永輝：借力上蔬全面進軍上海市場

1、永輝：借力上蔬全面進軍上海市場2013-7-9永輝超市正在加快殺入上海市場的步伐。公司7月5日晚間公告稱，已與上海上蔬有限責(zé)任公司簽訂投資意向書，共同出資人民幣1億元在上海成立一家合資的有限責(zé)任公司，經(jīng)營4000平方米以下的生鮮菜市場（生鮮超市）。結(jié)合這家目前境內(nèi)規(guī)模最大的生鮮超市巨頭在今年一季報中披露的擬在上海寶山設(shè)立一家大賣場的動作來看，永輝超市已經(jīng)邁開了大舉進入上海市場的步伐。成立十三年的永輝超市以“家門口的永輝”為定位，始終秉承“新鮮的永輝”與“放心的永輝”的經(jīng)營理念，從最初的“把農(nóng)貿(mào)市場改造為擁有超市購物環(huán)境的場所”起家，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)為兩翼，借助現(xiàn)代物流為支撐，以福建為大本營

2、，先后在重慶、貴州、北京、河北、河南、安徽、遼寧和廣東等17個省市分別開設(shè)了360多家大、中型超市，經(jīng)營面積合計超過300萬平方米，成為目前境內(nèi)本土品牌中跨地域最廣的大型連鎖超市企業(yè)。有資料顯示，永輝超市排名2012年中國連鎖百強企業(yè)13強、中國快速消費品連鎖百強7強，其2014年度銷售目標是500億元。上海蔬菜集團公司是由有著50多年歷史的原上海市蔬菜公司改制而成，大股東為上海國盛集團。這家上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)領(lǐng)域的國企主要從事于蔬菜及其他食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，旗下?lián)碛?0多家各類批發(fā)市場和數(shù)百家菜市場網(wǎng)點，食用農(nóng)產(chǎn)品年經(jīng)營量350萬噸以上。其中蔬菜占上海市社會供應(yīng)總量的80%以上，食用農(nóng)產(chǎn)品年銷售總額

3、約125億元，是目前上海地區(qū)規(guī)模最大的蔬菜及農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)交易商。據(jù)了解，永輝超市一直有著“早晚要進入上海市場”的夢想，它如今主要看好于上海蔬菜集團擁有的地區(qū)蔬菜農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域資源與全國蔬菜農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的渠道資源。而上海蔬菜集團此番之所以“放下國企老大身段”，愿與一家民營超市企業(yè)合作，表面上看主要是青睞于永輝超市鮮明定位于“百姓超市”經(jīng)營思路，及其跨地區(qū)經(jīng)營的后臺管理能力與盈利模式，但是，實際上還顯露出更深層次的因素。上海作為一個特大型城市，如何強化日常食品的安全性與提升百姓購物環(huán)境質(zhì)量，一直是當(dāng)?shù)卣骷夘I(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的要務(wù)之一。如今擁有政府資源背景的上海蔬菜集團，著手通過導(dǎo)入一家已在其他直轄市取得了

4、“農(nóng)改超”經(jīng)驗的大型連鎖超市企業(yè)，加強購物環(huán)境建設(shè)，保障老百姓食品安全，穩(wěn)定蔬菜價格，無疑對于提升城市形象，實現(xiàn)城市管理升級換代具有重要的意義。事實上，外界也從中可見上海已經(jīng)借此揭開了城市菜市場領(lǐng)域引進民營資本的改革序幕。據(jù)悉，上海蔬菜集團為了更好地推進與永輝超市方面的項目合作，專門與包括兩家著名的境外戰(zhàn)略投資者在內(nèi)的合作方聯(lián)手設(shè)立了控股性的上海上蔬有限責(zé)任公司，再由這家上蔬公司與永輝超市共同出資人民幣1億元成立一家經(jīng)營期限為20年的合資公司，前者持股55%，永輝超市持股45%。結(jié)合公司公告來看，永輝超市此次與上海農(nóng)副產(chǎn)品流通領(lǐng)域國企大佬的牽手至少有如下兩大看點。其一，永輝超市可以錯位化進軍上

5、海市場。合資雙方意見確定了今后3年內(nèi)門店經(jīng)營規(guī)模，即爭取在2013年度內(nèi)取得5至8家菜場網(wǎng)點，明年內(nèi)取得20至30家，到2015年底力爭累計達到100家菜場網(wǎng)點。永輝超市今年一季度已在上海簽約了第一家經(jīng)營面積逾1.5萬平方米的大賣場，所以為了避免業(yè)態(tài)上的同業(yè)競爭，此次與上蔬公司合資經(jīng)營的門店一律限于4000平方米以下的生鮮菜超市，為此，雙方還約定了合資期內(nèi)的排他性承諾。這里不難看出，永輝超市意在采取“兩腳走路”方式大舉進軍上海市場，一方面是自劈門路有一家做一家式地開建大賣場，另一方面則與有實力的合作方共謀，通過“借船出?！保块_出標準超市類的門店，盡快打響永輝超市在上海地區(qū)的品牌影響力。其二，經(jīng)營定位將再度考驗永輝超市的經(jīng)營能力。對于合資公司雙方大體分工及董事會成員構(gòu)成等表述來看，上蔬公司將負責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)有菜場網(wǎng)點的清場等，永輝超市將發(fā)揮其長處而負責(zé)合資公司日常經(jīng)營。同時，公告雖未透露雙方商定的經(jīng)營目標，但表露了“該目標以保供穩(wěn)價為基本點，并有配合政府臨時性的調(diào)控菜價的義務(wù)”。這表明這家合資公司必要時將承擔(dān)起平抑上海地區(qū)菜市場物價的功能，這將對永輝超市這樣一家以贏利為目標的上市公司在上海地區(qū)的經(jīng)營能力提出考驗。但是，永輝超市有關(guān)負責(zé)人在接受中國證券網(wǎng)記者電話采訪時很坦然地表示：“雖然我們要在實踐中摸索出在上海地區(qū)更好地經(jīng)營的經(jīng)驗，但是由于