層次分析法在卷煙品牌風(fēng)險(xiǎn)管理體系中的應(yīng)用

1、1層次分析法在卷煙品牌風(fēng)險(xiǎn)層次分析法在卷煙品牌風(fēng)險(xiǎn)管理管理體系中的應(yīng)用體系中的應(yīng)用 報(bào)告人：牛鑫2Content背景與意義引言卷煙品牌風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系構(gòu)建結(jié)論3背景與意義隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。卷煙品牌由于其行業(yè)自身的特點(diǎn)，受到國(guó)家政策環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等諸多的影響。在這種情況下，如何有效地識(shí)別、防范和管理品牌風(fēng)險(xiǎn)，是我國(guó)煙草企業(yè)急需解決的一個(gè)關(guān)鍵問題，也是從傳統(tǒng)保護(hù)行業(yè)走向市場(chǎng)過程中的一個(gè)管理新課題。4引言煙草品牌風(fēng)險(xiǎn)品牌風(fēng)險(xiǎn)管理5體系構(gòu)建6日常監(jiān)控持續(xù)性獨(dú)立性匯報(bào)制度7日常監(jiān)控8風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)結(jié)合卷煙產(chǎn)品特點(diǎn)得到如下表征指標(biāo)9風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)構(gòu)造判斷矩陣九分位標(biāo)度A、B指標(biāo)相比的

2、重要程度極重要很重要重要略重要同等重要略不重要不重要很不重要極不重要A、B指標(biāo)相對(duì)重要性比值9:17:15:13:11:11:31:51:71:910風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)11風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)建立基于風(fēng)險(xiǎn)因素的層次模型12風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)13品牌風(fēng)險(xiǎn)管理決策評(píng)級(jí)方案落實(shí) 根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)的結(jié)果選擇合適的方案，然后將責(zé)任落實(shí)部門以及個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)五級(jí)綜合得分綜合得分95-10085-9575-8565-7565以下風(fēng)險(xiǎn)狀況風(fēng)險(xiǎn)狀況高度危機(jī)狀態(tài)中度危機(jī)狀態(tài)低度危機(jī)狀態(tài)正常狀態(tài)優(yōu)良狀態(tài)14總結(jié)初步構(gòu)建了卷煙品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系給出了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法15參考文獻(xiàn)1荊志瑞.卷煙品牌風(fēng)險(xiǎn)管理研究J.價(jià)值工程, 2007(11): 133-135.2于君英.品牌綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及方法J.統(tǒng)計(jì)與決策,2009(19): 180- 181.3SATTY T L.層次分析法原理M.許樹柏,譯.天津:天津大學(xué)出版社, 1986.4Yacov Y. Haimes, 胡平(譯). 風(fēng)險(xiǎn)建模、評(píng)估和管理M. 西安: 西安交通大學(xué)出版社,2007.5王梅. 突發(fā)性品牌危機(jī)的防范與處理J. 商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2006, (9) (中旬刊): 129-130.6楊延?xùn)|. 論企業(yè)品牌危機(jī)管理J. 集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究, 2007(14): 72-74.7吳廣謀,盛昭瀚:系統(tǒng)與系統(tǒng)方法M;東南大學(xué)出版社, 2001.8梁