移動(dòng)廣告將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下一個(gè)風(fēng)口

1、微信掃描關(guān)注錦囊專家錦囊專家，一個(gè)新型互聯(lián)網(wǎng)咨詢平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)首家以“化解企業(yè)轉(zhuǎn)型焦慮和推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”為使命的專家網(wǎng)絡(luò)，正在用最便捷、最有效的方式，幫助企業(yè)或個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、投資、法務(wù)等方面的智囊支援。移動(dòng)廣告將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下一個(gè)風(fēng)口隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，廣告市場(chǎng)被消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣的改變而進(jìn)行著重塑，互聯(lián)網(wǎng)廣告在過去幾年更是呈現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)。3月15日，首部中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地的背后是互聯(lián)網(wǎng)廣告井噴的側(cè)面寫照。今年全國(guó)兩會(huì)閉幕后，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略成為聚焦熱點(diǎn)。而跟隨資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，從本期開始，金融投資報(bào)將推出“互聯(lián)網(wǎng)+”主題

2、投資機(jī)會(huì)系列報(bào)道，囊括互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)家電、互聯(lián)網(wǎng)傳媒切實(shí)為投資者把脈當(dāng)下熱點(diǎn)，踩準(zhǔn)節(jié)奏，賺大錢！互聯(lián)網(wǎng)廣告三次變革1傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的批量涌現(xiàn) (如新浪、搜狐、網(wǎng)易等第一批門戶)，以品牌或產(chǎn)品的展示為主的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，其商業(yè)模式與傳統(tǒng)廣告沒有任何變化，只是傳播介質(zhì)由紙或電視變成了互聯(lián)網(wǎng)。2 基于搜索的效果營(yíng)銷搜索明確表達(dá)了用戶需求，每天數(shù)十億次的搜索蘊(yùn)藏巨大廣告價(jià)值，以Google、百度為代表的搜索新媒體通過關(guān)鍵詞定位技術(shù)，將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)展現(xiàn)給有需求的搜索用戶。3 程序化交易廣告主或其代理通過程序購買互聯(lián)網(wǎng)廣告位，向正確的用戶展示正確的廣告內(nèi)容

3、。大幅提升廣告主投入產(chǎn)出比，有效提高媒體資源價(jià)格。事件影響互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)由包含互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)系統(tǒng)對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)3個(gè)部分，讓行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為已經(jīng)發(fā)展為僅次于電視的最大投放媒體。日前，首部中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，并自今年3月15日起執(zhí)行，引發(fā)市場(chǎng)多方關(guān)注。記者了解到，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)主持，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同參與研制完成，它包含了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、移動(dòng)系統(tǒng)對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)3個(gè)部分，對(duì)所涉及的術(shù)語、定義和縮略語，廣告投放

4、和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測(cè)及計(jì)算方法和異常流量排除等作了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。該標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP(應(yīng)用程序)系統(tǒng)。此次中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定被認(rèn)為堅(jiān)持了發(fā)展、開放、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、精簡(jiǎn)的原則，所制定標(biāo)準(zhǔn)具有前瞻性和可持續(xù)性，行業(yè)各主體共同參與標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、起草，在立項(xiàng)、研發(fā)、測(cè)試的全程中確保公正性、公開性。標(biāo)準(zhǔn)中統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)和廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，可以減少市場(chǎng)各方糾紛，減少解決糾紛流程，提高廣告投放的執(zhí)行效率。不僅如此，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶信息保護(hù)標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)移動(dòng)視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)起草工作也將于

5、今年6月30日前完成。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和執(zhí)行無疑將有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析指出，此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒行將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)有了可遵循的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和參照，保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作模式的規(guī)范性，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶體驗(yàn)，以推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的健康快速發(fā)展。行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起搶食廣告市場(chǎng)萬億蛋糕近年來，智能手機(jī)的普及和基礎(chǔ)通信設(shè)施的完善，加速了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略背景下，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在爆發(fā)。管理層不久前曾經(jīng)提出：“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展?！睂?shí)際上，“+”后面連接的是傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)，每一個(gè)

6、傳統(tǒng)行業(yè)都孕育著“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會(huì)。而廣告較早便與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了結(jié)合與滲透，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展和智能手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)的趨勢(shì)明顯。中信建投證券分析師陶靜就表示，廣告行業(yè)或是未來的萬億市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告弱勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將高速發(fā)展。“2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5020億元，過去五年復(fù)合增長(zhǎng)率21.45%，但整體廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比重與美日相比明顯偏低。未來五年廣告市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%-20%，五年內(nèi)將擁有萬億規(guī)模。”而在增長(zhǎng)率方面，陶靜指出，過去五年傳統(tǒng)廣告復(fù)合增長(zhǎng)率為10.01%，互聯(lián)網(wǎng)廣告則為52.84%；市場(chǎng)份額方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告由2005年占比4.80

7、%上升到2013年的20.80%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為僅次于電視的第二大媒體?！?013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億，未來五年互聯(lián)網(wǎng)廣告復(fù)合增長(zhǎng)率25%-35%，市場(chǎng)占比將提高至40%，具備4千億的市場(chǎng)空間?！比A泰證券分析師孔曉明同樣關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告的投資價(jià)值。他表示，廣告投放正在從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移?！笆紫?，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)平面媒體的替代程度加深，平面媒體對(duì)廣告主吸引力在迅速減弱，廣告收入近兩年已開始大幅下滑；其次，電視仍為當(dāng)今社會(huì)第一大媒體，但觀眾正在逐步流失，2013年電視廣告市場(chǎng)規(guī)模為1302億元，收入增速僅為2.5%；最后，互聯(lián)網(wǎng)已成長(zhǎng)為僅次于電視的第二大媒體，廣告主的投放預(yù)算正在加速由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移?！毕嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011-2014年，雖然電視廣告仍然穩(wěn)居中國(guó)廣告市場(chǎng)的首位，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了報(bào)紙廣告規(guī)模，位列第二，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的觀測(cè)數(shù)據(jù)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1100億元，僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為最大的廣告投放媒體?？讜悦髡J(rèn)為，行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在爆發(fā)。近年來，智能手機(jī)的普及和基礎(chǔ)通信設(shè)施的完善，加速了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)。2013年，移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到155.2億元，同比增長(zhǎng)率為105.02%，移動(dòng)應(yīng)用廣告市