分眾傳媒生活圈媒體互動化傳播方案

1、中國最大的數(shù)字媒體集團中國最大的數(shù)字媒體集團http:/聯(lián)系人：黃海超 手機ttp:/目 錄 第一部分 分眾介紹 第二部分 媒體優(yōu)勢 - 媒體覆蓋力 - 媒體傳播力 第三部分 投放建議 - 高清化 - 娛樂化 - 互動化 第四部分 案例分享分眾介紹http:/認識分眾Focus MediaFocus Media分眾傳媒分眾傳媒構(gòu)建中國最大的城市生活圈媒體群http:/8小時內(nèi)8小時外上下班電梯數(shù)字海報工間、用餐數(shù)碼海報居家/購物終端賣場電視休閑娛樂影院媒體娛樂/shoppingLCD上下班/工間/訪客樓宇LCD分眾傳媒-中國最大的生活圈媒體群http:/視頻網(wǎng)站類獲得

2、超過1000家中高端品牌的認同汽車類網(wǎng)站類http:/認識分眾媒體介紹 - 液晶動態(tài)畫面 - 貼近受眾，平行視線 - 聲光畫一體的視覺體驗 - 關卡傳播 網(wǎng)絡所有受眾樓宇LCD覆蓋全國近100城市100,000余塊媒體資源動態(tài)畫面立體傳播，生活空間內(nèi)高頻次傳播，品牌形象的完美詮釋010205每天滾動播放60次15分鐘循環(huán)/次電梯等候廳一線城市：播放15小時以上/日其它城市：播放12小時以上/日（以實際開關機時間為準）04媒體尺寸：17/21/37/42寸03廣告時長：5/15/30秒http:/媒體介紹烏魯木齊烏魯木齊蘭州蘭州成都成都昆明昆明重慶重慶西西安安太原太原南寧南寧長沙長沙武漢武漢鄭州

3、鄭州南昌南昌合肥合肥珠海珠海中山中山佛山佛山廣州廣州東莞東莞深圳深圳惠州惠州汕頭汕頭廈門廈門泉州泉州福州福州溫州溫州杭州杭州寧波寧波上海上海蘇州蘇州無錫無錫南京南京常州常州徐州徐州臨沂臨沂濟南濟南淄博淄博青島青島濰坊濰坊煙臺煙臺大連大連石家莊石家莊保定保定天津天津北京北京唐山唐山沈陽沈陽長春長春哈爾濱哈爾濱西安西安 每天覆蓋全國1.5億中高端都市主流人群北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門惠州鄭州合肥杭州寧波珠海佛山福州長春太原溫州蘇州東莞石家莊哈爾濱上海深圳武漢長沙沈陽大連濟南重慶http:/認識分眾媒體介紹 - 液晶靜態(tài)畫面刷新 - 承載多個畫面，信息充分 - 承載更多信息的深度溝通 -

4、封閉的環(huán)境，主動關注度高覆蓋全國14個城市29000余塊媒體資源0405畫面尺寸：305x405mm/17“每日播出12小時以上（以實際開關機時間為準）數(shù)碼海報2.0靜態(tài)刷屏，承載更多內(nèi)容信息，與樓宇LCD組合投放，受眾更多機會了解詳細信息電梯等候廳01每天滾動播放480次021.5分鐘循環(huán)/次（客戶容量：6個）03廣告時長：15秒（每客戶3-5 個靜態(tài)畫面刷屏，3畫面最佳）分眾媒體優(yōu)勢 媒體功能性 媒體覆蓋力 媒體契合度http:/數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究 CMMS 2010組合到達率新媒體增加值組合到達率新媒體增加值組合到達率新媒體增加值樓宇LCD%39.843.651.9中央臺-1(

5、CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央臺-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央臺-5(CCTV-5)%19.151.031.921.055.434.421.762.440.7中央臺-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央臺-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南衛(wèi)視/湖南電視臺%18.150.832.717.653.742.6上海東方衛(wèi)視%11

6、.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京衛(wèi)視臺 (BTV北京)%10.346.035.711.950.638.713.257.844.6安徽衛(wèi)視臺%7.844.536.77.855.047.7廣東衛(wèi)視臺%6.846.740.07.654.647.0目標人群： 20-50 歲樓宇LCD+各電視臺單一媒體到達率媒體無收入限制樓宇LCD+各電視臺月收入3000+單一媒體到達率樓宇LCD+各電視臺月收入1500+單一媒體到達率電視媒體受眾的年齡兩極化、低收入化現(xiàn)象正在加劇。媒體優(yōu)勢1媒體到達率傳統(tǒng)電視與LCD組合投放后的媒體到

7、達率明顯高于電視單一媒體，組合后的新增值已接近或超過電視而收入越高樓宇電視到達率越高，對傳統(tǒng)電視的互補能力越強！http:/附圖 曾接觸過的戶外廣告附圖 戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)據(jù)來源： 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2009年“中國新中間階層消費研究”，22個城市6000樣本媒體優(yōu)勢2媒體覆蓋力雖然受眾日常行動軌跡復雜，信息渠道分散，但關卡攔截及關注焦點明確http:/媒體優(yōu)勢2媒體覆蓋力公 寓寫字樓公寓地鐵公交候車亭受眾行為動線的最終寫字樓目的地關 卡http:/媒體優(yōu)勢2媒體覆蓋力有能有效覆蓋這部分重度消費人群的媒體分眾樓宇LCDhttp:/媒體優(yōu)勢2媒體覆蓋力序號媒體類型售賣方式媒體環(huán)境覆蓋能力廣

8、告到達率（相同媒體花費）1樓宇LCD套裝售賣室內(nèi)全城覆蓋2地鐵電視套裝售賣室內(nèi)區(qū)域覆蓋3地鐵燈箱套裝售賣車箱內(nèi)區(qū)域覆蓋等級散買4公交車身套裝售賣戶外特定區(qū)域及線路覆蓋單車售賣5候 車 亭套裝售賣戶外全城覆蓋與其它網(wǎng)絡媒體相比，分眾樓宇LCD媒體的天然覆蓋能力及性價比最高信息來源：各城市主流媒體2011年媒體刊例http:/數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究新生代市場監(jiān)測機構(gòu)媒介研究部目標受眾集中在25-50歲之間0 05 510101515202025253030353540402999元或以下2999元或以下10.310.310.610.33000-5000

9、元3000-5000元36.736.7373736.436.236.25000-7999元5000-7999元28.228.628.633.533.530.230.28000-9999元8000-9999元15.415.416.716.717.617.6151512.312.310000元或以上10000元或以上3.83.81111四城市調(diào)查總體四城市調(diào)查總體北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳051015202530354025 歲以下7115192529歲202331353034歲292735273539歲23

10、1521134044歲11184445 歲及以上10642上海北京廣州深圳53%月收入5000以上目標人群與奇藝網(wǎng)核心用戶吻合精準鎖定核心價值受眾媒體優(yōu)勢3媒體吻合度Whats New 高清化 娛樂化 互動化http:/高清化運動設備全面升級改造一二線城市：將原有17寸全面升級至21寸/37寸/42寸高清，共計約40000臺機器；三四線城市：全面實現(xiàn)高清化http:/ 分眾媒體2010年開始每年投資價值1億的媒體資源，新增娛樂化內(nèi)容，在全國90多個城市同步播放。使樓宇LCD成為時尚白領的最佳演出娛樂資訊頻道。播出內(nèi)容樓宇白領生活電視劇短片熱播劇集、影片介紹、演出信息核心賣點貼近白領生活，提供熱

11、點輿論話題高收視率，高關注度，低媒體價格廣告內(nèi)容的娛樂化& 內(nèi)容化- 提升消費者的關注度http:/娛樂化運動廣告娛樂化&資訊化 案例線下引爆 線上互動：深度互動要拉動 在樓宇電視播放不插電演唱會預告，吸引受眾網(wǎng)絡視頻收看“紅牛不插電演唱會” 用線下宣傳帶動線上收看http:/2011年分眾投資6個億，推出全新概念的，具LBS功能的樓宇互動媒體，這不僅是對分眾、更是整個行業(yè)的一次重要轉(zhuǎn)折分眾“ 享樂邦”互動化運動分眾“享樂邦”http:/分眾享樂邦媒體設備3個互動刷屏7英寸/塊15秒定屏廣告三屏同步5分鐘循環(huán)/次每天120次互動刷屏的RFID感應口，用于互動屏與手機互動LCD視

12、屏廣告的RFID感應口，用于LCD與手機互動。刷Q卡在此處將以手機短信方式獲取產(chǎn)品資訊和促銷信息按鈕彈出分眾享樂邦RFID Q卡，以綁定用戶手機http:/n 同樣原理，按鈕取Q卡，用手機把Q卡號發(fā)送至指定號碼即可激活Q卡，實現(xiàn)手機號與Q卡號的綁定n 對于數(shù)碼海報機上的任一廣告，有興趣即用Q卡在任何一個RFID感應口刷一下，即刻在手機上收到相關產(chǎn)品詳細信息、活動信息與優(yōu)惠券或贈樣券14個城市數(shù)碼海報2.0全面進入互動時代http:/Q卡背面提示：手機短信發(fā)送會員卡號至106588990以激活Q卡；用激活的Q卡靠近感應區(qū)域刷一下，將識別到三個信息LCD系統(tǒng)會將以下信息發(fā)送至我們服務器，服務器會將

13、相應的廣告信息發(fā)送至消費者的手機123Who 是誰：Q卡內(nèi)RFID代碼（即會員卡號） 對應你的手機號Where 在哪：機器編號 對應你的所在樓宇、所在地What 做什么：廣告編號 對應你對哪個廣告感興趣分眾享樂邦媒體設備 Q卡http:/分眾享樂邦互動模擬1：強生隱形眼鏡免費試戴 消費者在上海江蘇路369號兆豐世貿(mào)大廈的電梯口遇見【強生隱形眼鏡免費試戴】的廣告 用Q卡靠近感應口刷一下，一分鐘后消費者綁定的手機會收到一條短信：尊敬的會員XXX號你可以憑Q卡到江蘇路255號的寶島眼鏡領取強生拋型隱形眼鏡一盒（7片裝) 憑短信及Q卡前去寶島眼鏡領取，并在店內(nèi)讀卡器上第二次刷Q卡，表示試用裝領取完畢尊敬的會員XXX號你可以憑Q卡到江蘇路255號的寶島眼鏡領取強生拋型隱形眼鏡一盒（7片裝)http:/分眾享樂邦互動模擬2：美即面膜小樣領取美即借助分眾享樂邦平臺，進