服裝店開業(yè)慶典策劃書

1、服裝店開業(yè)慶典背景介紹1、 著名設(shè)計張肇達先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。2、 而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、 馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。開業(yè)慶典活動目的1、 打開馬克·華菲在國際化在都市

2、上海的知名度;2、 樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入;3、 提高馬克·華菲的銷量開業(yè)慶典活動要求1、 開業(yè)活動的可操作性強;2、 在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。慶典策劃目標(biāo)對象1、 熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族;2、 追求高品質(zhì)生活的中、上等階層;3、 關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士;4、 年齡層為28-40歲的都會男士;開業(yè)促銷推廣策略1、 在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體)，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力

3、和品位。2、 充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，邀請當(dāng)今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。3、 品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：1) 通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費群手中;2) 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費者自由取閱。3) 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目標(biāo)消費群自由取閱;開業(yè)策劃活動主題1、 識別之士，非凡時尚之選馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典活動方式1、 時間：(雙休日或假日)上午10：00

4、11：302、 地點：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳3、 慶典程序：9：30 嘉賓陸續(xù)入場10：0010：05 主持人簡單致詞10：0510：20 嘉賓講話(講話順序如下)1)當(dāng)?shù)卣蛎?2)名模 3)商場領(lǐng)導(dǎo) 4)名模10：2510：45 “世紀傳說”時裝秀時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題：1、“E流精英”精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力2、“挑戰(zhàn)極限”工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神3、“運籌帷幄“商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信4、“靜夜暢想”在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色5、“閑庭信步”節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情6、“乘風(fēng)歸去”野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意7、

5、“死生契闊”敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言10：4511：30 來賓入店參觀、選購記者現(xiàn)場采訪名?；驈堈剡_、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝開業(yè)促銷策略1、 促銷優(yōu)惠政策：1) 消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張;2) 出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份;3) 應(yīng)邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。2、 促銷期禮品設(shè)置：1) VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策;2) 時尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。3) 紀念禮品：待定媒體策略1、 開業(yè)前

6、期：1) 報紙、雜志類軟性廣告9次左右。媒體選擇：新民晚(2次)、新聞晨報(2次)、上海譯報(1次)、環(huán)球時報(1次)、創(chuàng)意(1次)2) 電視廣告：1 選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出;2 上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月;3 上視周日20：00智力大沖浪主持人服裝贊助三個月;3) 硬性戶外廣告：1 在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告);2 建議在相應(yīng)的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。2、 開業(yè)當(dāng)日：新民晚報新聞晨報上海服飾、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名?；驈堈剡_的現(xiàn)場采訪報道、對時裝秀的報道;3、 開業(yè)后期：1 報紙、