中國(guó)7大快捷酒店品牌理念對(duì)比分析

1、xx7大快捷酒店品牌理念對(duì)比分析一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，最重要的影響因素就是企業(yè)文化，而企業(yè)文化的精華就是企業(yè)的品牌理念。中國(guó)有大大小小的酒店品牌幾千家之多，其中能夠成長(zhǎng)成為名牌企業(yè)的也就十幾家，其中能夠搶占消費(fèi)者心智的也就7家。本文摘取市場(chǎng)排名前7位的快捷酒店品牌，對(duì)比分析它們的品牌理念，探討它們的發(fā)展趨勢(shì)。如家如家快捷酒店，提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來(lái)客提供安心、便捷的旅行住宿服務(wù)。如家始終以顧客滿(mǎn)意為基礎(chǔ)，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。生活理念為商務(wù)和休閑旅行等客人提供“干凈、溫

2、馨”的酒店產(chǎn)品，倡導(dǎo)“適度生活，自然自在”的生活理念。服務(wù)理念CONVENIENCES:便捷的交通，使您入住如家從此差旅無(wú)憂(yōu)。如家的使命WARMTHxx：親切的問(wèn)候和照顧，讓您仿佛置身溫馨的家庭氛圍。COMFORTS:我們?cè)谝饷恳粋€(gè)細(xì)節(jié)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)為您帶來(lái)舒適的住宿感受。VALUE超值：貼心的價(jià)格，高品質(zhì)的服務(wù)，選擇如家，超值就是這么簡(jiǎn)單。說(shuō)了這么多，如家的品牌理念就是實(shí)際上就是為消費(fèi)者提供“家”一樣的酒店體驗(yàn)。xx優(yōu)尚客優(yōu)快捷酒店在中國(guó)首次提出專(zhuān)做二三線(xiàn)城市、專(zhuān)做中小規(guī)連鎖酒店品牌的市場(chǎng)定位，并首創(chuàng)符合中國(guó)二三線(xiàn)城市連鎖酒店運(yùn)營(yíng)的管理體系。感受“時(shí)尚”生活尚客優(yōu)快捷酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約；把握

3、國(guó)際流行趨勢(shì)，結(jié)合三線(xiàn)城市消費(fèi)者審美觀點(diǎn)量身打造，領(lǐng)導(dǎo)中小城市服務(wù)行業(yè)時(shí)尚風(fēng)向。感受“快樂(lè)”生活尚客優(yōu)快捷酒店致力于追求更便利、更快捷的服務(wù)，注重細(xì)節(jié)、追求完美；讓三線(xiàn)城市消費(fèi)者體驗(yàn)一線(xiàn)城市的服務(wù)品質(zhì)。感受“尊貴”生活xx優(yōu)快捷酒店的品牌理念：讓三線(xiàn)xx消費(fèi)者尊享快樂(lè)生活。7天7天連鎖酒店秉承讓顧客“天天睡好覺(jué)”的愿景，致力為注重價(jià)值的商旅客人提供干凈、環(huán)保、舒適、安全的住宿服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)核心的住宿需求。天天睡好覺(jué)，就是7天的品牌理念。xxxx公司目標(biāo)為顧客提供“超健康，超舒適，超價(jià)值，超期望”的高品味，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。讓每一位商旅客人享有一個(gè)“安靜，健康，友好，舒適”的休憩空間。公司承

4、諾讓我們的顧客有一個(gè)安靜的睡眠，健康的營(yíng)養(yǎng)早餐，讓您精力充沛每一天。品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值：超健康、超舒適、超價(jià)值、超期望一句話(huà)，格林豪泰的品牌理念就是讓您精力充沛每一天。漢庭“漢庭快捷酒店”以現(xiàn)代、舒適、超值的特點(diǎn)，滿(mǎn)足商務(wù)人士不同的出行住宿需求。致力于為商旅客人提供便捷的住宿體驗(yàn)。漢庭沒(méi)有明確的品牌理念，筆者總結(jié)一下，就是滿(mǎn)足商務(wù)人士的住宿需求。xx公司始終圍繞市場(chǎng)、關(guān)注客人需求，以全心全意為客人、讓客人完全滿(mǎn)意為企業(yè)服務(wù)理念；以共商發(fā)展、共創(chuàng)雙贏、回饋社會(huì)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨；以創(chuàng)新發(fā)展、鑄造細(xì)節(jié)、追求卓越為企業(yè)精神。公司成立以來(lái)，為努力成就業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)典范，實(shí)現(xiàn)錦江之星成為出行者對(duì)專(zhuān)業(yè)、超值、

5、簡(jiǎn)約、安全、舒適的經(jīng)濟(jì)型酒店的首選，公司堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)的水平、務(wù)實(shí)的精神、真誠(chéng)的服務(wù)，精心塑造錦江之星品牌，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，追求簡(jiǎn)約又時(shí)尚、不求奢華但講究品位的風(fēng)格，在服務(wù)中始終關(guān)注客人的體驗(yàn)，將產(chǎn)品的服務(wù)內(nèi)涵與客人的基本需求完美的結(jié)合，其特點(diǎn)為健康、安全、舒適的酒店產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的酒店服務(wù)和清新、淡雅的酒店形象。錦江之星品牌理念，在服務(wù)中始終關(guān)注客人的體驗(yàn)。速8服務(wù)理念1 .干凈的房間2 .友好的服務(wù)3 .高性?xún)r(jià)比4 .免費(fèi)寬帶上網(wǎng)5 .24小時(shí)熱水6 .更為便利的地理位置7 .24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)8.多樣化的酒店裝修與漢庭快捷酒店一樣，速8也沒(méi)有明確的的品牌理念，這里筆者總結(jié)了其品牌理念

6、，為消費(fèi)提供便利的住宿體驗(yàn)。分析：對(duì)比以上快捷酒店的品牌理念，不難看出，這些品牌都具有明確而又合理的品牌訴求，其訴求中心面對(duì)的都是終端消費(fèi)者。這大概是這些品牌獲得巨大成就的根本原因。但是，以當(dāng)下最為流行的市場(chǎng)定位理論，分析品牌理念，可以發(fā)現(xiàn)，只有明確的市場(chǎng)定位才能夠讓品牌實(shí)力首屈一指。如如家的品牌定位是“家”，使如家在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)位于中國(guó)連鎖酒店的首位。同樣，在二三線(xiàn)城市，尚客優(yōu)這個(gè)品牌也因?yàn)槊鞔_的市場(chǎng)定位獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，以最短的時(shí)間躍居三線(xiàn)城市連鎖酒店首位，并在整個(gè)行業(yè)中名列前茅。但是，也必須要看出，如家正被7天超越，這主要原因是因?yàn)槿缂页珜?dǎo)“家”的理念，在現(xiàn)在已經(jīng)不是很適合?，F(xiàn)在消費(fèi)者的追求具有差異化，住酒店不單單是因?yàn)樯虅?wù)旅游，甚至僅僅是因?yàn)樵诩易〉牟惶鞓?lè)，想在酒店找一下不一樣的感覺(jué)，于是，“家”這樣的理念就不太合適。但是不是說(shuō)如家要改變理念，而是應(yīng)該堅(jiān)持如家本來(lái)的理念，依然會(huì)獲得很大的成績(jī)。而7天，天天睡好覺(jué)的理念確是始終如一的