中國(guó)護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、精品中國(guó)護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析（一）2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售情況中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2014年1-12月份,全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)各月平均為45.7%,略低于2013年全年水平，繼續(xù)處于50%以下。圖表2009-2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售前十品牌市場(chǎng)占有率%圖表2014年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品市場(chǎng)綜合占有率位居前十位品牌序號(hào)4月2月3月4月5月6月1陵墓雅軟票統(tǒng)歐栗雅2玉掛油玉蘭油玉蘭治玉蘭油玉絲油歐珀兼13LANCOME雅詩(shī)絲18歐昭菜玉絲油4旗珀萊LANCOMELA

2、NCOME依的萊LANCOME雅詩(shī)拉堇I5旗詩(shī)絲篇雅詩(shī)絲宜歐珀豪LANCOME評(píng)詩(shī)蘭堂LANCOME6信草集佰草集宿草集佰草集佰草集佰草集7Dkx自然篁自然堂二自然筌自然堂自然堂8自然堂Dior費(fèi)生堂Dior些乏Dior9資生篌I蘭芝iDior蘭芝更生宣資生堂10羽西資生堂蘭芝密生宣Dior<HAHEL事號(hào)7月18月9月1。月11月12月歐果雅歐累雅歐萊座筮票建歐萊里2玉絲油_玉蘭油連法蘭馨玉絲油玉蘭油玉蘭油3轅諄空青雁詩(shī)蘭篇玉絲油歐珀萊雅詩(shī)抵廉歐尼萊4歐珀萊LANCOMELANCOME雅詩(shī)蘭越EZ珀萊雅詩(shī)蘭鼻，5LANCOME歐珀萊LANCOMELANCOMELANCOME6信草集佰草

3、案佰孽集佰草集自然堂自然堂7自戴量自然量自然里自然堂信星集佰亙集gDiorDiorJdioc至芝DiorDior9絲芝資生堂資生堂Dior蘭芝資生堂10資生宣蘭芝羽西資生堂SK-ir數(shù)據(jù)來(lái)源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心從2014年1-12月各月來(lái)看，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品品牌銷售領(lǐng)先格局比較穩(wěn)定，巴黎歐萊雅的市場(chǎng)綜合占有率占據(jù)各月榜首位置，第二至第十位基本被玉蘭油、雅詩(shī)蘭黛、LANCOME和歐珀萊占據(jù),佰草集、自然堂、DIOR、資生堂和蘭芝占據(jù)，個(gè)別月份羽西、CHANEL的市場(chǎng)綜合占有率也會(huì)入圍前十位。（二）2015年1-5月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售情況1、領(lǐng)先品牌格局較為穩(wěn)定蘭芝進(jìn)入前十

4、位從2015年前五個(gè)月來(lái)看，領(lǐng)先品牌格局較穩(wěn)定，前十位品牌與2014年同期相比基本相同，只有個(gè)別品牌有明顯異動(dòng)。雅詩(shī)蘭黛在前五個(gè)月明顯表現(xiàn)搶眼，2-4月份市場(chǎng)綜合占有率均在前三之列。蘭芝的前十位位置已經(jīng)比較穩(wěn)定。4月份雅漾銷售表現(xiàn)突出，市場(chǎng)綜合占有率位列第十。本土品牌自然堂和佰草集的市場(chǎng)綜合占有率排名穩(wěn)定，繼續(xù)位居第六和第七左右的位置。圖表2015年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品市場(chǎng)綜合占有率前十?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心（2015年1-5月）中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2014年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中前十名優(yōu)勢(shì)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，基本保持了2013年的競(jìng)爭(zhēng)

5、格局，其中，韓國(guó)品牌蘭芝表現(xiàn)最為突出，由2013年的十名以外上升為2014年的第九名。銷售前十位品牌依次是巴黎歐萊雅、玉蘭油、歐珀萊、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、佰草集、自然堂、迪奧、蘭芝和資生堂。相比2013年，前十位品牌中有9個(gè)品牌繼續(xù)位居前十位，領(lǐng)先品牌格局十分穩(wěn)定，其中前三位品牌與2013年相同，蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛位置互換，分列第四、第五，第六至第八位品牌沒(méi)有變化，資生堂由2013年第九降至第十。2015年1-5月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比僅增長(zhǎng)2.8%,增速與2014年全年相比低了0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯收窄。2、零售額增速回升，與化妝品零售額總體增速基本持平2015年1-5月份，護(hù)膚品類

6、商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%,近四年來(lái)，零售額增速首次呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，增速相比2014年全年提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，與整體化妝品零售額增速相比，小幅高出0.1個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度水平連續(xù)三年低于50%，但相比2014年有所回升。2013年以來(lái)，護(hù)膚品市場(chǎng)品牌集中度水平整體表現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，連續(xù)三年低于50%,2015年1-5月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)各月平均值為42.4%,相比2014年全年有所回升。圖表2009-2015年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率的口800數(shù)據(jù)來(lái)源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心3、大型零售企業(yè)化妝品銷售增速趨于平穩(wěn)中投顧問(wèn)發(fā)布的2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2015年1-5月份，限額以上企業(yè)（單位）化妝品類商品零售額同比增長(zhǎng)9.5%,增速較2014年全年僅下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年1-5月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化X品零售額同比增長(zhǎng)3.6%,增速較2014年全年僅