十月群星演唱會宣傳策劃方案

1、十月群星演唱會宣傳策劃方案.引言經(jīng)歷了風(fēng)雪和地動山搖的國殤，太多的沉重使國人深藏快樂，隨著時間的推移，奧運(yùn)凱歌的激揚(yáng)奏響，人們壓抑了許久的心等待釋放！回歸和諧生活，盡享娛樂帶來的視聽觸動， 黃金十月，撥動心弦的音樂盛宴，風(fēng)雨后天籟之音的絢麗怒放， 最盛大的時尚邀約，最前沿的流行集會。10月2日*，奉獻(xiàn)給*的文化饕餮，娛樂盛宴！*傳媒多年來一直積極參與省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，努力促進(jìn)文 化娛樂多樣性和健康有序的發(fā)展！2009年，在這個特殊的年份，在這個收獲的季節(jié)，*更聯(lián)手*有限公司，全力打造 2009年 省內(nèi)規(guī)?？涨暗臅r尚音樂盛會，奧運(yùn)會閉幕式上率先開唱的領(lǐng)袖歌手、實力派唱將王力宏，MusicRadio

2、中國TOP排行榜，最受歡迎組合SHE CCTV-MT暗樂盛典臺灣地區(qū)最具潛力新人 獎獲得者 黃義達(dá) 以及阿杜、蘇芮等眾明星聯(lián)袂唱響龍江娛樂最 強(qiáng)音，將成為省內(nèi)舉辦大型演唱會又一里程碑式的杰作，為廣大觀眾文化娛樂生活增添一抹亮色。一場完美的演唱會，離不開強(qiáng)勢有效的宣傳， 有計劃并合理 的整合媒體資源，在媒體運(yùn)用上往往超過一味的貪大求強(qiáng)， 以下 是*為此次群星演唱會量身定做的宣傳計劃，以待共商：宣傳目的1 2.宣傳目的A 廣而告之：演唱會的全省覆蓋，贏得聲勢；B 品牌宣傳：影響超過千萬的各階層受眾群體，以文化營銷樹立品牌;C 票務(wù)銷售:以宣傳帶動或刺激票務(wù)銷售，贏得利益；D 招商合作：擴(kuò)大招商范圍

3、，尋找更多志同道合的商家合作，贏得利益或減少自身宣傳成本;E 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)：以宣傳進(jìn)一步激活合作伙伴以及客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，積累資源F 渠道建設(shè):利用宣傳造勢，獲得政府及主管部門和媒體各界的支持，建立長期的品牌融通和文化領(lǐng)域項目運(yùn)作渠道3.宣傳點?2009年*最盛大的娛樂饕餮盛宴奧運(yùn)閉幕式首唱王力宏龍江再掀音樂狂潮?SHE組合魅力舞動黃金十月體驗激情享受愛情魔音?今年長假哪兒也不去，最好看的就在* （十一長假必看的演唱會）會?時尚就在身邊給心情放假 為快樂買單4.宣傳覆蓋及人群分析省內(nèi)宣傳覆蓋指數(shù)：各地媒體（當(dāng)?shù)兀┩斗疟壤菏?nèi)各城市觀眾參與指數(shù)：觀眾年齡層次對比指數(shù)：觀眾文化素質(zhì)對比指數(shù)：品牌辨識（品

4、牌意識）對比指數(shù)：說明：作為省內(nèi)為數(shù)不多的大型演唱會之一，在媒體選擇上應(yīng)從兩個方面考量。 首先，從觀眾立場出發(fā)，適逢十一長假， 在省會城市舉辦如此大型的演唱會，參與熱情不會因一定的路程影響而消滅；其次，以主辦方的角度，全省范圍內(nèi)的宣傳勢必提升宣傳層級，更重要的是在票房表現(xiàn)上， 會得到相對多的票房和 收益。所以，媒體選擇應(yīng)著眼全省范圍內(nèi)省一級媒體，在各地適當(dāng)配以當(dāng)?shù)孛襟w，形成高低搭配，其中，又以可閱讀性和留存度高的紙媒為首要宣傳載體，加以宣傳！媒體配搭：電視臺：報 紙：電 臺：網(wǎng)絡(luò)：票務(wù)網(wǎng)站戶夕卜：公交站亭路牌燈箱大幅噴繪1.5.媒體宣傳階段第一階段： 9月1日 一一7日（一周）強(qiáng)勢宣傳期【廣

5、而告之】宣傳關(guān)鍵詞：規(guī)模、盛大、演唱會、大腕、時尚、假期第二階段： 9月8日 一一21日（兩周）渲染炒作期【深 度炒作】宣傳關(guān)鍵詞：制作、班底、特效、絢麗、星路、fans第三階段： 9月22日 一一 10月2日（近兩周）強(qiáng)勢宣傳沖刺【高密度宣傳助推票房】宣傳關(guān)鍵詞：fans、狂熱、一票難求、華麗盛宴、物有所值 接風(fēng)、見面會、彩排、舞臺、設(shè)備6. 媒體預(yù)測分析以報紙為主體，輔以電視和廣播，市內(nèi)環(huán)境可視廣告部分覆蓋（公交站亭、路牌、燈箱、咼空等），咼檔社區(qū)及寫字樓宣傳覆蓋（分眾、電梯平面等），流動廣告載體（龍視在線、車體等）， 其他印刷品及傳單等。 可預(yù)見媒體宣傳將以*為核心，呈發(fā)散 式波及省內(nèi)其

6、他地市，并不作為重點，發(fā)散過程中宣傳力度減弱。目標(biāo)受眾數(shù)量：300萬以上全省媒體直接覆蓋人群：約 3000萬媒體覆蓋有效人群：約600700萬具購買力和購買可能的人群：約100萬Fans及受媒體直接影響，可能購票者：約34萬人受贈票和非正常渠道票品影響人群：約1.52萬人7. 宣傳形式將平面媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告五種方式相結(jié)合， 不同的宣傳階段會有不同的側(cè)重點。或以不同形式進(jìn)行宣傳，例如：新聞報道、軟文宣傳、硬性廣告、售票宣傳等各媒介優(yōu)勢分析：報紙媒體：訴諸視覺的媒體，信息含量大，可傳閱及反復(fù)閱讀，適合對目標(biāo)客戶進(jìn)行長期理性訴求。廣播媒體：傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、 受眾層

7、次的多樣性、收聽方式的隨意性、激發(fā)情感的煽動性等電視媒體：直觀性強(qiáng)、 有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、利于激發(fā) 情緒，增加購買信心和決心戶外廣告媒體：它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩、戶外廣告內(nèi)容單純， 能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾售票點廣告：售點廣告能加深顧客對演唱會的認(rèn)識程度；售點廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場的裝飾效果，制造氣氛，對消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員；售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其 他媒體不可比擬的；售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)：小眾媒體、互動性、超大信息容量、吸引有意

8、注意程 度、引起興趣，滿足需要程度，易辨認(rèn)、易識別程度高、信息的 針對性、親和力，可發(fā)起在線購買8. 媒體排期（一）電視媒體排期1電視臺電視30 “宣傳片+15 ” 廣告片前期投放4次/日/頻道加強(qiáng)6-8次/日/頻道2新聞綜合頻道電視30 “宣傳片+15” 廣告片加強(qiáng)6-8次/日/頻道電視媒體以省級電視媒體為主， 在加強(qiáng)宣傳期間加上市電視 臺，贈大傳播頻率。（二）報紙媒體排期報紙硬性廣告不少于 25次，軟性廣告共計20次。硬性廣告 不少于15次。軟性宣傳文章12次（硬廣整版、半版不少于10次）晨報排期：硬廣10次。軟文8次。（硬廣整版、半版不少于4次）（三）一一 廣播媒體排期廣播媒體包括:*播

9、出周期： 2009年9月1日-2009年10月2日單獨廣播媒體播放次數(shù)：AA類：4次X 32天=128次A類：2次X 32天=64次B類：2次X 32天=64次C類：2次X 32天=64次單一廣播媒體播放周期內(nèi)共計播放320次（四）一一 網(wǎng)絡(luò)媒體排期網(wǎng)站首頁廣告宣傳版面，一個整版，連續(xù)宣傳一個月，演出相關(guān)新聞頭條，每天不斷置頂，（五）一一戶外廣告排期1公交站牌燈箱選擇*及周邊繁華路段二十塊公交站牌廣告，用醒目而富有沖擊力的畫面，簡單深刻的語言，使信息傳達(dá)受眾，宣傳本次演出活動。投放周期2009年9月15日-2009年10月2日。2 SP短信群發(fā)，演出開始前五天，每天向手機(jī)用戶發(fā)送 10 萬條短信。（具體媒體投放表相見附件一1002宣傳）2.9.結(jié)束語十月金秋