房地產(chǎn)項目-冰酷尋寶活動執(zhí)行方案(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上大學(xué)康城美域“冰酷尋寶”活動方案（溝通稿）活動目的：大學(xué)康城項目3期美域5月21日開盤至今，銷售情況不容樂觀。為有效吸引客戶，擴大項目的影響力和知名度，配合項目新的形象定位，建議于7月2日（周六）開展攝影尋寶活動。做好項目人氣延續(xù)和大學(xué)康城的項目形象宣傳，提高來電來訪量，并進(jìn)一步提高項目成交率。一、活動概況1、活動時間2011年7月3日9:00-11:302、活動地點大學(xué)康城售樓處及二期社區(qū)內(nèi)二、活動內(nèi)容所有當(dāng)天活動時間到達(dá)現(xiàn)場的客戶參與攝影尋寶活動及冰品品嘗，現(xiàn)場認(rèn)購客戶均可加入美域團購，享受團購優(yōu)惠。三、前期工作： 1、網(wǎng)絡(luò)、平面、短信等媒體活動消息釋放，現(xiàn)場布置

2、，活動人員確認(rèn) 網(wǎng)絡(luò)媒體：活動前期網(wǎng)絡(luò)論壇及軟文造勢，全面鋪開線上宣傳 平面媒體：活動信息配合項目全新定位共同推出 短信：配合短信公司，進(jìn)行目標(biāo)客戶集中短信發(fā)放，根據(jù)目前成交及意向客戶的分析，主要發(fā)放對象鎖定25-45歲之間，集美和杏林片區(qū)工廠中層管理人員、島內(nèi)白領(lǐng)，輻射海滄。短信內(nèi)容除了表明項目新定位及活動，還適當(dāng)釋放團購優(yōu)惠信息，吸引客戶來訪。2、印刷制品KT板、X展架、印刷券3、短信：由銷售中心負(fù)責(zé)，企劃部配合于6月30日發(fā)出。 4、獎品由夏商準(zhǔn)備，于7月1日前準(zhǔn)備完畢。 （可考慮沿用現(xiàn)有禮品）5、活動實施由銷售中心負(fù)責(zé)，其它部門配合。四、活動實施n 內(nèi)容（1）活動地點：大學(xué)康城售樓中心

3、（2）邀請人員：美域意向客戶、大學(xué)康城新老業(yè)主、攝影愛好者、聯(lián)合網(wǎng)攝影論壇會員均可參加本次尋寶活動（3）藏寶地點：大學(xué)康城二期幸福通道路線n 活動流程 1. 簽到區(qū)：4人。2人負(fù)責(zé)登記客戶資料，1人負(fù)責(zé)發(fā)放冰品（核對夏商會員卡或入會申請表），每組登記客戶發(fā)放冰激凌一個；1人負(fù)責(zé)發(fā)放有編號的尋寶卡，只針對攜帶相機客戶發(fā)放，不可重復(fù)發(fā)放。2. 冰品區(qū)：4人（含冰品廠商）。當(dāng)天完成尋寶游戲的客戶憑借冰品券，可在冰品區(qū)換取冰品一份。由1人負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序。3. 幸福通道入口區(qū)：2人。尋寶入口區(qū)擺放活動說明X展架（包含幸福通道展示圖）和5塊“尋寶牌”（即20張社區(qū)實景圖片），客戶可以拍下尋寶牌照片，便于

4、后面進(jìn)入社區(qū)后尋寶。由1人負(fù)責(zé)對游戲規(guī)則說明。4. 尋寶區(qū)（幸福通道）：客戶通過幸福通道展示圖（可用A4紙張打印人手一張），在指定的幸福通道（體驗路線）內(nèi)社區(qū)內(nèi)尋找“尋寶牌”畫面，并用相機拍下尋寶牌中的20張實景照片的其中5處，要求畫面主體內(nèi)容一致。5. 寶物兌換區(qū)：2人。1人負(fù)責(zé)核對客戶拍攝到照片，1人負(fù)責(zé)回收尋寶卡并做記錄，按照要求發(fā)放獎品。 尋寶流程： 7月2日上午9:00-10:00均到大學(xué)康城尋寶入口區(qū)報名參加； 7月2日9:30尋寶正式開始，提前尋找無效； 進(jìn)入大學(xué)康城二期園林尋找“尋寶牌”畫面，并拍下靚照； 前往寶物兌換區(qū)，由參與活動的客戶自報所拍攝照片編號，工作人員核實尋寶照片

5、，符合要求者贈送精美禮品，并回收尋寶卡。備注：本次活動將會與廈門聯(lián)合網(wǎng)合作，邀請其攝影論壇的攝影愛好者參與，其一為增添活動人氣，其二為項目拍攝優(yōu)質(zhì)的實景照片，在他們的微博發(fā)布，其三可作為以后網(wǎng)絡(luò)論壇上使用圖片（不存在侵權(quán)）。因此，我們將會派出大巴于指定時間地點接送該批攝影愛好者，攝影愛好者同樣可以參與攝影尋寶活動。攝影論壇愛好者接送時間：同看房車n 攝影尋寶規(guī)則：1. 攜帶相機客戶及愛好者，在有編號的登記表上登記，領(lǐng)取相應(yīng)編號的尋寶卡，填上姓名，進(jìn)入尋寶區(qū)； 2. 每人憑尋寶獵人卡只可參加一次尋寶活動；3. 本次活動團購優(yōu)惠不與其他優(yōu)惠累積。五、包裝1、背景板（待設(shè)計）2、X展架（待設(shè)計）3、

6、尋寶牌（待設(shè)計）4、現(xiàn)場拱門橫幅等。5、獎品包裝六、現(xiàn)場布置1）簽到區(qū)桌子2張，椅子6把背景KT板（內(nèi)容：大學(xué)康城美域冰酷尋寶活動）指示牌客戶簽到本、冰品券媒體簽到本、媒體資料袋2）冰品區(qū)桌子1張、椅子預(yù)備20張X展架（冰品券使用說明）3）尋寶入口桌子1張，椅子3把指示牌X展架（活動流程、規(guī)則）KT板5塊（尋寶圖片）油畫架（放置尋寶圖片）4）寶物兌換區(qū)桌子1張，椅子3把指示牌獎品七、物料準(zhǔn)備物料準(zhǔn)備類別數(shù)量規(guī)格價格預(yù)估充氣拱門1個12米650拱門橫幅1條7m*1m桌子5張1.6m*0.45m200椅子40把塑料椅250尋寶券200張90mmX50mm（單面印刷）200冰品券400張90mmX50mm（單面印刷）200大背景KT板1塊2.3m*2.3m300尋寶照片KT板5塊1m*1.2m500X展架2個0.6m*1.6m100指示牌3個普通水牌300八、預(yù)算 方案總預(yù)算項目單價數(shù)量總價冰品券0.5元300150元尋寶卡1元150150元尋寶照片KT板100元5500元冰品（含機器及人員）10元3003000元現(xiàn)場布置2500元2500元