中國停車場特形POP檔桿媒體介紹

1、中中 國國 停停 車車 場場 特特 形形 POP POP 檔檔 桿桿 媒媒 體體 介介 紹紹上 海 冠 軒 廣 告 有 限 公 司實(shí)景圖片實(shí)景圖片小區(qū)大門進(jìn)出口小區(qū)大門進(jìn)出口p 媒體介紹p 部分合作伙伴p 目標(biāo)受眾基本特征p 媒體比較p 成功案例p 公司流程p 推薦樓盤中國第一個中國第一個特形特形的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國第一個中國第一個到達(dá)率到達(dá)率100%100%的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體 這是這是中國戶外網(wǎng)絡(luò)媒體中國戶外網(wǎng)絡(luò)媒體的一場革命！的一場革命！中國第一個中國第一個動態(tài)動態(tài)POP戶外網(wǎng)絡(luò)媒體戶外網(wǎng)絡(luò)媒體位置：位置：停車場進(jìn)出口處檔桿高檔社區(qū)大門進(jìn)出口處檔桿形式：形式：可根據(jù)產(chǎn)

2、品形象創(chuàng)意設(shè)計異形尺寸：尺寸：根據(jù)檔桿的長度與寬度制作POP風(fēng)行傳媒是一種創(chuàng)新的戶外廣告發(fā)布載體，它分布于城市的中高端商務(wù)樓、高尚小區(qū)、公寓及大型商業(yè)娛樂中心的停車場內(nèi)。它有效鎖定有車一族的中高端消費(fèi)人群，是面對中高端受眾最精確有效的媒體。正面正面2米內(nèi)收視信息米內(nèi)收視信息畫面與視線齊平視覺畫面與視線齊平視覺異形創(chuàng)意設(shè)計品牌形象異形創(chuàng)意設(shè)計品牌形象廣告媒體獨(dú)享廣告媒體獨(dú)享傳達(dá)信息傳達(dá)信息品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)北京：北京： 世貿(mào)天階、萬國城、陽光廣場、第三極創(chuàng)意天地、 佳匯國際中心、輝煌國際中心、輝煌時代上

3、海上海: 外灘中心 、友邦大廈、新虹橋中心大廈、海洋大廈、 飛雕國際大廈、 裕豐國際大廈、東方城市花園、 虹橋河濱花園、虹橋萬博廣州廣州: 中信廣場、國際銀行中心、新中國大廈、 天譽(yù)商務(wù)大廈、帝景苑、 新大廈國際公寓、 廣東省外經(jīng)貿(mào)大廈、南方證券大廈、荔灣廣場 深圳深圳: 興業(yè)銀行大廈、深交所大廈、海王大廈、招商大廈 英龍展業(yè)大廈、深業(yè)中心、半山蘭溪谷、金豐城大廈、 海上世界、 太子廣場、卓越時代廣場、光大銀行大廈天津天津：萬科水晶城、卡梅爾、第六大道 目標(biāo)受眾基本特征目標(biāo)受眾基本特征公司高層管理人員公司高層管理人員專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)人員政府公務(wù)人員政府公務(wù)人員私營業(yè)主私營業(yè)主個體個體從業(yè)者

4、從業(yè)者平均年齡（歲）平均年齡（歲）: : 平均個人月收入（元）平均個人月收入（元）: :個人月收入低于個人月收入低于30003000元元: :平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元） : : 大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷: :每天的停車次數(shù)每天的停車次數(shù)( (次次):):臨時臨時/ /定點(diǎn)停車比定點(diǎn)停車比: :男女比例男女比例: :北京北京36.336.310407.910407.93%3%21274.7 21274.7 84% 84% 2.22.240%60%40%60%64%37%64%37%上海上海35.535.511442.411442.46%6%21200.721200.782%82%1

5、.81.868%32%68%32%76%24%76%24%合計合計35.935.910925.210925.24%4%21237.7 21237.7 83% 83% 2.02.054%46%54%46%70%30%70%30%近近80%的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技術(shù)型人才。術(shù)型人才。NoImageNoImageNoImageNoImageNoImage本次車主停車行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查總體中，受眾本人完全擁有及部分擁有（即全家人共同商量決定）家庭及個人耐用消費(fèi)品購買決策權(quán)的比例分別達(dá)到54.1%和16.8%，二者合計比例達(dá)到70.9%。家庭及個人耐

6、用消費(fèi)品的購買決策權(quán)家庭及個人耐用消費(fèi)品的購買決策權(quán)單位：%本人本人/全家人全家人共同商量決共同商量決定（定（%）70.964.284.4信息源自于信息源自于ctr調(diào)查總體中，在工作日，有高達(dá)94.7%的車主每天都開車；在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車。工作日開車的頻率工作日開車的頻率76.575.675.918.615.916.84.98.57.30%50%100%廣州北京總體兩天都開車僅一天開車幾乎不開車周末開車的頻率周末開車的頻率信息源自于信息源自于ctr兩城市總體居住小區(qū)單位辦公區(qū)商業(yè)場所等公共場地立交橋下其它北京武漢廣州調(diào)查總體中，分別有100%、88.8%和85.1%的車主

7、經(jīng)常把車輛停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地的停車場。兩城市對比來看，北京的車主在單位辦公區(qū)、商業(yè)場所等地停車場停放車輛的比例更高。居住小區(qū)商業(yè)場所等公共場地寫字樓辦公區(qū)經(jīng)常停放在哪些經(jīng)常停放在哪些地方的停車場？地方的停車場？信息源自于信息源自于ctr 絕大多數(shù)車主及搭乘者都有機(jī)會接觸到停車場內(nèi)的廣告，廣告到達(dá)率高 90%以上的車主每天都開車出行，他們最經(jīng)常開車的情況是上下班代步，其次是商務(wù)活動或交際； 通常情況下，車?yán)锲骄俗?.2人，搭乘者主要是愛人， 76.2%的搭乘者幾乎全都或經(jīng)常是到了停車場才下車。 近3/4的車主能夠接受停車場廣告，接近或超過一半的車主對停車場傳媒持有積極態(tài)度

8、信息源自于信息源自于ctr媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高。傳播效果達(dá)到率100%。高度覆蓋有車族，面向最有價值的目標(biāo)消費(fèi)群體；視覺沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高，網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實(shí)施廣度覆蓋發(fā)布；調(diào)查總體中有74.3%的車主表示能夠接受停車場廣告這種形式，北京車主對這種廣告形式的接受程度更高，達(dá)到78.6%。12.722.955.74.911.99.65.93.04.023.512.219.552.954.86.50%50%100%廣州北京總體樂意接受還能接受有點(diǎn)反感很反感說不清不好說樂意接受樂意接受/還能接受還能接受（%）74.378.665.6對停車場廣告形式的接受程度對停車場廣告形

9、式的接受程度單位：%信息源自于信息源自于ctr戶外大牌戶外大牌電梯平面海報電梯平面海報候車亭、車身候車亭、車身分眾程度不夠，有效受眾不確定，有效到達(dá)率不確定，發(fā)布周期長，預(yù)算相對較高。真正黃金時間時，電梯內(nèi)人較多時，單一廣告畫面可能被遮擋，閱讀可能存在障礙；視覺沖擊力有限.大眾媒體，人群難以區(qū)分；戶外干擾度大，收視效果不佳；大多平面戶外媒體受眾接觸的不確定性大多平面戶外媒體受眾接觸的不確定性,使其存在嚴(yán)重的傳播盲區(qū)，使其存在嚴(yán)重的傳播盲區(qū)，不能保證真實(shí)的廣告到達(dá)率，也就不能保證每一分廣告費(fèi)的客觀有效性。不能保證真實(shí)的廣告到達(dá)率，也就不能保證每一分廣告費(fèi)的客觀有效性。盲區(qū)盲區(qū)廣 告 投 放 的

10、困 擾 !電梯內(nèi)平面廣告電梯內(nèi)平面廣告投放比較投放比較突顯檔桿媒體性價比高突顯檔桿媒體性價比高3000元元/月月/座桿座桿2套桿套桿*3000元元6000元元/月月1700元元/月月/塊塊12塊塊*1700元元20400元元/月月進(jìn)出口異形檔桿進(jìn)出口異形檔桿POP媒體媒體策略性投放策略性投放最有效最有效 最節(jié)約最節(jié)約 快捷快捷 100%100%到達(dá)率到達(dá)率達(dá)到同樣投放效達(dá)到同樣投放效果所需費(fèi)用只占果所需費(fèi)用只占同類媒體的同類媒體的1/101/10能迅速實(shí)施廣度能迅速實(shí)施廣度覆蓋，最短發(fā)布覆蓋，最短發(fā)布周期為周期為3030天天 單位:人民幣元城市城市媒體形式媒體形式單位單位刊例價刊例價/月月北京

11、北京特形特形POP擋桿媒體擋桿媒體桿桿2500上海上海特形特形POP擋桿媒體擋桿媒體桿桿2500廣州廣州 特形特形POP擋桿媒體擋桿媒體桿桿2500深圳深圳特形特形POP擋桿媒體擋桿媒體桿桿1500注：1，發(fā)布時間為1個月起； 2，發(fā)布數(shù)量為100桿起； 3，本刊例價自2009年1月1日起實(shí)施。 4，制作費(fèi)為每套桿280元 在沒有提示的情況下，被訪者有90的回憶率，其中34是印象深刻的。 在沒有提示的情況下有99的被訪者看到了普利司通的廣告。來源：冠軒數(shù)據(jù)庫 通過對各項(xiàng)指標(biāo)研究，此廣告呈現(xiàn)了傳遞新信息、容易理解傳遞新信息、容易理解的特點(diǎn)，有效有效地達(dá)到傳達(dá)品牌及新品信息傳達(dá)品牌及新品信息的目的。具體表現(xiàn)為： 廣告到達(dá)率到達(dá)率高達(dá)99% 日到達(dá)次數(shù)約為4次廣告到達(dá)率與接觸頻次高廣告到達(dá)率與接觸頻次高 產(chǎn)品畫面產(chǎn)品畫面的回憶率高達(dá)90%廣告畫面容易記憶廣告畫面容易記憶 近近90%的人認(rèn)識到南方騰星的廣告產(chǎn)品信息充分傳遞產(chǎn)品信息充分傳遞來源：冠軒數(shù)據(jù)庫客戶下單設(shè)計運(yùn)營服務(wù)部核對車桿數(shù)據(jù)驗(yàn)收巡視（監(jiān)播）提供（上、下刊）報告上刊（安裝）噴繪（制作）北京北京廣州廣州上海上海深圳深圳 風(fēng)行傳媒是中國第一家全國網(wǎng)絡(luò)的停車場收費(fèi)系統(tǒng)媒體營運(yùn)公司，以國際化的管理理