旅游目的地和旅游品牌的定位――優(yōu)秀旅游城市為例_圖文

1、 維普資訊 第 卷 年 第 期 月刊 人 其 精 彩 之 處 了解 得 太 少 ， ， 同樣 定 位 ， 顯 得 有 就 “ 一 方 面 ” 擁 有 的 絕 對(duì) 優(yōu) 勢(shì) ， 獨(dú) 特 的 品 牌 形 象 某 所 其 點(diǎn)大 眾化 了。 總之 ， 越是 知名度 低 的旅游 地 ， 越需 要 具體 而清晰地 言 明其資 源到底 能提供 什么 與眾不 同 的利 益 ， 越應(yīng) 避免 在 口號(hào) 中使 用 已經(jīng) 泛 化 了 的修 飾 詞。 還 是可 以生成 ， 因 為這 類(lèi) 詞匯 比較 抽象 、 但 概括 ， 很 難 給人 以具 體 的 、 觀的感受 ， 直 使得 口號(hào)無(wú) 法實(shí) 現(xiàn)更 大 限度的 成功 。如杭

2、 州和成 都的旅 游功能 定位 同為 “ 閑” 杭 州直抒 “ 活 品質(zhì) 之城 ， 方 休 閑之 都 ” 休 ， 生 東 ， 而成都 的表 述 就顯 得 藝 術(shù) 和巧 妙 得 多 了。所 以 ， 這 個(gè) 城 市 的 口號(hào) 雖 然 已 是 “ 秀 ” 還 需 不 斷 改 進(jìn) 和 優(yōu) ， （ ） 二輪 篩選 “ 想的” 二 第 理 口號(hào) 本輪篩選 的 目的是 從 個(gè) “ 合 一 般標(biāo) 準(zhǔn) 的” 符 口號(hào) 中找 出那 些也 滿(mǎn) 足 了其 他 條 表 述 要求 的“ 理 想 的” 口號(hào) 。如前 所述 ， 之為 理 想 ， 因 為這 些 口 稱(chēng) 是 號(hào)具 備 了為實(shí) 現(xiàn) 最佳 溝 通效 果 所需 要 的

3、全 部元 素 。 對(duì) 于剩下 的 口號(hào) ， 務(wù) 實(shí)的評(píng)價(jià) 角度來(lái) 講 ， 能再 滿(mǎn) 從 若 足其 他 條標(biāo)準(zhǔn) 中的任 何 一 條 或兩 條 （ 管是 否 按 不 照既定 順序 ） 都可 算 得 上 “ 秀” ， 優(yōu) 。雖 然 ， 據(jù) 廣告 根 學(xué)的一 般規(guī)律 ， 最大 程 度調(diào) 動(dòng) 消 費(fèi) 者 的購(gòu) 買(mǎi) 意 向 在 提升 ， 爭(zhēng)取 達(dá)到理 想 的標(biāo) 準(zhǔn) 。 四 、 語(yǔ) 結(jié) 為 了 實(shí) 現(xiàn) 理 想 的 溝 通 效 果 和 最 終 建 立 良好 的 品 牌形象 ， 口號(hào)設(shè)計(jì) 工 作 者需 從 目的地 品牌 管理 全 過(guò) 程 的寬廣角 度來(lái)理 解定 位主題 口號(hào) 所應(yīng)發(fā) 揮的作用 和符合 的標(biāo) 準(zhǔn)

4、， 以便更深 入 、 透徹 地看 到其 口號(hào) 中存 在的 問(wèn)題 和 更有針 對(duì)性地 解決 這些 問(wèn)題 。基 于 以上 認(rèn)識(shí) ， 者嘗試 對(duì) 我 國(guó)優(yōu) 秀 旅 游城 市 的 口號(hào) 進(jìn)行 了 筆 “ 診斷 ” 對(duì)其 中存 在 的 問(wèn)題 提 出 了 自己的 看法 。 由 ， 于 口號(hào) 獲 取 的 準(zhǔn) 確 性 和 思 考 角 度 的 不 同 ， 中一 些 其 上， 感性 、 藝術(shù) 的語(yǔ)言 確實(shí) 要優(yōu)于 容易識(shí) 記 和傳 誦 的 句式 ， 而后者 又要優(yōu) 于新穎 、 出的設(shè)計(jì) 形式 。但現(xiàn) 突 實(shí) 中， 這些 具體 的語(yǔ) 言 要求 往 往 難 以 相互 區(qū)分 和剝 離， 它們 更多地 是 要通 過(guò) 彼此

5、 的 有 效 配合 來(lái) 使 整體 作用 效果“ 色” 增 。同 時(shí) ， 費(fèi)者 主 觀理 解 和 偏 好 的 消 復(fù)雜性 也決定 了對(duì)不 同要素 實(shí)際作 用效 果進(jìn)行 直觀 預(yù)測(cè) 的難 度 。因此 ， 要 對(duì)這 部 分 口號(hào)做 出更 加細(xì) 若 致和 深入的評(píng) 價(jià) ， 運(yùn) 用一般 溝通 規(guī)律 的基礎(chǔ) 上 ， 在 還 觀點(diǎn)未 免主 觀 、 面 ， 片 權(quán)作 拋 磚 引 玉 ， 以期 引起 更多 學(xué)者對(duì)這 一 問(wèn)題 的關(guān)注 和投入 。 參 考 文 獻(xiàn) 著 ； 天元 ， 曼 譯 李 李 旅 游 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷(xiāo) 實(shí) 論 天 必須對(duì) 目標(biāo) 受眾 的實(shí) 際感 知 和偏 好 情 況進(jìn) 行 測(cè) 量 。 出于研究

6、目的 和文 章篇 幅 的考 慮 ， 者 在 此沒(méi) 有 對(duì) 筆 這一 問(wèn)題作 進(jìn)一 步 的探 討 ， 是采 用 了模糊 綜 合 評(píng) 而 津 ： 開(kāi)大 學(xué) 出 版 社 ， 南 ， ， ： ， （ ） 一 ， ： ， ， ， （） ： 價(jià)的方法 ， 將那 些不 限于“ 符合 一般標(biāo) 準(zhǔn) ”但 又 沒(méi)能 ， 滿(mǎn)足最佳 溝通 要求 ， 尚有一定 提升空 間 的 口號(hào) ， 統(tǒng)稱(chēng) 為“ 秀 的” 號(hào)。 優(yōu) 口 金 穎 若 游地 形 象定 位 及 形 象 號(hào) 設(shè) 計(jì) 的 要 求 北 京 第 二 旅 外 國(guó)語(yǔ) 學(xué) 院 學(xué) 報(bào) ， （ ） ， ： 余 足 云 游 語(yǔ) 言 應(yīng) 用 分 析 湖 州 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué)

7、 院 學(xué) 報(bào) ， 旅 號(hào) （ ）： ， 經(jīng)過(guò) 篩選 ， 者 認(rèn) 為共 有 個(gè) 城 市 的 口號(hào) 達(dá) 到 筆 了“ 理想 ” 的標(biāo)準(zhǔn) ， 別 是承 德 的“ 承德 ， 分 游 皇帝 的選 擇 ” 無(wú) 錫 的 “ 錫 是 個(gè) 充 滿(mǎn) 溫 情 和 水 的 地 方 ” 深 圳 、 無(wú) 、 張 立 建 ， 巧林 游 形 象 定 位 詞 面 面 觀 及 錯(cuò) 誤 根 源 剖 析 甘 旅 旅 游 學(xué) 刊 ， （ ） ， ： 的“ 每天帶 給你新 的希 望” 成 都的“ 個(gè)你 來(lái) 了就不 、 一 想走 的地 方” 大 理 的“ 花 雪月 ， 、 風(fēng) 逍遙 天 下 ” 安 慶 和 的“ 游安慶 ， 唱黃梅 每 天

8、都是 一 出戲 。這些 口號(hào) ” 除 了 清 晰 地 闡 明 自 己 的 獨(dú) 特 賣(mài) 點(diǎn) 外 ， 分 別 在 不 同 還 ， （ ， ， ， ） ： ， ， 程度 上滿(mǎn)足 了另外 條 表 述 要求 。剩 下 的 口號(hào) 中 ， 筆者 認(rèn)為 只有滿(mǎn)洲 里 的 口號(hào) “ 中俄 蒙 三 國(guó)風(fēng) 情 兼得 的北疆 跨 國(guó)旅 游勝 地 ” 表 現(xiàn) 力 上 略 顯 欠 缺 ， 于 在 屬 “ 符合 一般標(biāo) 準(zhǔn)” 其 他 個(gè)城 市的 口號(hào)基本 上 都能 ， 做到 “ 易于 朗讀 、 記憶 和宣傳 ” 這點(diǎn) ， 足之處是 在語(yǔ) 不 辭的選擇 和 口號(hào) 的設(shè) 計(jì)上還 不夠新 穎 、 藝術(shù) ， 沒(méi)有太 強(qiáng) 的吸引力 和勸誘 力 。我 國(guó)不少 大 中