[外語學(xué)習(xí)]開題報告4-副本

1、.初定論文（設(shè)計）題目名稱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)名牌的營銷策略研究學(xué)生姓名 專業(yè)班級 級 市場營銷專業(yè) 班指導(dǎo)教師盧艷職稱講師一論文寫作的任務(wù)目的（選題意義）： 名牌就是著名的品牌，是指具有較高的知名度、美譽度和超群的市場表現(xiàn)的品牌。名牌是企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)，是一個地方的經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的綜合表現(xiàn)，是國家實力的標(biāo)志，是民族精神的濃縮，名牌也被消費者用來顯示身份地位個性！當(dāng)前國際企業(yè)之間的競爭已轉(zhuǎn)化為品牌競爭，誰擁有世界一流的品牌誰就能在競爭中獲勝！事實證明，企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、提高員工的向心力，還可以提高經(jīng)濟(jì)效益等。正是因為名牌對于企業(yè)有著至關(guān)重要的作用，因此企業(yè)如何創(chuàng)造

2、名牌成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急! 而在科技高速發(fā)展的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了家家戶戶！正是因為網(wǎng)絡(luò)具有開放自由任意快速傳播信息、多次復(fù)制信息，可儲存共享海量信息的特點，網(wǎng)絡(luò)已成為了獲取信息的重要途徑，甚至成為了人們終身學(xué)習(xí)的工具！因此可以說網(wǎng)絡(luò)正影響和改變著社會的生產(chǎn)生活方式！這也給作為社會重要經(jīng)濟(jì)單位的企業(yè)以重大的挑戰(zhàn)！其傳統(tǒng)的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念受到了極大的沖擊，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下制勝是企業(yè)的一項新的挑戰(zhàn)！其中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的名牌戰(zhàn)略更是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急！本文從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對社會經(jīng)濟(jì)生活的影響和企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化出發(fā), 分析企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)造名牌的營銷策略。并根據(jù)幾個經(jīng)典案例說明在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)造名牌的

3、優(yōu)勢劣勢，取得的成功以及所面臨的問題，尋求解決的方案！二 論文寫作的思路與主要觀點：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷策略，做到與傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢互補，相互促進(jìn)，為此，論述了“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)造名牌”的營銷新觀念，分析了傳統(tǒng)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的區(qū)別，重點闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的特征、現(xiàn)狀、優(yōu)勢，劣勢，名牌的概念、名牌建立過程中所遇到的問題，探討企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造企業(yè)名牌的策略。事實證明，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為一種新生環(huán)境，具有強大的生命力和發(fā)展前景，企業(yè)充分利用了這種環(huán)境將能夠在市場之林中取得優(yōu)勢地位。1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境概念及其特點1.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的SWOT分析1.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)狀

4、原因2 名牌制勝 2.1 世界名牌爭霸中國給中國企業(yè)帶來的挑戰(zhàn) 2.4 名牌的實質(zhì)屬性以及價值 2.2.5 名牌認(rèn)定的重要性以及認(rèn)定的基本原則 2.2.6 名牌的創(chuàng)立 包括準(zhǔn)確的市場定位、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、高品位的品牌名稱、高技巧的產(chǎn)品宣傳、適宜的經(jīng)營規(guī)模 2.2名牌概述 2.2.1 名牌及其特點 2.2.2 當(dāng)前我國在名牌認(rèn)識上存在的誤區(qū) 2.2.3 名牌的分類 2.2.4 名牌的實質(zhì)、屬性、價值 2. 3名牌創(chuàng)立 2.3.1 準(zhǔn)確的市場定位 2.3.2 卓越的產(chǎn)品質(zhì)量 2.3.3 完善的售后服務(wù) 2.3.4 高品位的品牌質(zhì)量 2.3.5 高技巧的廣告宣傳3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)造

5、名牌的營銷策略 3.1 網(wǎng)絡(luò)下企業(yè)創(chuàng)名牌的環(huán)境分析 3.1.1 市場狀況 3.1.2 競爭環(huán)境分析 3.1.3 消費者分析3.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)名牌的SWOT分析 3.2.1 機會威脅分析 3.2.2 優(yōu)勢劣勢分析 3.2.3 問題分析 3.3 創(chuàng)網(wǎng)上品牌與在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)名牌的異同3.4 創(chuàng)網(wǎng)上品牌策略3.4.1 網(wǎng)上品牌的概念與特征3.4.2 網(wǎng)上品牌策略 3.4.2.1 產(chǎn)品品牌策略 3.4.2.2 創(chuàng)建企業(yè)品牌策略 3.4.2.3 企業(yè)與產(chǎn)品統(tǒng)一品牌策略 3.4.2.4 品牌延伸策略 3.4.2.5 法律保護(hù)3.5 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)造名牌的營銷策略 3.5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合-STP策略、4P策略 3.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3.5.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 3.5.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 3.5.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃3.6 企業(yè)創(chuàng)造名牌需要網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合4 總結(jié)三 論文寫作進(jìn)度安排： 2010年 7月14日起到 2010 年 11 月16日止，共計 16 周。具體安排如下：1、開題階段（收集資料、方案確定）：_2010年7月14日至2010年9月14日2、初期階段（設(shè)計、實驗、研究、初稿）：_2010年9月15日至2010年10月15日3、修改定稿階段：_2010年10月16日至2010年11月16日_4、答辯及成績評定：_ 四 其它：指導(dǎo)教師審核意見