廣告管理和推送系統(tǒng)技術(shù)建議書

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理和推送系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目技術(shù)建議書目錄1 項(xiàng)目背景 62 系統(tǒng)總體方案 72.1 需求分析 72.2 總體方案特點(diǎn) 83 方案設(shè)計(jì) 103.1 流量應(yīng)用平臺(tái)設(shè)計(jì) 103.1.1 廣告匹配 103.1.2 運(yùn)營支撐 103.2 流媒體播放器設(shè)計(jì) 113.3 擴(kuò)展性設(shè)計(jì) 123.4 安全性設(shè)計(jì) 143.4.1 政審及信息安全 143.4.2 數(shù)據(jù)安全性 143.4.3 數(shù)據(jù)審計(jì) 143.5 可靠性設(shè)計(jì) 154 詳細(xì)方案設(shè)計(jì) 154.1 物料管理模塊 154.1.1 物料提交 164.1.2 刪除物料 174.1.3 更新物料 174.1.4 物料更換申請(qǐng) 174.1.5 物料審核 174.

2、1.6 物料信息管理 174.1.7 管理流程 184.1.8 存儲(chǔ) 184.1.9 發(fā)布 184.1.10 服務(wù) 194.2 廣告管理模塊 194.2.1 廣告欄目管理 194.2.2 廣告位管理 204.2.3 廣告位排斥管理 244.2.4 廣告位查看 244.2.5 廣告投放規(guī)則管理 254.2.6 排期表查看 264.3 用戶管理模塊 264.3.1 系統(tǒng)內(nèi)部用戶管理 274.3.2 廣告主自助管理 274.3.3 權(quán)限管理 284.3.4 廣告主自服務(wù) 294.4 廣告投放管理模塊 304.4.1 廣告申請(qǐng)查看 314.4.2 廣告投放/修改/定位申請(qǐng) 324.4.3 廣告投放定位

3、審核 374.4.4 廣告投放/停放/撤銷 374.4.5 投放效果管理 384.4.6 浪費(fèi)單據(jù)處理 394.5 產(chǎn)品管理模塊 394.5.1 產(chǎn)品分包 404.5.2 產(chǎn)品基本信息管理 404.5.3 產(chǎn)品生命周期管理 414.5.4 產(chǎn)品級(jí)資費(fèi)策略管理 414.5.5 產(chǎn)品級(jí)優(yōu)惠策略管理 414.6 合同管理模塊 424.7 賬務(wù)管理模塊 424.7.1 廣告賬務(wù)管理 424.7.2 計(jì)費(fèi)系統(tǒng) 434.7.3 結(jié)算系統(tǒng) 444.8 統(tǒng)計(jì)分析模塊 454.8.1 業(yè)務(wù)使用統(tǒng)計(jì) 454.8.2 系統(tǒng)性能統(tǒng)計(jì) 484.8.3 廣告主數(shù)據(jù) 484.8.4 日志管理 484.9 網(wǎng)絡(luò)維護(hù)管理模塊

4、494.9.1 系統(tǒng)監(jiān)控 494.9.2 告警管理 504.9.3 資源管理 504.9.4 應(yīng)用管理 504.9.5 應(yīng)用的集中監(jiān)控 504.9.6 數(shù)據(jù)管理 514.9.7 配置管理 514.9.8 日志功能 514.9.9 無效流量管理 534.10 流媒體緩沖廣告 534.10.1 WMV格式緩沖廣告 534.10.2 FLV格式緩沖廣告 545 配置計(jì)算及部署 545.1 平臺(tái)能力模型 545.2 本期系統(tǒng)配置 556 場(chǎng)地及環(huán)境要求 576.1 溫度及濕度 576.2 機(jī)房潔凈度 576.3 噪聲、電磁干擾、靜電干擾 586.4 照明 586.5 供電要求 586.6 接地要求 5

5、87 進(jìn)度安排和質(zhì)量保證措施 587.1 工程實(shí)施計(jì)劃 587.1.1 計(jì)劃時(shí)間表 587.2 質(zhì)量保證措施 597.2.1 項(xiàng)目實(shí)施組織 597.2.2 工程質(zhì)量總目標(biāo) 607.2.3 質(zhì)量保證體系 607.2.4 施工質(zhì)量保證措施 627.2.5 施工進(jìn)度計(jì)劃及保證措施 648 測(cè)試及驗(yàn)收 658.1 測(cè)試驗(yàn)收的總體目標(biāo) 658.2 測(cè)試驗(yàn)收的內(nèi)容 658.3 驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn) 661項(xiàng)目背景目前，越來越多的企業(yè)意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價(jià)值， 在嘗試在建立自己的 網(wǎng)站推廣產(chǎn)品和服務(wù)，也在投放傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳自己。 可是往往效果不夠 理想。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，大大小小的網(wǎng)站如雨后春筍的

6、 冒出來；這些網(wǎng)站大多在某一方面做得不錯(cuò)，有一定的用戶群和一定的訪問量； 可以他們確在苦苦的追尋盈利模式而不得其門。目前廣東電信旗下?lián)碛谢ヂ?lián)星空和各地信息港等多個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，具備了一定的互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營資源和業(yè)務(wù)運(yùn)營條件，但是業(yè)務(wù)范圍仍比較窄、業(yè)務(wù)量有 限，無法凸顯廣東電信在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營方面的整體優(yōu)勢(shì)，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告管理和推送系統(tǒng)，可以充分發(fā)揮企業(yè)在網(wǎng)站資源、多種接入方面的優(yōu)勢(shì)，把 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)打造成企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的廣告形式多樣化， 視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告上占 有越來越大的比例，互聯(lián)星空擁有豐富的視頻內(nèi)容資料和用戶， 目前未充分利 用這個(gè)資源。根據(jù)我們對(duì)廣東電信互

7、聯(lián)網(wǎng)廣告管理及推送系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范書的理解， 我們提出：如果打造一個(gè)“撮合”平臺(tái)，將互聯(lián)星空網(wǎng)站及一些這些閑散的、 雖規(guī)模不大但有特色的網(wǎng)站的流量（包括各地市信息港）的廣告資源進(jìn)行整合， 與企業(yè)的推廣宣傳的需求結(jié)合起來， 正好解決雙方的難題。因此我們的業(yè)務(wù)定 位如下：平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)流量應(yīng)用平臺(tái)服務(wù)：高效易用的的互聯(lián)網(wǎng)流量應(yīng)用平臺(tái)產(chǎn)品：“準(zhǔn)告”一一精準(zhǔn)的定向投放廣告準(zhǔn)告特有的與內(nèi)容匹配功能，可以巧妙地將廣告主的宣傳賣點(diǎn)和媒體新聞 點(diǎn)、公眾興趣點(diǎn)結(jié)合，有效提升網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性與吸引力。通過語義分析、 自動(dòng)聚類分類、數(shù)據(jù)挖掘、模式識(shí)別、個(gè)人知識(shí)管理、用戶行為分析以及人工 智能等技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)告的發(fā)布?！鞍?/p>

8、效果付費(fèi)”這一網(wǎng)絡(luò)廣告模式，為中小企業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營銷新手段。廣告不再是一部分人的專利，讓我們來幫助讓買家（廣告主）和賣家（網(wǎng) 站主）輕松找到對(duì)方！基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的分析及對(duì)我們自身優(yōu)勢(shì)的考慮，我們的商業(yè)模式是：打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)流量應(yīng)用平臺(tái)，提供“準(zhǔn)告”服務(wù)，賺取交易手續(xù)費(fèi)。同時(shí)，建成的平臺(tái)也將廣東電信用于自身業(yè)務(wù)營銷的絕佳途徑。 以往被我 們忽略的互聯(lián)星空、信息港等運(yùn)營商與最終用戶的通道作用， 在本系統(tǒng)建成之 后將得到充分的發(fā)揮。2系統(tǒng)總體方案2.1需求分析根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及推送管理平臺(tái)技術(shù)規(guī)范的要求，系統(tǒng)應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：流量應(yīng)用平臺(tái)流量應(yīng)用平臺(tái)是整個(gè)系統(tǒng)的最基礎(chǔ)的部分， 在此

9、平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站主與廣告 主的流量應(yīng)用“撮合”。這個(gè)平臺(tái)最核心的兩個(gè)部分分別是：1）廣告匹配，即將互聯(lián)網(wǎng)用戶的請(qǐng) 求與廣告主的廣告按預(yù)定的規(guī)則進(jìn)行匹配，匹配成功的進(jìn)行投放。這個(gè)規(guī)則是 可以變化的，在不同的運(yùn)營階段可以根據(jù)不同的規(guī)則進(jìn)行匹配，現(xiàn)階段主要是根據(jù)網(wǎng)站的分類進(jìn)行匹配。運(yùn)營的不同階段，可以采取不同的匹配規(guī)則進(jìn)行投 放，這些規(guī)則可以交叉使用。2）運(yùn)營支撐。包括物料管理，計(jì)費(fèi)、結(jié)算、統(tǒng)計(jì) 模塊及各類報(bào)表等。流媒體播放器流媒體播放器作為一個(gè)客戶端工具， 也是播放插件平臺(tái)，通過安裝不同的 播放插件，支持不同格式的音視頻格式。同時(shí)提供網(wǎng)頁插件，以供在網(wǎng)頁中使 用流媒體播放器。流媒體緩沖廣告一種廣告形

10、式，是植入網(wǎng)站主頁面上的一種廣告形式， 采用流媒體投放器 的網(wǎng)頁播放插件實(shí)現(xiàn)。與其它系統(tǒng)的接口實(shí)現(xiàn)與其它系統(tǒng)的接口，與現(xiàn)有平臺(tái)的認(rèn)證、支付接口進(jìn)行對(duì)接因此，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及推送管理平臺(tái)技術(shù)規(guī)范可以勾畫該平臺(tái) 的業(yè)務(wù)示意圖，如下：三:：文字廣告流媒體廣告圖片廣告播放器2.2總體方案特點(diǎn)（一）精準(zhǔn)投放通過設(shè)置不同的廣告匹配規(guī)則，可進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告匹配，更好地保護(hù)廣告主 的投資。根據(jù)客戶需求開發(fā)相應(yīng)的匹配規(guī)則，是平臺(tái)運(yùn)營最重要的任務(wù)，也 是本平臺(tái)區(qū)別于其它平臺(tái)的一個(gè)重要特點(diǎn)。（二）可用性平臺(tái)支持電信級(jí)的可用性，設(shè)計(jì)的用戶對(duì)業(yè)務(wù)訪問的可用性達(dá)到99%平臺(tái)綜合考慮了運(yùn)營支撐系統(tǒng)、內(nèi)容平臺(tái)的可靠性和穩(wěn)定

11、性進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建 設(shè)，可滿足平臺(tái)整體的可用性要求。（三）可靠性和穩(wěn)定性平臺(tái)應(yīng)支持高可靠性和穩(wěn)定性，關(guān)鍵系統(tǒng)數(shù)據(jù)應(yīng)具備可靠性保護(hù)能力、容錯(cuò)能力、故障恢復(fù)能力、遠(yuǎn)程備份能力。（四）可維護(hù)性平臺(tái)應(yīng)易于維護(hù)，提供統(tǒng)一的維護(hù)界面并能夠通過該界面對(duì)遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行管 理和維護(hù)：包括實(shí)時(shí)監(jiān)控、遠(yuǎn)程重啟等。平臺(tái)易于分析和測(cè)試、易于發(fā)現(xiàn)和 定位故障，并通過良好的系統(tǒng)設(shè)計(jì)保證故障的隔離。（五）靈活性平臺(tái)應(yīng)該具有靈活性。能夠根據(jù)業(yè)務(wù)的需求實(shí)現(xiàn)靈活的業(yè)務(wù)配置和部署，能 夠根據(jù)客戶和業(yè)務(wù)需求實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)管理的靈活性。（六）可擴(kuò)展性平臺(tái)應(yīng)具備良好可擴(kuò)展能力，包括：功能可擴(kuò)展：能夠增加新的功能，同時(shí)避免對(duì)平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的修改；

12、容量可擴(kuò)展：能夠根據(jù)用戶訪問量的增加擴(kuò)展容量。容量的擴(kuò)展不應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的系統(tǒng)架構(gòu)和業(yè)務(wù)的開展和運(yùn)營造成影響；業(yè)務(wù)可擴(kuò)展：根據(jù)業(yè)務(wù)的需求支持新的運(yùn)營模式、計(jì)費(fèi)模式等，能夠根據(jù)用戶需求增加新的增值應(yīng)用。本建議書通過采用SBA架構(gòu)，將平臺(tái)中的每個(gè)功能打包成自滿足（Self-Suffice nt）的處理單元（Process ing Un it）。自滿足的處理單元是實(shí)現(xiàn)線性擴(kuò)展的最好方法。（七）開放性和兼容性平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)符合JavaSpacesTM、J2EE等相關(guān)規(guī)范，并遵守中國電信股份有限 公司廣東分公司制定的相關(guān)規(guī)范。（八）易用性平臺(tái)具有良好的易用性，應(yīng)易于安裝和使用，系統(tǒng)提供良好的幫助功能。平 臺(tái)提供友

13、好的統(tǒng)一的 WE管理操作界面、支持集成的管理功能，可通過管理 平臺(tái)直接配置、管理、監(jiān)控設(shè)備。（九）安全性平臺(tái)保證各個(gè)系統(tǒng)的安全性。安全性包括：內(nèi)容的安全性、管理系統(tǒng)的安全 性、傳輸?shù)陌踩缘?。系統(tǒng)應(yīng)具有基本的防病毒能力、防DO敦?fù)裟芰Α⒕哂邪踩珗?bào)警能力。3方案設(shè)計(jì)3.1流量應(yīng)用平臺(tái)設(shè)計(jì)如前所述，流量應(yīng)用平臺(tái)主要包括兩個(gè)核心部分：廣告匹配及運(yùn)營支撐部分，分述如下：廣告匹配平臺(tái)運(yùn)營商可以根據(jù)要求，在平臺(tái)上實(shí)施不同的廣告匹配規(guī)則， 如在平臺(tái) 運(yùn)營初期可以按網(wǎng)站的類型進(jìn)行匹配，隨著用戶行為數(shù)據(jù)的收集，可以將用戶 行為數(shù)據(jù)作為廣告匹配的依據(jù)。因此，平臺(tái)必須可以靈活地設(shè)置匹配規(guī)則。匹配結(jié)果廣告匹配示意圖廣

14、告匹配運(yùn)算將會(huì)是平臺(tái)的性能瓶頸，平臺(tái)利用SBA架構(gòu)實(shí)現(xiàn)線性擴(kuò)展。運(yùn)營支撐平臺(tái)運(yùn)營支撐部分結(jié)構(gòu)如下圖所示:平臺(tái)設(shè)置結(jié)算計(jì)費(fèi)支付支付接口物料管理網(wǎng)站管理統(tǒng)計(jì)廣告發(fā)布運(yùn)營支撐部分主要包括：平臺(tái)基礎(chǔ)模塊、物料管理、網(wǎng)絡(luò)管理、用戶管理、 計(jì)費(fèi)、結(jié)算、統(tǒng)計(jì)及支付等功能。其中將用戶登錄、用戶權(quán)限、用戶行為收集 及日志模塊作為基礎(chǔ)模塊，是平臺(tái)運(yùn)營的基礎(chǔ)，其中用戶行為收集模塊為平臺(tái) 更精準(zhǔn)地投放廣告提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，日志模塊記錄的日志作為平臺(tái)審計(jì)、 統(tǒng)計(jì) 等功能的元數(shù)據(jù)。3.2流媒體播放器設(shè)計(jì)播放器架構(gòu)如下圖所示:插件管理模塊節(jié)目單WMV 播放插件REAL播放插件FLV播放插件流媒體播放器以插件的方式提供各種流媒

15、體格式的支持， 通過安裝不同的 解碼器，可以實(shí)現(xiàn)播放不同格式的流媒體。通過 MTN客戶端插件，與MTN共享 節(jié)目。除此之外，播放器還需要與平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)下列通訊：下載節(jié)目單播放器向平臺(tái)上傳用戶行為數(shù)據(jù)接收平臺(tái)的廣告推送播放器向平臺(tái)提交用戶行為數(shù)據(jù)播放器登錄平臺(tái)/也可不登錄下進(jìn)行使用媒體服務(wù)/文件服務(wù)/MTN服務(wù)流媒體插 放器上圖中各個(gè)圖示說明: 播放器從媒體服務(wù)器下載流媒體并進(jìn)行播放; 播放器向平臺(tái)提交用戶行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括播放的影片類型、上線時(shí) 長(zhǎng)、瀏覽網(wǎng)頁的網(wǎng)址等； 播放器接收平臺(tái)的推送廣告，并進(jìn)行播放（多種形式，視頻、圖片等）； 播放器通過平臺(tái)登錄； 播放器下載直播的相關(guān)的節(jié)目單。3.

16、3擴(kuò)展性設(shè)計(jì)平臺(tái)的性能瓶頸會(huì)是在廣告匹配部分， 因?yàn)槊總€(gè)用戶請(qǐng)求均需求根據(jù)匹配 規(guī)則進(jìn)行廣告匹配運(yùn)算，并且對(duì)實(shí)時(shí)性要求較高，必須在用戶可以接受的時(shí)間 范圍內(nèi)得出結(jié)果并實(shí)施廣告投放。 并且隨著對(duì)精確投放的要求越來越高， 廣告 匹配的規(guī)則勢(shì)必越來越復(fù)雜，運(yùn)算量必須越來越大，同時(shí)，隨著平臺(tái)的不斷運(yùn) 營，廣告主、網(wǎng)站主及互聯(lián)網(wǎng)用戶三者均會(huì)不斷增多，廣告投放量越來越多， 廣告匹配的運(yùn)算量也會(huì)大幅增加。能否在運(yùn)算量不斷增大的情況下， 保持平臺(tái)的性能，使之能精準(zhǔn)而快速地 投放廣告，是平臺(tái)能否成功的關(guān)鍵。鑒于以上分析情況，我們平臺(tái)采用基于空間的架構(gòu)( SBA Space-Based Architecture

17、),達(dá)到線性擴(kuò)展的能力。SBA是基于Tuple Space模型，這個(gè)模型由耶魯大學(xué)的 David Gelernter 教授及其團(tuán)隊(duì)在80年代開發(fā)。Tuple Space表示邏輯的共享地址空間，分布 式應(yīng)用使用一組簡(jiǎn)單的API，通過這個(gè)地址空間來在共享內(nèi)存中進(jìn)行共享信息、 協(xié)調(diào)動(dòng)作(工作流)及分發(fā)消息。如圖所示。/ Rm«p Take, I NotriyWrilB - wltM 4 data 晦曹etReid 鼻 rvads a copy of data, otojects-Tak« reeds a data objea wi deMet liNGtily - g&r

18、alea an cm data up dialer90年代后期，Sun公司疋義了 JavaSpaces規(guī)范，這個(gè)規(guī)范疋義了在共享 內(nèi)存服務(wù)中寫入和讀取對(duì)象的 API及語法。空間(Space)的實(shí)現(xiàn)可以被虛擬化， 意味著它可以由一系列在網(wǎng)絡(luò)中的不同地點(diǎn)的物理實(shí)例組成， 但從應(yīng)用程序看 來，它仍是一個(gè)邏輯實(shí)例。SBA架構(gòu)主要用來線性地?cái)U(kuò)展高性能、低延遲的有狀態(tài)應(yīng)用。每個(gè)功能為 被虛擬化為服務(wù)。根據(jù)SBA的幾個(gè)原則，將平臺(tái)的各項(xiàng)功能打包成處理單元， 如廣告匹配處 理單元、運(yùn)營支撐處理單元等。廣告匹配 處理單元運(yùn)營支撐 處理單元用戶行為分析 處理單元從上圖可以看出，當(dāng)平臺(tái)處理性能不能達(dá)到要求時(shí)，增加運(yùn)

19、行處理單元的 服務(wù)器即可，SBA架構(gòu)通過在各處理單元（運(yùn)行在相同 JVM或不同JVM之間 形成DATA GRID共享狀態(tài)數(shù)據(jù)，達(dá)到線性擴(kuò)展處理能力的目的。3.4安全性設(shè)計(jì) 政審及信息安全廣告主或操作人員上傳的物料，通過平臺(tái)的內(nèi)容管理系統(tǒng)進(jìn)行管理， 需要 能過審核才能被使用。審核的依據(jù)是物料質(zhì)量及內(nèi)容的合法性， 其中合法性按 國家相關(guān)的法規(guī)執(zhí)行。以此達(dá)到信息安全的目標(biāo)。數(shù)據(jù)安全性對(duì)于敏感數(shù)據(jù)，采用符合 X.509規(guī)范（V3）服務(wù)器證書，保證與服務(wù)器 端之間的安全通訊。防止數(shù)據(jù)在傳輸過程中被篡改。數(shù)據(jù)審計(jì)平臺(tái)記錄所有操作人員的操作日志，以便進(jìn)行事后審計(jì)。如物料審核員進(jìn) 行了物料的審批（通過或拒絕）

20、、管理員將某個(gè)凍結(jié)某個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)用戶、用 戶在平臺(tái)進(jìn)行充值等關(guān)鍵操作均被記錄日志。在具體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，采用目前面向方面的編程模型（AOP, Aspect-Orie nted Programmi ng ）來實(shí)現(xiàn)可配置性的日志記錄。3.5可靠性設(shè)計(jì)整個(gè)平臺(tái)最容易造成單點(diǎn)失敗的點(diǎn)是廣告展示系統(tǒng)（用JS實(shí)現(xiàn)廣告展示），訪問量很大，采用熱備份及緩沖、集群及負(fù)載均衡技術(shù)；另一個(gè)容易產(chǎn)生問題的是，如果廣告匹配模塊出現(xiàn)問題，無法進(jìn)行廣告匹 配，則可能在網(wǎng)站上的廣告位上出現(xiàn)爛頁現(xiàn)象。如果出現(xiàn)這種情況，投放默認(rèn) 廣告，并在平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)警。4詳細(xì)方案設(shè)計(jì)4.1物料管理模塊在制作廣告前，需要對(duì)廣告物料進(jìn)行管理，其中包

21、括廣告物料存儲(chǔ)目錄的 創(chuàng)建、刪除、廣告物料文件的上傳、合法性檢查、預(yù)覽、刪除等管理功能。物料：廣告內(nèi)容，包含圖片、文字、流媒體文件，在模板中的html表現(xiàn)形式即是jsp要讀取的gif、swf等文件。物料類型包含有： jpg、gif、swf、rmvb、wmv rm、rmvb、wav文件。提交的物料由營銷客服專員進(jìn)行管理。代理商、廣告客戶系統(tǒng)平臺(tái)系統(tǒng)管理員登錄系統(tǒng)廣告物料上傳廣告物料預(yù)覽、更改物料審核V物料管理廣告物料管理流程物料提交投放申請(qǐng)通過后，用戶在投放申請(qǐng)單據(jù)（已審核通過的投放申請(qǐng)單中的內(nèi) 容不允許作修改）中上傳物料信息（支持?jǐn)帱c(diǎn)續(xù)傳），在物料提交前可進(jìn)行效 果預(yù)覽。用戶上傳的物料大小必須

22、在此廣告位允許的物料大小范圍內(nèi)，否則系統(tǒng)彈出提醒框提醒用戶。對(duì)廣告物料有如下的規(guī)格要求：格式：流媒體，包括FLV, SW及WMV圖片，包括 GIF，JPEG及 PNG文字文件大?。褐饕紤]到物料文件大小對(duì)帶寬和互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問速度的影響，建議各種格式的文件大?。篠WF FLV文件小于300KWM文件小于500KGIF、JPEG文件小于 50KPNG文件小于15K系統(tǒng)管理員可以根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。刪除物料用戶在未審核通過前可刪除自己上傳的物料信息。更新物料審核退回后，用戶可更新相應(yīng)的物料信息進(jìn)行再次提交。物料更換申請(qǐng)?jiān)趶V告投放的過程中，廣告主想更換物料需作物料更換申請(qǐng)， 物料更換申請(qǐng)

23、需與相應(yīng)的投放單據(jù)關(guān)聯(lián)。更換申請(qǐng)單的內(nèi)容包括：更換原因生效時(shí)間原物料信息（根據(jù)投放申請(qǐng)單據(jù)自動(dòng)生成）上傳新物料信息（可進(jìn)行效果預(yù)覽）申請(qǐng)時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）物料審核營銷客服專員對(duì)用戶提交的物料及更換物料的申請(qǐng)進(jìn)行審核，審核情況要求以郵件的形式通知到用戶。物料信息管理以列表的形式顯示客戶的物料信息，營銷客服專員根據(jù)某段時(shí)間，區(qū)域等自 定義范圍對(duì)目前公司所有涉及的廣告物料查閱并可對(duì)不合格的物料信息進(jìn)行刪 除操作。物料信息包括：?jiǎn)螕?jù)編號(hào)客戶名稱廣告位地區(qū)物料名稱（點(diǎn)擊可查看具體的物料文件）物料類型管理流程物料管理包括對(duì)物料的上傳、審核和發(fā)布。廣告主或平臺(tái)管理員根據(jù)廣告 牌相關(guān)規(guī)范制作的圖片、流媒體文

24、件等上傳到平臺(tái)，管理員對(duì)這些廣告物料進(jìn) 行審核（政審及質(zhì)量審核）。審核通過以后，物料將被自動(dòng)發(fā)布到相關(guān)的服務(wù)上，如GIF、JPEG等類型的圖片將發(fā)布到WEB艮務(wù)器，wmv格式的流媒體將發(fā)布到MMS流媒體服務(wù)器。物料發(fā)布以后，平臺(tái)返回一條鏈接作為物料引用鏈接， 這條鏈接在制作廣 告牌時(shí)用于引用物料。存儲(chǔ)用戶上傳的廣告物料，將通過平臺(tái)的內(nèi)容管理系統(tǒng)進(jìn)行管理，并存儲(chǔ)在平臺(tái)上。物料發(fā)布時(shí)，平臺(tái)自動(dòng)將對(duì)應(yīng)的物料文件拷貝到相應(yīng)的服務(wù)器。平臺(tái)定 期清理一段時(shí)間內(nèi)（比如半年，時(shí)間可以設(shè)置）未被引用的物料。發(fā)布物料審核通過以后，平臺(tái)自動(dòng)將物料發(fā)布于相應(yīng)的服務(wù)下（通過FTP方 式），如GIF、JPEG PNC類型

25、的圖片將發(fā)布到 WEB艮務(wù)器，WM格式的流媒體 將發(fā)布到MM流媒體服務(wù)器，F(xiàn)LV及SWF格式的流媒體將發(fā)布到FLV流媒體服 務(wù)器。4.1.10 服務(wù)物料通過審核后將被發(fā)布到相應(yīng)服務(wù)下，已經(jīng)發(fā)布的物料可以在互聯(lián)網(wǎng)上 被用URL進(jìn)行引用。服務(wù)是對(duì)直接對(duì)外，互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問到由平臺(tái)發(fā)布的廣告 時(shí)均會(huì)直接到本模塊請(qǐng)求物料以顯示廣告，因此該模塊的性能尤其重要。本系統(tǒng)通過使用緩沖技術(shù)及負(fù)載均衡技術(shù)，當(dāng)廣告量達(dá)到一次程度后，用來線性擴(kuò)展服務(wù)器來提升服務(wù)能力。4.2廣告管理模塊系統(tǒng)需要具備廣告管理功能，其中包括廣告欄目管理、廣告位管理、廣告 位排斥管理、廣告位查看、廣告投放規(guī)則管理和排期表查看等等。廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)

26、建廣告創(chuàng)立者創(chuàng)建服務(wù)時(shí)，指定廣告的投放頻次、投放規(guī)則、適用用戶群、 以及資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。廣告創(chuàng)立后遞交審核人員進(jìn)行審核。廣告的相關(guān)屬性可以被修改和刪除，并通過審核才能正式生效。廣告測(cè)試功能廣告必須在需要投放的位置上按指定的大小、時(shí)間段、頻次等要求顯示出 來。管理員能夠用瀏覽器打開包含廣告位代碼的頁面， 以檢查廣告效果是否符 合客戶需要，如果沒有按照希望的內(nèi)容顯示出來，需要重新檢查。廣告欄目管理本建議書支持廣告欄目管理功能。欄目管理功能是指對(duì)網(wǎng)站上所有可提供投放廣告的欄目（頻道）進(jìn)行管理，不同欄目可提供不同的廣告位。欄目分層次表示，層次深度不限。要求欄目管理支持增加、刪除、修改、取消等操作。如欄目下

27、的廣告位未 被投放時(shí)，可被刪除；如欄目下的廣告位被投放過，則只能取消欄目，欄目被取消后用戶不可看到該欄目及其下的廣告位信息。欄目的顯示要用樹形方式。 欄目有年份之分，每一年有不同的欄目，只顯示當(dāng)年的欄目。公司內(nèi)部人員只 能查看欄目信息，系統(tǒng)管理員及具體有相關(guān)權(quán)限的人員可編輯欄目信息。廣告位管理廣告位：在欄目上投放廣告的具體位置。廣告位管理包括廣告位置的管理、廣告位代碼的管理和廣告鏈接管理。只有通過對(duì)廣告位置進(jìn)行管理，并獲得廣 告位代碼，才可以將廣告主的廣告投放在在特定網(wǎng)頁的指定位置上。 廣告鏈接 的管理是指對(duì)于某一個(gè)廣告可以對(duì)其廣告鏈接進(jìn)行增加、修改和刪除。一、支持分級(jí)的廣告位增加、刪除、修改

28、和取消管理。廣告位由系統(tǒng)管理員進(jìn)行管理，可進(jìn)行增加、刪除、修改、取消（取消后 用戶不可對(duì)此廣告位進(jìn)行投放）等操作。操作員只能查看廣告位信息，系統(tǒng)管 理員及具體有相關(guān)權(quán)限的人員可編輯廣告位信息。廣告位的修改可修改所有字 段及增加或刪除價(jià)格。二、支持兩種類別的廣告位管理：（1）普通廣告位，此類廣告位已通過審核并正式對(duì)外開放的。（2）特殊廣告位，是指不能對(duì)外正式宣傳的廣告途徑，但是可以產(chǎn)生營收或者引起其它利益。此類廣告途徑列入特殊廣告位進(jìn)行管理。特殊廣告類別 有：論壇帖子置頂、專題策劃、調(diào)查（廣告主定制調(diào)查并作為廣告發(fā)布）、未 正式對(duì)外開放的廣告位等。特殊廣告位只有管理系統(tǒng)內(nèi)部的用戶可見。三、支持兩

29、種級(jí)別的廣告位管理：（1）省級(jí)廣告位管理指互聯(lián)網(wǎng)廣告管理和推送系統(tǒng)的省管理中心對(duì)各地信息港的特定廣告位進(jìn) 行管理，而這些管理權(quán)限只屬于省管理中心。（2）地市級(jí)廣告位管理指各地信息港保留的廣告位，這些位置的管理權(quán)限不對(duì)省中心開放， 投放內(nèi) 容由當(dāng)?shù)胤止咀孕泄芾?，省中心可以?duì)這些廣告位的點(diǎn)擊和曝光情況進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)。系統(tǒng)廣告位內(nèi)部分級(jí)如下圖所示:管理省級(jí)廣告位地市級(jí)廣告位省級(jí)管理中心監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)】廣告位級(jí)別可以進(jìn)行增加、刪除、修改等操作 異動(dòng)的終端廣告位數(shù)據(jù)可以進(jìn)行數(shù)據(jù)一致化處理;系統(tǒng)管理員系統(tǒng)平臺(tái)互聯(lián)星空、信息港網(wǎng)站、流媒體播放器登錄系統(tǒng)廣告位建檔廣告位分級(jí)分配角色、權(quán)限分級(jí)管理廣告位分級(jí)流程四、支

30、持廣告位信息的模板同步廣告位部分信息可從內(nèi)容制作的模板信息直接同步過來。站內(nèi)網(wǎng)頁的廣告位支持通過模板來固定， 每個(gè)廣告位均會(huì)關(guān)聯(lián)一個(gè)模板，當(dāng) 模板被更換或刪除時(shí)，系統(tǒng)能自動(dòng)檢測(cè)跟模板關(guān)聯(lián)的廣告位當(dāng)前是否有被投放或 被預(yù)定投放（預(yù)定投放是指代理客戶預(yù)定或投放申請(qǐng)審核通過但還未進(jìn)行投放操作）了，如果此廣告位有被投放或預(yù)定投放，在刪除模板時(shí)發(fā)郵件通知或在廣告 投放系統(tǒng)中彈出提醒框提醒相應(yīng)的廣告主。422.1 網(wǎng)頁廣告位管理網(wǎng)頁廣告位內(nèi)容包括以下屬性：所屬欄目（欄目管理中定義的欄目）廣告位名稱（方形 button、巨型butt on、左固定logo、右固定logo、第幾分鐘插播等）廣告位類別（普通/特

31、殊）廣告位級(jí)別（省級(jí)/地市級(jí)）關(guān)聯(lián)模板（選擇內(nèi)容制作系統(tǒng)中定義好的模板）尺寸廣告類型有：文字、圖形、流媒體視頻（在線視頻及線下視頻）、flash、 音頻。選擇文字廣告位時(shí)會(huì)有附件選擇項(xiàng)。該附加選擇項(xiàng)請(qǐng)?zhí)峁┕芾矸?式，即附加項(xiàng)名稱，附加項(xiàng)價(jià)格變化比率。（可多選）廣告位價(jià)格支持按點(diǎn)擊量、按投放時(shí)長(zhǎng)兩種方式計(jì)算廣告位價(jià)格限定最低折扣和最低折扣價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊一次所得到回報(bào)支持多個(gè)報(bào)價(jià)：同一個(gè)廣告位支持多個(gè)報(bào)價(jià)。廣告物料管理支持傳缺省廣告物料投放（缺省廣告物料是暫未有人投的廣告位所 顯示的物料信息）廣告物料大小備注 流媒體廣告位管理支持流媒體格式的廣告定位管理。流媒體內(nèi)容的廣告定位管理是

32、指在流媒體的直播、輪播、點(diǎn)播節(jié)目播放過程中，可以插播廣告媒體。流媒體廣告位內(nèi)容包括以下屬性:所屬欄目（欄目管理中定義的欄目）廣告位名稱（方形 button、巨型butt on、左固定logo、右固定logo、第幾分鐘插播等）廣告位類別（普通/特殊）廣告位級(jí)別（省級(jí)/地市級(jí)）關(guān)聯(lián)模板（選擇內(nèi)容制作系統(tǒng)中定義好的模板）尺寸廣告類型有：文字、圖形、流媒體視頻（在線視頻及線下視頻）、flash、 音頻。選擇文字廣告位時(shí)會(huì)有附件選擇項(xiàng)。該附加選擇項(xiàng)請(qǐng)?zhí)峁┕芾矸?式，即附加項(xiàng)名稱，附加項(xiàng)價(jià)格變化比率。（可多選）廣告位價(jià)格支持按點(diǎn)擊量、按投放時(shí)長(zhǎng)兩種方式計(jì)算廣告位價(jià)格限定最低折扣和最低折扣價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊一

33、次所得到回報(bào)支持多個(gè)報(bào)價(jià)：同一個(gè)廣告位支持多個(gè)報(bào)價(jià)。廣告物料管理支持傳缺省廣告物料投放（缺省廣告物料是暫未有人投的廣告位所顯示的物料信息）廣告物料大小備注除了以上提及的一般廣告位內(nèi)容屬性外，還要求流媒體廣告位內(nèi)容支持以下屬性：插播節(jié)目（如是點(diǎn)播節(jié)目的插播廣告，需定義點(diǎn)播節(jié)目名）（流媒體廣告特有屬性）插播頻次插播位置插播起止日期時(shí)長(zhǎng)廣告位排斥管理廣告位排斥管理是指由于實(shí)際需要，在同一欄目只能出現(xiàn)某一個(gè)范圍下的廣 告位之一，包括一般廣告位排斥管理和廣告主投放廣告排斥管理，例如：在欄目a中有al、a2、a3、a4四種不同的廣告位，在使用時(shí)假如選擇了 al，則a2 a4 不能提供使用。廣告位排斥包括以

34、下功能：廣告位排斥指定：為兩個(gè)以上的廣告位建立排斥關(guān)系；廣告位排斥修改：對(duì)廣告位排斥關(guān)系進(jìn)行修改；廣告位排斥刪除：取消某些廣告位的排斥；廣告位置排斥提示：當(dāng)不同廣告位之間存在排斥時(shí)，系統(tǒng)會(huì)發(fā)出提示，并只能選擇其中的某個(gè)廣告位進(jìn)行廣告物料的投放。廣告主投放排斥是指在同一欄目下的同一頁面不能出現(xiàn)同一廣告主的廣告， 也即是同一頁面下的某些廣告位不能供同一廣告主同時(shí)選擇投放。廣告主投放排斥的操作與廣告位投放排斥基本相同。本建議書采取“互斥模板”的方式來進(jìn)行廣告位之間的互斥管理， 在所有被 管理的廣告位中應(yīng)用這些互斥管理模板。查看是否有互斥的廣告位被同時(shí)選中。廣告位查看系統(tǒng)支持廣告位信息的查看功能。支持

35、兩級(jí)查看。一級(jí)是對(duì)外的廣告位查看功能，主要是為方便外部客戶進(jìn)行廣告的投放， 面 向廣告主或銷售人員或非廣東電信人員使用的有限的查看功能。銷售人員在查看了廣告位信息后，對(duì)于除已談定的廣告位外，均可直接選擇相應(yīng)的廣告位進(jìn)行廣 告投放申請(qǐng)。直接點(diǎn)擊具體的廣告位名，可進(jìn)行此廣告位的投放申請(qǐng)頁面， 進(jìn)行 此廣告位的廣告投放申請(qǐng)。二級(jí)是對(duì)內(nèi)的廣告位查看功能，主要是為了方便系統(tǒng)內(nèi)部的管理，向互聯(lián)網(wǎng) 廣告管理和推送系統(tǒng)的操作員提供廣告位的較詳細(xì)信息的查看功能。對(duì)內(nèi)的廣告位查看功能能夠支持省中心和地市分公司兩級(jí)查看功能。省中心可以查看所有廣告位的查看功能，而地市中心只能查看本地信息網(wǎng)內(nèi)屬于本地運(yùn)營和管轄范圍的

36、廣告位信息。支持按天/按周/按月查看廣告位的投放情況;支持以不同的顏色或者特征顯示廣告的投放情況，方便的客戶查看廣告 位的投放情況；支持廣告位的投放狀態(tài)，包括已談定的（投放中、尚未投放）、正在談 的（客戶可再選，價(jià)高者投得）、空的（投放完畢）?？梢燥@示其他的相關(guān)信息，包括：折扣（）和折后價(jià)（列表價(jià)X折扣）投放天數(shù)和投放日歷（在什么日期投放，以日歷方式顯示）是否為贈(zèng)送申請(qǐng)單據(jù)列表總價(jià)：此客戶所有定位記錄的列表總價(jià)之和。申請(qǐng)單據(jù)折后總價(jià)：此客戶所有定位記錄的折后價(jià)之和。配送比率：（凈總價(jià)為0的定位記錄的列表總價(jià)/全部工單列表總價(jià)） X 100%。定位時(shí)需考慮配送率問題。超過系統(tǒng)設(shè)定的配送率則不能保

37、存 定位記錄。廣告投放規(guī)則管理廣告的投放規(guī)則管理是指可以根據(jù)業(yè)務(wù)的需求對(duì)某一個(gè)廣告或者一類廣告 指定投放規(guī)則。投放規(guī)則可以按照投放頻率、觸發(fā)時(shí)段、投放日期時(shí)間、適用客 戶群等進(jìn)行設(shè)置。按地域要求平臺(tái)支持指定廣告投放在特定地域的用戶。比如某幾個(gè)市的 用戶。按廣告預(yù)算要求平臺(tái)支持根據(jù)廣告預(yù)算來自動(dòng)匹配廣告位，以達(dá)到有限預(yù)算 的情況下效益最大化。平臺(tái)根據(jù)廣告主的廣告預(yù)算和平臺(tái)現(xiàn)有的廣告位組合，按最優(yōu)算 法進(jìn)行廣告匹配。其它定制策略要求平臺(tái)提供接口，可對(duì)現(xiàn)行的投放策略進(jìn)行定制。投放規(guī)則管理是整個(gè)平臺(tái)精確投放的關(guān)鍵。通過審核的廣告投放，將會(huì)由 系統(tǒng)根據(jù)條件自動(dòng)觸發(fā)投放。平臺(tái)自動(dòng)根據(jù)投放策略進(jìn)行廣告主廣告

38、與網(wǎng)站廣告位之間的匹配，匹配成功即進(jìn)行廣告投放。平臺(tái)提供以下各個(gè)策略以供廣告主選擇：流量打包及分割、按用戶區(qū)域、按廣告預(yù)算等。各個(gè)策略可以交叉使用。圖中的“投放策略應(yīng)用”為并行處理，平臺(tái)的廣告投放量大時(shí)，可以通過 增加服務(wù)器的方式動(dòng)態(tài)擴(kuò)展平臺(tái)的能力。排期表查看排期表是在投放審核通過后系統(tǒng)自動(dòng)生成的排期記錄。排期表查看是供廣東電信互聯(lián)網(wǎng)廣告管理和推送系統(tǒng)內(nèi)部人員使用的功 能，用于方便跟蹤廣告的排期及投放情況?？砂搭愋?、欄目、年、月查看所有定位記錄?？煽吹脚牌诒碇忻總€(gè)單據(jù)的客戶廣告定位情況及成交價(jià)格?？煽吹綇V告排 期的相關(guān)信息（廣告主名稱、銷售人員、審核人員等信息）。4.3用戶管理模塊本系統(tǒng)的用戶

39、主要有兩類，一是該系統(tǒng)的系統(tǒng)管理員和操作員、 二是廣告 主，用戶在填寫注冊(cè)信息時(shí)需選擇自己所屬的類別。采用EMAIL地址作為注冊(cè)名，唯一標(biāo)識(shí)網(wǎng)站主，并以此地址作為平臺(tái)與網(wǎng)站主通訊的主要手段。用戶注冊(cè)成功后，將收到系統(tǒng)發(fā)出的確認(rèn)郵件，點(diǎn)擊郵 件中的激活鏈接以激活該帳號(hào)，進(jìn)入正常使用。系統(tǒng)內(nèi)部用戶管理431.1用戶注冊(cè)用戶進(jìn)行資料注冊(cè)后，可對(duì)自己的資料進(jìn)行修改。用戶資料包括：姓名、密碼、性別、郵箱、桌面電話、手機(jī)，且必須填寫以上內(nèi)容。 用戶登錄用戶采用輸入帳號(hào)和密碼的方式登錄本系統(tǒng)。用戶登錄到的首頁可查看自己廣告的投放情況，并可收到相關(guān)的審核提 醒。 資料修改登錄進(jìn)入系

40、統(tǒng)后用戶可對(duì)自己資料進(jìn)行修改。 退出登錄 管理用戶系統(tǒng)管理員可對(duì)用戶進(jìn)行管理用戶驗(yàn)證增加用戶（為客戶開通登錄帳號(hào)）編輯用戶資料停用用戶帳號(hào)（停用帳號(hào)后與其相關(guān)的單據(jù)仍舊保留）刪除用戶（刪除用戶前必須先停用用戶帳號(hào)）廣告主自助管理廣告主是廣告投放的主體，在做廣告投放之前首先要?jiǎng)?chuàng)建相應(yīng)的廣告主。 當(dāng)需要為新的廣告主進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)建相應(yīng)的廣告主。要求系統(tǒng)支持對(duì)廣告主增加、修改、刪除以及廣告主投放廣告的查詢、統(tǒng) 計(jì)等管理功能。4.321 自注冊(cè)廣告主可在自助門戶上進(jìn)行自注冊(cè)，自助注冊(cè)界面中允許廣告主填寫相關(guān) 信息，并可粘貼附件；4.322 信息查詢/修改功能廣告主登

41、錄系統(tǒng)之后可查看自己的相關(guān)信息，并可提出修改申請(qǐng)。修改申請(qǐng)被系統(tǒng)管理員審批通過之后才能生效。 業(yè)務(wù)申請(qǐng)廣告主自服務(wù)門戶應(yīng)為廣告主提供 WE界面，廣告主通過WEB界面進(jìn)行廣 告申請(qǐng)、物料上傳、物料刪除等。廣告主也可以通過 WEB界面查詢廣告申請(qǐng)的 進(jìn)展情況。 業(yè)務(wù)修改廣告主自服務(wù)門戶應(yīng)為廣告主提供業(yè)務(wù)修改功能。對(duì)于申請(qǐng)狀態(tài)下的業(yè) 務(wù)，廣告主可以直接修改，對(duì)于其它狀態(tài)下的業(yè)務(wù)，廣告主需要提交廣告業(yè)務(wù) 修改申請(qǐng)，由系統(tǒng)管理員負(fù)責(zé)修改。4.325自服務(wù)及其他功能廣告主賬單查詢及打印帳單。提供分時(shí)間、分產(chǎn)品的廣告購買明細(xì)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息等。結(jié)算數(shù)據(jù)查詢。權(quán)限管理管理員可設(shè)置用戶

42、群組，并將不同的用戶歸入不同的群組。 群組可按用戶 權(quán)限不同進(jìn)行劃分：如系統(tǒng)管理員、管理人員、廣告營銷人員、營銷客服人員、 市場(chǎng)部人員、財(cái)務(wù)人員。此外，還有廣告主。色:業(yè)務(wù)平臺(tái)可以對(duì)操作權(quán)限進(jìn)行分角色定義，本系統(tǒng)內(nèi)建以下管理人員角1)系統(tǒng)管理員：系統(tǒng)的最高權(quán)限管理者，可使用系統(tǒng)所有功能，具有 服務(wù)器配置、過濾規(guī)則配置、創(chuàng)建包括系統(tǒng)管理員在內(nèi)的各級(jí)維護(hù) 管理員的權(quán)限等。配置管理員：由系統(tǒng)管理員創(chuàng)建，具有廣告服務(wù)器配置權(quán)限。3）日志管理員：由系統(tǒng)管理員創(chuàng)建，具有日志查看、備份等管理權(quán)限。用戶不同角色權(quán)限分配如下：系統(tǒng)管理員：系統(tǒng)配置、用戶管理、權(quán)限管理。管理人員權(quán)限：廣告管理（查看）、合同審核、廣

43、告業(yè)績(jī)（所有人 的）。廣告營銷人員權(quán)限：自助投放、特批廣告申請(qǐng)、查看廣告位、查 看廣告排期、廣告業(yè)績(jī)（自己的）。營銷客服人員權(quán)限：廣告管理、自助投放、特批廣告申請(qǐng)、查看 廣告位、查看廣告排期、投放管理（除合同審核）、物料審核、物 料管理、廣告合作審核、查看統(tǒng)計(jì)分析表。市場(chǎng)部人員權(quán)限：自助投放（主要是內(nèi)部廣告投放）、特批廣告申 請(qǐng)、查看廣告位、查看廣告排期、用戶管理。財(cái)務(wù)人員權(quán)限：財(cái)務(wù)管理模塊。廣告主權(quán)限：自助投放、查看廣告位、查看廣告排期、廣告投放效果報(bào)告（自己的）、查看廣告點(diǎn)擊量（自己的）、物料提交、物 料更新、物料更換、網(wǎng)上支付。權(quán)限級(jí)別高的用戶（管理人員）可進(jìn)行用戶資料的添加及刪除操作。

44、根據(jù)不同的權(quán)限設(shè)置，用戶有可能可以直接自行修改、發(fā)布廣告內(nèi)容；查 閱相關(guān)信息。設(shè)置不同用戶角色的權(quán)限，主要是系統(tǒng)管理員或具有此權(quán)限的用戶使用， 可對(duì)權(quán)限進(jìn)行增刪、修改等操作。本系統(tǒng)的所有模塊均配置其使用權(quán)限。廣告主自服務(wù)廣告主自發(fā)布廣告可以分為以下幾個(gè)步驟：1、制定廣告計(jì)劃 2、制作廣告牌 3、支付費(fèi)用 4、投放。制定廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃是廣告主制定的廣告投放計(jì)劃，包含廣告投放的許多細(xì)節(jié)，如： 投放廣告的預(yù)算、廣告投放時(shí)間、廣告針對(duì)的客戶群等。廣告主可以根據(jù)推廣 的需求來制定廣告計(jì)劃。按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告可以隨時(shí)修改廣告計(jì)劃， 但按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的廣告在支付之 后不能再修改廣告計(jì)劃，只能更新廣告牌。按點(diǎn)擊付

45、費(fèi)的廣告在開始投放以后可以隨時(shí)終止投放， 但按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的廣 告在開始投放以后，不能終止投放。制作廣告牌廣告牌就是廣告主要投放的廣告圖形或文字，有時(shí)又稱廣告物料。在建立 完廣告計(jì)劃后，廣告主就需要管理廣告牌：創(chuàng)建上傳新的廣告牌，或直接從已 上傳的廣告牌里選擇。支付費(fèi)用廣告主選定廣告計(jì)劃以后，在此廣告計(jì)劃中的廣告位將為廣告主保留 2個(gè) 小時(shí)，系統(tǒng)用郵件通知廣告主，等待廣告主支付廣告費(fèi)用；廣告主需要在 2個(gè) 小時(shí)內(nèi)在平臺(tái)上完成支付，支付成功后，系統(tǒng)用郵件通知廣告主，等待投放。投放廣告主完成以上步驟以后，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)條件，應(yīng)用投放策略進(jìn)行匹配投 放。廣告開始投放以后，系統(tǒng)發(fā)送郵件通知廣告主。4.4廣告

46、投放管理模塊默認(rèn)列表顯示該登錄人員的所有廣告投放信息。點(diǎn)擊瀏覽該廣告的詳細(xì)信息，該投放未審核時(shí)，可對(duì)廣告投放基本信息進(jìn)行修改。441廣告申請(qǐng)查看廣告申請(qǐng)中顯示當(dāng)前登錄人員的所有廣告投放信息（如果登錄的是銷售人員，貝U顯示其負(fù)責(zé)的所有廣告信息，如果操作審核人員則顯示所有的信息）。顯示的申請(qǐng)列表是按創(chuàng)建時(shí)間倒敘排列的。顯示廣告申請(qǐng)的基本信息和定位記錄信息（定位記錄信息需定位審核后才可顯示），內(nèi)容包括：?jiǎn)螕?jù)編號(hào)（系統(tǒng)自動(dòng)生成）客戶性質(zhì)（直接客戶/代理客戶）客戶名稱廣告位期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成）列表價(jià)（系統(tǒng)

47、根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成）期望價(jià)格（廣告主期望的價(jià)格）廣告產(chǎn)品包期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成）列表價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成）期望價(jià)格（廣告主期望的價(jià)格）單據(jù)性質(zhì)：普通（為區(qū)別特殊廣告）廣告類型（商業(yè)廣告/內(nèi)部廣告/交換廣告）列表總價(jià)（列表價(jià)總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的列表價(jià)及廣告產(chǎn)品包的列表價(jià)自動(dòng)生成）期望總價(jià)（期望價(jià)格總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的期望價(jià)格及廣告產(chǎn)品 包的期望價(jià)格自動(dòng)生成）申請(qǐng)人（系統(tǒng)根據(jù)廣告主注冊(cè)信息自動(dòng)生成）申請(qǐng)時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）合同編號(hào)合同價(jià)格合同簽訂日期銷售人員狀態(tài)（未審核投放審

48、核特批審核續(xù)費(fèi)審核物料審核定位審核， 定位審核后的不能再進(jìn)行投放審核，除非全部取消審核狀態(tài)） 投放審核人員（審核后自動(dòng)生成）投放審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）物料審核人員（審核后自動(dòng)生成）物料審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）續(xù)費(fèi)審核人員（審核后自動(dòng)生成）續(xù)費(fèi)審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）定位審核人員（審核后自動(dòng)生成）定位審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）廣告申請(qǐng)的狀態(tài)信息（未審核 投放審核 特批審核 續(xù)費(fèi)審核 物料 審核）的廣告申請(qǐng)。廣告投放/修改/定位申請(qǐng)442.1 廣告投放申請(qǐng)營銷人員或操作員查看了廣告位投放信息后可選擇合適的廣告位進(jìn)行廣 告投放的申請(qǐng)。根據(jù)不同用戶的權(quán)限，填寫申請(qǐng)單據(jù)的內(nèi)容稍有不同。代理商、廣告客戶系

49、統(tǒng)平臺(tái)系統(tǒng)管理員登錄系統(tǒng)制作廣告、終端指派合冋申請(qǐng)制作合冋數(shù)據(jù)、設(shè)置發(fā)布策略F廣告位查詢、管理倉F合同審核、簽訂廣告投放廣告投放申請(qǐng)流程廣告位投放申請(qǐng)單內(nèi)容包括以下內(nèi)容，對(duì)不同權(quán)限的用戶顯示出來的表單 格式有所不同。單據(jù)編號(hào)（自動(dòng)增加）客戶性質(zhì)（直接客戶/代理客戶）客戶名稱廣告位期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成） 列表價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成） 期望價(jià)格（用戶希望的價(jià)格）廣告產(chǎn)品包期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成）

50、列表價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成） 期望價(jià)格（用戶希望的價(jià)格）單據(jù)性質(zhì)：普通（為區(qū)別特殊廣告）廣告類型（商業(yè)廣告/內(nèi)部廣告/交換廣告）列表總價(jià)（列表價(jià)總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的列表價(jià)及廣告產(chǎn)品包的 列表價(jià)自動(dòng)生成）期望總價(jià)（期望價(jià)格總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的期望價(jià)格及廣告產(chǎn)品 包的期望價(jià)格自動(dòng)生成）申請(qǐng)人（系統(tǒng)根據(jù)廣告主注冊(cè)信息自動(dòng)生成）申請(qǐng)時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成） 支持特殊廣告和普通廣告特殊廣告：是指不能對(duì)外正式宣傳的廣告途徑， 但是可以產(chǎn)生營收或者引 起其它利益。此類廣告途徑列入特殊廣告位進(jìn)行管理。特殊廣告位只有電信內(nèi) 部用戶可見。普通廣告：指已確定的廣告位，可供銷售人員或廣告主選擇進(jìn)行投放的。

51、支持直接客戶和代理間接客戶的選擇 同一張申請(qǐng)單中可申請(qǐng)多個(gè)廣告位 添加廣告位時(shí)系統(tǒng)自動(dòng)應(yīng)用廣告位的互斥模板，判斷是否出現(xiàn)廣告 位排斥及廣告主投放廣告排斥，如出現(xiàn)排斥，給用戶提醒，并提醒 用戶查看相應(yīng)排斥表。同一張申請(qǐng)單中可申請(qǐng)多個(gè)廣告產(chǎn)品包442.2 續(xù)費(fèi)申請(qǐng)廣告主對(duì)原廣告位進(jìn)行續(xù)費(fèi)申請(qǐng)。在續(xù)費(fèi)申請(qǐng)頁面顯示的是當(dāng)前用戶的所有廣告投放信息列表，選擇需續(xù)費(fèi)的廣告點(diǎn)擊續(xù)費(fèi)申請(qǐng)按鈕可進(jìn)行續(xù)費(fèi)操作，續(xù)費(fèi)申請(qǐng)單包括的內(nèi)容如下：原廣告位投放信息延續(xù)投放時(shí)間延續(xù)投放時(shí)長(zhǎng)延續(xù)投放價(jià)格用戶發(fā)出的續(xù)費(fèi)申請(qǐng)由有相關(guān)審核權(quán)限的人員在投放審核中進(jìn)行審核442.3修改申請(qǐng)注冊(cè)用戶可對(duì)自己未經(jīng)過任何審核的申請(qǐng)進(jìn)行修改。4.4

52、.2.4 刪除申請(qǐng)注冊(cè)用戶可對(duì)未經(jīng)過任何審核的申請(qǐng)進(jìn)行刪除操作。442.5特殊廣告申請(qǐng)?zhí)厥鈴V告申請(qǐng)主要是用于一些特殊的廣告位的投放申請(qǐng)，客戶有意向投放時(shí)可由公司營銷人員進(jìn)行申請(qǐng)。單據(jù)性質(zhì)（特批）特批要求（輸入說明文字）申請(qǐng)?jiān)颍ㄌ嘏纳暾?qǐng)?jiān)颍┨嘏Y(jié)論（通過/未通過）特批說明單據(jù)編號(hào)（自動(dòng)增加）客戶性質(zhì)（直接客戶/代理客戶）客戶名稱廣告位期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成） 列表價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成） 期望價(jià)格（用戶希望的價(jià)格）廣告產(chǎn)品包期望流量值開始時(shí)間（在日歷中選擇投放開始時(shí)間）結(jié)束時(shí)間（在日

53、歷中選擇投放結(jié)束時(shí)間）投放時(shí)長(zhǎng)（通過所選的投放時(shí)間自動(dòng)生成） 列表價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)所選擇的廣告位自動(dòng)生成）期望價(jià)格（用戶希望的價(jià)格）單據(jù)性質(zhì)：普通（為區(qū)別特殊廣告） 廣告類型（商業(yè)廣告/內(nèi)部廣告/交換廣告）列表總價(jià)（列表價(jià)總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的列表價(jià)及廣告產(chǎn)品包的 列表價(jià)自動(dòng)生成）期望總價(jià)（期望價(jià)格總和，根據(jù)每個(gè)廣告位的期望價(jià)格及廣告產(chǎn)品 包的期望價(jià)格自動(dòng)生成）價(jià)格體系（下拉選擇：當(dāng)前年份前一年到所有系統(tǒng)廣告位中年份價(jià) 格定義的最大年份。該報(bào)價(jià)年份決定此工單定位記錄對(duì)應(yīng)的廣告位 價(jià)格）申請(qǐng)人（系統(tǒng)根據(jù)廣告主注冊(cè)信息自動(dòng)生成）申請(qǐng)時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）合同編號(hào)合同價(jià)格合同簽訂日期銷售人員狀態(tài)（未審核投

54、放審核特批審核續(xù)費(fèi)審核物料審核定位審核, 定位審核后的不能再進(jìn)行投放審核，除非全部取消審核狀態(tài)） 投放審核人員（審核后自動(dòng)生成）投放審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）物料審核人員（審核后自動(dòng)生成） 物料審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成） 續(xù)費(fèi)審核人員（審核后自動(dòng)生成）續(xù)費(fèi)審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成） 定位審核人員（審核后自動(dòng)生成） 定位審核時(shí)間（系統(tǒng)自動(dòng)生成）442.6 投放定位申請(qǐng)收款確認(rèn)后，由營銷客服人員在原投放申請(qǐng)單的頁面錄入廣告定位信息， 如是續(xù)費(fèi)申請(qǐng)，則原申請(qǐng)單據(jù)信息自動(dòng)繼承過來，并且可由填寫人進(jìn)行修改。打開投放申請(qǐng)單據(jù)，對(duì)申請(qǐng)單據(jù)中的每個(gè)廣告位添加定位記錄。說明：1是否贈(zèng)送：此選項(xiàng)如被勾選，則折扣為0（只要折扣為0均自動(dòng)認(rèn)為贈(zèng)送）2、折扣：假如是代理客戶則顯示該代理客戶定義的折扣，否則根據(jù)該申請(qǐng) 單據(jù)廣告類型來確定折扣率，在定位過程中折扣可修改。3、按日歷