醫(yī)院開(kāi)業(yè)營(yíng)銷方案

1、醫(yī)院開(kāi)業(yè)宣傳計(jì)劃及營(yíng)銷策劃方案預(yù)案隨著我院前期籌備工作的不斷深入，各項(xiàng)工作也在有條不紊的進(jìn)行中，為了讓我院開(kāi)業(yè)期間在市民和政府機(jī)構(gòu)中留下良好的影響，迎來(lái)開(kāi)門紅；為我院以后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的口碑和社會(huì)基礎(chǔ)，企劃部特針對(duì)目前的市場(chǎng)實(shí)際情況以及消費(fèi)者就醫(yī)觀念制訂以下開(kāi)業(yè)運(yùn)作計(jì)劃和營(yíng)銷方案：我院具體運(yùn)作計(jì)劃：運(yùn)作計(jì)劃分三步走1、準(zhǔn)備預(yù)熱階段時(shí)間： 6 月 10 日 6 月 25 日，責(zé)任到人，由企劃部負(fù)責(zé)完成。1 外部整合宣傳， （計(jì)劃由企劃部出具）： 主要針對(duì)鎮(zhèn)江市場(chǎng)消費(fèi)人群做出營(yíng)銷、推廣分析，以便廣告效果評(píng)估落到實(shí)處；各種宣傳品及廣告營(yíng)銷計(jì)劃的制定，以電視媒體、平面媒體、廣播、較有影響DM雜志、戶外

2、廣告等等有效宣傳載體，借助媒體優(yōu)勢(shì)，穿插播出、刊出，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，縱橫交錯(cuò)宣傳，從點(diǎn)到面，將輻射半徑覆蓋到整個(gè)鎮(zhèn)江市，爭(zhēng)取做到有的放矢。2 內(nèi)部整合宣傳：A、主要以開(kāi)業(yè)前期的宣傳品為主，委派專人聯(lián)系轄區(qū)社區(qū)廣告牌、醫(yī)院10公里內(nèi)重點(diǎn)路段和公交站牌廣告（具體內(nèi)容由文案提供）；我院DM雜志定稿、折頁(yè)、手提袋、紙杯（ 6 月 15 日前完成），具體負(fù)責(zé)聯(lián)系員工以書面形式上報(bào)企劃部負(fù)責(zé)人；B、試營(yíng)業(yè)期間系列宣傳軟文（開(kāi)業(yè)前 10 天）：整版 3 篇，第一篇“感恩回報(bào)篇” ：以形象宣傳為主線， 重點(diǎn)突出我院辦院的公益性和在政府大力扶持下順應(yīng)市場(chǎng)誕生的必然性； 我院的落成、開(kāi)業(yè)將為鎮(zhèn)江市民的健康理念帶來(lái)新

3、的詮釋，也會(huì)徹底顛覆和改變鎮(zhèn)江市民的整體就醫(yī)觀念；第二篇“市場(chǎng)開(kāi)拓篇”：以醫(yī)院專家陣容和設(shè)備實(shí)力為主打，推出我院救死扶傷、以人為本的服務(wù)理念，重點(diǎn)宣傳知名專家和先進(jìn)診療設(shè)備；第三篇“現(xiàn)場(chǎng)診療篇”；主要以醫(yī)院開(kāi)業(yè)當(dāng)天政府部門關(guān)懷和醫(yī)院就診人群特寫為主， 以分鏡頭的方式再現(xiàn)開(kāi)業(yè)當(dāng)日的火爆場(chǎng)面和政府及市民關(guān)注程度；半版軟文 5 篇，開(kāi)業(yè)前 10 天與整版軟文穿插精品文庫(kù)投放，可選擇不同的平面媒體，重點(diǎn)內(nèi)容與整版遙相呼應(yīng)；新聞稿10 篇：動(dòng)態(tài)新聞為主，以醫(yī)院開(kāi)業(yè)會(huì)有何種惠民舉措，拋出吸引媒體“繡球”，爭(zhēng)取讓媒體主動(dòng)參與采訪刊發(fā)新聞稿，引起市民的高度關(guān)注和激起患者期待欲望；C、硬廣告（開(kāi)業(yè)前5 天）：確

4、定兩家平面媒體開(kāi)業(yè)前一個(gè)禮拜推出形象、公益活動(dòng)、惠民措施、具體行動(dòng)等半版乃至8 通版硬廣告 （不建意刊發(fā)整版硬廣告；注：硬廣告延續(xù)刊發(fā)一個(gè)月）D、其他媒體配合（開(kāi)業(yè)前5 天）：在刊發(fā)軟文和硬廣告的同時(shí)，制作10秒、 30 秒、 60 秒電視廣告各一期，內(nèi)容一定要與平面媒體刊發(fā)內(nèi)容相結(jié)合；盡快完善我院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)， 及時(shí)刷新我院動(dòng)態(tài)新聞和惠民措施，最大可能發(fā)揮整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。2、修改、確定、評(píng)估階段時(shí)間： 7 月 26 日 8 月 10 日，此期間所有的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成、匯總上報(bào)主管負(fù)責(zé)人， 同時(shí)召開(kāi)醫(yī)院營(yíng)銷大會(huì)就宣傳、 營(yíng)銷方案做出討論、 評(píng)估、決策，集團(tuán)報(bào)批；3、刊發(fā)實(shí)施階段：時(shí)間： 8 月 12 日開(kāi)始投放所有軟文和硬廣告六、開(kāi)業(yè)營(yíng)銷系列活動(dòng)方案1、主題： “首屆健康節(jié)”2、意義：通過(guò)一個(gè)月的大量宣傳和公益活動(dòng)，突出我院為了人民的身體健康所做出的努力，打造便捷、實(shí)惠、誠(chéng)信、切實(shí)惠民醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信心和決心；3、目的： 通過(guò)此活動(dòng)提升我院在消費(fèi)者和政府部門心目中的品牌美譽(yù)度，達(dá)到穩(wěn)步增加產(chǎn)值和提升經(jīng)濟(jì)效益的目的；4、主辦單位： 醫(yī)院5、協(xié)辦單位： 市衛(wèi)生局、市民政局、市消協(xié)、市計(jì)生委、日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)6、系列活動(dòng)內(nèi)容：1“家庭免費(fèi)體檢套餐”2