旅游產(chǎn)品的組合策略

1、一、旅游產(chǎn)品組合的含義旅游產(chǎn)品組合是指旅游企業(yè)所生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品類型和產(chǎn)品項目的組合或結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品組合具有一定的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。1、產(chǎn)品組合的寬度，是指一個企業(yè)所擁有和生產(chǎn)的產(chǎn)品類型數(shù)量的綜合。旅游產(chǎn)品類型數(shù)量越多，產(chǎn)品組合的廣度就越大，旅游產(chǎn)品類型數(shù)量越少，產(chǎn)品組合的寬度就越小。2、產(chǎn)品線的深度產(chǎn)品線的深度是指每一個組合產(chǎn)品中所包含的不同等級、規(guī)格的單項產(chǎn)品數(shù)量的多少。3、產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)度產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)度是指旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各類旅游產(chǎn)的各單項旅游產(chǎn)品，在生產(chǎn)條件、經(jīng)營費用、廣告宣傳、銷售渠道等方面的聯(lián)系程度。2.旅游產(chǎn)品的組合的意義（1）滿足旅游者的需求（2）方便旅游者購買（3）樹立

2、旅游產(chǎn)品形象三、旅游產(chǎn)品的組合策略（一）多線深線型（全線全面型）旅游企業(yè)同時經(jīng)營多條產(chǎn)品線，產(chǎn)品線寬度較款，深度也較深。優(yōu)點：能滿足不同市場的需要，有利于擴大市場份額，分散企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。缺點：經(jīng)營成本較高，易造成資源的過度分散，很難形成競爭優(yōu)勢，品牌形象不清晰。（二）市場專攻型（市場專業(yè)型）企業(yè)面向同一市場提供不同產(chǎn)品，以滿足其多樣化及細(xì)致化的需求。優(yōu)點：有利于企業(yè)集中力量了解特定目標(biāo)市場的需求，開發(fā)滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品，有利于對市場進(jìn)行滲透。缺點：目標(biāo)市場單一，市場規(guī)模有限，銷售量有限，且?guī)в休^大的經(jīng)營風(fēng)險。（三）產(chǎn)品專攻型（產(chǎn)品系列專業(yè)型）企業(yè)只經(jīng)營一種類型的產(chǎn)品來滿足不同市場的同一類需要。優(yōu)點：經(jīng)營成本較低，有利于對產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，有利于企業(yè)樹立鮮明的品牌形象。缺點：產(chǎn)品類型單一，有較大經(jīng)營風(fēng)險。（四）特殊產(chǎn)品專業(yè)型旅游企業(yè)針對不同目標(biāo)市場的需求提供不同的旅游產(chǎn)品。優(yōu)點：能有針對性的滿足不同的目標(biāo)市場，有利于企