廣告策劃崗位的習(xí)題及答案

1、習(xí)題一一、單項選擇題1.導(dǎo)入期的商品應(yīng)運用（）的廣告戰(zhàn)略原則。A.開發(fā)戰(zhàn)略 B.強(qiáng)化戰(zhàn)略 C.維持戰(zhàn)略 D.收縮戰(zhàn)略2.以下（）廣告活動的特點不是商品在衰退期的廣告活動特點。A.縮小廣告開支 B.注重廣告的說服性C.以滿足于過時產(chǎn)品的消費者為訴求對象D.采用服務(wù)競爭手段 3.（）可以列入廣告費的開支。A.說明書印刷費 B.向廣告組織繳納的會費C.銷售會議費 D.免費贈送商品的費用4.一般來說，廣告費總額的（）用于購買媒體。A.60% B.70% C.50% D.80%85% 二、多項選擇題1.以下（）是商品在成長期的市場特點。A.市場平穩(wěn)，領(lǐng)先品牌穩(wěn)定 B.市場營銷成本依然很大，但銷售額急劇上

2、升C.需要投資，以維持或擴(kuò)大市場占有率 D.投資回報好轉(zhuǎn)2.商品在成熟期的廣告活動特點是（）A.開展競爭性廣告活動 B.突出強(qiáng)調(diào)品牌C.保留廣告費 D.采用價格手段3.消費者分析的項目包括（）兩個方面。A.消費者的基本屬性 B.消費者的實際狀態(tài)和意識 C.品牌的滲透方面 D.消費者的生活屬性4.進(jìn)行廣告費的預(yù)算分配，要注意（）。A.時間的準(zhǔn)確性 B.預(yù)留機(jī)動費用 C.銷售的淡季和旺季 D.廣告效果的持續(xù)性問題三、是非判斷題1.免費贈送商品的費用、社會慈善費、旅游費、包裝費、說明書印刷費、人員福利費、銷售會議費等也應(yīng)列入廣告預(yù)算中去。（）2.進(jìn)行廣告費的預(yù)算分配，一定要注意預(yù)留機(jī)動費用。（）3.

3、廣告策劃書文字越多越好，這樣可以顯示出水平。（） 4.很多廣告活動的成果，并不是立刻出現(xiàn)的，而是需要一段時間的發(fā)展才可在銷售數(shù)字上表現(xiàn)出來。（）四、簡述題1.廣告費用開支有哪些項目？ 2.廣告預(yù)算分配有哪些方法？五、實際操作 1.某公司以凈收入作為確定廣告費用的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費用，2009年末其凈收入為858萬元，廣告費用比列為5%，請問其2010年廣告預(yù)算是多少？習(xí)題二一 單項選擇題1.以下（）是在調(diào)查各個媒體時都應(yīng)涉及到的調(diào)查內(nèi)容。A.讀者層次 B.廣告費用 C.視聽率 D.節(jié)目編排和構(gòu)成2.調(diào)查問卷的結(jié)尾一般可以加上（），給被調(diào)查者一個自由發(fā)表意見的機(jī)會。A.34道封閉

4、式題目 B.12道封閉式題目C.34道開放式題目 D.12道開放式題目3.觀察顧客流量，為確保調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，時間分布一般以（）為一個時間段。A.30分鐘 B.1小時 C.2小時 D.3小時4.小組面談即調(diào)查人員邀請（）被調(diào)查者，針對廣告調(diào)查的主題進(jìn)行的面談。A.610名 B.15名左右 C.35名 D.20名左右二、多項選擇題1.細(xì)分目標(biāo)市場所依據(jù)的參數(shù)比較多，如（）等。A.人口參數(shù) B.產(chǎn)品參數(shù) .地理參數(shù) .心理參數(shù).對報刊這一媒體進(jìn)行調(diào)查的內(nèi)容包括（）。視聽率 媒體性質(zhì) C.發(fā)行量 D.讀者層次3.觀察法運用得比較廣泛，經(jīng)常用來了解判斷以下（）情況。A.商品資源 B.顧客狀況 C.顧

5、客流量 D.營業(yè)狀況4.進(jìn)行廣告調(diào)查收集現(xiàn)有資料的途徑有（）、A.從互聯(lián)網(wǎng)上收集 B.從圖書館收集 C.從外單位或個人收集 D.從本單位資料室收集三、是非判斷題 1.在我國國內(nèi)做廣告沒有必要對廣告的地理環(huán)境開展調(diào)查。（）2.廣告主題的情況一般都很清楚了，聽廣告主說明就行了，不需開展調(diào)查。（）3.廣告效果調(diào)查主要指的是廣告活動開展后的調(diào)查，在未開展前就沒必要了。（）4.專門報告是給廣告設(shè)計制作部門及其他有關(guān)部門的技術(shù)資料報告，資料應(yīng)盡可能詳細(xì)完整。（）四、簡述題1.對廣告媒體開展調(diào)查，主要調(diào)查內(nèi)容有哪些？2.廣告調(diào)查問卷設(shè)計的主要程序是什么？3.請問你可以從哪些途徑收集現(xiàn)有資料?五、實際操作經(jīng)過

6、近兩個月的廣告市場調(diào)查，小王發(fā)現(xiàn)所獲得的大量信息資料很分散，零零星星的，還有些資料可能是片面的，不真實的，看著這一大堆資料，小王覺得腦袋發(fā)麻，你能幫幫他嗎？習(xí)題三一、單項選擇題1.以下（）是戶外媒體。A.光導(dǎo)纖維 B.廣播 C.電影 D.霓虹燈2.廣告推銷的是兒童用品，則最好的媒體是（）。A.報紙 B.廣播 C.漫畫書 D.電視3.如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，則不宜在（）上登載。A.雜志 B.到達(dá)率 C.總收視率 D.注目率二、 多項選擇題1.以下（）是印刷媒體。A.報紙 B.掛歷 C.電動廣告牌 D.雜志2.對技術(shù)性能比較高的產(chǎn)品，可以（）來進(jìn)行宣傳和推銷。A.采用產(chǎn)品樣品及提供服務(wù)項

7、目書的形式 B.采用專業(yè)報刊做詳細(xì)說明的形式C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式3.了解戶外廣告時必須注意其（）A.關(guān)注度 B.接觸流量 C.收聽率 D.毛評點三、是非判斷題1.媒體目標(biāo)是由廣告受眾目標(biāo)和廣告訊息目標(biāo)兩大核心的目標(biāo)構(gòu)成。（）2.廣告策劃者在選擇媒體時，要考慮傳播后可能出現(xiàn)的問題，以及解決問題的預(yù)備方案（）3.CPM和CPP越低，則廣告投資效益越好。媒體購買人員自然要選擇效益好的電視節(jié)目，充分利用有限的廣告預(yù)算。（）4.一般說來，某一媒體的到達(dá)率與接觸頻率成反比。（）5.企業(yè)打算將產(chǎn)品信息傳遞給學(xué)齡前兒童，可選擇在把廣告刊登在報紙或雜志上。（）四、簡述題1.影響媒體選擇的因素

8、有哪些？2.進(jìn)行媒體購買談判應(yīng)注意哪些問題？五、實際操作1.某食品公司擬用廣告推廣其豆沙包、豬肉包及蔬菜包，請你為其設(shè)定媒體目標(biāo)。2.某則廣告在一個月內(nèi)通過電視播放了120次，共有80戶家庭收看了這則廣告，則其接觸頻率是多少？習(xí)題四一、 單項選擇題1.以下字體中（）適合于家用電器、儀表、攝影器材等印刷品廣告。A.端莊典雅型 B.堅固挺拔型 C.深沉厚重型 D.歡快輕盈型2.報紙、雜志和書籍一般用（）來印刷。A.新聞紙 B.膠版紙 C.白版紙 D.銅版紙3.報紙媒體發(fā)布的時間一般在一周內(nèi)不要超過（）次。A.2 B.3 C.4 D.5 4.以下（）不屬于常規(guī)廣播廣告。A.特約欄目 B.廣告歌、主題

9、歌等 C.點播 D.插播5.戶外廣告發(fā)布的核心內(nèi)容只可以有（）A.1個 .個 .個 .個6.在市場啟動中，若在報紙上登廣告，不宜太大，一般控制在（）整版 .版或版 .版 .版二、多項選擇題1.印刷品廣告對象若是兒童其色彩設(shè)計宜用（）A.暗紫色 B.紅色 C.藍(lán)色 D.綠色2.單面膠版紙主要用來印刷（）A.招貼和年畫 B.宣傳畫 C.日歷 D.高檔印刷品3.（）屬于感知型電視表現(xiàn)形式。A.幽默型 .戲劇型 .表演型 .名人推薦型4制訂廣播廣告計劃時主要考慮（）等因素、.到達(dá)率 .頻率 .費用 .領(lǐng)導(dǎo)的意見5訂購戶外廣告媒體要注意（）.地理位置 .覆蓋率 觀看廣告的頻率 .口碑6根據(jù)廣告投放形式，

10、網(wǎng)絡(luò)廣告大致可以劃分為（）.標(biāo)牌廣告 .電子郵件廣告 .文字鏈接 .軟文三、 是非判斷題1.廣告內(nèi)容一開頭就應(yīng)是價格信息。（）2.報紙媒體發(fā)布的時間一般在一周內(nèi)不要超過四次。（）3.要讓企業(yè)的產(chǎn)品成為電視廣告的主角，應(yīng)在廣告開始10秒鐘內(nèi)提到產(chǎn)品名稱。（）4.在電視廣告最后，至少要計劃30秒鐘的無聲圖像。（）5.戶外廣告要善于做“加法”，盡量多給消費者傳達(dá)信息。（）6.戶外廣告在實際操作過程中，目標(biāo)受眾群越小越好。（）四、簡述題1.請簡述印刷品常用張紙的特點及適用范圍。2.如何選擇電視廣告欄目和時段？五、實際操作1.某公司擬運用廣播媒體發(fā)布廣告，但對廣播媒體的情形不是很清楚，所以決定對廣播媒體

11、進(jìn)行調(diào)查，這項工作交給入公司不久的小王來做，小王想設(shè)計一個調(diào)查問卷，但不知應(yīng)該問哪些內(nèi)容，你能幫助他嗎?2.某公司想花2000元在黃頁上做廣告，但具體該怎么做還不太清楚，尤其是不知道該如何設(shè)計黃頁請為其介紹實操步驟。習(xí)題五一、 單項選擇題1.（）是否可信，對目標(biāo)受眾是否具有吸引力、影響力，形象與廣告產(chǎn)品形象是否一致等，都對廣告效果有著直接影響，因而必須加以測量。2.（）是把供選擇的廣告展露給一組消費者，并請他們對這些廣告進(jìn)行評比打分。A直接測試法 B.專家意見綜合法 C.組群測試法 D.投射法3.廣告活動作用于消費者而引起的一系列心理反應(yīng)可以概括為以下（）過程。A.感知記憶理解評價行動 B.記

12、憶感知理解評價行動C.感知理解記憶評價行動 D.感知記憶評價理解行動4.以下傳播效果評價指標(biāo)中（）屬于評價這一過程。A.閱讀率 B.瞬間記憶廣度 C.嘗試率 D.廣告效率比率二、多項選擇題1.在廣告的實施過程中，（）等對廣告效果起著重要的影響作用。A.廣告代言人 B.廣告信息 C.廣告策劃人 D.廣告媒體2.廣告效果綜合評估的內(nèi)容包括（）等方面。A.廣告影響消費者的效果 B.媒體效果 C.銷售效果 D.購買動機(jī)3.以下評估指標(biāo)中，（）屬于感知方面。A.注目率、閱讀率、精讀率 B.視聽率、認(rèn)知率C.事后回憶率 D.廣告到達(dá)率、廣告接觸頻率E.話題議論率、二次傳播率 4.銷售效果評價指標(biāo)主要有（）

13、A.廣告效益 B.廣告貢獻(xiàn) C.理解 D.品牌意識三、是非判斷題1.廣告實施過程效果監(jiān)測，是指廣告活動開始后直到結(jié)束前的效果監(jiān)控及測試。（）2.一般情況下，如廣告活動原定6個月為一期，可在第三個月時進(jìn)行測試，如果廣告活動期間定為一年，可每3個月或半年測試一次。（）3.廣告效果綜合評估的內(nèi)容包括廣告影響消費者的效果、媒體效果、銷售效果等方面。（）4.用成人受測者來評估兒童產(chǎn)品的廣告也是適宜的。（）5.廣告評估報告要語言簡潔，有說服力，詞匯盡量專業(yè)化。（）四、簡述題1.對廣告實施監(jiān)測的主要內(nèi)容是什么？2.如果用函詢法對廣告實施監(jiān)測，請寫出常見問題。3.請敘述分割測定法是怎樣操作的4.請簡述廣告測評

14、報告的主要內(nèi)容。五、實際操作1.請自己選某品牌產(chǎn)品對其進(jìn)行品牌知名的監(jiān)測，要達(dá)成以下兩個目的：一是了解品牌消息是通過什么媒體傳遞到消費者，二是了解品牌在消費者中的了解度。2.某企業(yè)某年某季廣告費2萬元，其商品的銷售額為100萬元。請運用廣告費用比率法的銷售（利潤費用率）公式來計算其廣告費用比率。習(xí)題六一、 單項選擇題1.選擇廣告代理商的第一項工作是（）A.搜集廣告商的資料 B.聯(lián)系廣告商 C.制定廣告商入選標(biāo)準(zhǔn) D.準(zhǔn)備廣告項目簡介2.一般來說，經(jīng)過對廣告代理商的資質(zhì)考察，出現(xiàn)在初選名單上的代理商應(yīng)該是（）個，每一家廣告代理商都應(yīng)該符合企業(yè)所設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)。A.23 B.46 C.810 D.10

15、15二、 多項選擇題1.選擇廣告公司應(yīng)充分考慮其（）A.規(guī)模 B.創(chuàng)造性 C.對企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況 D.地理位置2.尋找廣告代理公司可從以下（）途徑著手。A.從每年的廣告獲獎名單中挑選B.從報紙、雜志、電視的杰出廣告中挑選出理想的廣告公司C.以公開方式挑選D.從主動接洽的廣告公司中挑選理想的合作伙伴3.代理商資質(zhì)考察要著重從（）方面著手。A.是否具有高質(zhì)量的創(chuàng)意 .是否具有良好的聲譽(yù).代理商最近的經(jīng)營狀況 .代理商資深人員流動三、 是非判斷題1.選擇正在為競爭對手做廣告的公司有利于自己公司的廣告與對手抗衡。（）2.如果想更換原有的廣告代理公司，最好是在找到新的廣告代理商時才告訴他。（）3.廣告

16、代理商人員流動太大，則在選擇時要謹(jǐn)慎。（）4.如果代理商對你的產(chǎn)品沒有多大興趣，最好是不要選擇。（）5.如果有可能，應(yīng)對廣告代理商的賬目及財務(wù)會計的狀況進(jìn)行評估。（）四、 簡述題1.請簡述為廣告代理商所做的項目簡介應(yīng)包括哪些內(nèi)容？2.請簡述選擇代理商時怎樣望、聞、問、切？3.對入圍決選的代理商做簡報，簡報的內(nèi)容主要有哪些？4.請簡述與代理商合作的過程中怎樣做好溝通？五、 實際操作請設(shè)計一份廣告代理商服務(wù)評分表。答案習(xí)題一一、單項選擇題A；B；B；D 二、多項選擇題BCD；ABC；BC；BCD 三、 是非判斷題錯；對；錯；對四、簡答題（略）五、實際操作題1.858×5%=42.9（萬元）習(xí)題二一、 單項選擇題B；二、多項選擇題ACD；BCD；ABCD；ABCD 三、 是非判斷題錯；錯；錯；錯四、五 （略）習(xí)題三一、 單項選擇題D；D；A； 二、多項選擇題ABD；ABC；AB 三、是非判斷題對；對；對；對