圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)和標(biāo)志

1、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念一、圖形的概念圖形是平面設(shè)計(jì)三大視覺要素是最主要的元素之一。三要素：文字、圖形、色彩。其涉及其廣，特別是在招貼海報(bào)中，體現(xiàn)最充分（圖形具有國際語言性質(zhì)）。二、圖形的涉及面a、標(biāo)志 b、標(biāo)識(shí)系統(tǒng) c、招貼 d、封面 e、包裝 f、企業(yè)形象三、圖形的特點(diǎn)有趣味和吸引力。在設(shè)計(jì)中，書刊文字優(yōu)先、廣告圖形優(yōu)先、包裝色彩優(yōu)先。四、創(chuàng)意的思維方式l 獨(dú)創(chuàng)性（有新意、與眾不同、個(gè)性強(qiáng)）方法：a、提煉 b、表達(dá)角度和手法l 牽連性（由此及彼、由外及里、舉一反三）方法：a、縱向（往深里想） b、橫向 c、相關(guān) d、逆向牽連性思維中主要一項(xiàng)：聯(lián)想聯(lián)想的方法： 形象聯(lián)想（方法：歸類法）

2、 因果聯(lián)想（事情的發(fā)生將會(huì)帶來什么結(jié)果） 循環(huán)聯(lián)想 意向聯(lián)想（意義上、意思上）l 多向思維（發(fā)散性思維）方法：a、從點(diǎn)想到面 b、換位思維 c、逆向 d、擇優(yōu)思維l 跨越性思維l 綜合性思維（最終、交叉）五、圖形的原則a、要有含意 b、要有象征意義 c、要有寓意 d、有趣味的（諷刺、有幽默）圖形的形式一、 異影異影是利用影子來做的含有雙重意思的圖形。物體是一種形象，投影是另一種形象，兩者之間有必然的關(guān)聯(lián)。（可以是用因果、類比） 意義上有相關(guān) 外形上有相似 現(xiàn)實(shí)中不可能存在的，帶有矛盾性質(zhì)的圖形，主要是增加圖形的趣味性 異影的物體和影子在外輪廓上要相似。二、 正負(fù)圖形方式是利用圖地關(guān)系產(chǎn)生的新形

3、象，有生動(dòng)、活潑、巧妙、有趣的作用。常見于標(biāo)志、海報(bào)圖形等。三、 圖形的同構(gòu)形式將兩種不同的物體巧妙地結(jié)合在一起，產(chǎn)生一個(gè)十分有趣的新圖形，可以是同構(gòu)，也可以是同構(gòu)轉(zhuǎn)換、形象上相類似。四、 雙關(guān)圖形雙關(guān)圖形是利用相似的圖形，有著雙重含意的。 可以是意義上的 可以是形象上的五、 共生圖形共生圖形的特征就是巧用共用形，都有一個(gè)被兩個(gè)圖形共同運(yùn)用的形象。（四喜娃）六、 文字圖形（注意文字的疏密、節(jié)奏）文字是傳達(dá)信息最好的形式。文字為圖形是指文字根據(jù)主題，進(jìn)行夸張、變形、組成適合內(nèi)容的形象。變化方式常用的有： 單體筆劃變化，連體筆劃變化 替代筆劃：用物體替代某筆劃 相關(guān)詞組，組合構(gòu)成一個(gè)完整圖形 文字

4、立體化 文字個(gè)體或整體加紋樣裝飾 圖文透疊：以文字的外形來顯示圖 圖文疊加：以圖為底，文字加在上面 文字組成圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的概念一、概念標(biāo)志是以特定、明確的圖形來表示和代表某事物的符號(hào)。目的：用符號(hào)、圖形的形式傳遞給使用者的信息，用來區(qū)別于他人，表達(dá)自己形象。內(nèi)容：反映使用者的特征、主張、精神、為觀者留下深刻的印象。二、類型l 個(gè)性標(biāo)志（個(gè)性）：代表機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)、公司或各類集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、有紀(jì)念性的事件的符號(hào)。l 產(chǎn)品商標(biāo)（個(gè)性）：是商品的標(biāo)記，為的是區(qū)別商品的不同制造商，及同種產(chǎn)品的不同類型和牌號(hào)符。l 公共標(biāo)識(shí)（有共性）：用于公共志所的識(shí)別符號(hào)。 在公共場所充當(dāng)向?qū)?，所以需要能被絕

5、大多數(shù)人識(shí)別理解的圖形符號(hào)。應(yīng)有超語言、超地區(qū)、超國界的通用性。標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志的形式l 文字：以文字為表現(xiàn)形式，可分為中文、外文、全名字首符。l 圖形：以圖形為表現(xiàn)形式，可分寫實(shí)、半寫實(shí)（卡通、漫畫、圖案化等）l 圖文組合（運(yùn)用最多）：圖和文字相組合。 圖：寫實(shí)、半寫實(shí)、抽象畫。（抽象的方法：使用簡單的點(diǎn)線面）二、標(biāo)志造型的要素點(diǎn)、線、面、體四大類體：面移動(dòng)構(gòu)成立體，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺（透視）效果三、標(biāo)志的色彩l 基于企業(yè)公司產(chǎn)品的性質(zhì)決定l 色彩單純、易記l 易于復(fù)制、成本合理四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則l 簡明易認(rèn)、便于記憶l 內(nèi)涵明確、個(gè)性突出l 新穎獨(dú)特、引人注目l 永久性強(qiáng)、適用性好（適應(yīng)性好、整理、縮放容易）標(biāo)志中的切忌用細(xì)線條，以免在縮小使用時(shí)無法識(shí)別。五、標(biāo)志的節(jié)奏l(xiāng) 整體排列上，文字與圖形l 圖形內(nèi)部的粗細(xì)、曲直、大小、節(jié)奏l(xiāng) 注意對(duì)比六、標(biāo)志的構(gòu)成原理l 對(duì)稱表現(xiàn)平衡的美（鏡面反射）形式：反射、移動(dòng)、回轉(zhuǎn)、擴(kuò)大l 平衡（最常用）打破對(duì)稱格局。有動(dòng)感、有活力。l 對(duì)比形象與形象、圖地關(guān)系、色彩l 調(diào)和使標(biāo)志更和諧，形象特征、色彩、方向的調(diào)和l 節(jié)奏：產(chǎn)生美感l(wèi) 變異（常用）有個(gè)別形象進(jìn)行特異（范圍、位置、形象、方向