傳助推票房】宣傳關(guān)鍵詞：fans、狂熱、一票難求、華麗盛宴、物有所值 接風(fēng)、見(jiàn)面會(huì)、彩排、舞臺(tái)、設(shè)備6. 媒體預(yù)測(cè)分析以報(bào)紙為主體，輔以電視和廣播，市內(nèi)環(huán)境可視廣告部分覆蓋（公交站亭、路牌、燈箱、咼空等），咼檔社區(qū)及寫(xiě)字樓宣傳覆蓋（分眾、電梯平面等），流動(dòng)廣告載體（龍視在線、車體等）， 其他印刷品及傳單等。 可預(yù)見(jiàn)媒體宣傳將以*為核心，呈發(fā)散 式波及省內(nèi)其

6、他地市，并不作為重點(diǎn)，發(fā)散過(guò)程中宣傳力度減弱。目標(biāo)受眾數(shù)量：300萬(wàn)以上全省媒體直接覆蓋人群：約 3000萬(wàn)媒體覆蓋有效人群：約600700萬(wàn)具購(gòu)買力和購(gòu)買可能的人群：約100萬(wàn)Fans及受媒體直接影響，可能購(gòu)票者：約34萬(wàn)人受贈(zèng)票和非正常渠道票品影響人群：約1.52萬(wàn)人7. 宣傳形式將平面媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告五種方式相結(jié)合， 不同的宣傳階段會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)?；蛞圆煌问竭M(jìn)行宣傳，例如：新聞報(bào)道、軟文宣傳、硬性廣告、售票宣傳等各媒介優(yōu)勢(shì)分析：報(bào)紙媒體：訴諸視覺(jué)的媒體，信息含量大，可傳閱及反復(fù)閱讀，適合對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行長(zhǎng)期理性訴求。廣播媒體：傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性、 受眾層

7、次的多樣性、收聽(tīng)方式的隨意性、激發(fā)情感的煽動(dòng)性等電視媒體：直觀性強(qiáng)、 有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、利于激發(fā) 情緒，增加購(gòu)買信心和決心戶外廣告媒體：它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩、戶外廣告內(nèi)容單純， 能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾售票點(diǎn)廣告：售點(diǎn)廣告能加深顧客對(duì)演唱會(huì)的認(rèn)識(shí)程度；售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果，制造氣氛，對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無(wú)聲的推銷員；售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其 他媒體不可比擬的；售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長(zhǎng)期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)：小眾媒體、互動(dòng)性、超大信息容量、吸引有意

8、注意程 度、引起興趣，滿足需要程度，易辨認(rèn)、易識(shí)別程度高、信息的 針對(duì)性、親和力，可發(fā)起在線購(gòu)買8. 媒體排期（一）電視媒體排期1電視臺(tái)電視30 “宣傳片+15 ” 廣告片前期投放4次/日/頻道加強(qiáng)6-8次/日/頻道2新聞綜合頻道電視30 “宣傳片+15” 廣告片加強(qiáng)6-8次/日/頻道電視媒體以省級(jí)電視媒體為主， 在加強(qiáng)宣傳期間加上市電視 臺(tái)，贈(zèng)大傳播頻率。（二）報(bào)紙媒體排期報(bào)紙硬性廣告不少于 25次，軟性廣告共計(jì)20次。硬性廣告 不少于15次。軟性宣傳文章12次（硬廣整版、半版不少于10次）晨報(bào)排期：硬廣10次。軟文8次。（硬廣整版、半版不少于4次）（三）一一 廣播媒體排期廣播媒體包括:*播

9、出周期： 2009年9月1日-2009年10月2日單獨(dú)廣播媒體播放次數(shù)：AA類：4次X 32天=128次A類：2次X 32天=64次B類：2次X 32天=64次C類：2次X 32天=64次單一廣播媒體播放周期內(nèi)共計(jì)播放320次（四）一一 網(wǎng)絡(luò)媒體排期網(wǎng)站首頁(yè)廣告宣傳版面，一個(gè)整版，連續(xù)宣傳一個(gè)月，演出相關(guān)新聞?lì)^條，每天不斷置頂，（五）一一戶外廣告排期1公交站牌燈箱選擇*及周邊繁華路段二十塊公交站牌廣告，用醒目而富有沖擊力的畫(huà)面，簡(jiǎn)單深刻的語(yǔ)言，使信息傳達(dá)受眾，宣傳本次演出活動(dòng)。投放周期2009年9月15日-2009年10月2日。2 SP短信群發(fā)，演出開(kāi)始前五天，每天向手機(jī)用戶發(fā)送 10 萬(wàn)條短信。（具體媒體投放表相見(jiàn)附件一1002宣傳）2.9.結(jié)束語(yǔ)十月金秋