標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析_圖文

1、山西大學(xué)碩士學(xué)位論文標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析姓名：任春陽(yáng)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：李蕾20070601摘要該課題的研究目的是：通過對(duì)虛實(shí)關(guān)系的定性分析，通過對(duì)虛實(shí)程度的量化分析，探索形態(tài)構(gòu)成中的虛實(shí)原理，并歸納出運(yùn)用虛實(shí)進(jìn)行造型表現(xiàn)和意義傳達(dá)的方法。其研究意義在于：我力求把形態(tài)構(gòu)成學(xué)中的虛實(shí)問題弄清楚，力求在設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)理論研究方法方面有所創(chuàng)新，力求對(duì)設(shè)計(jì)原理創(chuàng)新型論文的撰寫提供實(shí)踐探索。其研究?jī)?nèi)容為：形態(tài)構(gòu)成中的虛實(shí)特征，虛實(shí)原理，虛實(shí)在標(biāo)志造型表現(xiàn)和標(biāo)志意義傳達(dá)中的運(yùn)用。其研究方法主要有：文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、個(gè)案分析法、動(dòng)態(tài)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法、

2、視覺感知實(shí)驗(yàn)法。虛實(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的重要要素，也是標(biāo)志含義傳達(dá)的有效途徑“虛”與“實(shí)”是在對(duì)物象的物理屬性先前經(jīng)驗(yàn)性認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過視覺主體的視知覺反映和心理作用而產(chǎn)生的。本文從視覺藝術(shù)造型的角度，通過對(duì)純粹形態(tài)中點(diǎn)、線、面、體的虛實(shí)分析，通過對(duì)典型標(biāo)志造型的虛實(shí)分析，總結(jié)了視覺造型藝術(shù)中虛實(shí)的產(chǎn)生及其基本特征；分析了虛實(shí)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中構(gòu)建形式美的作用和傳達(dá)意義的作用；歸納出了虛實(shí)的辯證統(tǒng)一關(guān)系原理；提出了運(yùn)用虛實(shí)規(guī)律進(jìn)行標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法論關(guān)鍵詞：標(biāo)志；設(shè)計(jì)：形態(tài)；構(gòu)成；虛實(shí)，“”，；，；，；，；”，”，“；”，；礦，“；：；承諾書本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立完成

3、的，學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于山西大學(xué)。如果今后以其他單位名義發(fā)表與在讀期間學(xué)位論文相關(guān)的內(nèi)容，將承擔(dān)法律責(zé)任。除文中已經(jīng)注明引用的文獻(xiàn)資料外，本學(xué)位論文不包括任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的成果。學(xué)位論文作者（簽章）：侄春多日年月日引言引言形態(tài)構(gòu)成學(xué)是研究現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的構(gòu)型藝術(shù)規(guī)律和視覺造型科學(xué)的系統(tǒng)理論。俄國(guó)康定斯基的康定斯基論點(diǎn)線面、美國(guó)庫(kù)爾特考卡夫的格式塔心理學(xué)原理、英國(guó)格列高里的視覺心理學(xué)、美國(guó)魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ返乃囆g(shù)與視知覺等許多論著都是研究視覺造型中的形式、情感和心理的，這些著作有的側(cè)重于從藝術(shù)造型的方面分析研究，有的則注重圖形心理學(xué)的研究，其研究成果為形態(tài)構(gòu)成學(xué)的創(chuàng)立奠定了基礎(chǔ)。在國(guó)

4、內(nèi)，也有學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究，并出版了一些通過結(jié)合自己的嘗試性研究來(lái)介紹設(shè)計(jì)造型原理的論著。一九九九年六月，中國(guó)的辛華泉教授出版了形態(tài)構(gòu)成學(xué)一書，系統(tǒng)地綜述了形態(tài)構(gòu)成學(xué)理論。我的研究課題是：標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析。我從以下幾個(gè)方面對(duì)該課題進(jìn)行了研究：第一，從虛實(shí)的角度，探究標(biāo)志中的形態(tài)構(gòu)成原理，明確其形式特征，總結(jié)其造型規(guī)律；第二，通過純粹形態(tài)的虛實(shí)分析，通過標(biāo)志的實(shí)例分析，系統(tǒng)、完整、科學(xué)性地闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)中的虛實(shí)關(guān)系和虛實(shí)規(guī)律；第三，從設(shè)計(jì)美學(xué)和視覺心理學(xué)的角度，分析虛實(shí)在標(biāo)志圖形中的意義傳達(dá)作用和情感表現(xiàn)作用。虛實(shí)的產(chǎn)生虛實(shí)概述虛實(shí)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有?！坝袩o(wú)相生”體現(xiàn)了事物對(duì)立統(tǒng)一的辯

5、證關(guān)系，也體現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的辯證關(guān)系。虛實(shí)的藝術(shù)手法在我國(guó)古典文學(xué)中有廣泛的應(yīng)用，在意境結(jié)構(gòu)論中也多有表現(xiàn)。“今霄酒醒何處？楊柳岸曉風(fēng)殘?jiān)?。此去?jīng)年，應(yīng)是良辰好景虛設(shè)。便縱有千種風(fēng)情，更與何人說(shuō)”。柳永的詞作雨霖鈴下闕寫的正是虛境?！霸O(shè)想分別之后，意興蕭索的心境和千種風(fēng)情無(wú)處傾訴的痛苦情懷”“今宵酒醒何處？楊柳岸曉風(fēng)殘?jiān)隆?。真是狀難寫之景，如在目前，含不盡之意，見于言外，于是水到渠成，虛實(shí)相生，由實(shí)境誘發(fā)和開拓出審美想象的空間”回。“虛實(shí)相生是柳永詞意境創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)特征”。徐中玉金啟華編中國(guó)古代文學(xué)作品選上海上海古籍出版社，。瀟湘劍試論柳永詞的意境美新浪博客，：。徐中玉金啟華編中國(guó)古代文學(xué)作品選上

6、海，上海古籍出版社，。瀟湘劍試論柳永詞的意境美新浪博客，：。同上標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析虛實(shí)是視覺造型藝術(shù)的基本原理和共同法則。從包豪斯到庫(kù)哈斯。，現(xiàn)代設(shè)計(jì)都非常重視形態(tài)構(gòu)成的原理及其應(yīng)用，康定斯基論點(diǎn)線面，格式塔心理學(xué)則研究圖形與心理的內(nèi)在關(guān)系。在空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)中，虛實(shí)在美化造型、實(shí)現(xiàn)功能和傳達(dá)意義方面都起著重要作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，虛形的處理以及恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)關(guān)系也極為重要。總之，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，“虛”和“實(shí)”都無(wú)時(shí)不與其它造型因素共同構(gòu)建作品的形式，傳達(dá)作品的信息，體現(xiàn)作品的內(nèi)涵，創(chuàng)造作品的意境。，中國(guó)古代哲學(xué)與傳統(tǒng)美學(xué)中的虛實(shí)觀從古到今，人們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)。有”的重要性，卻容易

7、忘記。無(wú)”的重要性。老子道德經(jīng)以“三十輻共一轂，當(dāng)其無(wú)有，車之用。埏埴以為器，當(dāng)其無(wú)有，器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無(wú)有，室之用”說(shuō)明了“有之以為利，無(wú)之以為用”的哲學(xué)觀。當(dāng)然，有與無(wú)都非常重要，而且無(wú)法截然分開?！盁o(wú)名，天地始；有名，萬(wàn)物母。常無(wú)，欲觀其妙；常有，欲觀其嗷。此兩者同出而異名。同謂之玄，玄之又玄，眾妙之門”。有與無(wú)是對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系，兩者之間可以相互轉(zhuǎn)化，“故有無(wú)相生”明確地解釋了。有”與“無(wú)”即實(shí)在之物與空虛部分之間的相互關(guān)系。老子的樸素辯證法，對(duì)中國(guó)文化的影響是極其深遠(yuǎn)的。中國(guó)畫論中強(qiáng)調(diào)運(yùn)用虛實(shí)來(lái)表現(xiàn)意境，而中國(guó)傳統(tǒng)書法理論則最早提出了“計(jì)自當(dāng)黑”的表現(xiàn)方法?！坝袩o(wú)相生體現(xiàn)

8、了藝術(shù)創(chuàng)作中虛實(shí)的辯證關(guān)系。后世的作家、藝術(shù)家逐步從老莊哲學(xué)中引申出了這樣一種思想：通過有聲、有色的藝術(shù)，進(jìn)入無(wú)聲、無(wú)色的藝術(shù)深層境界，達(dá)到至美的境界。與之相關(guān)，虛與實(shí)的概念也隨之應(yīng)運(yùn)而生，而虛實(shí)相生也成為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中獨(dú)具特色的理論”回。虛實(shí)的美學(xué)依據(jù)“美是社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物，人們的審美意識(shí)是為人們的社會(huì)實(shí)踐所決定的對(duì)于客觀世界的美的反映，同時(shí)它又反作用于社會(huì)實(shí)踐。藝術(shù)作為審美意識(shí)的集中表現(xiàn)，建筑學(xué)班的嘲中國(guó)教育入博客：荷蘭著名建筑師雷母庫(kù)哈斯中標(biāo)中國(guó)中央電視臺(tái)總部大樓設(shè)計(jì)。朱謙之校釋老子校譯北京：中華書局。，老子道經(jīng)，十一章。同上船，老子道經(jīng)，十一章。朱謙之校釋老子校譯老子道經(jīng)一章北京：中華書

9、局，同上老子道經(jīng)二章，荊楚文化網(wǎng)：唱仉虛實(shí)的產(chǎn)生同樣是對(duì)客觀世界的審美反映”。“社會(huì)實(shí)踐在客觀方面產(chǎn)生了客觀世界的美，在主觀方面產(chǎn)生了人對(duì)客觀世界的審美意識(shí)”。形式美源于自在世界，其內(nèi)容不能脫離感性具體的形式而存在。視覺造型中的虛實(shí)屬于形式美范疇，虛實(shí)關(guān)系的構(gòu)建是以物象的客觀形式為基礎(chǔ)的，所以虛實(shí)的審美意識(shí)基礎(chǔ)是人類對(duì)自然物的物理屬性與規(guī)律的認(rèn)知和判斷。社會(huì)存在不依賴于人們的社會(huì)意識(shí)”囝。但自然形式并不一定符合形式美?！懊赖氖挛锝?jīng)常是以其鮮明生動(dòng)的形式一色彩、聲音、形體等訴諸人們的情感接受的。各種形式美更以突出的合規(guī)律性的自然形式（例如均衡、比例、節(jié)奏、韻律）稱為美的對(duì)象”回。形式美一方面是體

10、現(xiàn)自然和社會(huì)發(fā)展規(guī)律的客觀存在，一方面又是人類能動(dòng)創(chuàng)造的結(jié)果。所以虛實(shí)廣泛地存在于自然形象和社會(huì)現(xiàn)象中，具有客觀社會(huì)性，它可以通過生產(chǎn)勞動(dòng)與藝術(shù)活動(dòng)得以創(chuàng)造和表現(xiàn)形式美來(lái)源于人類長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活和勞動(dòng)實(shí)踐。“原始人在直接的物質(zhì)生產(chǎn)過程中，在勞動(dòng)活動(dòng)、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象以及周圍某些事物和生活環(huán)境上，感受到現(xiàn)實(shí)對(duì)社會(huì)實(shí)踐（勞動(dòng)）的肯定，直觀到自己的力量和生活，體驗(yàn)到萌芽狀態(tài)的審美快感。這種愉快一經(jīng)產(chǎn)生，便作為一種社會(huì)需要反過來(lái)要求創(chuàng)造特殊對(duì)象以專門滿足這種需要：與模仿勞動(dòng)活動(dòng)有關(guān)的原始舞蹈，與語(yǔ)言發(fā)展有關(guān)的原始音樂（歌），與勞動(dòng)工具創(chuàng)造有關(guān)的造型藝術(shù)的陸續(xù)出現(xiàn)，便以一種物質(zhì)化的形態(tài)更集中地體現(xiàn)著逐漸

11、形成中的原始人們的審美意識(shí)。原始社會(huì)里的這種藝術(shù)創(chuàng)造發(fā)展了人們觀察的能力和想象的本領(lǐng)，豐富了人們的情感領(lǐng)域和認(rèn)識(shí)水平。藝術(shù)是審美意識(shí)的物質(zhì)形態(tài)化的形式，它本身也是促使審美意識(shí)向前發(fā)展的重要因素”囝。這樣，作為人類智能發(fā)展的一部分，虛實(shí)的感知能力就和其它的形式美意識(shí)一起，隨著藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展而愈益迅速地成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)虛實(shí)的心理學(xué)依據(jù)“經(jīng)驗(yàn)將會(huì)不斷調(diào)節(jié)這一大體確定的位置，直到它能完成精細(xì)的工作”。意思是說(shuō)經(jīng)驗(yàn)可以調(diào)節(jié)大腦對(duì)形式感知的準(zhǔn)確性，根據(jù)這一論點(diǎn)，我們可以得知形式美。列寧唯物主義與經(jīng)驗(yàn)批判主義列寧選集第二卷。王朝聞美學(xué)概論人民出版杜。，列寧唯物主義與經(jīng)驗(yàn)批判主義列寧選集第二卷。王朝聞美學(xué)概論人

12、民出版社，同上，（英）弗朗西斯克里克驚人的假說(shuō)湖南科學(xué)技術(shù)出版社，卜標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析的感受能力具有習(xí)得性，這是形成形式感受的差異性和形式效應(yīng)多樣性的關(guān)鍵所在。所以，與空間感方位感一起，人類對(duì)虛實(shí)的感知能力隨著人類群體的生存體驗(yàn)的積累而不斷增強(qiáng)。當(dāng)然，在這個(gè)延續(xù)不斷的發(fā)展過程中，也存在由于個(gè)體智力的差異和個(gè)別經(jīng)驗(yàn)的不同而形成的形式美感知能力的個(gè)體差異性。對(duì)象物的體量、比例、尺寸以及造型等自然屬性是客觀存在的，從引起人的視覺注意的可能性方面看，這種自然屬性的差異當(dāng)然會(huì)呈現(xiàn)出不同的主次關(guān)系。當(dāng)我們以視覺的方式關(guān)注對(duì)象時(shí)，這種主次秩序的強(qiáng)弱影響視覺注意的次序，使視覺主體對(duì)物象的注意次序和注

13、意力分布也產(chǎn)生先后和主次，從而使大腦各感知組織得到不同的刺激，這樣，虛實(shí)的感知過程就完成了?！巴ǜ小钡男睦頇C(jī)能是實(shí)現(xiàn)虛實(shí)感覺的心理學(xué)前提?！皩?duì)物體的視覺包含了許多信息來(lái)源，這些信息來(lái)源超出了我們注視一個(gè)物體時(shí)眼睛所接受的信息。它通常包括由過去經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的對(duì)物體的知識(shí)。這種經(jīng)驗(yàn)不限于視覺，可能還包括其它感覺，例如觸覺、味覺、嗅覺、或者還有溫度覺或痛覺”回在生活經(jīng)驗(yàn)作用下，視知覺會(huì)與觸覺、味覺、嗅覺產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。“在對(duì)美術(shù)作品評(píng)中常有諸如色彩甜熟、筆意枯澀的說(shuō)法，我們可以借此意會(huì)那特定的視覺效果，而打通的卻是味覺和觸覺的感受，這就是所謂的通感在起作用。又如，在色彩構(gòu)成中，白色份量輕，黑色份量重，這種感

14、覺同生活中對(duì)實(shí)物的感受經(jīng)驗(yàn)大致吻合，同白色擴(kuò)張和黑色收斂的色彩特性也有聯(lián)系”人的視覺為什么會(huì)產(chǎn)生虛實(shí)感覺呢？格式塔心理學(xué)認(rèn)為，我們經(jīng)驗(yàn)中的東西，印象總是一個(gè)整體，即“完整感覺”。我們聽到的音樂是曲調(diào)和旋律的整體感覺。而非單個(gè)音符的羅列，我們對(duì)一個(gè)人的舉止行為的評(píng)價(jià)判斷也經(jīng)常上升為對(duì)這個(gè)人印象的整體評(píng)價(jià)。正如魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ匪f(shuō)，“在一幅以中心透視法作出來(lái)的繪畫中，由集聚的各條線條形成的透視中心點(diǎn)是看不見的，然而這個(gè)中心點(diǎn)的位置是可以被感知到的同理，在一部樂曲中，我們也可以單憑感應(yīng)而聽到某一音節(jié)偏離了規(guī)則的節(jié)拍，就像我們看見黑色圓面偏離了正方形畫面時(shí)（的感受）一樣”圓就視覺造型來(lái)說(shuō)也是一樣矩形是由

15、四條線構(gòu)成的，但一旦構(gòu)成之后，就不再是四條線，而是矩形。當(dāng)我們觀察紙面上的矩形時(shí)，首先看到的是整體的造型，然后我們才能意識(shí)到構(gòu)成矩形的四個(gè)頂點(diǎn)、四條邊、內(nèi)部空間和外部空間，而且后者通常是經(jīng)過理性分析才能解讀到的信息。（英）格列高里視覺心理學(xué)北京，北京師范大學(xué)出版社，。王令中視覺藝術(shù)心理美術(shù)形式的視覺效應(yīng)與心理分析第版北京，人民美術(shù)出版社，。（美）魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ匪囆g(shù)與視知覺成都。四川人民出版社，。虛實(shí)的特征總之，“虛”與。實(shí)”是在對(duì)物象的物理屬性先前經(jīng)驗(yàn)性認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過視覺主體的視知覺反映和心理作用而產(chǎn)生的。虛實(shí)的特征消極與積極我們把二維畫面空間中的物象簡(jiǎn)稱作二維物象，把三維物理空間中的物象

16、簡(jiǎn)稱作三維物象，把時(shí)空中的物象簡(jiǎn)稱作動(dòng)態(tài)物象。二維物象的形式包括平面幾何形、立體幾何形和虛擬運(yùn)動(dòng)形。二維物象形態(tài)包括平面幾何形態(tài)、立體幾何形態(tài)和虛擬運(yùn)動(dòng)形態(tài)。在本文中，我們從二維畫面空間的角度考察標(biāo)志的形態(tài)構(gòu)成。為了闡述簡(jiǎn)明，我們把平面幾何形態(tài)所存在的二維畫面空間簡(jiǎn)稱作平面幾何空間，把立體幾何形態(tài)所存在的二維畫面空間簡(jiǎn)稱作立體幾何空間，把虛擬運(yùn)動(dòng)形態(tài)所存在的二維畫面空間簡(jiǎn)稱作虛擬運(yùn)動(dòng)空間。在視覺造型藝術(shù)中，從視覺感知結(jié)果的角度講，消極著重強(qiáng)調(diào)圖形張力弱，有后退感，容易被視作背景和參照物。積極與消極相對(duì)，著重強(qiáng)調(diào)圖形的視覺感知結(jié)果張力強(qiáng)，有前進(jìn)感，明確清晰，從而容易被首先感知到。在形態(tài)構(gòu)成學(xué)中，

17、“消極”與“積極”可以用來(lái)表述虛實(shí)性質(zhì)和虛實(shí)程度。我們可以把“消極性強(qiáng)”表述為“趨于虛”，或者“趨于消極”；我們也可以把“積極性強(qiáng)”表述為“趨于實(shí)”，或者“趨于積極”。習(xí)慣上，我們把感知結(jié)果“虛無(wú)的”形表述為消極形，把“實(shí)在的”形表述為積極形。消極形與積極形相互依存于所有視覺形態(tài)之中。絕對(duì)消極形與絕對(duì)積極形在二維畫面空間、三維物理空間和時(shí)空中，從概念形態(tài)的角度考察，不具備物質(zhì)實(shí)體性質(zhì)的視覺概念性存在即為絕對(duì)消極形；而具備物質(zhì)實(shí)體性質(zhì)的客觀物質(zhì)量性存在即為絕對(duì)積極形。“絕對(duì)消極形與絕對(duì)積極形”這對(duì)概念的提出主要是為了系統(tǒng)地分析和界定二維物象、三維物象、動(dòng)態(tài)物象的虛實(shí)程度和虛實(shí)性質(zhì)。例如：從具有物

18、質(zhì)實(shí)在性的三維空間考察，白紙上的“孔”是絕對(duì)消極形，而筆在白紙上畫出的線條是絕對(duì)積標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析極形。這是因?yàn)椋谠撚^察實(shí)驗(yàn)中，白紙是具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的客觀存在，對(duì)白紙而言，“孔”是不具備物質(zhì)實(shí)在性的，而白紙上的線條是具備物質(zhì)實(shí)在性的。相對(duì)消極陛與相對(duì)積極性“相對(duì)消極性與相對(duì)積極性”是指在同樣是積極形或消極形的可比性條件下，在同一載體中或者在同一視覺造型作品中，相對(duì)的虛實(shí)性質(zhì)及強(qiáng)弱關(guān)系，包括視覺張力的強(qiáng)弱對(duì)比、相對(duì)的進(jìn)退感、被視覺主體注意的難易程度等。“相對(duì)消極性與相對(duì)積極性”這對(duì)概念的提出主要是為了系統(tǒng)地分析和界定二維物象、三維物象、動(dòng)態(tài)物象的虛實(shí)程度以及相對(duì)的虛實(shí)性質(zhì)。例如：用

19、筆在自紙上畫出的線條中，同樣都是積極形，淺而細(xì)的線條積極性弱，深而粗的線條積極性強(qiáng)。虛實(shí)的基本特征在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，明視距離指視覺主體與視覺對(duì)象之間，能夠保證正確讀取視覺信息的、健康、科學(xué)、舒服的的間距。超越了明視距離的限定，“點(diǎn)”可能變成“面”，“體”可能變成“點(diǎn)”，所以我們?cè)诿饕暰嚯x條件下分析圖形的虛實(shí)。虛實(shí)與空間、疏密、動(dòng)靜、主次、色彩等形式要素具有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，在該課題的中，只從虛實(shí)的角度進(jìn)行研究分析。分析得知，在視覺造型設(shè)計(jì)中，“虛”與“實(shí)”的基本特征具有規(guī)律性?！疤摗钡奶卣鳛椋簾o(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容或內(nèi)容不確定，可見性、穩(wěn)定性、恒常性弱。位置、方向、形狀、體量、空間關(guān)系不明確，視覺感知結(jié)果不明

20、確，有后退感，消極、不緊張，否定?！皩?shí)”的特征為：有實(shí)質(zhì)內(nèi)容且內(nèi)容確定，可見性、穩(wěn)定性、恒常性強(qiáng)，位置、方向、形狀、體量、空間關(guān)系明確，視覺感知結(jié)果明確，有前進(jìn)感，積極、緊張，肯定。（圖）我們把，（即用文字做的商標(biāo)）和（即用圖形做的商標(biāo)）統(tǒng)稱為標(biāo)志，也把品牌標(biāo)志、公共識(shí)別符號(hào)、機(jī)構(gòu)形象標(biāo)識(shí)和徽記統(tǒng)稱為標(biāo)志。我們從紙張、墻面等形式的二維載體（維畫面空間）的角度分析標(biāo)志的虛實(shí)；我們從平面幾何形態(tài)、立體幾何形態(tài)和虛擬運(yùn)動(dòng)形態(tài)的角度分析標(biāo)志的虛實(shí)；我們從造型元素、表現(xiàn)手法、形態(tài)的完整性、可讀性、美感、視覺趣味性、動(dòng)力特征，意義的表達(dá)、平面幾何空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析通感、社會(huì)位置感等方面分析標(biāo)志中的虛

21、實(shí)；我們通過典型標(biāo)志造型的虛實(shí)分析，研究標(biāo)志中的虛實(shí)特點(diǎn)、虛實(shí)關(guān)系及其心理作用。虛無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容或內(nèi)容不確定可見性、穩(wěn)定性、恒常性弱位置、方向、形狀、體量、空間關(guān)系不明確視覺感知結(jié)果不明確有后退感消極、不緊張否定圖：虛實(shí)的基本特征實(shí)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容且內(nèi)容確定可見性、穩(wěn)定性、恒常性強(qiáng)位置、方向、形狀、體量、空間關(guān)系明確視覺感知結(jié)果明確有前進(jìn)感積極、緊張肯定平面幾何空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析平面幾何形態(tài)的虛實(shí)分析在平面幾何空間中，單純性點(diǎn)、線、面、體虛實(shí)關(guān)系的形式與情感影響形態(tài)的構(gòu)成結(jié)果在相同的空間狀態(tài)和明視距離條件下，通過平面幾何形態(tài)的虛實(shí)特性視覺感知實(shí)驗(yàn)，得知：體量大的、與背景對(duì)比強(qiáng)的、邊界清晰的、實(shí)心（

22、體）的、簡(jiǎn)潔的、抽象的點(diǎn)、線、面趨于實(shí)。（圖）規(guī)則序列中的單個(gè)點(diǎn)比不規(guī)則序列中的單個(gè)點(diǎn)趨于實(shí)，規(guī)則序列中所有點(diǎn)的整體效果也趨于實(shí)，因?yàn)橐?guī)則序列之中點(diǎn)與點(diǎn)問力的關(guān)系是有方向、有秩序的。（圖）稀疏點(diǎn)群中的單個(gè)點(diǎn)比密集點(diǎn)群中的單個(gè)點(diǎn)趨于實(shí)，因?yàn)槊芗狞c(diǎn)更趨于面的特性，點(diǎn)的獨(dú)立性更弱。（圖）和鈍角頂點(diǎn)相比，銳角頂點(diǎn)趨于實(shí)，因?yàn)樵擖c(diǎn)更趨于獨(dú)立，感知結(jié)果更明確。（圖）單個(gè)點(diǎn)比群體中的點(diǎn)趨于實(shí)，因?yàn)閱蝹€(gè)點(diǎn)具有獨(dú)立性，容易成為視覺中心；而群體中的單個(gè)點(diǎn)成為整體的組成成分，獨(dú)立性減弱了，同時(shí)點(diǎn)與點(diǎn)之間產(chǎn)生了復(fù)雜的力象關(guān)系，分散了點(diǎn)的張力。（圖）點(diǎn)的移動(dòng)形成線，點(diǎn)的密集程度越高，線就越趨于實(shí)，同時(shí)單個(gè)點(diǎn)的獨(dú)立性也

23、標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的廛實(shí)分析越弱；在線中，越是接近端點(diǎn)的點(diǎn)越趨于實(shí)。（圖）在不同方向和造型的積極線引導(dǎo)作用下，在“完整感覺”的作甩下，我們會(huì)感覺到虛線的存在，此虛線的形態(tài)特征與實(shí)體形的線段相一致，此虛線的方向是該線段力象的延伸。（圖）如圖所示，在心理作用下產(chǎn)生的絕對(duì)消極形的線條總是趨于單純化、規(guī)律化和完整化；在兩點(diǎn)之間的無(wú)數(shù)條消極線中，距離最近的一條（線）最緊張，最容易被感知，積極性最強(qiáng)。（圖）在平面幾何空間中，由線條圍合而形成的輪廓形態(tài)（空心的平面形）為框；出色塊（或積極形狀態(tài)的內(nèi)容），消極的輪廓線和虛無(wú)的外部空間構(gòu)成的形態(tài)（實(shí)心的平面形）為面。和中性的趨于概念形態(tài)的圖形相比較，輪廓線向外鼓

24、起的框和面強(qiáng)調(diào)邊的張力，其輪廓線趨于實(shí)；頂點(diǎn)向外突出的框和面強(qiáng)調(diào)頂點(diǎn)的張力，其頂點(diǎn)趨于實(shí)。（圖）局部變化會(huì)改變?cè)煨偷奶搶?shí)關(guān)系。如圖所示，在框和面中，由于空間限定程度的不同，頂點(diǎn)、頂點(diǎn)、頂點(diǎn)、頂點(diǎn)積極性最強(qiáng)，線，線、線、線積極性次之。所以，和在邊上開窗相比較，如果在框和面的角上開窗的話。對(duì)圖形的完整性和平衡性破壞較大。（圖）一，豢：、；：，刪一一；！：越口口：一一口口口口口：霾一一口口一一圖玉平面幾何空間中，單純性點(diǎn)、線、面、體的虛實(shí)關(guān)系平面幾何宅問中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析將框或面的角削剪為圓弧形，由于頂點(diǎn)位置的模糊化，頂點(diǎn)的積極程度被減弱了，因此空間體量的限定程度也就被減弱了，我們實(shí)際感覺到的體量

25、感就比實(shí)際占有的空間體量小。（圖）不在同一條直線上的至少三個(gè)點(diǎn)（或至少一個(gè)點(diǎn)與一條線段）可以構(gòu)成框；線的移動(dòng)形成面，框或面隨構(gòu)成元素的密集度的增加而趨于實(shí)，其構(gòu)成元素的獨(dú)立性也逐漸減弱；隨著線條的加粗，框的積極性不斷加強(qiáng)，當(dāng)最終形成面時(shí)，原本是絕對(duì)積極形的線條就轉(zhuǎn)化成了絕對(duì)積極形的面。（圖）我們通過典型標(biāo)志造型的虛實(shí)分析，來(lái)研究平面幾何空問中形態(tài)的虛實(shí)特點(diǎn)、虛實(shí)關(guān)系及其視覺心理作用。利用虛實(shí)的形式特點(diǎn)構(gòu)建形式美山西大學(xué)校微一利用輔助造型構(gòu)建統(tǒng)一秩序首先，從構(gòu)成元素的角度分析，山西大學(xué)校徽的主體形是居于構(gòu)圖中心的建筑，該造型具象特征明顯，體量較大且形式對(duì)稱，所以其積極性最強(qiáng)；文字“山西大學(xué)”和“

26、”造型抽象，體量較弱，且排列松散，文字排列所呈現(xiàn)的圓環(huán)形也是絕對(duì)消極形，所以其積極性次之；兩個(gè)同心圓是絕對(duì)積極形，但形體纖細(xì)，規(guī)則且缺乏細(xì)節(jié)變化，和具有可讀性內(nèi)涵的文字相比不易被注意，所以其積極性更弱；兩個(gè)同心圓分割形成的環(huán)形面和居中的圓面以負(fù)形的狀態(tài)存在，其積極性極弱；圖形的外部空間以“地”的形態(tài)存在，襯托“圖”的整體實(shí)在感，與內(nèi)部的環(huán)形面和圓面比較，它向外自由延展，范圍不確定，故而其積極性最弱。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，主體造型有向左右兩側(cè)延伸的感覺和向上發(fā)展的趨勢(shì)，同心圓和中英文名稱作為輔助造型，圍繞在主題建筑造型周圍。同心圓強(qiáng)化了虛實(shí)關(guān)系的整體秩序性，并把視覺中心點(diǎn)引向主體形的中心，

27、使主體形向外延伸的感覺得以收斂，實(shí)現(xiàn)了多元素整合后的凝練統(tǒng)一最后，從視覺心理的角度分析，文字和圓環(huán)的同心圓秩序給人核心感和凝聚力的感受，這個(gè)視覺心理凝聚力的中心就是圖形中央的建筑造型“山西大學(xué)堂舊址”的教學(xué)大樓，這一象征山西大學(xué)歷史與文化的建筑造型。（圖）標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析圖山兩大學(xué)校徽標(biāo)志一利用心理連線創(chuàng)造和諧韻律首先，從構(gòu)成元素的角度分析，該標(biāo)志造型采用字母和圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，橫線排列的“”粗大的字母體量與背景強(qiáng)大小不等的點(diǎn)狀圖形自由排列。在“完整感覺”的作用下，點(diǎn)狀圖形的排列構(gòu)成了虛形的“”造型，以積極形狀態(tài)存在的?！备鱾€(gè)字母排列構(gòu)成了一個(gè)虛形的

28、面（或稱為粗線）。烈的明度差異，形成了一條積極性最強(qiáng)的面；與前者相比，由大小不同的點(diǎn)構(gòu)成的“”造型體量較弱，明度對(duì)比也較弱，所以該部分圖形的積極性也較弱；字母“”體量最小，形成的線條最細(xì)弱，該部分的積極性更弱。點(diǎn)狀的“”、“”、“”所形成的三條線都是絕對(duì)消極形，但虛實(shí)程度的不同造成了主次鮮明、有機(jī)統(tǒng)一、相互聯(lián)系的虛實(shí)秩序，由此而構(gòu)建了整體的節(jié)奏感和秩序感。最后，從視覺心理的角度分析，橫線捧列的字母創(chuàng)造了平衡感和穩(wěn)定感；圓點(diǎn)的排列秩序中富有變化，所以局部連線具有游移不定的感覺，從而具有自由隨意的動(dòng)力感；兩種不同情感特征的形態(tài)（曲與直，或者穩(wěn)定與活躍），通過構(gòu)成手法（單體形組合排列）的相似而產(chǎn)生和

29、諧，創(chuàng)造出了動(dòng)中有靜，靜中寓動(dòng)，既有對(duì)比變化又和諧統(tǒng)一的藝術(shù)造型。（圖）鷹刪二麓霸獺§“§孵日¨塒圖標(biāo)志，標(biāo)志一利用線條的“聯(lián)通”實(shí)現(xiàn)純粹造型首先，從構(gòu)成元素的角度分析，標(biāo)志中三個(gè)字母由于筆畫相連而失去了各自的獨(dú)立性，單個(gè)字母的“存在感”被減弱了，同時(shí)圖形整體的完整性加強(qiáng)了。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，英文縮寫的極度簡(jiǎn)化使文字的形式感更加純粹，平面幾何空問中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析三個(gè)字母首尾相連，強(qiáng)調(diào)了整體的積極性、實(shí)在感和聯(lián)通感，所以圖形能給人強(qiáng)烈的整體視覺印象；筆畫中間采取了空心的虛線處理，打破了粗壯的連體筆畫的呆板感覺，形成了“虛中有實(shí)”的對(duì)比變化；線條中的五個(gè)

30、轉(zhuǎn)折點(diǎn)積極性較強(qiáng)，形成了該圖形的視覺中心點(diǎn)；線條中的五個(gè)緊張點(diǎn)呈現(xiàn)出規(guī)則的波形，給人“跳動(dòng)”、“波動(dòng)”的感覺，這種內(nèi)力變化形成了明顯的虛實(shí)節(jié)奏。最后，從視覺心理的角度分析，通訊的關(guān)鍵在于“通、通路、暢通”，“聯(lián)通”突出行業(yè)特點(diǎn)，“空虛”體現(xiàn)訊息特征。虛無(wú)的空白空問可以給人暢通無(wú)阻的心理暗示，新聞網(wǎng)為全球最先進(jìn)的新聞組織，其理念是“”（世界新聞先鋒），標(biāo)志造型中的虛實(shí)處理強(qiáng)化了該理念的視覺化表述。（圖）圖州標(biāo)志利用虛實(shí)的情感特質(zhì)表現(xiàn)主題內(nèi)涵中國(guó)人壽保險(xiǎn)標(biāo)志一利用“完形”體現(xiàn)歸屬感首先，從構(gòu)成元素的角度分析，體量較大的深色環(huán)形面形成了構(gòu)圖的整體骨架，該環(huán)形面的顏色與背景反差強(qiáng)烈，積極性強(qiáng)，但缺失的

31、部分破壞了其完整感；球體體量較小，但是造型完整，和顏色均勻的弧形面相比較，球體具有突出感和立體感，故其積極性得以加強(qiáng)；這樣，兩部分造型在虛實(shí)特點(diǎn)上各有不同，形成了均勢(shì)的虛實(shí)平衡。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，標(biāo)志中深色的環(huán)形面缺失了一部分，但在“完整感覺”的作用下需要?jiǎng)?chuàng)造一種平衡關(guān)系，在心理作用下就產(chǎn)生了一個(gè)消極形的圓環(huán)形面加以補(bǔ)全，球狀圖形的位置正好位于此消極形的位置，積極形狀態(tài)的球體替代了消極形，實(shí)現(xiàn)了“完整感覺”的構(gòu)成，同時(shí)也使圖形更加凝練和純粹。最后，從視覺心理的角度分析，該標(biāo)志利用具有凸出立體感的球體表現(xiàn)保險(xiǎn)公司的補(bǔ)償職能，負(fù)形（即環(huán)形面缺失的部分）表示損失，正形（球體）表示補(bǔ)償；球體

32、和環(huán)形面中心空白在形態(tài)結(jié)構(gòu)上具有一致性，即圓的特征的一致性以及圓的大小的一致性，視覺習(xí)慣于將這種特征的一致轉(zhuǎn)化為合理的理解結(jié)果，即二者的同心圓關(guān)系；這種同心圓關(guān)系的視知覺結(jié)果使球體產(chǎn)生“趨向于環(huán)形面的中心”的內(nèi)在的力動(dòng)關(guān)系，體現(xiàn)出“保險(xiǎn)”的功能和特點(diǎn)被保護(hù)的安全感，而這種力量關(guān)系標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析是以一種“虛無(wú)”的不易察覺的形式作用于視知覺并引起認(rèn)同感的。（圖）圖中國(guó)人壽保險(xiǎn)標(biāo)志新浪網(wǎng)標(biāo)志一利用心理力的匯集創(chuàng)造注意力的焦點(diǎn)首先，從構(gòu)成元素的角度分析，新浪是一家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商，標(biāo)志由眼睛圖形和“”字母構(gòu)成。具象的造型容易吸引人的視覺注意，

33、并引發(fā)相似聯(lián)想，所以，和文字部分相比，眼睛造型積極性強(qiáng)；另外五根眼睫毛向內(nèi)延伸的虛線指向瞳孔中心，使瞳孔成為標(biāo)志的視覺中心。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，瞳孔中心，五根眼睫毛、“”字母積極性由強(qiáng)及弱，構(gòu)成了主次分明的視覺秩序；眼睛圖形中的五報(bào)眼睫毛指向瞳孔，強(qiáng)化了視覺中心點(diǎn)的積極性。最后，從視覺心理的角度分析，瞳孔這一視覺中心點(diǎn)醒目而實(shí)在，它不但加強(qiáng)了圖形的矚目效果，更強(qiáng)化了“媒體、信息、資訊之焦點(diǎn)”的心理暗示和意義聯(lián)想。（圖）圖新浪同標(biāo)志赫浪兩聯(lián)邦快遞標(biāo)志一利用“合理的”虛形表現(xiàn)企業(yè)賣點(diǎn)首先，從構(gòu)成元素的角度分析，在該標(biāo)志中，字母“”和?！睒?gòu)成了向右的箭頭形狀，突顯了行業(yè)特色，表現(xiàn)了“快遞”的

34、主題；五個(gè)字母采取了縮減間距的處理，字母相連，體現(xiàn)了聯(lián)邦快遞的統(tǒng)一感，字母相連強(qiáng)化了正形的積極性，同時(shí)打破了負(fù)形的連貫，使字母底圖的負(fù)形更加弱化。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，字母“”和“”是顏色不同的兩個(gè)部分，將縮寫后的兩個(gè)單詞區(qū)分為整體中的兩個(gè)部分，保持了文字的可讀性，在形態(tài)上形 成了整體中的兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的、積極性相當(dāng)?shù)男F(tuán)體。平面幾何空問中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析最后，從視覺心理的角度分析，字母“”和“”筆畫相鄰一側(cè)完全相接，使不同顏色的兩個(gè)部分緊密相連，造成了“難舍難分”的、游移的虛實(shí)關(guān)系；這條交界線也成為該圖形的視覺中心點(diǎn)，這條消極線由于圖形整體關(guān)系的影響而具有了與本性相矛盾的復(fù)雜的虛實(shí)屬性

35、，這使標(biāo)志具有了耐人尋味的視覺情感，琢磨不透的形式美感；該負(fù)形箭頭是在符合字母結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上加以表現(xiàn)的，所以感覺非常合理；另外，通過強(qiáng)調(diào)整體統(tǒng)一感和箭頭的方向感，可以使觀看者得到“視而不見”的無(wú)形的感染，達(dá)到了“心理暗示”的效果，從而使標(biāo)志具有了很強(qiáng)的視覺說(shuō)服力。（圖）圖聯(lián)爿；俠遞標(biāo)志，標(biāo)志一利用實(shí)體形的連貫實(shí)現(xiàn)“手心合一”首先，從構(gòu)成元素的角度分析，手可以寓意設(shè)計(jì)中的藝術(shù)造型表現(xiàn)，螺旋形可以理解為設(shè)計(jì)師精妙的創(chuàng)意構(gòu)思。自由隨意的線條給標(biāo)志增加了生機(jī)，同時(shí)使圖形的積極性得以加強(qiáng)；弧線型的單純?cè)煨褪址ㄊ罐D(zhuǎn)折處的虛實(shí)變化得以弱化，從而加強(qiáng)了圖形的和諧統(tǒng)一感。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，從絕對(duì)積極形方

36、面分析，螺旋形的中心是積極形最強(qiáng)的點(diǎn)，四個(gè)手指尖的積極性次之；從絕對(duì)消極形方面分析，底圖（負(fù)形）中，螺旋形的中心趨于積極，四個(gè)手指尖內(nèi)部空白的負(fù)形的積極性次之。最后，從視覺心理的角度分析，用一條連貫的積極形線條畫出“手形”和“螺旋形”，形成一個(gè)整體形態(tài)，積極形連貫統(tǒng)一，提升了圖形的視覺前進(jìn)感、緊張感，同時(shí)打破了底圖（負(fù)形）的完整性和連貫性，負(fù)形進(jìn)一步虛無(wú)，乃至“視而不見”；“手形”和“螺旋形”用一條連貫的線條表現(xiàn)，這種積極形連貫統(tǒng)一的造型使“手心合一的創(chuàng)意”得以強(qiáng)化。（圖）圖 標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析立體幾何空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析立體幾何形態(tài)的虛實(shí)分析在立體幾何空間中，單純性點(diǎn)、線、

37、面、體的虛實(shí)關(guān)系以虛擬空間的方式影響形態(tài)的構(gòu)成結(jié)果在相同的空間狀態(tài)和明視距離條件下，通過立體幾何形態(tài)的虛實(shí)特性視覺感知實(shí)驗(yàn)，得知：在盒子和量塊中，位置明確，轉(zhuǎn)折明顯的棱線積極性強(qiáng)，趨于實(shí)；在單個(gè)盒子和量塊上，頂點(diǎn)最實(shí)，棱線次之，面最虛；在盒子和量塊中，具有明確的棱線位置和明顯轉(zhuǎn)折關(guān)系的面趨于實(shí)；在量塊中，向外鼓起的面和向內(nèi)收縮的面張力強(qiáng)，趨于實(shí)，中性的趨于概念形態(tài)的面（平整無(wú)變化的面）次之（圖）如圖所示，在盒子中，下底面、側(cè)面等六個(gè)形成圍護(hù)體的面是絕對(duì)積極形；絕對(duì)消極形有：棱、棱等條棱，頂點(diǎn)、頂點(diǎn)等個(gè)頂點(diǎn)，內(nèi)部空間和外部空間。（圖）如圖所示，在量塊中，圍護(hù)體內(nèi)部的立方體是絕對(duì)積極形；絕對(duì)消極形

38、有：棱、棱等條棱，頂點(diǎn)、頂點(diǎn)等個(gè)頂點(diǎn)，下底面、側(cè)面等六個(gè)面，另外還有外部空問。（圖）在純粹形態(tài)中，一個(gè)面與不在此面之內(nèi)的至少一個(gè)點(diǎn)可以形成盒子或量塊，面的移動(dòng)形成體（盒子或量塊）。所形成的盒子或量塊隨構(gòu)成元素的密集度的增加而趨于實(shí)，其構(gòu)成元素的獨(dú)立性則逐漸減弱。（圖）在不同的位置給盒子開窗，當(dāng)窗戶居于角的位置時(shí)，對(duì)盒子的完整性和平衡性所產(chǎn)生的破壞效果比較明顯，該破壞元素顯得活躍而醒目；當(dāng)窗戶居于面的中部時(shí)對(duì)盒子的完整性和平衡性所產(chǎn)生的破壞效果不明顯，該破壞元素靜止而平穩(wěn)。（圖）給量塊打洞，當(dāng)洞的體量逐漸加大，形成明顯的三維的內(nèi)部空間時(shí)，量塊的積極性逐漸減弱。從“圍護(hù)體”和內(nèi)容物”的相互關(guān)系的角

39、度考察。隨著面的積極性不斷增加，量塊最終轉(zhuǎn)化為內(nèi)部空虛的盒子，量塊的面由絕對(duì)消極形轉(zhuǎn)化為絕對(duì)積極形。（圖）我們通過典型標(biāo)志造型的虛實(shí)分析，來(lái)研究立體幾何空問中形態(tài)的虛實(shí)特點(diǎn)、虛實(shí)關(guān)系及其視覺心理作用。當(dāng)然，該狀態(tài)下，。圍護(hù)體”外的絕對(duì)消極形的面仍然存在。立體幾何空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析圖立體幾何空間中，單純性點(diǎn)、線、面、體的虛實(shí)關(guān)系利用虛擬空間進(jìn)行造型表現(xiàn)伊奈標(biāo)志一利用正負(fù)形相互依存的關(guān)系突顯創(chuàng)意首先，從構(gòu)成元素的角度分析，該標(biāo)志中，色塊和字母“”是絕對(duì)積極形；該標(biāo)志色塊中的缺失部分和字母“”構(gòu)成了一個(gè)以絕對(duì)消極形狀態(tài)存在的立方體造型。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，如果把空虛的立方體看作是在淺色

40、平面上蓋起來(lái)的一座樓房，那么“）（”的首字母“”則是樓頂。消極的立方體造型使字母“”與色塊建立起了虛擬空間之上的形式關(guān)系，從而標(biāo)志的造型具有了統(tǒng)一感和強(qiáng)烈的形式感。最后，從視覺心理的角度分析，消極形（負(fù)形）以積極形（正形）的存在為依托，但這個(gè)消極形一旦出現(xiàn)，就以強(qiáng)烈的形式意味占有了觀者的注意力；在該標(biāo)識(shí)中，通過虛擬空間的創(chuàng)造，運(yùn)用積極形和消極形相互依存的關(guān)系表達(dá)了創(chuàng)意，表現(xiàn)了公司的潔具、衛(wèi)浴、陶瓷等產(chǎn)品特點(diǎn)。（圖）圈伊奈標(biāo)志索愛標(biāo)志一利用虛擬的空間造型表現(xiàn)活力首先，從構(gòu)成元素的角度分析，該標(biāo)志將索尼和愛立信兩家公司的風(fēng)格結(jié)合為一體，曲線造型和空間層次的營(yíng)造體現(xiàn)出了靈動(dòng)的氣息，也體現(xiàn)出了美的造型

41、和先 進(jìn)技術(shù)的感覺；索愛標(biāo)志的構(gòu)形原理是將四個(gè)顏色漸變圖形秩序化透疊，創(chuàng)造出具標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析有空間立體感的三維效果，虛無(wú)的背景也幻化作了三維空間，這樣就強(qiáng)化了主體圖形的實(shí)在感，創(chuàng)造出了超越平面的積極的視覺效果。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，在四個(gè)漸變圖形中，單個(gè)圖形的顏色漸變形成了第一個(gè)層次的虛實(shí)秩序，四個(gè)圖形的漸變方向同中求變，層層透疊，形成了第二個(gè)層次的虛實(shí)秩序；四個(gè)圖形的組合呈現(xiàn)出了具有虛擬空間關(guān)系和層次變化的立體形態(tài)。最后，從視覺心理的角度分析，造型的虛實(shí)變化創(chuàng)造了生動(dòng)的形象，表現(xiàn)了動(dòng)感和活力，反映了該企業(yè)的夢(mèng)想和心靈。藝術(shù)造型和結(jié)構(gòu)功能的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，該設(shè)

42、計(jì)恰當(dāng)?shù)靥幚砹诉@個(gè)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了視覺與功能的對(duì)話和交流。（圖）田索愛標(biāo)志蘋果電腦標(biāo)志一利用立體化的形式表達(dá)個(gè)性首先，從構(gòu)成元素的角度分析，蘋果公司新標(biāo)志（圖右）的基本形還是沒有變（一只蘋果被咬了一口），基本形不變意味著視覺形象和好感度的傳承。將原先平面化的色塊變化成為具有空間感和質(zhì)感的虛擬立體形態(tài)，其視覺張力得以加強(qiáng)，圖形的積極性在保持視覺美感的基礎(chǔ)上得到了高度強(qiáng)化，或者說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志更象蘋果了。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，該標(biāo)志中的蘋果有一個(gè)缺口，破壞了完整的蘋果造型，造成幽默的視覺趣味，強(qiáng)調(diào)了品牌的親和力；蘋果標(biāo)志的改良設(shè)計(jì)在保持基本形不變的條件下，通過表現(xiàn)方式的改變，使圖形脫離了背景而實(shí)實(shí)在

43、在地獨(dú)立了出來(lái)，視覺效果更加積極，背景則更加空曠虛無(wú)最后，從視覺心理的角度分析，殘缺部分成了視覺注意的重點(diǎn)，在完整感覺的心理補(bǔ)償作用下，我們并不會(huì)感覺圖形不完整，反而更加完整；蘋果公司新的效果看上去就像日本畫家空山基筆下的鉻金屬顏色的女機(jī)器人，給人耳目一新的感覺。一個(gè)圖案只有經(jīng)過不斷的完善和更新，才能獲得強(qiáng)大的生命力，新標(biāo)志造型通過視覺效果改良以及造型方式的革新，強(qiáng)化了視覺沖擊，進(jìn)一步張揚(yáng)了自我，更符合蘋果公司的企業(yè)理念、設(shè)計(jì)理念和品牌形象。（圖） 虛擬運(yùn)動(dòng)空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析圖蘋果電腦標(biāo)志虛擬運(yùn)動(dòng)空間中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析虛擬運(yùn)動(dòng)形態(tài)的虛實(shí)分析在虛擬運(yùn)動(dòng)空間中，單純性點(diǎn)、線、面、體的虛實(shí)關(guān)

44、系以虛擬時(shí)空運(yùn)動(dòng)的方式影響形態(tài)的構(gòu)成結(jié)果。在相同的空間狀態(tài)和明視距離條件下，通過虛擬運(yùn)動(dòng)形態(tài)的虛實(shí)特性視覺感知實(shí)驗(yàn)，得知：靜止的視覺對(duì)象比運(yùn)動(dòng)中的視覺對(duì)象清晰易辨，即虛生動(dòng)。按照運(yùn)動(dòng)軌跡的視覺殘留原理，在創(chuàng)作中，我們可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)模糊效果虛擬時(shí)空運(yùn)動(dòng)。（圖）圖物理運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)模糊散果“時(shí)聞本身無(wú)非是指秩序的一種排列原則?！币馑际钦f(shuō)，在對(duì)動(dòng)態(tài)物象的觀察中，視覺所捕捉到的圖像是按先后秩序排列而顯示運(yùn)動(dòng)的。所以當(dāng)我們把一個(gè)運(yùn)動(dòng)的一系列關(guān)鍵幀有秩序地排列在單個(gè)畫面中時(shí)，可以在二維畫面空間中虛擬時(shí)空運(yùn)動(dòng)感。在創(chuàng)作中，我們可以利用關(guān)鍵幀秩序排列的方法明示時(shí)空運(yùn)動(dòng)。（圖）圖關(guān)鍵幀的秩序捧列產(chǎn)生的時(shí)空運(yùn)動(dòng)懸“

45、每一個(gè)視覺式樣都是一個(gè)力的式樣這種作用力有著自己的作用點(diǎn)，方向和強(qiáng)度，他們就合乎物理學(xué)家們對(duì)力力所下的定義?！?。在形態(tài)構(gòu)成中，力象是視覺心理中力的關(guān)系和式樣，即形態(tài)的動(dòng)勢(shì)以及形態(tài)之間的相互影響而產(chǎn)生的內(nèi)力趨勢(shì)與動(dòng)勢(shì)。在視覺力場(chǎng)中，力量匯集和指向的中心、緊張點(diǎn)或合力方向就是該視覺造型最明確的力象。力象可以產(chǎn)生物象“生長(zhǎng)發(fā)展”的趨勢(shì)、動(dòng)勢(shì)和緊張感，創(chuàng)。（美）魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ芬曈X思維第版成都，四川人民出版社，。（美）魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ坊籼m蔡爾德等著，周憲譯視覺思維第版北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社， 標(biāo)志設(shè)計(jì)中形態(tài)構(gòu)成的虛實(shí)分析造虛擬動(dòng)感，從而影響造型的虛實(shí)關(guān)系。一般而言，當(dāng)視覺力場(chǎng)中的力量匯集點(diǎn)居于圖形內(nèi)部時(shí)

46、，其力量匯集點(diǎn)是不清晰不明確的（圖左），或者動(dòng)力感是含蓄而內(nèi)蘊(yùn)的（圖中）；當(dāng)視覺力場(chǎng)中的力量匯集點(diǎn)明確并且匯集點(diǎn)居于圖形之外時(shí)，其動(dòng)力感是活躍、外向而有突破感的。（圖右）圖心理力場(chǎng)中的含蓄內(nèi)蘊(yùn)式力象與活躍突破式力象游豢我們通過典型標(biāo)志造型的虛實(shí)分析，來(lái)研究在虛擬運(yùn)動(dòng)空間中形態(tài)的虛實(shí)特點(diǎn)、虛實(shí)關(guān)系及其視覺心理作用。利用虛擬運(yùn)動(dòng)進(jìn)行造型表現(xiàn)標(biāo)志一利用動(dòng)態(tài)模糊效果虛擬時(shí)空運(yùn)動(dòng)首先，從構(gòu)成元素的角度分析，分割圓形的線條具有局部的粗細(xì)變化，使圓形面造型的圖形整體中充實(shí)了細(xì)節(jié)變化，形成了造型的虛實(shí)關(guān)系，豐富了整體中的的灰度變化。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，局部線條寬窄不同呈現(xiàn)出明度的漸變效果，這種虛實(shí)漸變

47、產(chǎn)生了類似球體表面受光后的明暗變化，表現(xiàn)出了虛擬的空間感，加深了視覺感知印象的強(qiáng)度。最后，從視覺心理的角度分析，線條的方向一致排列創(chuàng)造出了橫向的運(yùn)動(dòng)感和方向感，這和信息通訊的暢通快速特征相統(tǒng)一；不同明度的顏色加強(qiáng)了虛擬的空間進(jìn)深感，暗示發(fā)展空問的寬廣和信息傳遞的無(wú)限。該標(biāo)志通過虛實(shí)的造型處理表現(xiàn)出了（美國(guó)電話電信公司）國(guó)際化高度的信息通訊業(yè)形象。（圖）圖標(biāo)忐標(biāo)志一利用關(guān)鍵幀秩序明示時(shí)空運(yùn)動(dòng)首先，從構(gòu)成元素的角度分析，該標(biāo)志造型是由一系列可以變化的圓弧幾何圖形構(gòu)成的，并且有不同的聚散姿態(tài)，將圖形演化的過程用關(guān)鍵幀的形式展示于二維虛擬運(yùn)動(dòng)宅問中標(biāo)志設(shè)計(jì)的虛實(shí)分析畫面空間，使我們能夠直觀其圖形演化的

48、凝固瞬間。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，將不同時(shí)空狀態(tài)的圖形并置于同一個(gè)二維畫面空間中，打破了“單幅畫”形式的虛實(shí)關(guān)系，視知覺就會(huì)按照視覺習(xí)慣的秩序在各個(gè)圖形之間跳躍，實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵幀運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的解讀，這樣，虛擬的時(shí)空運(yùn)動(dòng)感就產(chǎn)生了。如果要分析具體的虛實(shí)關(guān)系的話，可以這樣理解，即：各關(guān)鍵幀都是積極性較強(qiáng)的注目點(diǎn)，而各圖形之間的空白空間則是積極性弱的空虛形態(tài)，是虛擬的時(shí)空過渡區(qū)域；在各關(guān)鍵幀中，第一個(gè)最趨于完整的圖形積極性最強(qiáng)，因?yàn)樗顚?shí)在最完整，同時(shí)也因?yàn)樗翘摂M運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)（起始狀態(tài)）。最后，從視覺心理的角度分析，這種利用關(guān)鍵幀造成的虛擬運(yùn)動(dòng)感是在視知覺作用下產(chǎn)生的，但時(shí)空運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生給標(biāo)志帶來(lái)了無(wú)限的

49、生命力，在造型形式上具有視覺新穎性，企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)特征得到了強(qiáng)調(diào)，視覺記憶的效果得到了加強(qiáng)。（圖）圖培標(biāo)志標(biāo)志一利用內(nèi)力變化暗示時(shí)空運(yùn)動(dòng)首先，從構(gòu)成元素的角度分析，該標(biāo)志以圓形為基本形，通過水滴造型的曲線變化，創(chuàng)造出統(tǒng)一而多變的靈活造型。外形的曲線變化改變了正圓形均勻的內(nèi)力關(guān)系，從而產(chǎn)生動(dòng)力感和含蓄的內(nèi)在生命力；在單個(gè)圖形中，整體的水滴形狀以“正形”的狀態(tài)存在，而內(nèi)部的人體造型以“負(fù)形”的狀態(tài)存在。其次，從虛實(shí)關(guān)系的角度分析，在單個(gè)圖形中，水滴就是孕育生命的載體，而適合于水滴形狀之內(nèi)的人體雖然以反白的負(fù)形狀態(tài)存在，但人體形態(tài)的具象特征容易引起視覺的注意。這樣，水滴形和人體形就形成了均勢(shì)的虛實(shí)關(guān)系；在不同的造型中，人體的不同動(dòng)態(tài)姿勢(shì)直接影響著水珠的形狀，內(nèi)部人體的對(duì)外張力與水珠形體的向心力就是通過這種形態(tài)上的一致與力量方向的“適合”而取得統(tǒng)一的。最后，從視覺心理的角度分析，在各個(gè)不同造型的表現(xiàn)形式中，內(nèi)外力的一致，以及“適合造型”的圖形