文化與旅游深度融合調(diào)研報告

1、文化與旅游深度融合調(diào)研報告文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合其意義就在于通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容。文化既可以給旅游提供一種真實的體驗，也能展示一個地方的獨特所在，而旅游則可以將文化具象的傳遞，文化和旅游二者彼此約束彼此促進。近幾年，我國把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國家戰(zhàn)略層面。由此我縣與時俱進大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，積極提升文化旅游的品牌影響力，也促進了全縣的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。但是，縱觀目前我縣的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其在文化旅游的發(fā)展上還存在一些困難和障礙。本文通過對*文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入剖析，就如何打造文化旅游

2、強縣提出建議，以期對發(fā)展*縣特色旅游業(yè)有所幫助。一、*文化旅游資源基本狀況及相互融合現(xiàn)狀1. 文化旅游資源基本狀況。*縣歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，是關*通往西域古絲綢之道必經(jīng)之地，人文古跡眾多，有古人類遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30余件。關山40萬畝原始森林為*提供了得天獨厚的生態(tài)旅游資源，其中，著名的*景區(qū)距縣城38公里，有觀賞、保護價值區(qū)域約120平方公里，景區(qū)內(nèi)群山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺跡豐富，有大小景點100多處，是我國先秦文化的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有秦皇祭天第一壇之美譽，是旅游觀光、休閑娛樂、避暑采風的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤

3、編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術獨具特色，洋芋攪團、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚魚等風味飲食遠近聞名，貼近人民群眾生產(chǎn)生活的*曲子戲被列入了國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄，藥王撒籽、雙鳳獻寶等美麗傳說增加了游客的趣味性、神秘性。2. 當前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人杰地靈，文化、旅游資源相當豐富，奇秀的自然旅游資源承載著深厚的文化底蘊，具有文化與旅游融合發(fā)展的良好基礎和前景。近年來，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅游正日漸融合發(fā)展，并取得了一定成效。一是規(guī)劃編制進一步科學合理。緊密結合縣情實際，科學編制了*縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2025)和*縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2

4、013-2020)，明確提出我縣旅游開發(fā)必須挖掘和融入*地方文化，并對文化旅游相關產(chǎn)品、重點項目以及生態(tài)環(huán)境與文物保護等方面進行了規(guī)劃。編制完成了關山生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟區(qū)(*片)建設性詳細規(guī)劃、玄*景區(qū)修建性詳細規(guī)劃、*國家級風景名勝區(qū)總體規(guī)劃及控制性詳細規(guī)劃、*國家級風景名勝區(qū)近期建設項目規(guī)劃和全縣城市亮化造景總體規(guī)劃，米家溝生態(tài)園景區(qū)總體規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃編制工作也已啟動實施，進一步凸顯了文化與旅游融合的發(fā)展思路。二是城市文化旅游初具規(guī)模。近年來，全縣傾力投資過億元，打通了*旅游專線，相繼完成了秦皇祭天廣場、*景區(qū)綜合開發(fā)、南汭河風情線、雷神山生態(tài)園工程和黎明川農(nóng)業(yè)旅游觀光帶等一批重大旅游

5、項目規(guī)劃任務。實施四館兩中心、人民廣場、*影劇院等12個大型公共文化場所，截止目前，全縣建成國家3A級旅游景區(qū)3個，星級旅游廁所12座，在建四星級賓館2家，三星級賓館5家，商貿(mào)步行街、大型購物場所4處，客運公司3家，旅游商品定點銷售點2處，開通20條環(huán)縣城縣內(nèi)公交車，博物館、圖書館、文化館相繼對社會免費開放，城市文化旅游格局初具規(guī)模。三是對外整體形象進一步樹立。主要是堅持每年組團參加西安、*、*、*等國內(nèi)旅游交易會、旅游宣傳推介會，開發(fā)活性炭雕*、滋補中藥材和工藝玻璃等系列旅游商品，舉辦了*各類旅游攝影大賽，征集*主題歌曲、形象宣傳口號，印制了手提袋、招貼畫和地圖冊等宣傳品，特別是成功舉辦了慶

6、祝建黨90周年大型演唱會、*新貌攝影大賽及中國攝影家大PK*站采風活動、詩畫關山山水*全國攝影大賽及金秋關山文化旅游節(jié)，在全國知名媒體上，對全縣自然資源、人文歷史、地域文化進行了廣泛宣傳。四是文化遺產(chǎn)得到有效保護。特邀省內(nèi)外知名專家學者，成立了*省*山(*)歷史文化暨旅游開發(fā)研究會，深度挖掘*獨具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了*歷史文化研究文集、*攬勝、*詩話、聚焦*等宣傳文獻與書集。及時加固修復上關石拱寺石窟，及時成立保護機構，積極開展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調(diào)演、非遺成果作品展、文化遺產(chǎn)日系列宣傳等活動。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂架在內(nèi)的各級非遺保護名

7、錄項目12個。五是特色文化旅游探索起步。整合我縣各級愛國主義教育基地和文物保護單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農(nóng)家樂休閑旅游項目開發(fā)為途徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成農(nóng)家樂58家，正在創(chuàng)建農(nóng)家樂專業(yè)村2個。發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在安口正在建設陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，積極探索開辟工業(yè)旅游線路。二、存在的問題盡管我縣在推進文化與旅游融合發(fā)展方面進行了積極實踐，但從實際情況看，我縣旅游業(yè)仍處于觀光型的初級層次，重山水輕文化現(xiàn)象較為突出。主要體現(xiàn)在以下五方面：一是旅游主體文化特色不明顯。風光旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒有得到很好展示。如各大景點的導游解說詞仍

8、以介紹自然造型為主，缺少對景點文化內(nèi)涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書成冊，但缺少宣傳與應用，僅成為擺設，鮮為人知。二是文化體驗活動匱乏。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應和市場帶動力的產(chǎn)品。三是特色文化旅游商品開發(fā)欠缺。對能體現(xiàn)*地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商品街（店）建設幾近空白，直接影響了游客的逗留時間和消費量，制約了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的產(chǎn)出。四是實施品牌化戰(zhàn)略不到位。近年來雖然也舉辦過多次節(jié)事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續(xù)跟進工作不到位，以至于使辦節(jié)成了一辦就結

9、，變?yōu)槎唐谛袨椋瑳]有形成疊加品牌效應。三、對策及建議（一）系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。建議組成專門隊伍，系統(tǒng)整理研究我縣歷史文化脈絡，特別是對秦漢祭*歷史史實，上關石拱寺、銅廠溝等文物古跡資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂架等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進行深入研究挖掘，找準與具體旅游景點、項目的結合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動自然資源與文化內(nèi)涵的深層次融合做好基礎性工作。（二）打造精品，進一步提升產(chǎn)品檔次。圍繞打造詩畫關山山水*的形象定位和建設中國西部生態(tài)旅游休

10、閑養(yǎng)生基地的總體目標，著力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開發(fā)力度。加強煤陶文化、祭天文化的傳承保護和開發(fā)利用，深度挖掘、整合、開發(fā)各種旅游資源，以打造詩畫關山山水*旅游品牌為抓手*、雷神山、雙*一點十線旅游景點，積極培育休，依托閑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、演藝攝影、文物博覽等特色旅游產(chǎn)品。二是加大產(chǎn)品的創(chuàng)意力度。加快實施文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推進書畫、攝影點建設，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區(qū)。三是打造城市文化旅游品牌。根據(jù)城市文化底蘊和旅游發(fā)展的要求,按照建設中等工業(yè)化現(xiàn)代生態(tài)旅游城市的目標定位，將城市作為一個文化旅游產(chǎn)品

11、來經(jīng)營，在新城建設中,加強旅游功能的提升,規(guī)劃城市休閑街區(qū)、旅游體驗區(qū),精心策劃包裝一軸四片城市發(fā)展新格局，城市功能有效彌補鄉(xiāng)村旅游接待設施數(shù)量少、配套不足的問題,鄉(xiāng)村旅游帶動縣城基礎設施的不斷完善,使縣城成為融文化展示、民俗體驗、休閑觀光消費購物為一體的都市旅游經(jīng)濟帶。（三）創(chuàng)新營銷，進一步樹立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費，為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)消費，就必須加大創(chuàng)新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的*旅游品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳*旅游產(chǎn)品的過程中，要凸顯旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精髓，以祭天文化、生態(tài)文化的鮮明文化吸引游客，讓旅游推動*文化的傳

12、播。二是把旅游要素作為文化旅游的宣傳點。要將能夠體現(xiàn)*文化特色內(nèi)涵的宣傳口號和標識融入各個旅游景區(qū)。在景區(qū)（點）道路標識、導覽牌以及景區(qū)入口處和景區(qū)內(nèi)部重點突出*旅游口號和標識;在餐飲（吃）、住宿（住）、交通（行）、景區(qū)（游）、購物場所（購）、娛樂場所（娛）等服務場所重點體現(xiàn)*文化相關內(nèi)容和特色，全方位、多渠道的宣傳*文化旅游形象，讓游客在接受服務到參觀旅游的任意一點感受到濃郁的文化，使*文化旅游形象深入人心。三是重視*文化的節(jié)慶活動,深度融合*旅游。進一步辦好金秋關山文化旅游節(jié)、全國知名書畫、攝影家采風活動等一系列重大活動，通過一系列豐富多彩的活動突出表現(xiàn)*特色文化內(nèi)涵，做到既有亮點，又有規(guī)模，以此吸引媒體和游客的眼光，進而產(chǎn)生實質(zhì)性的影響力。四是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，開發(fā)演藝及旅游紀念品市場。依托*藝術團，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三支一扶中選拔有文藝特長的干部，組建高水平的演藝公司，在景區(qū)定期演出，開發(fā)陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀念性、收藏性、實用性為一體的特色旅游商品和紀念品。（四）突出特色，大力豐富文化體驗活動。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方。一是圍繞旅游業(yè)娛字要素，讓游客參與到活動中來，如利用天然的大量叢林地帶，開辟狩獵場所，讓喜歡狩獵的游客過一