策劃書的表達技巧

1、策劃學/基礎(chǔ)理論篇/第五章 策劃書的寫作 / 三、策劃書的表達技巧字體大?。捍?| 中 | 小 2007-04-04 15:20 - 閱讀：348 - 評論：0 一份優(yōu)質(zhì)的策劃書僅僅有生動流暢的文字還不夠，還必須采用各種藝術(shù)化的技巧，使之在形式上美觀大方，簡潔明了，實現(xiàn)立體化的視覺效果。1語言應力求明白易懂策劃書的實用性決定了其語言必須明白易懂。而要做到這一點，就必須注意以下的表達技巧：（1）使用逐條列舉法來表現(xiàn)關(guān) 于這一點，如果能夠確確實實地把握表現(xiàn)的內(nèi)容，那么很容易將其逐條列舉出來。編寫者不妨試著對自己凝視一陣，通常就會發(fā)現(xiàn)有幾個要點浮現(xiàn)在你的腦際。如果 凝視一陣，要點仍不能浮現(xiàn)出來，無法

2、將其逐條列出來，那么這個策劃書就不夠鮮明，無法說服別人，這時你就得再仔細地看看，重新疏理一下思路、組織邏輯了。（2）注意句子的順序及結(jié)構(gòu)句子是構(gòu)成策劃書的要素，名子的順序及結(jié)構(gòu)的表達技巧影響著整個策劃書的效果，甚至于整個策劃案的順利通過。具體的做法是：·將復句改為分句，用一個個分句并列陳述，以示相互區(qū)別，并且句子整齊也便于讀者閱讀理解。·將各句按適當?shù)捻樞蚺帕校菇Y(jié)構(gòu)具有鮮明的邏輯性。策劃是從環(huán)境分析到其內(nèi)容的邏輯發(fā)展，所以說，策劃書的表達必須注意句子的順序和結(jié)構(gòu)。（3）注意文筆的流暢策劃書的寫作過程其實就是成就一篇文章的過程，加之人的思維中對于邏輯性的內(nèi)在要求，就必須在句

3、子中貫以“因為”、“所以”等關(guān)鍵詞，將句與句之間有機地連接起來，使文章更為通順。但是，如果加上一連串“因為”、“所以”之類的詞，未免顯得太羅嗦。2使文字視覺化視覺化也就是對策劃書的某一部分文字進行強調(diào)、歸納，以更好地表現(xiàn)文章的思想和內(nèi)容的方法。提高文章的視覺化效果大致有兩種途徑：一是在文字上下功夫，即文字的視覺化處理；二是注意版面處理所帶來的視覺化。（1）文字的視覺化處理技巧·給文字加網(wǎng)。·重要部發(fā)用不同的字體來表現(xiàn)。·重要部分用大號來表現(xiàn)等等。·給某一詞組加上漢語拼音的注音，一方面能表現(xiàn)出一種現(xiàn)代風格，一方面又突出了其視覺效果。·用英文標記標

4、題或小標題。·使標題或小標題彩色化。（2）版面設(shè)計處理技巧·在力圖強調(diào)的地方進行畫線處理。·篇幅長的文章以句子為單位分為幾個小塊。·在每一句上設(shè)上小標題等等。3用流程圖來表現(xiàn)邏輯邏輯順序和結(jié)構(gòu)用流程圖來表現(xiàn)，往往讓人看后明白易懂，效果比用文字表現(xiàn)要好的多。有人可能會認為用流程圖表現(xiàn)邏輯是一件非常困難的事情，但事實上，只要在句子開頭置以“所以”，并將內(nèi)容逐條列舉出來進行對接，就是一幅流程圖了。例如，促進空調(diào)銷量的流程圖的制作過程如下：第一條，本來的空調(diào)銷售旺季，但消費者卻對空調(diào)的新需求處于停滯狀態(tài)。所以第二條：為了解決新需求停滯問題，有必要了解顧客選擇空調(diào)

5、的需求。所以第三條：必須增加傳播活動，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售終端之間的信息交換。按從上到下的次序?qū)⑦@三點排列起來，并用線條將它們分別框起來，就出現(xiàn)下面的流程圖了。  對空調(diào)的新需求處于停滯狀態(tài)有必要了解客戶選擇空調(diào)的需求必須促進產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售終端之間的信息交換          可能這個流程圖太過于簡單，但是，不管表現(xiàn)內(nèi)容多么復雜，其基本方法是相同的，這種用逐條列舉法表現(xiàn)的文章，只要用箭頭取代了“所以”，并將其連接起來，便可以制作成一幅簡單實用的流程圖了。要做到流程圖的盡善盡美，恰切地

6、表現(xiàn)策劃者的邏輯思維，必須注意流程圖的制作技巧：·圖要盡量制作的簡單。因此箭頭的走向要固定。另外，不要過于伸展圖的枝葉部分。這一點主要是為了防止邏輯顛來覆去產(chǎn)生混亂。·要重點突出。這一點則是為了強調(diào)最重要的項目和結(jié)論等部分。·圖示化后，要果斷省去那些不太重要的句子。這樣有助于突出策劃書主次分明、邏輯性強的整體效果。4將枯燥的數(shù)據(jù)圖表化數(shù)據(jù)可以成為策劃者調(diào)查結(jié)果的最好憑證，數(shù)據(jù)的說服力有時是其他表現(xiàn)手法所無法比擬的。但是，與數(shù)據(jù)的精確性相伴的是它的索然無味和帶給人們的視覺疲勞感。為此，選用適合數(shù)據(jù)表現(xiàn)的圖表，不失為解決這一問題的一種好辦法，它可以使枯燥的數(shù)據(jù)形象比，

7、增加策劃書的可讀性。適合表示數(shù)據(jù)的圖表主要有以下幾種：（1）柱狀圖適用于表示銷售額等數(shù)量，特別適用于觀察銷售額每月的變化等數(shù)量變動，或各店鋪銷售額比較等數(shù)量排位。（2）帶狀圖適合于對興趣選擇的統(tǒng)計，需要對數(shù)值進行比較等情況。另外，如果將幾對考察因素相同的帶狀圖組合起來，可以對這幾個構(gòu)成要素進行比較，較容易看出它們之間的差別。（3）雷達圖組織中的各種各樣的因素的綜合表現(xiàn)都可以用雷達圖來表示，以便綜合把握現(xiàn)狀。（4）網(wǎng)狀圖有如天氣預報的各地降水量一樣，適用于對地理性分布的因素進行比較對照。（5）坐標圖坐標圖的優(yōu)點與柱狀圖有些相似，很適合看數(shù)值的變化。（6）圓形圖這種圖適合于看一定框架中的比率，但復

8、數(shù)框架之間的比率在這種圖中則不容易顯現(xiàn)。（7）繪畫圖表這是最具視覺化的一種圖表。要向不太習慣看統(tǒng)計圖表的人進行數(shù)據(jù)說明時，此表是很合適的。（8）散布圖散布圖的制作過程與坐標圖極為相近，只是最終留下的是橫、豎坐標中的數(shù)據(jù)交叉后的多個點。它適用于策劃者想掌握統(tǒng)計數(shù)據(jù)的零散分布時。5用視覺化來表現(xiàn)形象電視、霓虹燈、交通廣告、張貼畫、徽標、橫幅等視覺宣傳物，以及企業(yè)的事件營銷活動等，眾多的極富視覺沖擊力的手段被企業(yè)和組織所利用，吸引住了公眾的眼球，組織的活動視覺化傾向趨明顯，策劃也順應了這種時代潮流。出 現(xiàn)這一趨勢的最主要原因是公眾已不僅僅局限于追求組織所提供的商品或服務內(nèi)在的功能，也追求外觀設(shè)計的意

9、義和價值，外觀設(shè)計等的好壞被認為是購買者的檔次 和品味的外在體現(xiàn)。所以對策劃視覺表現(xiàn)的要求也越來越高，策劃中視覺表現(xiàn)的優(yōu)劣成為判斷該策劃立案者策劃意識的一個重要尺度。策劃書中的視覺要素很多，包括照片、插圖、圖表、圖形等多種多樣的內(nèi)容。應用眾多的禮堂要素來進行視覺表現(xiàn)的方法有：（1）在刊物中搜集圖片也就是說策劃書的寫作者可以從雜志等畫刊上面剪下來的一些圖片，將其用于你所試圖表現(xiàn)的形象，這樣做既可挑選出適合你需要的高質(zhì)量圖片，加工也不費力，省時省力，效果又好。（2）使用說明圖說明圖可以是像素描，速寫等這樣藝術(shù)性強的圖，也可以是漫畫的手法做出的插圖式的說明圖。在策劃書中使用說明圖，讓人更加明白易懂，而且還感到有種親切感。（3）制作插圖策劃書中精美的插圖，可以增加策劃書的附加值，從而使策劃書處于有利的地位。插圖一般在策劃書開印之前插入，最后把它安排在版面上。（4）復印商品這一怪招主要適用于策劃文案的編寫人員有時