LSY數(shù)碼相機廣告策劃書模板

1、LSY數(shù)碼相機廣告策劃書LSYLSY 數(shù)碼相機廣告策劃書一、公司介紹LSYLSY 電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSYLSY 電子有限公司自成立以來，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSYLSY 電子有限公司為了迎合市場的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析LSYLSY 電子有限公司在近期隆重推出擁有 800800 萬有效像素、1010 倍光學變焦的 zmx318zmx318 便攜式數(shù)碼相機。這款型號為 zmx318zmx318 的數(shù)碼卡片相機采用了成熟先進的圖像處理引擎，可真實記

2、錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有 2.52.5 英寸 2323 萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專業(yè)完美結(jié)合。zmxzmx 系列一直以時尚為賣點，zmx318zmx318 則延續(xù)了這一風格，1010 倍光學變焦的輕薄機身尺寸內(nèi)蘊藏著 5 5 倍光學變焦的鏡頭，時尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機身更彰顯了時尚與高貴的氣質(zhì)。 另外， zmx318zmx318 還配備有攝影指南、 ”菜單指南”和”場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機的各種功能進行拍攝。為了迎合消費者的需求，這款相機的價位會定在 15001500 元到 2500250

3、0 元之間。產(chǎn)品定位：防水,高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽保證；產(chǎn)品性能：功能強大，比較實用。三、市場背景分析（一）目標市場：這款數(shù)碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用。但它的消費群主要還是集中在 2020 歲至 5050 歲之間的成年人，這個目標市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還能夠加以細分。1 1、追求時尚的白領女性 2 2、有情趣，熱愛戶外活動者3 3、攝影業(yè)余愛好者4 4、有較高收入，注重生活品味者5 5、有一定經(jīng)濟基礎的家庭就國際市場的現(xiàn)狀來說，LSYLSY 電子有限公司要經(jīng)過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其它公司的國際壟斷，躋身國際市場。（二）

4、消費偏好：消費者對商品價格敏感，她們的購買行為主要根據(jù)商品的價格進行。中國用戶對于單反類相機的關注集中于 5000-80005000-8000 元價格區(qū)間，而對于數(shù)碼相機的關注度則集中在 1500-25001500-2500 元的價格區(qū)間。因為市場普及進程加快，中低端消費類數(shù)碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯，外型設計是否時尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。另外，消費者比較注重商品的聲譽，容易受她人或廣告宣傳的影響。（三）競爭狀況：當前，國內(nèi)數(shù)碼相機種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數(shù)碼相機具有較大潛力。對于所有中國人來說是重要的

5、，對于數(shù)碼相機的潛在消費者也是重要的。在過去的，佳能、尼康、索尼、三星保持了領先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關注度方面進步明顯。其它品牌影響力較弱，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關注份額很小。雖然數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領先品牌的強勢，令其它品牌提升影響力的努力更加艱難。面對激烈的競爭環(huán)境，LSYLSY 數(shù)碼相機要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。四、廣告策略（一）廣告及市場營銷目標：經(jīng)過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時間迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力和消費者的購買意圖，擴大市

6、場占有率。著重點是提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，特別是產(chǎn)品的美譽度。只有產(chǎn)品得到消費者的認同，才會使消費者產(chǎn)生購買意圖，并付諸行動，使本產(chǎn)品的銷售額上升。（二）廣告主題：廣告應該以介紹 LSYLSY 品牌為基礎，突出其時尚、前衛(wèi)為該相機的宣傳定位，以期獲得更好的社會知名度。讓 LSYLSY 的產(chǎn)品同時尚主題掛鉤，宣傳 zmxzmx 系列的時尚新概念還有它的防水功能以及其它強大的功能，以此宣傳 LSYLSY 品牌。或者也可適時、慎重作優(yōu)惠，降價促銷。五、標志設計LSYLSYLSY 標志設計說明一這個標志的設計是以相機伸縮式鏡頭作為主題設計而成的。 標志的主體圖案其實就是一個相機伸縮式鏡頭的變形，這一點于 LSYLSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。LOGOLOGO 主要以黑白為主體色， 造成鮮明的對比， 使人