寶潔沙宣產(chǎn)品年度促銷計(jì)劃_第1頁
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文檔簡介

1、 附頁 “榮譽(yù)沙宣人”活動(dòng) 榮譽(yù)沙宣人” 目的： 目的： 通過培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者對沙宣品牌的忠誠度， 以及對使用沙宣新品 的消費(fèi)者建立一種對企業(yè)、對品牌的歸屬感，從而建立牢固的品牌情 結(jié)。 活動(dòng)對象： 活動(dòng)對象： 沙宣品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，沙宣新品的現(xiàn)實(shí)購買者 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)時(shí)間： 2001 年 8 月-2001 年 12 月 活動(dòng)范圍： 活動(dòng)范圍： 全國 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)內(nèi)容： 1、凡在 2001 年 8 月-2001 年 12 月之間購買沙宣新品的消費(fèi)者， 均可獲得一張申請成為榮譽(yù)沙宣人的申請書，申請書寄往沙宣 俱樂部即可參加抽獎(jiǎng)。 2、每月抽取 300 人成為榮譽(yù)沙宣人并發(fā)給證書，再在 300

2、 人中抽 取 30 人成為沙宣形象大師的候選人，并贈(zèng)與一定的紀(jì)念禮品。 3、凡已申請成為榮譽(yù)沙宣人的消費(fèi)者不論是否獲獎(jiǎng)、冠予榮譽(yù)沙 宣人，均可以成為沙宣俱樂部成員，享受俱樂部成員的所有優(yōu) 惠條件。 26 - 附頁 “榮譽(yù)沙宣人” （續(xù)） 榮譽(yù)沙宣人”活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)內(nèi)容： 4、如果和沙宣形象大使配合推出，則在五個(gè)月共 150 名選手中 進(jìn)行初、決賽，選出沙宣形象大使優(yōu)勝獎(jiǎng) 6 名，形象大使獎(jiǎng) 3 名分 別為冠、亞、季軍。 傳播策略： 傳播策略： 傳播要求： 到達(dá)率在 90%以上，可見頻率在 3 次以上 目標(biāo)消費(fèi)群的覆蓋范圍達(dá) 100% 媒體組合： TV、NEWSPAPER、POP、DM 電臺、包裝、插卡、跳卡、宣傳單頁等 促銷工具： 促銷工具： 沙宣 VS 臺，沙宣帳篷，沙宣立牌，傳單，促銷服裝 活動(dòng)預(yù)算： 活動(dòng)預(yù)算： 傳播費(fèi)用： 電視（128 萬）+報(bào)紙（60 萬）+其他（30 萬）=218 萬 獎(jiǎng)品：沙宣形象大使 + 榮譽(yù)沙宣人 = 50 萬 組織費(fèi)： 16 萬 相關(guān)人員出場費(fèi)： 16 萬 五項(xiàng)共計(jì)：300 萬 +

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