包裝設(shè)計與制作第一章_圖文

1、第一章包裝設(shè)計概論學(xué)習(xí)目標(biāo):通過本章學(xué)習(xí),理解包裝的概念,了解包裝的分類、發(fā)展脈絡(luò)和構(gòu)成要素,從而對包裝有初步的認(rèn)識;認(rèn)識并理解優(yōu)秀包裝的特征。何謂包裝包裝的構(gòu)成要素包裝的分類優(yōu)秀包裝設(shè)計的特征包裝的發(fā)展脈絡(luò)包裝設(shè)計流程123456小結(jié)7思考練習(xí)8目錄下一章1.1 何謂包裝本章目錄“包裝”這一概念從嚴(yán)格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞?！鞍笔菑募夹g(shù)和實(shí)用角度提出的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運(yùn)輸,屬于物質(zhì)的概念;“裝”即“裝飾”,指事物的修飾點(diǎn)綴,把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾,使外表看上去更美觀,這是美學(xué)范疇,屬于文化的概念。包裝設(shè)計是一種深刻的生

2、產(chǎn)性活動,是文化和美的創(chuàng)造,是將技術(shù)活動與藝術(shù)活動相結(jié)合的一種創(chuàng)造性行為。本章目錄1.2.1 按流通中的功能進(jìn)行分類1.2.2 按商品種類進(jìn)行分類1.2.3 按材料進(jìn)行分類1.2.4 按形態(tài)進(jìn)行分類1.2.5 按設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行分類1.2.1 按流通中的功能進(jìn)行分類1.大包裝又叫工業(yè)包裝、運(yùn)輸包裝。其主要功能就是方便運(yùn)輸,并在運(yùn)輸過程中保護(hù)商品不被損壞;通常以多件產(chǎn)品的集合包裝或大件產(chǎn)品的包裝為主。2.中包裝又叫銷售包裝。主要功能就是方便展示和促進(jìn)銷售;保護(hù)產(chǎn)品也是必不可少的,是以促進(jìn)銷售為主要目的包裝形式。3.小包裝又叫個包裝,是直接接觸商品的包裝。通常與商品同時裝配出廠,形成對商品最直接的保護(hù)

3、。本章目錄本章目錄1.2.2 按商品種類進(jìn)行分類食品包裝醫(yī)藥包裝輕工日用品包裝紡織服裝類包裝家用電器包裝機(jī)電產(chǎn)品包裝等本章目錄1.2.3 按材料進(jìn)行分類可用于包裝的材料很多,每種包裝材料都有各自的特點(diǎn)和設(shè)計要求,按照包裝材料的種類進(jìn)行分類,直觀明了。紙制品包裝塑料制品包裝金屬制品包裝木制品包裝陶瓷制品包裝玻璃制品包裝復(fù)合材料包裝等本章目錄1.2.4 按形態(tài)進(jìn)行分類包裝箱包裝盒包裝袋包裝瓶(桶、杯、罐、壇電器包裝酒包裝咖啡包裝面包包裝本章目錄1.2.5 按設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行分類按照常用風(fēng)格可以分為:浪漫風(fēng)格包裝卡通風(fēng)格包裝簡約風(fēng)格包裝民族風(fēng)格包裝時尚風(fēng)格包裝等本章目錄 包裝設(shè)計是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科,

4、包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、平面視覺設(shè)計、材料及印刷工藝等方方面面,是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)造性行為。1.3.1 包裝的造型設(shè)計1.3.2 包裝的平面視覺設(shè)計1.3.3 包裝的材料與工藝本章目錄1.3.1 包裝的造型設(shè)計包裝的造型設(shè)計非常重要,美麗的造型成為包裝審美的重要組成部分,造型設(shè)計成為設(shè)計師考慮的重要模塊。在新技術(shù)、新材料不斷發(fā)展的今天,更需要設(shè)計師充分發(fā)揮想象力,融合現(xiàn)代審美意識,使現(xiàn)代包裝的美麗造型得以充分的發(fā)揮。本章目錄1.3.2 包裝的平面視覺設(shè)計所謂包裝設(shè)計的平面視覺設(shè)計,指的是采用印刷工藝或其他加工工藝手段附著于包裝立體結(jié)構(gòu)上的平面設(shè)計和裝飾。同所有的平面設(shè)計一樣,包裝的平面視覺設(shè)計也

5、有三大要素: 色彩文字圖形本章目錄1.3.2 包裝的平面視覺設(shè)計包裝色彩設(shè)計在商品包裝設(shè)計元素中,色彩沖擊力最強(qiáng)。色彩具有影響人們心理,喚起人們思想感情的作用,色彩的冷暖對比、色相對比、明度對比、彩度對比等傳遞著各種不同的情感,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。本章目錄1.3.2 包裝的平面視覺設(shè)計包裝文字設(shè)計包裝中可以沒有圖形,但幾乎不會沒有文字。文字在產(chǎn)品包裝中起到傳達(dá)產(chǎn)品信息,準(zhǔn)確反映產(chǎn)品內(nèi)容的作用。在設(shè)計過程中往往把企業(yè)文化賦予字體設(shè)計中,使字體看起來更加新穎、美觀、大方,既能傳達(dá)產(chǎn)品的信息又能起到裝飾的作用。本章目錄1.3.2 包裝的平面視覺設(shè)計包裝圖形設(shè)計圖形是一種說明性的視覺符號,

6、是介于文字和美術(shù)之間的視覺語言形式。圖形種類很多,有具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形、標(biāo)志圖形等。作為包裝設(shè)計的主要元素之一,圖形以強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果,傳達(dá)包裝產(chǎn)品的相關(guān)信息,在現(xiàn)代商品激烈的競爭中扮演著重要的角色。本章目錄1.3.3 包裝的材料與工藝包裝材料和工藝是包裝設(shè)計思路得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)手段,如果沒有材料和工藝的支持,包裝設(shè)計只能紙上談兵。不同材料具有各自獨(dú)特的紋理和質(zhì)感,可以激發(fā)設(shè)計師的設(shè)計靈感,創(chuàng)造出自然獨(dú)特的視覺效果。但是,不同材料其制作工藝都有著各自的要求,對視覺設(shè)計也有一定的限制。本章目錄 包裝具有悠久的歷史,是伴隨著人類社會文明的發(fā)展而出現(xiàn)的?？梢哉f,一部

7、包裝的演變史,就是人類文明的發(fā)展史。正如張道一先生所講:“工藝美術(shù)是人類文明的標(biāo)志。通過瓶瓶罐罐,穿衣戴帽,能看出一個國家和民族的文明程度。因此說,它是精神面貌和物質(zhì)水平的寒暑表。既包含歷史的脈絡(luò),也表現(xiàn)時代的脈搏。”1.4.1 原始時期:無為而為的天然材料包裝1.4.2 古代時期:實(shí)用與裝飾完美結(jié)合的容器1.4.3 近代時期:包裝產(chǎn)業(yè)的形成1.4.4 現(xiàn)代時期:日新月異的現(xiàn)代包裝本章目錄1.4.1 原始時期:無為而為的天然材料包裝包裝是勞動人民在勞動中和生活中創(chuàng)造的,端午節(jié)的粽子采用箬葉包裹糯米形成獨(dú)特的三角形,其材料和形態(tài)取之于自然界,充分利用材料本身的形狀和清香,給予我們視覺、嗅覺、味覺

8、上的享受。這時的包裝還不能進(jìn)行有目的的美的創(chuàng)造,嚴(yán)格來說并不能稱之為“包裝設(shè)計”,但這種無為而為的創(chuàng)作為后人進(jìn)行包裝設(shè)計研究提供了豐富的素材,這些原始的包裝形態(tài)至今仍被人們沿用并喜愛。粽子繩線作為傳統(tǒng)的包裝材料可以編制出各種具有寓意和象征性的繩結(jié)來豐富包裝形象,最有代表性的就是中國結(jié),作為我國傳統(tǒng)節(jié)日的象征物,寓意著幸福、和諧與美滿,編制中國結(jié)所使用的繩子早在古代就開始使用。而在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,繩子作為傳統(tǒng)的包裝材料在粗細(xì)、長短、材質(zhì)、色彩等方面被變形重構(gòu),整合出新的樣式,并被普遍運(yùn)用?；瘖y品包裝本章目錄1.4.2 古代時期:實(shí)用與裝飾完美結(jié)合的容器人面魚紋彩陶盆陶器改變了泥土的內(nèi)在性質(zhì),是包

9、裝發(fā)展的進(jìn)步。新石器時代晚期的彩陶文化掀開了包裝史上新的一頁。功能良好的造型,紅褐色和棕黃色的本色,黑色和紅色的裝飾花紋,將實(shí)用功能和審美功能完美結(jié)合。青銅器鼎:造型優(yōu)美,飾以立體化的花紋,美觀而實(shí)用到了商周時期,隨著金屬冶煉技術(shù)的出現(xiàn),青銅器成為一種重要的容器,用于烹飪、飲食、飲酒、盛水等,。由于商周時期先進(jìn)的鑄造方法和功能性的設(shè)計,這一時期被稱為“青銅時代”,直到漢代,隨著冶鐵業(yè)的發(fā)展,青銅器才逐漸衰落。瓷碗中國是瓷器的發(fā)源地,商代就已經(jīng)能夠制作瓷器了,宋朝時達(dá)到了登峰造極的高度。各個時代風(fēng)格和工藝各不相同,或渾圓飽滿、或修長秀麗、或絢麗多彩、或素凈典雅,體現(xiàn)著高超的燒瓷技藝和完美的裝飾工

10、藝。本章目錄1.4.3 近代時期:包裝產(chǎn)業(yè)的形成日用品18世紀(jì)60年代,從英國開始,19世紀(jì)席卷歐洲的工業(yè)革命,使人類社會從手工業(yè)生產(chǎn)時代進(jìn)入機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)時代。機(jī)械化大生產(chǎn)逐漸取代了傳統(tǒng)的手工作坊,生產(chǎn)技術(shù)大幅度提高,批量化成為可能,也使包裝的制作更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。而市場營銷方式的改變,商業(yè)流通手段的多樣,包裝材料的豐富,印刷技術(shù)的提高,帶動了包裝設(shè)計思想的飛躍,現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)也隨之形成。1.4.4 現(xiàn)代時期:日新月異的現(xiàn)代包裝A.易拉罐包裝B.塑料容器包裝C.牛奶包裝現(xiàn)代社會,科技飛速發(fā)展,市場經(jīng)濟(jì)活躍,商品競爭日益激烈,銷售方式也形成多樣化的局面,包裝在商品競爭中的作用越來越重要,已經(jīng)成

11、為商品不可分割的一部分。而各種新技術(shù)、新材料、新觀念不斷涌現(xiàn),形成了包裝形態(tài)更豐富,功能性更強(qiáng),造型更具科學(xué)性。隨著科技的進(jìn)步,一些傳統(tǒng)材料也被賦予了新的生命。以紙包裝為例,將紙與塑料合成,紙包裝也可以用來裝牛奶、飲料等液體產(chǎn)品,極大的拓寬了紙包裝的應(yīng)用領(lǐng)域。A C B 本章目錄1.4.4 現(xiàn)代時期:日新月異的現(xiàn)代包裝D.光盤包裝E.可樂包裝現(xiàn)代是一個各種觀念并存的包容的時代,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,國際間的交流日益頻繁,人們的思想意識不斷提高,科技改變著人們的生存方式和生活方式,消費(fèi)觀念更是發(fā)生了巨大變化,消費(fèi)者多變的需求,也形成了包裝的多元化。風(fēng)格各異的包裝,傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存,理性與感性并存

12、,東方與西方并存,體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝文化的多元性。1.4 包裝的發(fā)展脈絡(luò)D E 本章目錄本章目錄 包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài),能夠表現(xiàn)特有的民族文化和藝術(shù)特質(zhì)。民族性、現(xiàn)代性、功能性和生態(tài)性成為當(dāng)今包裝設(shè)計的美學(xué)特征。而傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與現(xiàn)代設(shè)計思想的表達(dá)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中顯得尤為重要,尤其在國際設(shè)計交流中體現(xiàn)的更加明顯。1.5.1 民族性特征1.5.2 藝術(shù)性特征1.5.3 功能性特征1.5.4 生態(tài)性特征本章目錄1.5.1 民族性特征世界上每個民族都有各自不同的民族文化觀念和意識,民族文化受當(dāng)?shù)氐赜驐l件和社會條件影響而形成獨(dú)特的語言、價值觀和審美觀,直接或間接反映在各自的設(shè)計活動中。如日本的包裝充滿

13、歷史傳承、人文關(guān)懷和自然美感;法國的包裝體現(xiàn)了法國人的優(yōu)雅與浪漫;德國的包裝具有嚴(yán)謹(jǐn)、理性的科學(xué)態(tài)度;美國的包裝則帶有自由奔放的現(xiàn)代都市氣息,這些都反映著他們各自的民族文化觀念的影響。而中國包裝設(shè)計中飽滿對稱的造型,自然內(nèi)斂的氣質(zhì),單純醒目的色彩,圓滿吉祥的寓意,無不折射出中華民族內(nèi)向含蓄的性格特征和天人合一、崇尚自然的思想。鶴舞清酒包裝1.5.1 民族性特征A.茶葉包裝B.禮品包裝 “越是民族的越是世界的”,沒有民族精神和各民族風(fēng)格的設(shè)計很難在國際市場上受到更多的關(guān)注。經(jīng)過一段時期對國外文化的盲目跟隨,我們需要回歸傳統(tǒng),追憶民族文化,強(qiáng)化民族意識,提高產(chǎn)品包裝的民族性。尤其是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球一體

14、化的大趨勢下,包裝設(shè)計所面的消費(fèi)者也將是全球性的,現(xiàn)代意識的包裝設(shè)計應(yīng)結(jié)合本民族傳統(tǒng)文化,把民族文化的精髓吸收到包裝設(shè)計中去。AB 本章目錄本章目錄1.5.2 藝術(shù)性特征隨著生活條件的提高,對產(chǎn)品的包裝已由單一的實(shí)用需要轉(zhuǎn)向精神需求,不僅在消費(fèi)產(chǎn)品本身還在消費(fèi)包裝形象,藝術(shù)性成為當(dāng)今包裝形象的突出特征。消費(fèi)者消費(fèi)的已不僅僅是商品本身,更多的是在消費(fèi)產(chǎn)品之外的極具視覺美感的包裝形象。A.食品包裝B.“鳳梨酥”糕點(diǎn)包裝70年代后,人們開始注重包裝的外在形象,尤其是超級市場出現(xiàn)以后,產(chǎn)品包裝的時尚元素得到更加充分的體現(xiàn),幾乎每一種商品都在自身的外衣上面貼上“時尚”的標(biāo)簽推介所包裝的商品,起到“無聲推

15、銷員”的作用。AB本章目錄1.5.3 功能性特征籃球包裝體現(xiàn)包裝設(shè)計的功能性特征,還要從包裝形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的角度去解讀,包裝形式主要運(yùn)用包裝設(shè)計的美學(xué)元素,通過形式美的法則體現(xiàn)出來。包裝形式要準(zhǔn)確表達(dá)包裝內(nèi)容物信息,實(shí)現(xiàn)兩者的統(tǒng)一。形式與內(nèi)容的統(tǒng)一才是包裝設(shè)計的理想包裝效果。雞蛋包裝在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,商家為獲取更大的商業(yè)價值而加強(qiáng)對包裝審美的要求,往往過度強(qiáng)調(diào)包裝的視覺效果而忽視了對產(chǎn)品包裝基本功能的要求,使包裝的審美要求與實(shí)用功能脫離。在這種情況下,規(guī)范市場形象加強(qiáng)審美功能與實(shí)用功能的統(tǒng)一就顯得尤為重要。本章目錄1.5.4 生態(tài)性特征保護(hù)自然環(huán)境成為當(dāng)今協(xié)調(diào)人與自然的首要任務(wù),人與自然的

16、和諧關(guān)系成為當(dāng)代設(shè)計的指導(dǎo)思想,“生態(tài)美學(xué)”為產(chǎn)品包裝提供了研究的課題?！吧鷳B(tài)美學(xué)”的提出,對包裝設(shè)計產(chǎn)生了很大的影響,包裝設(shè)計作為實(shí)踐美學(xué)的一部分由實(shí)踐美學(xué)開始向?qū)嵺`基礎(chǔ)上的存在論美學(xué)發(fā)生轉(zhuǎn)移。夏普電子產(chǎn)品包裝夏普電子產(chǎn)品包裝將“生態(tài)美學(xué)”很好的體現(xiàn)出來,包裝采用可以像紙一樣燃燒分解的材料,避免了包裝廢棄后的環(huán)境污染,同時,包裝設(shè)計理念嚴(yán)格遵循簡約設(shè)計理念,精巧的結(jié)構(gòu)設(shè)計使得包裝看上去很精簡。化妝品包裝包裝外觀美觀大方,更重要的是,設(shè)計師并沒有摒棄環(huán)保的理念,而是采用再生紙和樹脂減半的塑料制作包裝,由此可見,優(yōu)秀的包裝設(shè)計與環(huán)保并不矛盾。本章目錄 包裝設(shè)計本身就是一種深刻的生產(chǎn)性活動,是文化

17、和美的創(chuàng)造,是將技術(shù)活動與藝術(shù)活動相結(jié)合的一種創(chuàng)造性行為,在這種復(fù)雜的創(chuàng)造活動當(dāng)中要遵循一定的工作流程。從設(shè)計者接到設(shè)計任務(wù)到最后包裝成品在市場上流通檢驗(yàn),大致經(jīng)歷以下幾個工作步驟:本章目錄 項(xiàng)目分析對設(shè)計項(xiàng)目進(jìn)行分析,了解項(xiàng)目的類別、性質(zhì)等內(nèi)容。市場調(diào)研了解自己要設(shè)計的產(chǎn)品的市場情況;了解自己為之服務(wù)的廠商的競爭對手的產(chǎn)品包裝情況;了解相同產(chǎn)品或同類產(chǎn)品包裝設(shè)計成敗情況,以及對銷售的影響等因素。創(chuàng)意草案的形成與設(shè)計可行性研究包裝的創(chuàng)意設(shè)計一般通過草圖來體現(xiàn)。企業(yè)組織相關(guān)方面對草案進(jìn)行可行性研究論證。設(shè)計定稿、出樣修改直到定稿,完成包裝設(shè)計。制作印刷制版稿、發(fā)排、生產(chǎn)印版、打樣,交客戶認(rèn)證即可投入生產(chǎn)。交付生產(chǎn)、流通檢驗(yàn)印刷完成后,進(jìn)行樣品核對,交付生產(chǎn)。包裝設(shè)計是將技術(shù)活動與藝術(shù)活動相結(jié)合的一種創(chuàng)造性行為,在創(chuàng)作過程中即便是再簡單的選材、造型、樣態(tài)、色彩和圖案等,也包含著形式美的因素,體現(xiàn)著不同國家、地區(qū)或者民族特有的情感信念和價值理想。進(jìn)入消費(fèi)