寶格麗(Bvlgari)“救助兒童”慈善計(jì)劃圓滿成功

1、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)PR050508A 案例寶格麗(Bvlgari)“救助兒童”慈善計(jì)劃圓滿成功（奢侈品行業(yè)）摘要：意大利奢華珠寶品牌寶格麗為救助兒童會(huì)度身定制而成的銀質(zhì)陶瓷戒指，曾打破公司的紀(jì)錄銷售。公益慈善贊助是企業(yè)向社會(huì)表明履行濟(jì)貧扶弱社會(huì)義務(wù)的重要手段之一。寶格麗公司的公益慈善贊助應(yīng)如何有序開展和企業(yè)贊助活動(dòng)的開展應(yīng)注意哪些事項(xiàng)，也是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：寶格麗 珠寶 “救助兒童”慈善計(jì)劃正文：一、公司背景寶格麗，意大利奢華珠寶品牌。它創(chuàng)立于1884年，總部設(shè)在意大利首都羅馬。100 多年來(lái)，它創(chuàng)造了無(wú)數(shù)名聞遐邇的頂級(jí)珠寶，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱，時(shí)至今

2、日已成為全球知名的奢侈品品牌。寶格麗的創(chuàng)新設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)在珠寶、腕表、配飾、香水、護(hù)膚品、酒店和度假村中。起源寶格麗品牌創(chuàng)始人索帝里歐寶格麗出身于希臘銀匠世家，是制作珍貴銀器的專家。19 世紀(jì)末，索帝里歐移居意大利，1884 年在羅馬的 Via Sistina 街開設(shè)了第一家店鋪。1905 年，索帝里歐在兒子柯斯坦提諾與喬吉奧的協(xié)助下，將店址轉(zhuǎn)移至 Via Condotti大道，成為今天的寶格麗全球旗艦店。20 世紀(jì)初，索帝里歐的兩個(gè)兒子深深為寶石、珠寶和腕表的魅力所吸引，繼而培養(yǎng)出相關(guān)的專業(yè)技術(shù)，并逐漸取代父親掌管家族事業(yè)。二次大戰(zhàn)結(jié)束后的時(shí)期，正是寶格麗風(fēng)格史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？滤固固嶂Z與喬吉

3、奧決定跳脫法國(guó)金匠學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，從希臘羅馬古典藝術(shù)汲取靈感，融合意大利文藝復(fù)興美學(xué)及 19 世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派風(fēng)格，打造出屬于自己的獨(dú)特品位。到了 1950至 1960 年代，寶格麗創(chuàng)新大氣的風(fēng)格已成功擄獲眾多富豪名流與電影巨星的心。全球拓展 1970 年代，隨著品牌知名度在全球各地迅速竄升，寶格麗進(jìn)入拓展國(guó)際版圖的第一階段，在紐約、日內(nèi)瓦、蒙特卡洛、巴黎等地陸續(xù)開設(shè)精品店。1977 年，寶格麗推出Bulgari Bulgari腕表系列，隨即風(fēng)行全球，成為永恒經(jīng)典之作。1982 年，Bulgari Time Neuchâtel 成立，專門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作寶格麗腕表。1984 年，喬吉奧

4、的兒子保羅和尼可拉分別擔(dān)任公司的總裁和副總裁，他們的侄子法蘭西斯科 特朗帕尼擔(dān)任公司首席執(zhí)行官。多元化發(fā)展繼1980年代的快速發(fā)展之后，寶格麗在1990年代初開始采取多元化經(jīng)營(yíng)策略，1992 年推出第一款香水 Eau Parfumée au Thé Vert，不久又相繼推出十款香水，每款香水都備受好評(píng)。次年，寶格麗在瑞士 Neuchâtel 成立了 Bulgari Parfums，專門負(fù)責(zé)開發(fā)生產(chǎn)奢華迷人的香水系列產(chǎn)品。1995 年 7 月，Bulgari SpA 在米蘭證券交易所正式掛牌上市，隨后又在倫敦證券交易所的 IRS 系統(tǒng)中掛牌交易。1996 年，寶格麗

5、推出第一個(gè)紡織品系列，產(chǎn)品包括絲質(zhì)圍巾以及用頂級(jí)布料制成的時(shí)尚配飾。次年，寶格麗再向前邁進(jìn)一步，推出皮具和眼鏡系列，使得寶格麗當(dāng)代配飾系列更趨完備。2001 年，寶格麗與 Mariott International 合資，宣布成立Bulgari Hotels & Resorts。2004 年，第一家寶格麗酒店在米蘭開業(yè)，象征意大利珠寶商寶格麗向奢華世界所致上的敬意。寶格麗酒店坐落于米蘭最時(shí)尚的地段：Via Montenapoleone、Via della Spiga、Scala 戲院和布雷拉美術(shù)學(xué)院。垂直整合 寶格麗從2000 年開始積極推動(dòng)垂直整合計(jì)劃，收購(gòu)了頂尖制表廠 Daniel

6、 Roth 和 Gérald Genta。2002 年，寶格麗取得了頂級(jí)珠寶品牌Crova 50% 的股份，隨后于 2004 年取得了其全部股份。2005 年，寶格麗集團(tuán)又連續(xù)收購(gòu)了另外 3 家公司，包括 2 家瑞士制表公司：專門為頂級(jí)腕表制造表盤的 Cadrans Design 以及專門制造金屬表帶的 Prestige dOr。同年，寶格麗取得了意大利皮具公司 Pacini 的全部股份，并將其更名為 Bulgari Accessori S.r.l。由于配飾系列的成功，寶格麗在大坂和東京特地開設(shè)配飾專賣店，次年又相繼在首爾、米蘭、佛羅倫薩開設(shè)專賣店。2007 年，配飾專賣店又在羅馬和

7、新加坡同時(shí)亮相。到了 2007 年，寶格麗在腕表領(lǐng)域推動(dòng)垂直整合的努力取得了豐碩成果，已經(jīng)具備了獨(dú)立設(shè)計(jì)、制造、組裝機(jī)芯的能力，創(chuàng)下歷史首例。2009 年，寶格麗集團(tuán)推出 Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel 腕表，這是寶格麗獨(dú)立制造的第一只腕表，其機(jī)芯和零件全部由寶格麗自行生產(chǎn)組裝。 BVL 465 機(jī)芯完全由寶格麗獨(dú)立研發(fā)，具備透明自動(dòng)陀飛輪與萬(wàn)年歷功能，搭載創(chuàng)新的雙同軸逆跳指針顯示功能。二、案例 寶格麗(Bvlgari)“救助兒童”慈善計(jì)劃圓滿成功2012年11月15日，在羅馬Palazzo Pecci Blun

8、t舉行的國(guó)際新聞發(fā)布會(huì)上，寶格麗宣布達(dá)成向救助兒童會(huì)(Save the Children)捐款的宏偉目標(biāo)。四年間，寶格麗共募款逾2000萬(wàn)美元(1600萬(wàn)歐元)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 2009 年項(xiàng)目合作開始之際所設(shè)定的目標(biāo)。這一巨大成功的主要原因在于這款由寶格麗為救助兒童會(huì)度身定制而成的銀質(zhì)陶瓷戒指，打破紀(jì)錄銷售。發(fā)布會(huì)上，Michael Burke宣布正式任命中國(guó)電影演員章子怡為寶格麗與救助兒童會(huì)合作項(xiàng)目的國(guó)際形象大使。并舉辦了由Fabrizio Ferri 拍攝的相片及視頻展覽，展出相片中，眾多名人或佩戴著并以各自的方式詮釋著這款定制戒指，或親自參加由寶格麗與救助兒童會(huì)共同組織的公益項(xiàng)目，與受助孩子

9、進(jìn)行互動(dòng)交流?！熬戎鷥和贝壬朴?jì)劃是寶格麗在慶祝125周年之際推出的，為了讓大眾都能參與這項(xiàng)義舉，寶格麗特別推出了一款125周年限量紀(jì)念銀質(zhì)戒指，所有販賣這只戒指的利潤(rùn)所得都將全數(shù)捐給慈善機(jī)構(gòu)Save the Children所舉辦的“Rewrite the Future”活動(dòng)。（資料來(lái)源：整理改編自中國(guó)公關(guān)網(wǎng)思考題：1、寶格麗(Bvlgari)的贊助活動(dòng)有何目的？2、寶格麗(Bvlgari)的贊助屬于哪一類贊助活動(dòng)？3、企業(yè)怎樣有序開展一個(gè)成功的贊助活動(dòng)？4、企業(yè)贊助活動(dòng)的開展應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？案例使用說(shuō)明：1、教學(xué)目的及用途本案例主要訓(xùn)練學(xué)生對(duì)贊助活動(dòng)舉辦的正確掌握，包括贊助活動(dòng)的定義、類型、贊助活動(dòng)舉辦和注意事項(xiàng)等。2、課堂應(yīng)用計(jì)劃建議可以配合單元三贊助活動(dòng)舉辦的課后知識(shí)鞏固教學(xué)來(lái)進(jìn)行。3、參考答案：1、寶格麗(Bvlgari)的贊助活動(dòng)目的如下：贊助活動(dòng)的目的有三個(gè)：做廣告，塑形象；追求新聞效應(yīng)，擴(kuò)大社會(huì)影響；樹立關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)的良好形象。2、寶格麗(Bvlgari