復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)圖書出版的研究（可編輯）

1、 密級(jí):學(xué)校代碼:10075分類號(hào):學(xué)號(hào):20100811文學(xué)碩士學(xué)位論文復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)圖書出版研究學(xué)位申請(qǐng)人: 林 輝指 導(dǎo) 教 師 : 任文京 教授學(xué) 位 類 別 : 文學(xué)碩士學(xué) 科 專 業(yè) : 傳播學(xué)授 予 單 位 : 河北大學(xué)答 辯 日 期 : 二?一三年六月Classified Index:U.D.C:CODE: 10075NO: 20100811A Dissertation for the Degree of M. ArtsScholarly Book Publishing in FudanUniversity PressCandidate: Lin HuiSuperviso

2、r: Prof. Ren WenjingAcademic Degree Applied for: Master of ArtsSpecialty: CommunicationUniversity: Hebei UniversityDate of Oral Examination: May,2013摘摘要要隨著改革開放,高校出版社慢慢發(fā)展并強(qiáng)大起來,它的誕生對(duì)傳播科學(xué)、文化、藝術(shù),繁榮出版事業(yè),促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。在出版界里,大學(xué)出版社是一支特殊的力量,除了出版高等教材和傳播與普及大眾文化外,大學(xué)出版社還承載著繁榮學(xué)術(shù)出版、傳播學(xué)術(shù)成果、推動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的使命。大學(xué)出版社是由大學(xué)出資成立

3、的出版社,學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社的重要組成部分。無(wú)論是從大學(xué)出版社建社的初衷上,還是從大學(xué)出版社承載的社會(huì)責(zé)任上看,學(xué)術(shù)出版都應(yīng)該是大學(xué)出版社產(chǎn)品格局中的一大板塊。誠(chéng)如復(fù)旦大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀圣遂所言,大學(xué)出版社應(yīng)該成為學(xué)校教學(xué)、科研之外的第三種學(xué)術(shù)力量。正是在這種理念的指導(dǎo)下,發(fā)展學(xué)術(shù)出版和樹立學(xué)術(shù)品牌已經(jīng)成為越來越多的大學(xué)出版社的追求目標(biāo)和努力方向。這給學(xué)術(shù)出版的發(fā)展提供條件、帶來積極意義的同時(shí),也有不可忽視的負(fù)面社會(huì)影響,諸如學(xué)術(shù)不規(guī)范、定價(jià)低、原創(chuàng)乏力、抄襲和剽竊現(xiàn)象嚴(yán)重等。本論文試圖以復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)精品圖書出版為切入點(diǎn),在占有大量資料的基礎(chǔ)上,以數(shù)據(jù)為依據(jù),力求對(duì)復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)

4、圖書進(jìn)行梳理,從中全面地分析出復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書的出版理念、品牌經(jīng)營(yíng)情況、人才培養(yǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)策略,以期為我國(guó)當(dāng)前高校出版社的圖書出版工作提供借鑒和啟示。關(guān)鍵詞復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版精品圖書競(jìng)爭(zhēng)策略IAbstractAbstractSince reform and opening up had been implemented, the university press has start to beslowly. They have played an important role in propagating science, culture, art, booming thepubli

5、shing industry and promoting knowledge economy. In the publishing industry, theuniversity press is a special kind of force. In addition to publishing to disseminate andpopularize advanced materials and mass culture, the university press has bear the mission toprosper the academic, disseminate academ

6、ic achievement and promote academic innovation.The University press is funded by the university press, in that academic publishing is animportant part of university press mission.Academic publishing should be a big plate of university press product pattern either fromthe point university publishing

7、built on or from the social responsibility University pressassume. As He Shengsui said, the President of Fudan university press, the university pressshould become the third academic strength, including teaching and scientific research. Underthe guidance of the concept, promoting academic publishing

8、and setting up the brand havebecome more and more university press pursuit of the goal and direction. That provides theconditions for the development of academic publishing and brings positive meaning. At thesame time, it also has a negative social influence, such as academic specification, weakness

9、 oflow pricing, original, not copy and plagiarism phenomenon serious, etc.This paper attempts to take the Fudan university press academic quality of bookpublishing as a breakthrough point to makes every effort to comb of the academic books inpossession of a large number of data and on the basis of b

10、ased on data. Concerned theconclusion, we can grasp Fudan university press comprehensive analysis of the concept ofFudan university press published academic books, branding, talent training and competitionstrategy to provide reference and enlightenment for the book publishing work of currentuniversi

11、ty press in China.Keywordsthe Fudan University Pressacademic publishingthe classic bookcompetitive strategyII目目錄錄第 1 章 引 言 ? 11.1 研究目的、意義及現(xiàn)狀 ? 11.1.1 研究目的及意義 ? 11.1.2 研究現(xiàn)狀 ? 11.2 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn) ? 21.2.1 研究方法 ? 21.2.2 創(chuàng)新點(diǎn) ? 3第 2 章 復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀、定位及圖書結(jié)構(gòu) ? 42.1 復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀 ? 42.2 復(fù)旦大學(xué)出版社的定位 ? 52.3 復(fù)旦大學(xué)出版社的圖書結(jié)構(gòu)?“

12、721”工程 ? 72.3.1 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版的狀況 ? 72.3.2 學(xué)術(shù)圖書出版的優(yōu)勢(shì) ? 82.3.3 制約學(xué)術(shù)出版的因素 ? 9第 3 章 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)精品圖書的發(fā)展歷程 ? 113.1 原創(chuàng)史著系列 ? 113.2 名家專題精講系列 ? 123.3“火鳳凰學(xué)術(shù)遺產(chǎn)”叢書系列 ? 133.4 從“周邊”看“中國(guó)”系列 ? 143.5 名家自選“三十人?三十年集”系列? 15第 4 章 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版的成功之道 ? 174.1 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版的精品理念 ? 174.1.1 精品意識(shí)的界定 ? 174.1.2 賀圣遂的學(xué)術(shù)出版思想及精品出版理念 ? 1

13、84.2 人才培養(yǎng) ? 214.2.1 復(fù)旦大學(xué)出版社人員情況分析? 21III目錄4.2.2 復(fù)旦大學(xué)出版社的“編輯導(dǎo)師制” ? 244.2.3 編輯須具備的素質(zhì)和才能? 254.2.4 編輯考核機(jī)制 ? 264.3 品牌發(fā)展 ? 284.3.1 品牌的定義 ? 284.3.2 出版品牌的含義及大學(xué)出版品牌的特征 ? 284.3.3 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版品牌的發(fā)展 ? 294.4 競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 354.4.1 人才培養(yǎng)戰(zhàn)略 ? 354.4.2 差異化的創(chuàng)新策略 ? 364.4.3 目標(biāo)集中戰(zhàn)略 ? 374.4.4 建立一套規(guī)范化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 ? 384.4.5 切實(shí)做好營(yíng)銷工作 ? 39

14、第 5 章 學(xué)術(shù)圖書出版的發(fā)展策略 ? 425.1 營(yíng)造有利于學(xué)術(shù)圖書出版的宏觀環(huán)境 ? 425.2 探索學(xué)術(shù)圖書出版的盈利模式? 435.3 重視多元?jiǎng)?chuàng)新 ? 445.4 走特色出版之路 ? 455.5 加強(qiáng)數(shù)字立體化發(fā)展 ? 47結(jié)語(yǔ)? 49參考文獻(xiàn)? 50致謝? 52攻讀學(xué)位期間取得的科研成果 ? 53IV第 1 章引 言第1章 引 言1.1 研究目的、意義及現(xiàn)狀1.1.1 研究目的及意義本論文試圖以復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)精品圖書出版為切入點(diǎn),在占有大量資料的基礎(chǔ)上,以數(shù)據(jù)為依據(jù),力求對(duì)復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)圖書進(jìn)行梳理,從中全面地分析出復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書的出版理念、品牌經(jīng)營(yíng)情況、人才培

15、養(yǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)策略,以期為我國(guó)當(dāng)前高校出版社的圖書出版工作提供借鑒和啟示。隨著改革開放,高校出版社慢慢發(fā)展并強(qiáng)大起來,它的誕生對(duì)傳播科學(xué)、文化、藝術(shù),繁榮出版事業(yè),促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,起到了重要作用。目前,研究出版現(xiàn)象的比比皆是,有書籍研究、雜志研究、出版社研究和營(yíng)銷系統(tǒng)的書店研究等等。隨著文化繁榮的提出,出版事業(yè)也受到很大關(guān)注。本文在繼承上述路向的同時(shí),更注重大學(xué)出版社的研究,以復(fù)旦大學(xué)出版社為例,觀摩整個(gè)大學(xué)出版社的狀況。本文著重研究復(fù)旦大學(xué)出版社的自身優(yōu)勢(shì)和出版特色、品牌發(fā)展、人才培養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)之道,以及通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析其人員情況、圖書出版情況、經(jīng)營(yíng)情況和版權(quán)貿(mào)易情況。這有助于大學(xué)出版的理論建設(shè)

16、并推動(dòng)大學(xué)出版社的發(fā)展,有助于解決大學(xué)出版活動(dòng)中的現(xiàn)實(shí)問題并提高大學(xué)出版社管理的科學(xué)化水平。1.1.2 研究現(xiàn)狀目前我國(guó)出版界和學(xué)者對(duì)于大學(xué)出版社的專著研究較少,一般是一些碩士論文和文章,而且大多是整體、宏觀研究比較多,對(duì)于像復(fù)旦大學(xué)出版社這一具體細(xì)分出版方向的問題研究比較少,更缺乏全面系統(tǒng)的論述。現(xiàn)有的對(duì)于復(fù)旦大學(xué)出版社的出版研究也主要表現(xiàn)在單獨(dú)地對(duì)其出版環(huán)節(jié)的一個(gè)方面,比如選題、內(nèi)容、營(yíng)銷方式或者圖書輸出品種的研究,這些研究零散不成體系。有關(guān)復(fù)旦大學(xué)出版社的論述主要是期刊文章,這些期刊文章論述得不夠詳細(xì)、系統(tǒng)、全面。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者和出版界人士對(duì)復(fù)旦大學(xué)出版社的某些方面有部分論述。例如由中國(guó)傳

17、媒大學(xué)出版社 2008 年 1 月出版的蔡翔的大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究從宏觀方面對(duì)大學(xué)出版社進(jìn)行了研究,里面宏觀地論述了大學(xué)出版社普遍存在的問題、體質(zhì)與經(jīng)濟(jì)特征、1河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文發(fā)展方向、資源戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,這些宏觀論述對(duì)于本文寫作有一定的參考價(jià)值,書中提到復(fù)旦大學(xué)出版社的圖書輸出在大學(xué)出版社中名列前茅。中國(guó)人民大學(xué)出版社 2011年 10 月出版的教育部社會(huì)科學(xué)司編著的中國(guó)高校出版社發(fā)展報(bào)告 2005?2010,書中利用詳細(xì)的表格、數(shù)字,圖表等對(duì)各高校出版社的建設(shè)時(shí)間、圖書出版情況、人員情況、經(jīng)營(yíng)情況、入選重點(diǎn)出版工程情況等做了詳細(xì)介紹,在圖書業(yè)中具有舉足輕重的地位。書中涉及到了復(fù)旦大

18、學(xué)出版社,這也是筆者目前找到的唯一一篇復(fù)旦大學(xué)出版社的比較詳細(xì)的數(shù)據(jù)綜述,里面關(guān)于復(fù)旦大學(xué)出版社的人員結(jié)構(gòu)、圖書出版、版權(quán)貿(mào)易、出版經(jīng)營(yíng)的基本情況對(duì)于本文復(fù)旦大學(xué)出版社的精品圖書出版理念的研究很有參考價(jià)值。期刊大學(xué)出版里有關(guān)于復(fù)旦大學(xué)出版社的論述,也有關(guān)于復(fù)旦大學(xué)出版社社長(zhǎng)兼總編輯賀圣遂的專訪。期刊中國(guó)編輯2012 年第 2 期也有賀圣遂“傳統(tǒng)文化 繁榮學(xué)術(shù)”的專訪。近年來,他出版的書籍和發(fā)表的文章都受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。其中,他所論述的有關(guān)科學(xué)出版觀和編輯功能的演變等思想獲得了全國(guó)優(yōu)秀出版科研論文獎(jiǎng)。這些專訪和論文對(duì)于建立作者資源和編輯隊(duì)伍、出版社的人才機(jī)制和考核機(jī)制、學(xué)術(shù)定位等都有啟示作用。

19、精品書為什么廣受大家歡迎?出版廣角2012 年 3 月“寧可少些,但要好些”的文章明確地引出了“精品意識(shí)”這個(gè)理念,“因少而精,精才是出版的真諦”,這對(duì)本文寫作具有指示燈的作用。1.2 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)1.2.1 研究方法1.2.1.1 文獻(xiàn)分析法:閱讀對(duì)本論文寫作有用的文獻(xiàn)資料,包括相關(guān)的書籍、報(bào)紙、雜志和學(xué)術(shù)論文等來獲得關(guān)于復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版的資料,精品意識(shí)、人才培養(yǎng)和品牌發(fā)展的期刊、論文、報(bào)紙、書籍等文獻(xiàn)資料。1.2.1.2 統(tǒng)計(jì)分析法:利用教育部社會(huì)科學(xué)司的中國(guó)高校出版社發(fā)展報(bào)告 2005-2010的數(shù)據(jù),如復(fù)旦大學(xué)出版社人員的學(xué)歷、年齡、職稱等數(shù)據(jù),研究復(fù)旦大學(xué)出版社的人才培

20、養(yǎng)情況。1.2.1.3 比較分析法:運(yùn)用多種方法對(duì)復(fù)旦大學(xué)出版社 2000 年前后的銷售碼洋、獲獎(jiǎng)圖書情況、版權(quán)引進(jìn)和輸出情況的對(duì)比分析,試圖分析學(xué)術(shù)圖書出版的品牌發(fā)展情況。1.2.1.4 內(nèi)容分析法:將搜集到的資料進(jìn)行綜合匯總,結(jié)合復(fù)旦大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)圖書出版情況進(jìn)行分析研究,從而得出復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版的成功之道,以及對(duì)2第 1 章引 言以后的學(xué)術(shù)圖書出版的發(fā)展提出建議。1.2.2 創(chuàng)新點(diǎn)1.2.2.1 以中國(guó)高校出版社發(fā)展報(bào)告為切入點(diǎn),全面梳理復(fù)旦大學(xué)出版社的出書特色、人才培養(yǎng)、品牌推廣和經(jīng)營(yíng)管理思想。1.2.2.2 將復(fù)旦大學(xué)出版社進(jìn)行綜合考量,明確的研究復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書的

21、出版理念,系統(tǒng)的研究復(fù)旦大學(xué)出版社的精品意識(shí)和經(jīng)營(yíng)策略對(duì)當(dāng)下出版業(yè)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。3河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文第 2 章 復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀、定位及圖書結(jié)構(gòu)2.1 復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀復(fù)旦大學(xué)出版社始建于 1981 年,也就是 2009 年轉(zhuǎn)企改制后的復(fù)旦大學(xué)出版社有限公司。復(fù)旦大學(xué)出版社是綜合性的重點(diǎn)大學(xué)出版社,由復(fù)旦大學(xué)主辦。教育部和上海市新聞出版局對(duì)復(fù)旦大學(xué)出版社有雙重管轄權(quán),董事長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制是該社的運(yùn)營(yíng)制度。2000 年底,大約有近百人在復(fù)旦大學(xué)出版社工作,每年所出版的新書和重版書都有三百多種。復(fù)旦大學(xué)出版社累計(jì)出版了三千多種高校教材、中外人物傳記、學(xué)術(shù)專著、高質(zhì)量文化普及

22、讀物和自然類學(xué)科和人文類學(xué)科工具書,一百多種視頻材料、音頻材料,七十多種數(shù)字出版物和二十多種高新技術(shù)軟件。之后,原創(chuàng)史著作、人文和社會(huì)科學(xué)、外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)成為了復(fù)旦大學(xué)出版社的出版特色。2001 年 1 月 16 日,復(fù)旦大學(xué)出版社囊括了上海醫(yī)科大學(xué)出版社,其規(guī)模日益壯大。這不僅保證了復(fù)旦大學(xué)出版社的出版特色,也增強(qiáng)了復(fù)旦大學(xué)出版社的出版優(yōu)勢(shì),使醫(yī)學(xué)類圖書也成為復(fù)旦大學(xué)出版社的強(qiáng)項(xiàng)。從而使復(fù)旦大學(xué)出版社的整體實(shí)力大大增強(qiáng)。隨著復(fù)旦大學(xué)出版社的規(guī)模不斷擴(kuò)大,經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng),出書品種也日益增加,現(xiàn)在每年有近千種圖書出版。自 2000 年起,復(fù)旦大學(xué)出版社的銷售碼洋年平均增長(zhǎng)率約為15%,日常流動(dòng)資金不

23、下八千萬(wàn)元,年底最大盈利有一一兩千萬(wàn)元。這在出版圈確實(shí)不可多見,尤其是這樣的創(chuàng)利是基于學(xué)術(shù)出版。不僅這樣,復(fù)旦大學(xué)出版社也收獲了一定的學(xué)術(shù)成就,該社這些年獲得了很多的圖書獎(jiǎng)項(xiàng),在中國(guó)的大學(xué)出版社中,復(fù)旦社的獲獎(jiǎng)等級(jí)和數(shù)量都處于領(lǐng)先地位。成立的三十年來,復(fù)旦大學(xué)出版社已經(jīng)獲得各種圖書獎(jiǎng)項(xiàng)八百多項(xiàng)。其中,國(guó)家級(jí)就有十七項(xiàng)。由于這些成就使得復(fù)旦社成為上海地區(qū)唯一一個(gè)獲得上海出版界最高獎(jiǎng)項(xiàng)?“上海出版人獎(jiǎng)”。另外,在上海市 2005 年的圖書社會(huì)效益評(píng)估報(bào)告中,復(fù)旦大學(xué)出版社的成績(jī),在大學(xué)出版社排在第一位,在上海出版界中排在第三位。,復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重,這種做法受到了新聞媒

24、介的廣泛關(guān)注。其中,新華社就予以重點(diǎn)報(bào)道,贊賞了復(fù)旦大學(xué)出版社“搖錢樹不出,為4第 2 章復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀、定位及圖書結(jié)構(gòu)本好書等 11 年”的出版風(fēng)格。另外,復(fù)旦大學(xué)出版社長(zhǎng)期致力于出版原創(chuàng)性學(xué)術(shù)著作的理念也被中國(guó)新聞出版報(bào)等媒體給予了大量報(bào)道。復(fù)旦大學(xué)出版社現(xiàn)已成為中國(guó)原創(chuàng)性學(xué)術(shù)著作的出版重鎮(zhèn),這已成為業(yè)界的共識(shí)。2.2 復(fù)旦大學(xué)出版社的定位新世紀(jì)伊始,復(fù)旦大學(xué)出版社抓住教育大發(fā)展的機(jī)遇,組織了一些作家和學(xué)者編撰了很多內(nèi)容優(yōu)秀、實(shí)用性強(qiáng)的品牌教材,開創(chuàng)了我國(guó)大學(xué)出版社出版原創(chuàng)教學(xué)品牌的先河。這體現(xiàn)了被復(fù)旦大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀圣遂反復(fù)強(qiáng)調(diào)的該社定位:“抓一流作者、創(chuàng)一流品牌、占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化高地

25、”。一、抓一流作者復(fù)旦大學(xué)出版社的圖書出版一直秉承的原則是找最優(yōu)秀的作者寫最好的書。無(wú)論是高深的學(xué)術(shù)專著,還是受眾較多的社科讀物,作者都是很優(yōu)秀的相關(guān)方面專家。正是因?yàn)閺?fù)旦大學(xué)出版社編輯的良好素養(yǎng)和優(yōu)秀的服務(wù)精神,復(fù)旦大學(xué)出版社才能夠能夠抓住一流的作者。復(fù)旦大學(xué)出版社無(wú)論是策劃選題還是出版著作,編輯自始至終都努力與作者搞好關(guān)系,隨時(shí)與作者保持緊密聯(lián)系。當(dāng)作者遇到困難的時(shí)候,社里會(huì)盡最大努力去幫忙,這種貼心的服務(wù)受到了作者的一致好評(píng),也使這些作者心甘情愿地在該社出書,并且盡可能地提高書籍的編撰速度,提供經(jīng)典的作品。這樣,出版社這種人性化服務(wù)贏得了作者,作者憑借復(fù)旦社的良好條件書寫出更好更多的作品

26、,這無(wú)疑達(dá)到了雙贏的效果。舊五代史新輯會(huì)證的出版就是復(fù)旦大學(xué)出版社這一行為的見證。作者陳尚君寫作過程中,遇到了一些困難,出版社知道情況后,及時(shí)地為其解決困難,并為他提供了更好的環(huán)境,這種優(yōu)質(zhì)服務(wù)使得該書得以高質(zhì)量高效率地面世。復(fù)旦大學(xué)出版社抓一流作者的定位是針對(duì)全國(guó)而言的。該社背靠復(fù)旦,努力在全國(guó)各個(gè)地區(qū)尋找水平高端的作者。復(fù)旦大學(xué)出版社在出版界之所以能取得引人注目的成績(jī),很大一部分原因就是書籍作者的水平層次高。現(xiàn)在,外校作者的數(shù)量在持續(xù)增加,本校作者的比例在逐漸下降。該社的作者隊(duì)伍也由以前復(fù)旦作者的一枝獨(dú)秀演變到現(xiàn)在復(fù)旦和校外的作者人數(shù)和水平平分秋色。二、創(chuàng)一流品牌品牌建設(shè)一直是復(fù)旦大學(xué)出版

27、社的工作重心和戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。復(fù)旦大學(xué)出版社于 20015河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文年抓住了教育大發(fā)展的機(jī)遇,注冊(cè)了名為“博學(xué)”的品牌教材。以后,品牌教材被統(tǒng)一命名為“復(fù)旦博學(xué)”。目前,人文、外語(yǔ)、醫(yī)學(xué)等六個(gè)系列近五百種高校教材被涵蓋在“復(fù)旦博學(xué)”的品牌中。原創(chuàng)、大家大作和典藏成為這套書的價(jià)值目標(biāo),日益增加的圖書種類使得品牌影響不斷延伸。 2004 年,復(fù)旦大學(xué)出版社又打造了“復(fù)旦卓越”品牌,主要面向高職院校和理工類本科,從而順應(yīng)職業(yè)教育大發(fā)展的潮流。目前,該品牌中最著名的是“21 世紀(jì)”系列。 21 世紀(jì)”共有七個(gè)系列,一百二十多種高校教材。其中 “21世紀(jì)大學(xué)實(shí)用英語(yǔ)”教材更是以半年時(shí)間三十萬(wàn)套

28、的銷量而引人注目。高等教育一級(jí)學(xué)科所涉及到的數(shù)百種課程都被“復(fù)旦博學(xué)”與“復(fù)旦卓越”教材涵蓋其中。與此同時(shí),學(xué)術(shù)出版品牌的影響力也日漸增強(qiáng)。 從周邊看中國(guó)” 、 三十人?三十年”等系列均是原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成果,在業(yè)界產(chǎn)生了重要影響。三、占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化高地復(fù)旦大學(xué)出版社將學(xué)術(shù)出版視為大學(xué)出版社的最高價(jià)值目標(biāo)。為此,做高端、一流的學(xué)術(shù)出版社,為新時(shí)代的出版服務(wù),在出版物中增加知識(shí)含量是復(fù)旦大學(xué)出版社矢志不渝的追求。1995 年以后,以中國(guó)文學(xué)史為代表的原創(chuàng)著作在復(fù)旦大學(xué)出版社的出版引起了社會(huì)的巨大反響。復(fù)旦社也一躍被評(píng)為國(guó)內(nèi)重要的學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)。從 2000 年開始,學(xué)術(shù)著作在復(fù)旦社的所有出版物中占有到 2

29、5%,年銷售碼洋大約為三千萬(wàn)左右。這幾年來,復(fù)旦大學(xué)出版社極力打造“從周邊看中國(guó)”系列叢書。2012 年裘錫圭學(xué)術(shù)文集的出版就被視為中國(guó)古文字研究領(lǐng)域中的巔峰之作,被這一研究領(lǐng)域中的學(xué)者風(fēng)味圭臬。抓一流作者,創(chuàng)一流品牌,占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化高地,這三者不是分散孤立的,而是密不可分、有機(jī)統(tǒng)一的整體。抓一流作者是基礎(chǔ),出版社依靠品牌而興,而品牌卻依靠作者而立,沒有一流的作者,一流的品牌只能是無(wú)源之水和無(wú)根之木。創(chuàng)一流品牌是支撐,一流品牌的樹立,不僅擴(kuò)大了復(fù)旦版書籍的知名度、美譽(yù)度,帶來廣泛的經(jīng)濟(jì)效益,而且還會(huì)吸引眾多的一流作者加盟其中。占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化高地是方向,復(fù)旦大學(xué)出版社發(fā)展的歷程是復(fù)旦大學(xué)出版社占領(lǐng)學(xué)

30、術(shù)文化高地的歷程,復(fù)旦大學(xué)出版社的品牌也是在這個(gè)過程中創(chuàng)立的。占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化的高地,是復(fù)旦大學(xué)出版社發(fā)展的不竭動(dòng)力,更實(shí)現(xiàn)了復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)品牌和出版品牌的統(tǒng)一。復(fù)旦大學(xué)出版社簡(jiǎn)介 /0>.陳香 賀圣遂.出版以產(chǎn)品說話N.中華讀書報(bào),2012-10-3106.6第 2 章復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀、定位及圖書結(jié)構(gòu)2.3 復(fù)旦大學(xué)出版社的圖書結(jié)構(gòu)?“721”工程“721”工程指的是圖書選題結(jié)構(gòu),這個(gè)圖書選題結(jié)構(gòu)是復(fù)旦版社于 2000 年確立的。詳細(xì)來說就是教材占這個(gè)圖書規(guī)劃的十分之七,選題中的十分之二是學(xué)術(shù)專著,剩下的十分之一是社會(huì)讀物占出版物的比重。事實(shí)上,復(fù)旦社的圖書結(jié)構(gòu)在具體實(shí)施過程中略有

31、變化?圖書結(jié)構(gòu)中的大約十分之六是教材,學(xué)術(shù)著作約占總選題結(jié)構(gòu)的十分之三,而剩余的十分之一則是社會(huì)讀物。復(fù)旦大學(xué)出版社認(rèn)為大學(xué)出版社與其他出版社相比最大的不同點(diǎn)在于教材出版和學(xué)術(shù)出版方面。 基于這樣的認(rèn)識(shí),復(fù)旦大學(xué)出版社詳細(xì)規(guī)劃了“721”工程并將其作為以后的戰(zhàn)略重心。我們知道,教材出版始終是大學(xué)出版社的最主要部分,而復(fù)旦社憑借復(fù)旦大學(xué)在國(guó)內(nèi)外的知名度,依托本校的學(xué)科優(yōu)勢(shì),多出版一些優(yōu)秀教材,為高等教育服務(wù),這是復(fù)旦社在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下生存的經(jīng)濟(jì)支撐;同時(shí),學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社必不可少的重要組成部分,復(fù)旦大學(xué)出版社想在學(xué)術(shù)圈立足,就必須多出版一些高水平、高質(zhì)量、影響大的學(xué)術(shù)著作,引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向,這

32、是復(fù)旦人為之努力的指南針。只有在獲得經(jīng)濟(jì)利益的情況下兼顧學(xué)術(shù)出版,復(fù)旦大學(xué)出版社才能成為一流的出版社。為此,復(fù)旦大學(xué)出版社忍痛放棄了雖能夠收獲豐厚利潤(rùn)但缺乏社會(huì)效益的的中小學(xué)教輔類圖書,而高校教材和學(xué)術(shù)出版則成為該社的發(fā)展目標(biāo)。與之相呼應(yīng)的是社里十分之九的出版物都是大中專教材和學(xué)術(shù)著作?，F(xiàn)在,五百余種各類經(jīng)典教材、兩百多種銷量破萬(wàn)冊(cè)的教材是復(fù)旦社的經(jīng)濟(jì)支柱。有這些教材作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),復(fù)旦社也能致力于學(xué)術(shù)出版的發(fā)展,隨之而來的是該社學(xué)術(shù)出版的重要地位也越來越被人認(rèn)可。張廣智教授的西方史學(xué)史是學(xué)術(shù)出版的代表作,自 2000 年第一版后,作者便一直探索,目前第三版已成功面世,成為國(guó)內(nèi)西方史學(xué)史領(lǐng)域具有

33、廣泛影響的一部教材兼學(xué)術(shù)著作。這不僅贏來了學(xué)術(shù)界、讀書界的贊譽(yù),也引起了媒體的關(guān)注和報(bào)道,給出版社帶來了很高的美譽(yù)度。2.3.1 復(fù)旦大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版的狀況學(xué)術(shù)出版因其具有很強(qiáng)的針對(duì)性,因此業(yè)界也常常把它列入專業(yè)出版。學(xué)術(shù)圖書之所以讀者比較少是因?yàn)闀畠?nèi)容的受眾大多是高校學(xué)生、各行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)人員。這也金鑫.復(fù)旦大學(xué)出版社:堅(jiān)守大學(xué)本位 彰顯名社風(fēng)范N.中國(guó)新聞出版報(bào),2006-08-0311.陸啟宏.“十年磨一劍”?薦張廣智教授主著西方史學(xué)史N.文匯讀書周報(bào), 2011-04-28.7河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文決定了學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容大多是一些行業(yè)精英有興趣的東西,即各行業(yè)的高端知識(shí)。只有具

34、備了高端知識(shí)這個(gè)特點(diǎn),滿足了行業(yè)精英們對(duì)先進(jìn)性和原創(chuàng)性的追求,他們才會(huì)成為讀者。出版業(yè)擔(dān)負(fù)著推進(jìn)和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的使命,學(xué)術(shù)出版作為出版業(yè)中的重要組成部分,其受眾又大多是各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)水平含量較高的精英們,可以說,這些人在各自的行業(yè)里對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有重大貢獻(xiàn),而他們所關(guān)注的學(xué)術(shù)著作又起著歷史傳承的作用。因此,各個(gè)出版社尤其是大學(xué)出版社都把學(xué)術(shù)出版作為出版社的重大任務(wù)。拓寬學(xué)術(shù)視野、重視學(xué)術(shù)原創(chuàng)能力是復(fù)旦大學(xué)出版社始終追求的目標(biāo)。中國(guó)文學(xué)史等文史著作之所以能在出版界和學(xué)術(shù)界反響強(qiáng)烈的重要原因就是作品的原創(chuàng)性。2006 年,國(guó)家古籍整理出版“十一五”(20062010)重點(diǎn)規(guī)劃選中了復(fù)旦社的“上海圖書

35、館未刊古籍稿本叢書”。這套被復(fù)旦社和上海圖書館歷史文獻(xiàn)研究中心共同整理的叢書,也將成為復(fù)旦大學(xué)出版社繁榮學(xué)術(shù)研究,推動(dòng)文化發(fā)展的新動(dòng)力。此后,復(fù)旦大學(xué)出版社還陸續(xù)出版朱維錚教授主編的系統(tǒng)總結(jié)和論述中國(guó)史學(xué)發(fā)展進(jìn)程的專著中國(guó)史學(xué)的發(fā)展進(jìn)程,葛劍雄教授主持的中國(guó)歷史分省地圖集,陳思和教授主編的中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史等。此外,復(fù)旦大學(xué)出版社在文獻(xiàn)整理方面也力求創(chuàng)新。一批用新的眼光對(duì)歷史文獻(xiàn)做出重新審視和評(píng)注的獨(dú)創(chuàng)性著作也被復(fù)旦社組織出版了,如整理已故世老專家未刊稿的“火鳳凰學(xué)術(shù)遺產(chǎn)系列”等等。之后,陳尚君教授整理的重輯舊五代史也被他們出版,反映三國(guó)志最新研究成果的“三國(guó)志新校點(diǎn)本及其研究系列”等都是在學(xué)術(shù)研

36、究上有重大價(jià)值的項(xiàng)目,獲得了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。2.3.2 學(xué)術(shù)圖書出版的優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社和其他出版社的基本區(qū)別。大學(xué)出版是大學(xué)出版社的重要組成部分,其重要性不言而喻。與很多大學(xué)出版社一樣,復(fù)旦大學(xué)的學(xué)術(shù)出版也有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),具體體現(xiàn)在以下幾方面:一、憑借學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢(shì),有利于確定目標(biāo)受眾并形成出版特色復(fù)旦大學(xué)與清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國(guó)科技大學(xué)并列為美國(guó)高等院校承認(rèn)學(xué)姜華.品牌開拓市場(chǎng) 堅(jiān)守大學(xué)本位-復(fù)旦大學(xué)社緣何十一種選題入選十一五重點(diǎn)圖書規(guī)劃N.中國(guó)圖書商報(bào),2006-07-1407.8第 2 章復(fù)旦大學(xué)出版社的現(xiàn)狀、定位及圖書結(jié)構(gòu)分的四所中國(guó)大陸高校,是國(guó)際認(rèn)可度最高的中國(guó)大學(xué)。在

37、 2012 年中國(guó)一流大學(xué)名單中,復(fù)旦教師學(xué)術(shù)水平排全國(guó)第 1 名。 截至 2007 年,該校已經(jīng)創(chuàng)辦了多種學(xué)術(shù)刊物,主要包含文科、理科和醫(yī)科類。文科類學(xué)術(shù)刊物有復(fù)旦學(xué)報(bào)等,理科類學(xué)術(shù)刊物有復(fù)旦學(xué)報(bào)等,醫(yī)科類學(xué)術(shù)刊物有復(fù)旦學(xué)報(bào)等。復(fù)旦大學(xué)有多個(gè)一、二級(jí)國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科,多個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和多個(gè)“ 985 工程”基地?；趶?fù)旦大學(xué)如此強(qiáng)的學(xué)科優(yōu)勢(shì),復(fù)旦大學(xué)出版社將“占領(lǐng)學(xué)術(shù)文化高地”作為自身定位,并在“721”圖書選題結(jié)構(gòu)的規(guī)劃中,學(xué)術(shù)著作占到 20%,現(xiàn)在已占到25%?30%。二、品牌效應(yīng)好, 有一大批忠實(shí)的讀者群復(fù)旦大學(xué)在國(guó)內(nèi)外都有著很高知名度,很多學(xué)術(shù)活動(dòng)都被安排在此進(jìn)行。具有極高才華和很高學(xué)

38、術(shù)水平的老師也都被引聘進(jìn)來。相當(dāng)大部分的學(xué)術(shù)資源和人才都集中在復(fù)旦大學(xué),復(fù)旦大學(xué)出版社可以充分利用這些優(yōu)勢(shì)資源,多多編撰一些精品學(xué)術(shù)圖書,分析圖書定位和受眾,借助媒體等宣傳方式,容易引起讀者興趣,有利于品牌建設(shè)和市場(chǎng)開拓。同時(shí),復(fù)旦大學(xué)出版社出版的書籍對(duì)本校師生來說更具有親切感,這些大學(xué)生和部分老師也就成為了復(fù)旦大學(xué)出版社的忠實(shí)讀者。三、有比較豐富的出版資源和很多作者資源建設(shè)三十年來,復(fù)旦大學(xué)出版社已擁有豐富的出版資源。同時(shí),復(fù)旦大學(xué)出版社又有優(yōu)秀的作者資源。這些作者不僅僅在復(fù)旦大學(xué)本校內(nèi),而是以復(fù)旦大學(xué)為依托,面向全國(guó),尋找最優(yōu)秀的作者。這為復(fù)旦大學(xué)出版社聚集了很多社會(huì)精英,特別是學(xué)術(shù)出版著作上的人才?，F(xiàn)在,外校作者的數(shù)量在持續(xù)增加,本校作者的比例在逐漸下降。該社的作者隊(duì)伍也由以前復(fù)旦作者的一枝獨(dú)秀演變到現(xiàn)在復(fù)旦和校外的作者人數(shù)和水平平分秋色。2.3.3 制約學(xué)術(shù)出版的因素學(xué)術(shù)出版是大學(xué)出版社的重要組成部分,大學(xué)出版社采取各種措施促進(jìn)學(xué)術(shù)出版的發(fā)展,這為學(xué)術(shù)圖書的成長(zhǎng)提供了有利條件。但是,當(dāng)前制約學(xué)術(shù)圖書發(fā)展的不利因素也一直存在,主要有以下幾方面:一、原創(chuàng)乏力,抄襲和剽竊現(xiàn)象較嚴(yán)重。2012 中國(guó)大學(xué)教師學(xué)術(shù)水平百?gòu)?qiáng) 復(fù)旦第一 /.9河北大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文目前中國(guó)的學(xué)術(shù)圖書出版市場(chǎng)表面很繁榮,但真正原創(chuàng)的