網(wǎng)絡(luò)營銷項目推廣案例

1、博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)1.項目分析背景 | 原因 | 目的 | 資源 | 受眾2.項目策劃域名 | 空間 | 定位 | 風(fēng)格 | 欄目 | 布局 | 功能3.項目實施時間設(shè)定 | 工作分解 | 人員配給 - 具體實施4.項目測試內(nèi)部測試 | 外部測試5.項目運營與效果監(jiān)控運營步驟與辦法 | 效果評估細則博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/1.項目分析 項目背景 項目原因 項目目的 項目資源 項目受眾博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 域名設(shè)定 空間選擇 站點定位 風(fēng)格與樣式定義 欄目設(shè)置 站點布局設(shè)定 功能分析與設(shè)置博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 域名設(shè)定如同每個人都有名字一班，

2、加載在網(wǎng)站身上，名字就是域名，就是地址，就是名片，是對訪問網(wǎng)站的唯一措施。boxingzhuoyue .com域名主體域名后綴優(yōu)勢：1、以品牌全拼為產(chǎn)品站域名好憶、印象深刻；2、以品牌全拼為產(chǎn)品站域名，和產(chǎn)品品牌統(tǒng)一，容易開展品牌營銷、口碑營銷；3、為防止品牌被人假冒、仿效；劣勢：太長優(yōu)勢：1、深入人心/權(quán)重/好記；2、符合企業(yè)博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 空間1-獨立服務(wù)器2-虛擬主機 空間設(shè)定1、數(shù)據(jù)內(nèi)容較多2、環(huán)境搭載豐富3、實訓(xùn)工具需要4、站點部署與數(shù)據(jù)量的需求博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 站點定位網(wǎng)站主題定位是指明確網(wǎng)站到底是干什么的，根據(jù)做網(wǎng)站目的衍生而來。內(nèi)容概述：經(jīng)濟管

3、理類專業(yè)教育教學(xué)軟件、各專業(yè)實驗室解決方案、各專業(yè)教學(xué)教育資源等。網(wǎng)站主題是：宣傳經(jīng)管類專業(yè)的教育教學(xué)軟件產(chǎn)品，次重點是教育教學(xué)資源。與企業(yè)相關(guān)與用戶需求相關(guān)與運營相關(guān)宣傳產(chǎn)品，促進業(yè)務(wù)以用戶需求為基礎(chǔ)頁面遞增態(tài)勢博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 風(fēng)格樣式設(shè)定受眾是誰？高校教師高校學(xué)生等特點：學(xué)歷、素質(zhì)較高并做事情注重效率1、與CI形成交互紅色、綠色、藍色、黃色或相近色系均可作為主色調(diào)2、將主色調(diào)與網(wǎng)站所針對的希冀購買產(chǎn)品的用戶形成聯(lián)系，融合紅色和黃色后的橙色更趨近目標熱烈、快樂、時尚、活力，容易引起食欲和購買欲。3、輔色：白色平和，最能夠撫平橙色帶來的刺激。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃

4、欄目設(shè)定網(wǎng)站欄目是網(wǎng)站傳遞內(nèi)容的核心。一般而言，我們在做任何一個網(wǎng)站前都會形成一定的認知，即網(wǎng)站上要放什么，要給用戶展示什么。但對于哪些內(nèi)容是重點，哪些是次重點，哪些并不重要可能并不明確。這個時候就要形成欄目。通過欄目來完善內(nèi)容構(gòu)思和策略。欄目設(shè)置與內(nèi)容概述，確定哪些內(nèi)容，及為什么這樣設(shè)置博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 布局設(shè)定根據(jù)網(wǎng)站欄目，來定義首頁以及每個欄目頁、列表頁和內(nèi)容頁的頁面布局很講究學(xué)問，布局好、用戶瀏覽舒適，體驗好，則網(wǎng)站整體效果好；反之，則不佳。布局目的性要強。搞定4個W：W=What（放什么？）W=Why（為什么這么布局？）W=Whom（這么布局給誰看？）W=What E

5、ffect（這么布局能達到什么效果？）博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 布局設(shè)定（1）最核心內(nèi)容（主題）、最能吸引用戶（內(nèi)容）、最能引導(dǎo)用戶（鏈接）為主要內(nèi)容；（2）不要放置太多促銷廣告，除非你的網(wǎng)站是能夠媲美網(wǎng)易、新浪等門戶站；（3）設(shè)計引導(dǎo)性標志；（4）不同板塊之間要有明顯界限；（5）重點內(nèi)容或核心內(nèi)容以加粗或鏈接形式導(dǎo)入；（6）明確用戶瀏覽網(wǎng)站習(xí)慣，呈現(xiàn)出Z字型。因此頭部、左側(cè)為重，右側(cè)略弱；博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 功能設(shè)定功能與開發(fā)策劃包含兩個層面。一方面，功能實現(xiàn)的規(guī)劃；另一方面是網(wǎng)站開發(fā)的選擇。根據(jù)定位、欄目等就能夠分辨出需要哪些功能。開發(fā)語言ASPPHPJSP.NET功

6、能簡單，數(shù)據(jù)簡單 - ASP+Access博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 推廣策略設(shè)計相關(guān)的推廣方式選擇及原因 論壇營銷 百科/問答營銷 IM營銷 博客營銷 效果監(jiān)控選擇什么來進行監(jiān)控，包括后續(xù) 報表記錄（頻率、時間、方式方法） 分析結(jié)果（效果、作用、價值、對未來的幫助與支持）博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/2.項目策劃 實施計劃在把所有的技術(shù)環(huán)節(jié)都理清楚后，就可按照策劃的細節(jié)合理安排人員，以保證在最短時間內(nèi)保質(zhì)保量的完成營銷型博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)的建設(shè)。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/3.項目實施 URL定義 頁面設(shè)計 功能開發(fā) 內(nèi)容籌劃博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/3.項目實施 URL定義為了迎合受眾喜好和搜索引擎的偏好。

7、URL不是給什么用什么，是要提前定義好。產(chǎn)品中心 http:/ 頁面設(shè)計根據(jù)策劃的色彩選擇與布局設(shè)置，來進行頁面設(shè)計。如下所示：博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/3.項目實施 功能開發(fā)根據(jù)策劃方案，完成網(wǎng)站功能模塊（前臺、后臺）的開發(fā)，并于頁面進行合并。確保誰在什么時間做什么，什么時間完成什么，功能是什么。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/3.項目實施 內(nèi)容籌備一個網(wǎng)站決不允許上線后處于頁面空白，什么內(nèi)容也沒有的情況。在此時，就需要進行資料的搜集與整理，并按照欄目設(shè)置開始規(guī)劃相應(yīng)頁面的具體內(nèi)容。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)在此階段，完成了基本內(nèi)容的籌建，包括企業(yè)、產(chǎn)品、售后等具體信息。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/4.項目測試 功能性測試

8、可用性測試 兼容性測試 壓力測試 安全測試 流程測試 速度測試 SEO測試博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/4.項目測試 神馬測試上線前上線后功能測試可用性測試兼容性測試鏈接測試表單測試數(shù)據(jù)庫測試開發(fā)語言測試導(dǎo)航測試圖形測試內(nèi)容測試頁面布局測試瀏覽器測試平臺測試壓力測試安全性測試速度測試流程測試SEO測試博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站的推廣 網(wǎng)站的運營博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深。不懂得營銷，不懂得推廣。站點永遠別想紅紅火火。尤其對企業(yè)站點更是如此。沒人知道產(chǎn)品，怎么賺錢？首先建立好站點。在過程之中就可以應(yīng)用到諸如SEO的手段。繼而，來談推廣。博星卓越教學(xué)實驗

9、網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)SEOSEM選擇博客平臺發(fā)布推廣內(nèi)容跟蹤檢測論壇營銷選擇合適論壇發(fā)布推廣內(nèi)容跟蹤檢測效果IM營銷走出去與引進來E-mail營銷郵件地址收集郵件內(nèi)容籌備郵件發(fā)送病毒式營銷病毒的制作病毒的傳播Web2.0營銷微博與RSS營銷其他方式軟文營銷網(wǎng)上銷售分類目錄博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣25有針對性地優(yōu)化了核心關(guān)鍵詞，不論是頁面關(guān)鍵詞密度、反向鏈接、還是錨點文字的數(shù)量等都已經(jīng)進行了在搜索引擎允許范圍內(nèi)的優(yōu)化。在核心關(guān)鍵詞選取方面，針對Google和Baidu調(diào)研用戶搜索行為，選擇契合程度最高的keywords，如電子商務(wù)教學(xué)軟件、電子

10、商務(wù)教學(xué)實驗系統(tǒng)等作為核心詞。并且對代碼進行了處理，共用CSS，減少冗余代碼等。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣博星卓越電子商務(wù)教學(xué)實驗系統(tǒng)http:/ 網(wǎng)站推廣27https:/ 博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣Description的寫法a.首頁Description寫法：description的寫法就是將首頁的標題、關(guān)鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關(guān)鍵詞。 b.欄目Description寫法：將欄目的標題、關(guān)鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式。 c.分類Description寫法：是將你這個欄

11、目中的主要關(guān)鍵字寫入。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣1、首頁、欄目、列表、內(nèi)容頁面的meta信息的重新整理2、頁面核心關(guān)鍵詞密度的掌握3、鏈接！鏈接！ 1）推廣博客的反向鏈接； 2）論壇營銷、問答營銷的反向鏈接； 3）其他網(wǎng)站的反向鏈接； 4）網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接建設(shè)； 5）來自其他的網(wǎng)站的鏈接，友情鏈接/自然鏈接；博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷手段-外部方面： 博客營銷博客營銷是企業(yè)目前最常采用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺

12、上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣我們針對博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)，開辟了網(wǎng)易、和訊、搜狐、百度空間、企博等博客，通過博客發(fā)布軟件進展，相關(guān)實驗，企業(yè)新聞等展開博客營銷。取得了一定的營銷效果。Bokee博客暢享博客和訊博客網(wǎng)易博客企博博客搜狐博客博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣.為什么選擇這些博客平臺？.如何在這些平臺做營銷？.營銷的效果如何？如何評測？百度空間訪問量大；對百度的友好；Bokee-訪問量一般；資格老；網(wǎng)易-Meta標簽的最好表現(xiàn)；和訊-財

13、經(jīng)型博客的匯聚；搜狐-訪問量大；新浪-訪問量大；暢享-行業(yè)企業(yè)容易聚集，受眾明確；企博-專業(yè)性，且功能強大；博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣.為什么選擇這些博客平臺？.如何在這些平臺做營銷？.營銷的效果如何？如何評測？原創(chuàng) & 轉(zhuǎn)載原創(chuàng)什么？行業(yè)相關(guān)的軟文。如網(wǎng)絡(luò)營銷人才發(fā)展；電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生就業(yè)；如何做搜索引擎優(yōu)化。由編輯人員根據(jù)自身經(jīng)驗編寫，且指向明確?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷人才發(fā)展” - 博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)軟件“電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生就業(yè)” - 博星卓越電子商務(wù)教學(xué)軟件http:/ 網(wǎng)站推廣1、標題【論壇營銷中尤為重要】不可死氣沉沉“論草根站長的成功之道”與“百度不敢K我，我是如何日IP200

14、0的”2、內(nèi)容【任何軟文營銷性質(zhì)都重要】不要不敢動筆本著提供有價值的內(nèi)容進行原創(chuàng)；即便無法原創(chuàng)，也要偽原創(chuàng)。偽原創(chuàng)的方式有2種。其一，直接將別人的文章通過變換順序、增加段落；其二，認真研讀之后，憑借記憶完成相同內(nèi)容的撰寫。內(nèi)容之中要包含推廣之道。A，中國草根站長槍文第一站。3、結(jié)尾【軟文營銷的精華所在】一定要將自己推出去文章的結(jié)尾也一定要原創(chuàng)。給自己寫的這篇文章來個總結(jié)什么的。順便注明下本文章是原創(chuàng)，來源于哪里，轉(zhuǎn)載必須保留出處等。也可以帶上個鏈接，增加網(wǎng)站的外鏈。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣.為什么選擇這些博客平臺？.如何在這些平臺做營銷？.營銷的效果如何？如何評測？更多的作用

15、來自于反向鏈接；訪問情況在網(wǎng)易較好，其他反應(yīng)平平；博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣問答營銷通過對百度知道、新浪iask以及重點行業(yè)論壇展開的營銷方式，絕不簡單地粘貼，而是本著服務(wù)的態(tài)度首先解答問題，包含對網(wǎng)站的推廣。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣郵件營銷郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。Email營銷的三個基本因素：1）用戶許可2）電子郵件傳遞信息3）信息對用戶有價值。我們通過節(jié)假日問候郵件以及教研室的電子期刊頁尾簽名鏈接得以實現(xiàn)，同時也通過對行業(yè)教師發(fā)布最新網(wǎng)站的期刊內(nèi)容，展開營銷手段。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5

16、.項目運營 網(wǎng)站推廣郵件營銷怎么做？郵件地址的整理（來自于市場/來自于購買/來自于自身挑選）制作內(nèi)容（Html頁面+完整的內(nèi)容）發(fā)送（簡單發(fā)送軟件/通過第三方發(fā)送/自建winmail）反饋（成功與否？/如何跟蹤）博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/5.項目運營 網(wǎng)站推廣微博營銷微博是手機短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點的集成者。每個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微博，每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。2010年5月4日，我們在新浪微博開通了大會的官方微博，前期主要用于宣傳2010網(wǎng)絡(luò)營銷大會事宜，發(fā)布大會的新聞動態(tài)，吸引了不少關(guān)注者。大會現(xiàn)已結(jié)束，接下來我們將考慮通過微博在此發(fā)布我們公司最新的產(chǎn)品動態(tài)（可加入我們教學(xué)軟件支持的didida和boxingzhuoyue網(wǎng)站的鏈接地址），公司參與各種會議的新聞（可加會議專題頁鏈接地址）等，展開微博營銷。博星卓越教學(xué)實驗網(wǎng)/