年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

1、華爾街資料整理行業(yè)飽和下精品應(yīng)用突圍跨界+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在即 2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2016年1月華爾街資料整理華爾街資料整理2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概覽華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)年輕一代主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多用戶來(lái)自欠移動(dòng)端用戶規(guī)模與增速12.8 億3.2%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入全用戶規(guī)模趨于飽和，截止2015年，已結(jié)束；規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，季度增速3.2%，90后與00后年輕一代用戶在崛起，整體份額已超移動(dòng)網(wǎng)民的三分之一，且比例80后+90后+00后73.6%持續(xù)上升，80后用戶37.1%，三個(gè)段用戶合計(jì)問(wèn)題；超過(guò)七成，迎合

2、年輕人生活場(chǎng)景需求是應(yīng)用開發(fā)者需考慮的伴隨人口遷移，用戶繼續(xù)向一線城市集中，三線及以下城市的移動(dòng)端滲透在，三線及以下城市用戶49.3%形成潛力市場(chǎng)；中部省份用戶規(guī)模雖不具優(yōu)勢(shì)，但用戶的移動(dòng)端活躍度更高，價(jià)值不容忽視。華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位提升智能94.2%的使用比例上升，平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕所取代，用戶日常生活中越來(lái)越多的場(chǎng)景開始與關(guān)聯(lián)，已成為重要紐帶；移動(dòng)的性能在明顯，表現(xiàn)出價(jià)位更高，屏幕更大，網(wǎng)速更快的特移動(dòng)性能征，推動(dòng)移動(dòng)端使用體驗(yàn)的提升，為造條件；傳統(tǒng)線下場(chǎng)景在端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)更高、更大、更快不論是

3、Apple獨(dú)霸iOS市場(chǎng)，還是三星、小米、等新老終端分食安卓終端廠商布局搶占應(yīng)用市場(chǎng)市場(chǎng)，終端廠商的優(yōu)勢(shì)顯著，并開始搶占應(yīng)用側(cè)的流量，未來(lái)應(yīng)用開發(fā)者與終端廠商的合作將更緊密。華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)生活場(chǎng)景開始廣泛觸發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的使用，只有超級(jí)應(yīng)用才能充分占領(lǐng)市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用固有工具、娛樂(lè)、消費(fèi)等功能性階段觸發(fā)使用，已進(jìn)入生活場(chǎng)景應(yīng)用類型生活服務(wù)App 快速崛起化全時(shí)服務(wù)使用階段，2015年高成長(zhǎng)應(yīng)用TOP30中，生活服務(wù)相關(guān)應(yīng)用占一半，Uber、滴滴出行、美團(tuán)外賣等服務(wù)于日常生活場(chǎng)景的典型應(yīng)用快速興起，用戶逐漸習(xí)慣于通過(guò)獲取線下的便利服務(wù)；用戶的應(yīng)用需求“少而精”使

4、用25款 每類1-3款用戶應(yīng)用使用習(xí)慣趨向“少而精”，每臺(tái)每天打開應(yīng)用款數(shù)在25款左右，細(xì)分行業(yè)的數(shù)字則僅在1-3款之間，應(yīng)用開發(fā)者“一屏之爭(zhēng)”，細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的角逐將更加激烈，2016Top應(yīng)用市場(chǎng)推廣加劇；業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者“合縱連橫” 站穩(wěn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)資本市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)變，對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性，面對(duì)資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重同類型競(jìng)爭(zhēng)者紛紛通過(guò)“聯(lián)姻”站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。，細(xì)分行業(yè)內(nèi)的華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端精準(zhǔn)中將發(fā)揮更大作用移動(dòng)端廣告流量快速增長(zhǎng)移動(dòng)端廣告的點(diǎn)擊量與激活量呈顯著增長(zhǎng)，廣告主

5、投入移動(dòng)領(lǐng)域，暑假、雙十一、圣誕等節(jié)慶前后形成移動(dòng)端廣告投放的高峰；移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)創(chuàng)造更大價(jià)值移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了線上與線下復(fù)合數(shù)據(jù)的與聚合，豐富的數(shù)據(jù)維度助力移動(dòng)產(chǎn)生更多、更靈活的解決方案，而提供數(shù)據(jù)服務(wù)的DMP平臺(tái)在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯；移動(dòng)端用戶洞察線上+線下目標(biāo)人群洞察更縱深與，通過(guò)對(duì)用戶人口屬性、移動(dòng)應(yīng)用使用行為、線下生活軌跡與消費(fèi)偏好等時(shí)間的選擇將度數(shù)據(jù)分析，綜合刻畫用戶特征，目標(biāo)受眾的篩選將更精準(zhǔn)，媒介與，移動(dòng)廣告效果將顯著提升?！岸床臁比A爾街資料整理華爾街資料整理邁進(jìn)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)各行業(yè)與移動(dòng)端的融合，傳統(tǒng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)行業(yè)移動(dòng)端業(yè)務(wù)延伸

6、與用戶掌控、零售、航空酒店等傳統(tǒng)行業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)端拓展業(yè)務(wù)模式，通過(guò)移動(dòng)終端豐富獲客，通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)深入了解客戶訴求，挖掘更次商業(yè)價(jià)值；機(jī)構(gòu)“智慧政務(wù)” 起步于民生“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，用戶對(duì)關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈，相應(yīng)應(yīng)用的用戶覆蓋量增長(zhǎng)較快，從民生角度切入，是“智慧政務(wù)”轉(zhuǎn)型的更好選擇；部門推進(jìn)移動(dòng)端企業(yè)構(gòu)建復(fù)合業(yè)務(wù)BAT、超級(jí)應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局，業(yè)務(wù)的跨界與整合，構(gòu)建各自的移動(dòng)端業(yè)務(wù)“目標(biāo)。圈”成業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍“圈”華爾街資料整理華爾街資料整理目錄CONTENTSPart 012015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)Part 022

7、015年移動(dòng)應(yīng)用整體盤點(diǎn)Part 032015年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)華爾街資料整理華爾街資料整理Part 012015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)華爾街資料整理華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 用戶特征硬件環(huán)境華爾街資料整理移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合應(yīng)用發(fā)展資本市場(chǎng)設(shè)備品牌華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)一、用戶特征：用戶規(guī)模趨于飽和，80后依舊是主流用戶但主力地位在削弱，用戶資源繼續(xù)向中心城市集中及欠下沉12.8 億季度增速3.2%活躍移動(dòng)終端的增長(zhǎng)速度在逐漸降低， 用戶已趨于飽和， 預(yù)計(jì)2016年的用戶季度增速將低于3%90后及以下 VS 70后及以上一線城市三線及以下城市

8、36.5%26.4%用戶持續(xù)增加等相對(duì)欠發(fā)達(dá)男性 VS 女性低齡用戶與高齡用戶 在提升，80 后用戶比例在下降地區(qū)用戶增長(zhǎng)迅速55.4%44.6%四川等中部省份用戶活躍度表現(xiàn)突出移動(dòng)端女性用戶的比例繼續(xù)增加，用戶 結(jié)構(gòu)更平衡數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)隨著移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)端用戶增速放緩，逐漸趨于飽和移動(dòng)智能終端規(guī)模（億臺(tái)）規(guī)模增速（%）6.6%4.8%4.6%3.2%移動(dòng)智能終端規(guī)模 12.8 億臺(tái)截止2015年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，較2015年Q1增長(zhǎng)1.5 億臺(tái)，但整體增速明顯放緩，

9、移動(dòng)終端用戶逐漸趨于飽和。2015Q12015Q22015Q32015Q42015Q1-2015Q4移動(dòng)智能終端規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：移動(dòng)智能終端用戶指移動(dòng)端累計(jì)活躍總數(shù)，智能、平板電腦、智能手表、智能電視盒子等。華爾街資料整理11.311.812.412.8華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)端用戶的男女比例更加平衡女性用戶繼續(xù)提升42.2%44.6%截止2015年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶中，女性用戶的比例達(dá)到44.6% ，較去年同期有所提升，2014年12月2015年12月57.8%55.4%移動(dòng)端用戶的結(jié)構(gòu)更趨于均衡。移動(dòng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源

10、：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)25歲以下及35歲以上的用戶在增加2014年12月2015年12月低齡與高齡用戶38.3%37.1%36.5%提升35.7%截止2015年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達(dá)36.5% ， 較去年同期有所提升，90后與00后年輕 用戶的地位日益凸顯；35歲以上用戶比 例也有小幅增加，而80后用戶比例有所降低。00后+90后80后70后60后60后以上3.7%3.9%25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上移動(dòng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研

11、究中心華爾街資料整理9.1%9.0%13.2%13.5%華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)東部沿海省份的用戶規(guī)模大，但中部省份的用戶活躍度更高、移動(dòng)端用戶規(guī)模最大是移動(dòng)端用戶最為集中的省份，比例的14.3%，其次是和江蘇。四川、移動(dòng)端用戶活躍度最高四川與兩省是全國(guó)移動(dòng)端用指標(biāo)：月平均活躍次數(shù)：次指標(biāo)：省份用戶：%戶活躍度最高的省份，中部多個(gè)省份用戶活躍度表現(xiàn)均較為突出。移動(dòng)端用戶各省份分布地圖移動(dòng)端用戶各省份活躍度地圖數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：月平均活躍次數(shù)=當(dāng)月該省活躍的總活躍次數(shù)/該省活躍總數(shù)華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)一線城

12、市、三線及以下城市的用戶份額在增加1.8%一線城市二線城市一線城市三線及以下城市一線城市用戶比例由年初的16.3% 增長(zhǎng)至18.1% ，漲幅1.8%；16.3%18.1%3.5%二線城市47.6%49.3%2015年1月2015年12月二線城市用戶比例由年初的36.1%下降至32.6%；36.1%32.6%1.7%三線及以下城市三線及以下城市用戶比例增長(zhǎng)至49.3%，增幅1.7%各級(jí)別城市用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：一線城市為廣深，二線城市為各省會(huì)、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭特區(qū)，三線及以下城市為除線城市之外的其他城市。華爾街資料整理華爾街資料整理Part 01

13、 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 用戶特征硬件環(huán)境華爾街資料整理移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合應(yīng)用發(fā)展資本市場(chǎng)設(shè)備品牌華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)二、硬件環(huán)境： 型更加多元化份額上升的重要性愈加凸顯，移動(dòng)終端的硬件質(zhì)量提升顯著，類質(zhì)量提升智能硬件興起平板份額份額價(jià)位更高高價(jià)位屏幕更大上網(wǎng)更快平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能被使用比例顯著增長(zhǎng)，中屏與大可穿戴的使用更加普及，智能屏份額增長(zhǎng)明顯，4G的使用率在提升家居、家電、健康等不同類型大屏幕所取代，平板電腦，用戶的移動(dòng)端使用體驗(yàn)進(jìn)一步智能硬件正陸續(xù)走進(jìn)普通百姓生活的差異化優(yōu)勢(shì)在削弱數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理5%94%華

14、爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)平板電腦份額下降，智能與其他智能的比例在提升智能平板電腦其他份額下降至5.0%0.7%9.1%0.8%5.0%平板電腦平板電腦的份額由2015年1月的9.1%下降2015年1月2015年12月至5.0%，而智能份額隨之增長(zhǎng)，由年初的90.2%增長(zhǎng)至94.2%，此外，智能可穿戴、智能電視盒子等其他移動(dòng)智能90.2%94.2%的份額也出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。移動(dòng)智能終端類型數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變，高端機(jī)的使用比例大幅增長(zhǎng)4000元及以上4000元以上高端機(jī)份額增長(zhǎng)1

15、1.6%2000-3999元選擇中低價(jià)位智能移動(dòng)的用戶比例在1000-1999元降低，用戶對(duì)高端機(jī)的接受度顯著提升，19.1%的用戶在使用4000元以上的高端設(shè)備，較年初的7.5%有明顯增長(zhǎng)。500-999元1-499元2015年1月2015年12月移動(dòng)智能價(jià)位分布數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理19.1%24.7%30.8%21.8%3.6%7.5%27.0%38.1%21.1%6.3%華爾街資料整理策略6/6s Plus2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)正逐漸被中屏與大屏所取代，主流品牌紛紛奉行大屏6/6s5s大屏5.5英寸4英寸4.7英寸中屏MATE 8MATE

16、 SP82015年1月2015年12月移動(dòng)智能屏幕5.2英寸5.5英寸6英寸數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：大屏為5英寸以上，中屏為4.6-5英寸，為4.5英寸及以下華爾街資料整理36.6%37.8%25.6%28.3%30.8%40.9%華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)用戶在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用移動(dòng)2G在4G環(huán)境下上網(wǎng)的用戶比例達(dá)19.5%2015年底，在4G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用移動(dòng)終端的用戶已約占整體用戶的五分之一，該比例較年初增3G4GWIFI長(zhǎng)近4倍，用戶的移動(dòng)上網(wǎng)環(huán)境有明顯。2015年1月2015年12月用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分布數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)

17、數(shù)據(jù)研究中心注：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在任一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有過(guò)使用行為的即該類型網(wǎng)絡(luò)的用戶，比例為各網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用人次的。華爾街資料整理17.8%21.5%19.5%41.2%17.6%20.3%5.2%56.9%華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)4G在線城市使用率高，而三線城市用戶更依賴WIFI4G用戶中69.2% 分布在線城市二線城市一線城市三線及以下城市使用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的用戶中，線城市用戶比例達(dá)到69.2%，三線及以下城市用戶僅占30.9%，相較于三線及以下城市龐大的用戶規(guī)模，4G在該類城市的使用率還相對(duì)較低。16.9%24.6%30.8%4GWIFI56.0%27.1%WIFI用戶中56.0

18、% 分布在三線及以下城市三線及以下城市用戶對(duì)WiFi的依賴度更高，移動(dòng)端用戶中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來(lái)自三線及以下城市。44.6%4G用戶城市分布WIFI用戶城市分布數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 2015年12月數(shù)據(jù)華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)Apple Watch的國(guó)內(nèi)激活規(guī)模增長(zhǎng)Apple Watch累計(jì)激活規(guī)模（）Apple Watch累計(jì)激活增速（%）.5%31.0%25.7%16.3%19.1%15.7%Apple Watch 國(guó)內(nèi)累計(jì)激活180Apple Watch國(guó)內(nèi)上市后激活超量增長(zhǎng)，截止2015年11月，國(guó)內(nèi)累計(jì)激

19、活A(yù)pple Watch已超過(guò)180。2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月Apple Watch累計(jì)激活數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心規(guī)模及增速華爾街資料整理426990113華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 設(shè)備品牌華爾街資料整理移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合應(yīng)用發(fā)展資本市場(chǎng)用戶特征硬件環(huán)境華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)三、品牌：TOP品牌的集中度在下降58.9%Top4品牌27.1%31.6%35.6%41.1%2015年1月2015年12月2015年12月，移動(dòng)端用戶使用的To

20、p4品三星小米牌的合計(jì)份額占整體的58.9%，品牌集中度12.8%6.5%14.7%較2015年1月的64.3%有所下降8.1%10.9%11.6%其他移動(dòng)智能品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理機(jī)型占據(jù)TOP10的另2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)Android機(jī)型TOP10：小米機(jī)型依然占據(jù)主流，三星與半壁小米：紅米note三星：Galaxy Note 3小米：MI 4小米：MI 3三星：Galaxy Note 2 三星：Galaxy S4：Mate 7 小米：MI 2S：榮耀暢玩4X小米：紅米1S2.1%1.5%1.4%小米占據(jù)安卓TOP10機(jī)型

21、的半數(shù)席位1.4%1.0%1.0%安卓平臺(tái)覆蓋率最高的10款機(jī)型中，小米品牌占5款，0.9%此外，三星機(jī)型占3款，機(jī)型占2款。0.8%0.8%0.8%Android平臺(tái)移動(dòng)智能機(jī)型TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理6s2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)iOS機(jī)型TOP10：6依然是iOS平臺(tái)用戶覆蓋率最高的機(jī)型，兩款新機(jī)型上市短期已獲得可觀用戶份額65s 6 Plus54s 6s 46s Plus iPad airiPad mini 27.0%5.0%4.9%6s今年9月上市的兩款新機(jī)型進(jìn)入iOS機(jī)型TOP102.6%2.5%6s與6s Plus

22、兩款新機(jī)型， 1.7% 1.1% 在上市三后，機(jī)型份額已進(jìn)入iOS平臺(tái)TOP10，其中，6s居第6位，6s Plus居第8位。1.0%0.6%0.5%iOS平臺(tái)移動(dòng)智能機(jī)型TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 華爾街資料整理移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合資本市場(chǎng)應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌用戶特征硬件環(huán)境華爾街資料整理的發(fā)展歷程，坐擁2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)四、應(yīng)用發(fā)展：移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)歷從工具、娛樂(lè)、消費(fèi)到服務(wù)大量用戶的成熟領(lǐng)域應(yīng)用正向平臺(tái)化邁進(jìn)，新興領(lǐng)域應(yīng)用則趨向寡頭成熟領(lǐng)域應(yīng)用平臺(tái)化發(fā)展娛樂(lè)消費(fèi)工具服務(wù)線上線下資源整合

23、、跨界功能整合、關(guān)聯(lián)生活場(chǎng)景新興領(lǐng)域應(yīng)用寡頭通過(guò)并購(gòu)坐穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)先地位生活服務(wù)各領(lǐng)域應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，用戶開始習(xí)慣于通過(guò)獲取線下的便利服務(wù)聊天工具、應(yīng)用商店、實(shí)用工具類應(yīng)用滿足用戶基本功能需求移動(dòng)電商逐漸成熟，推動(dòng)用戶日常消費(fèi)模式的、音樂(lè)、游戲等類型應(yīng)用興起，滿足用戶娛樂(lè)需求數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2015年，用戶對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的依賴度在顯著增加2015年1月2015年12月：分鐘健康醫(yī)療教育閱讀金融21.521.018.317.3除游戲類應(yīng)用外，用戶對(duì)各類應(yīng)用的使用時(shí)

24、長(zhǎng)都在增加，在健康醫(yī)療、教育閱讀、金融等新興領(lǐng)域的人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)更為明顯， 與10.79.99.79.69.49.19.08.57.06.75.65.5健康醫(yī)療 教育閱讀 金融交通導(dǎo)航 社交聊天 資訊網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 影音游戲-2.6%生活使用。關(guān)的各類應(yīng)用正在被用戶更頻繁地174.6%101.4%67.0%29.1%21.0%15.0%8.9%6.6%增幅不同類型應(yīng)用單日人均使用時(shí)長(zhǎng)及增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理34.733.8華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2014下半年至2015年，滴滴出行、美團(tuán)外賣等生活服務(wù)領(lǐng)域的典型應(yīng)用，也紛紛迎來(lái)用戶的快

25、速增長(zhǎng)2014-2015年典型生活服務(wù)應(yīng)用用戶覆蓋量增長(zhǎng)趨勢(shì)滴滴出行攜程美團(tuán)外賣搜房網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15Jan-14 Apr-14 Jul-14 Oct-14 Jan-15 Apr-15 Jul-15 Oct-15華爾街資料

26、整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)全行業(yè)高成長(zhǎng)應(yīng)用中，出行、金融、教育等新興領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)量也較多，相關(guān)行業(yè)正處于高速發(fā)展階段2015成長(zhǎng)應(yīng)用TOP30成長(zhǎng)排名用戶成長(zhǎng)倍數(shù)應(yīng)用名稱細(xì)分類型11暖暖游戲64.112穿越火線游戲58.713360急救箱工具53.614游戲50.4熱血傳奇15金融44.6工行融e聯(lián)1644.0滴滴專車司機(jī)端出行17和我信生活43.918工具43.4按鍵精靈19生活42.0京東到家20出行36.2Uber數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓注：用戶成長(zhǎng)倍數(shù)為2015年12月對(duì)比2015年1月用戶覆蓋量的增長(zhǎng)倍數(shù)，新應(yīng)用按監(jiān)測(cè)到的首月數(shù)據(jù)計(jì)算。華爾街資料

27、整理成長(zhǎng)用戶成應(yīng)用細(xì)分排名長(zhǎng)倍數(shù)名稱類型21 35.9優(yōu)信二手車汽車22 34.8全民超神游戲23 34.8嘀嗒拼車出行2434.5龍珠25 33.1快看漫畫閱讀26 30.6小米智能家庭智能硬件27 29.1淘寶票務(wù)28 28.8納米盒教育29 27.8小米金融金融30 27.6OneNote辦公成長(zhǎng)用戶成應(yīng)用細(xì)分排名長(zhǎng)倍數(shù)名稱類型1488.0快報(bào)閱讀2 196.2借貸寶金融3 176.0可漫畫閱讀4 171.1Keep健康5 117.9一起作業(yè)教育6100.7咪咕7 95.6王者榮耀游戲8 81.1球球大作戰(zhàn)游戲9 73.0Uber車主端出行10 65.4零錢奪寶電商華爾街資料整理，“一屏

28、之爭(zhēng)”下新應(yīng)用的進(jìn)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)而移動(dòng)端用戶人均安裝與打開的應(yīng)用款數(shù)趨于入門檻將更高平均安裝應(yīng)用款數(shù)平均打開應(yīng)用款數(shù)用戶的應(yīng)用需求“少而精”34.3 款2014年12月20.1 款40.8 款2015年7月25.0 款39.7 款2015年12月24.6 款平均每臺(tái)安裝與打開的應(yīng)用款數(shù)趨于，用戶不再追求應(yīng)用的數(shù)量而更傾向于使用精品，新應(yīng)用的進(jìn)入門檻將進(jìn)一步提高。移動(dòng)端用戶平均安裝與打開應(yīng)用款數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)對(duì)于各細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用而言，用戶的安裝與打開款數(shù)也止于1-3款之間，各行業(yè)寡頭地位的爭(zhēng)奪

29、將更加激烈應(yīng)用平均安裝款數(shù)應(yīng)用平均打開款數(shù)通訊社交金融游戲 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物3.23.22.6各行業(yè)用戶平均安裝與打開應(yīng)用僅1-3款 2.2 2.2 1.6 1.6 1.2 1.4 1.2 1.1 1.1 1.1 1.0 2.62.3餐飲旅游母嬰1.7通訊社交、金融、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、等滿1.7足用戶基礎(chǔ)的應(yīng)用，平均安裝與打開款數(shù)領(lǐng)先，1.51.5而餐飲、旅游、出行、醫(yī)療等非行業(yè)應(yīng)用安裝出行1.4與打開款數(shù)僅在1款左右，細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的重要性凸顯。1.3醫(yī)療 汽車服務(wù)教育1.21.21.1不同類型應(yīng)用用戶平均安裝與打開款數(shù)華爾街資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心3.03.01.

30、5華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 資本市場(chǎng)華爾街資料整理移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合用戶特征硬件環(huán)境設(shè)備品牌應(yīng)用發(fā)展華爾街資料整理資熱度不減但趨于理性，下半年開始投資重心由生2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)五、資本市場(chǎng)：移動(dòng)互聯(lián)活服務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)2014Q1-2015Q3與移動(dòng)電商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資情況3052015年Q1-Q3各細(xì)分行業(yè)融資項(xiàng)目數(shù)量100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4% 10%12711496661184.925241009.3940.6823.6425.6172.580.314Q114Q214Q314Q415Q115Q21

31、5Q3Q1Q2Q3融資金額（USM）案例數(shù)量生活服務(wù)社交娛樂(lè)移動(dòng)移動(dòng)電商基礎(chǔ)應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)源：Venture整理華爾街資料整理34%21%11%24%25%19%12%39%9%11%15%30%34%華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 移動(dòng)營(yíng)銷跨界融合華爾街資料整理用戶特征硬件環(huán)境設(shè)備品牌應(yīng)用發(fā)展資本市場(chǎng)華爾街資料整理來(lái)臨2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)六、移動(dòng)：細(xì)分目標(biāo)與特定生活場(chǎng)景的移動(dòng)端精準(zhǔn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)媒介電視、電臺(tái)、紙媒、戶外PC端媒體移動(dòng)端媒體基于簡(jiǎn)單人口屬性、大范圍用戶的廣告投放基于線上瀏覽軌跡、較小范圍用戶的廣告投放基于用戶屬性特征、線上行為、線下生活軌跡的

32、小范圍精準(zhǔn)投放特征目標(biāo)瀏覽量+相對(duì)準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾+場(chǎng)景化觸達(dá)人次效率低中高華爾街資料整理華爾街資料整理領(lǐng)域，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2015年移動(dòng)廣告的總點(diǎn)擊量與激活量增長(zhǎng)顯著，廣告主投入移動(dòng)暑假、雙十一、圣誕前后是移動(dòng)端廣告投放的高峰期2015年1-12月 移動(dòng)廣告總激活量及增長(zhǎng)趨勢(shì)2015.12015.22015.32015.42015.52015.62015.72015.82015.92015.102015.112015.12移動(dòng)廣告總排重點(diǎn)擊量移動(dòng)廣告總激活量數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)

33、DMP在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性提升Mobile Ad ExchangeMobile SSPMobile DSP媒體/ 應(yīng)用開發(fā)者M(jìn)obile DMPMobile Ad Network廣告主Measurement&Analytics數(shù)據(jù)來(lái)源：整理注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)利用移動(dòng)端硬件與應(yīng)用、線上與線下復(fù)合數(shù)據(jù)的聚合優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同目標(biāo)人群的定位與深入洞察將更為精準(zhǔn)高端金融人群安裝金融類應(yīng)用如：活躍游戲人群安裝游戲類應(yīng)用如：母嬰人群安裝母嬰類應(yīng)用如：使用4000元以上高端如：線下母嬰消費(fèi)：到訪嬰兒服飾、嬰兒食品、孕

34、期用品等母嬰類；游戲頻度：連續(xù)三天以上有游戲行為6s、6s Plus、Galaxy S6 Edge游戲活躍：近30天玩過(guò)3款以上游戲集中在廣深、浙江、江蘇等如：線下母嬰場(chǎng)所：常出現(xiàn)在早教、親子娛樂(lè)等線下場(chǎng)所華爾街資料整理華爾街資料整理的有效觸達(dá)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過(guò)目標(biāo)人群應(yīng)用偏好分析，選擇更合適的媒體類型，提升目標(biāo)辦公高端金融人群170教育閱讀金融120資訊70商旅出行20-30網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物生活l活躍游戲人群-80音樂(lè)電臺(tái)游戲地圖導(dǎo)航l母嬰人群圖片攝影通訊社交高端金融人群活躍游戲人群母嬰人群不同人群應(yīng)用偏好指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理圖片攝影、生

35、活、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)明顯高于其他兩類人群游戲、教育閱讀等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)較其他兩類人群更高辦公、資訊、商旅出行、地圖導(dǎo)航等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)高于其他兩類人群華爾街資料整理時(shí)間的選擇提供依據(jù)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過(guò)了解目標(biāo)人群移動(dòng)端活躍時(shí)段的差異，為最佳不同人群周末各時(shí)段活躍次數(shù)分布不同人群工作日各時(shí)段活躍次數(shù)分布5.8%5.8%5.6%5.6%5.4%5.4%5.2%5.2%5.0%5.0%4.8%4.8%4.6%4.6%高端金融人群活躍游戲人群母嬰人群高端金融人群活躍游戲人群母嬰人群4.4%4.4%8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)

36、20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)高端金融人群早起活躍睡前活躍早晚活躍活躍游戲人群母嬰人群金融用戶工作日早晨出現(xiàn)全天活躍峰值，周末的上午活躍度也較其他兩類人群高游戲用戶工作日與周末的早晚活躍度均呈現(xiàn)兩個(gè)明顯峰值，且晚間更為活躍母嬰用戶工作日的活躍峰值出現(xiàn)在晚九點(diǎn)前后，周末的午休時(shí)段及睡前較活躍數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理華爾街資料整理的消費(fèi)喜好2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群線下消費(fèi)的洞察，將更精準(zhǔn)地掌握目標(biāo)不同人群線下各品類客流分布服飾餐飲珠寶手表化妝品 家居家

37、電健康箱包零售賣場(chǎng)金融服飾餐飲珠寶手表化妝品 家居家電健康箱包零售賣場(chǎng)金融48.9%59.8%服飾餐飲珠寶手表化妝品 家居家電健康箱包零售賣場(chǎng)金融60.6%20.9%15.4%11.6%7.1%4.1%5.4%7.5%5.5%6.1%2.4%2.0%1.7%1.4%0.9%2.6%0.6%0.7%2.4%1.7%0.7%0.6%高端金融人群在外用餐多，珠寶手表等奢侈品消費(fèi)需求高，注重健康，金融消費(fèi)需求高活躍游戲人群母嬰人群講究穿著，外出就餐的比例在三類人群中最低，家居家電類消費(fèi)三類人群中最高服飾類消費(fèi)高，化妝品消費(fèi)需求在三類人群中最低，箱包類消費(fèi)三類人群中最高數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData

38、移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心華爾街資料整理7.7%5.0%4.8%華爾街資料整理Part 01 2015 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn) 跨界 融合華爾街資料整理用戶特征硬件環(huán)境設(shè)備品牌應(yīng)用發(fā)展資本市場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷華爾街資料整理機(jī)構(gòu)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)參與者在不同領(lǐng)域的跨2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)七、跨界融合：傳統(tǒng)行業(yè)、界與融合擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)端資源推動(dòng)業(yè)務(wù)模式、式、客戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級(jí)模傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，政務(wù)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，部分地方機(jī)構(gòu)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對(duì)關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈行業(yè)內(nèi)巨頭業(yè)務(wù)跨界與整合，致力于構(gòu)建自身移動(dòng)端產(chǎn)行業(yè)內(nèi)巨頭業(yè)圈并開拓新的流量華爾街資料整理華爾街資

39、料整理模式、客2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)傳統(tǒng)行業(yè)：擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)端資源推動(dòng)業(yè)務(wù)模式、戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級(jí)房地產(chǎn)酒店航空傳統(tǒng)零售線上業(yè)務(wù)延伸搶占線上運(yùn)營(yíng)模式整合與拓展住這兒恒房通碧桂園售樓系統(tǒng)國(guó)航 南方航空 華住會(huì)銀泰網(wǎng)虹領(lǐng)巾飛鞏固支柱產(chǎn)業(yè)地位放大自營(yíng)直銷優(yōu)勢(shì)順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：整理注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后華爾街資料整理華爾街資料整理等2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)政務(wù)：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，、上海、地方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對(duì)關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈政務(wù)門戶2015年典型民生服務(wù)應(yīng)用用戶覆蓋量增長(zhǎng)趨勢(shì)浙江政務(wù)紀(jì)委服務(wù)您在線南京民生服

40、務(wù)交通在手天氣乘車易實(shí)時(shí)公交2015年1月2015年3月2015年5月2015年7月2015年9月2015年11月智慧社保上海公積金電力E行掌上110實(shí)時(shí)公交公交在手乘車易數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)巨頭：行業(yè)內(nèi)巨頭的業(yè)務(wù)跨界與整合全行業(yè)圈布局BATBAT企業(yè)擁有最大流量資源，在提升自有移動(dòng)，在其他新興領(lǐng)域廣泛布局，各自移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)圈的構(gòu)建依托硬件優(yōu)勢(shì)搶占應(yīng)用市場(chǎng)硬件廠商小米、等硬件廠商，依托在硬件市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)以及自有優(yōu)勢(shì)，搶占不同細(xì)分領(lǐng)域移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)

41、硬件領(lǐng)域的跨界嘗試360、樂(lè)視等細(xì)分領(lǐng)域巨頭，試水移動(dòng)硬件，通過(guò)進(jìn)入終端市場(chǎng)擴(kuò)展移動(dòng)端流量細(xì)分領(lǐng)域巨頭注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后。華爾街資料整理華爾街資料整理Part 022015年移動(dòng)應(yīng)用整體盤點(diǎn)華爾街資料整理華爾街資料整理2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)整體應(yīng)用覆蓋率TOP202015年12月移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋比例Top2077.4% 72.6%用戶覆蓋率TOP20的應(yīng)用榜單中，BAT應(yīng)用占16款, 其中，騰訊系應(yīng)用依然占據(jù)最多席位，共7款進(jìn)入42.1% 38.4%30.2% 29.4% 29.1% 28.9%28.8%28.6%28.6%26.5%25.0%23.6%23.5% 21.7%21.4% 20.8% 19.6% 19.6%前20；阿里、應(yīng)用分微信手機(jī)淘寶支付寶錢包百度地圖愛奇藝視頻酷狗音樂(lè)百度騰訊視頻搜狗手機(jī)輸入法微博應(yīng)用寶美團(tuán)團(tuán)購(gòu)優(yōu)酷別為6款與3款；360應(yīng)用占據(jù)2個(gè)席位。瀏覽器瀏覽器音樂(lè)手機(jī)助手手機(jī)衛(wèi)士萬(wàn)能鑰匙騰訊系應(yīng)用阿里系應(yīng)用系應(yīng)用其他應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)源：Ta