品牌建立思路方案

1、品牌建立思路方案品牌建立思路方案Andrew & Angel目錄目錄品牌發(fā)展思路品牌發(fā)展思路品牌建立方式品牌建立方式品牌品牌故事闡述故事闡述品牌品牌LOGO設(shè)計設(shè)計品牌發(fā)展思路品牌發(fā)展思路Andrew & Angel品品牌是什么牌是什么？一個形象完美的人應(yīng)該同時具有美麗的心靈高尚的行為和英俊優(yōu)雅的儀表就像一個人的心靈、行為和儀表企企業(yè)形象呢業(yè)形象呢？Corporate Identity SystemCorporate Identity System簡稱簡稱CISCIS或或CICI 就是企業(yè)識別系統(tǒng)MIS Mind Identity System 理念識別系統(tǒng)簡稱MIBIS Be

2、havior Identity System 行為識別系統(tǒng)簡稱BIVIS Visual Identity System 視覺識別系統(tǒng)簡稱VI企企業(yè)識別系統(tǒng)的子系統(tǒng)要素業(yè)識別系統(tǒng)的子系統(tǒng)要素既獨立發(fā)揮作用又相輔相成並且最后融合為一成為一個有機的整體形成企業(yè)品牌讓企業(yè)能有效做好品牌營運管理這這三個構(gòu)成要素三個構(gòu)成要素有效的品牌營運與管理要求對顧客競爭對手市場趨勢技術(shù)趨勢等有全面的理解和認識品品牌管理實質(zhì)含義牌管理實質(zhì)含義品牌的價值品牌彈性原則資源優(yōu)勢運營商客戶合作伙伴競爭對手有效的品牌營運與管理如此企業(yè)形象也是如此社會公眾對企業(yè)的認知歸根結(jié)底取決與企業(yè)如何去做品品牌發(fā)展的重點結(jié)論牌發(fā)展的重點結(jié)論先

3、來看看國際性的品牌了解尋找靈感談?wù)剬ξ覀兊囊饬x和對我們而言具體該怎么思考品品牌趨勢與發(fā)展牌趨勢與發(fā)展品牌觀察文字圖形AKZO NOBEL（阿克蘇諾貝爾）是世界上最大的涂料公司 PHILIPS（飛利浦）Sense and simplicity 精于心 簡于形 理念文字Nike（耐克）符號的力量被定義成“運用符號形式來介入事件過程 圖形品牌觀察飛利浦 LOGO的演變品牌構(gòu)成品牌理念品牌理念品牌品牌構(gòu)成構(gòu)成文字文字圖形圖形品牌建立方式品牌建立方式Andrew & Angel具體工作項目213品牌品牌發(fā)展發(fā)展的需求的需求企業(yè)高層與內(nèi)部的確認在本階段對于企業(yè)品牌的發(fā)展需求有實質(zhì)重要的意義也再次確

4、認企業(yè)品牌發(fā)展的過程從上到下全體一心品牌品牌定位與策略定位與策略調(diào)整之後得出結(jié)論適合現(xiàn)階段或迎合未來發(fā)展趨勢的品牌定位根據(jù)品牌定位從各個方向入手進行策略提案品牌品牌調(diào)研與調(diào)研與分析分析專業(yè)單位啟動內(nèi)部建設(shè)外部認知品類發(fā)展文化及客戶與廠商幾個方面開始進行調(diào)研從調(diào)研得到的資料進行多方面分析123提煉品牌核心價值進行品牌營運推廣規(guī)范品牌管理系統(tǒng)具體工作成果讓我們接下來看看A2的品牌故事的建立與VI設(shè)計的想法透透過這樣的思路內(nèi)涵與工作步驟過這樣的思路內(nèi)涵與工作步驟品牌故事闡述品牌故事闡述Andrew & Angel品牌思考1、提高消費者對品牌的評價 把握時機AndrewAngel的市場選擇要瞄

5、準已經(jīng)成熟市場品牌，借助其他品牌名氣，并成為AndrewAngel 的競爭對手，營造消費者對AndrewAngel 的期待，更重要的是AndrewAngel本身的品牌魅力的體現(xiàn)； 2、強化品牌差異 以獨特的行銷策略模式打開市場，針對消費群體勾勒出AndrewAngel獨有的品牌故事，引領(lǐng)不一樣的時尚感受；品牌思考3、品牌文化引起消費意識共鳴 AndrewAngel最具獨特的文化理念就是使消費者擁有時尚的幸福和滿足感，不同的人群，不同的年齡段的消費者都在尋求一種心靈的滿足，在物欲橫流的花花世界里， AndrewAngel更懂得幸福的意義；4、關(guān)鍵過程思考 品牌具有真正的排他性和無可替代性； 引領(lǐng)

6、時尚已經(jīng)是當(dāng)下服裝設(shè)計的重中之重，每一個品牌都希望能帶給消費者不一樣的時尚感受，而AndrewAngel的獨特性便在于它對于消費者心靈細節(jié)的了解， AndrewAngel的品牌文化是一劑催化幸福的時尚；品牌思考5、大眾品牌如何與消費者深度溝通 了解消費者的個性，包括他們的自尊、希望和追求，動機及行為，是一個品牌成功的關(guān)鍵； AndrewAngel的市場定位更深度的挖掘了消費者的心理需求，不僅僅的是用時尚來打動消費者，打造平價式時尚，最重要的是它能夠連接所有擁有AndrewAngel品牌服侍人群的共同愿望幸福感！品牌定位1、消費人群 時尚白領(lǐng)一族 經(jīng)常在夜場、酒吧等時尚場所消費時尚一族2、年齡段

7、 2035歲之間品牌策略 東西方文化完美的結(jié)合所撞擊產(chǎn)生的一種令人贊賞的現(xiàn)代經(jīng)典。使消費者擁有時尚的幸福感，以平價時尚的經(jīng)營理念，與奢侈品為鄰提升自身品牌價值的營銷策略！為生活注入幸福的養(yǎng)分，激活時尚的脈搏，A2每一款服侍總有一處精致設(shè)計打動你A2的精美之處還在于呵護熱愛時尚人群的心理需求不時以驚艷的色彩大膽的線條，勾勒出不同味道的時尚元素A2推出的服裝設(shè)計不偏離一個統(tǒng)一準則雖然風(fēng)格各異，但是十分注重單品之間的搭配性讓那些穿梭于工作和娛樂之間的輕時尚貴族們都能在不同單品的搭配中尋求穿著的滿足品牌策略品牌愿景時尚的人不一定幸福時尚的人不一定幸福 但幸福的人一定時尚但幸福的人一定時尚A2 A2 帶

8、你，尋找幸福帶你，尋找幸福A2愛上精致幸福的感覺愛上精致幸福的感覺超乎所想超乎所想 盡在盡在A2A2A2 A2 顛覆時尚潮流顛覆時尚潮流 擁有精致品味擁有精致品味A2 A2 愛你的選擇愛你的選擇時尚主張時尚主張 隨心而動隨心而動A2A2就是就是A2，一種幸福一點精致，一種幸福一點精致品牌愿景品牌概念1、品牌靈魂 走在意大利的佛羅倫薩體會著那藝術(shù)的氛圍仿佛蒞臨在大師的杰作中幸福就在身邊一個美麗的邂逅成就了一個品牌的誕生他們帶著A2回到故鄉(xiāng) 愿每一個遇到A2的人都是幸福的A2講述幸福的故事品牌概念2、品牌口號A2 A2 帶你，尋找幸福帶你，尋找幸福品牌故事 一個融匯東西方文化審美設(shè)計的著名品牌，A

9、2時裝永遠有著簡潔、不凡、精美的風(fēng)格，他是東西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美藝術(shù)的尊貴典雅，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計的輕松簡潔，注入充滿時尚幸福的激情動力；A2最了解尋找幸福的人，每個期待幸福的人都能在A2里找到適合自己的東西，因為他比天使更懂得你的幸福； 一個尋找藝術(shù)夢想年輕人Andrew（安德魯），從中國只身來到意大利的佛羅倫薩，夢想與現(xiàn)實的貼近，讓他感到幸福近在咫尺； 他的才華也被一個油畫商（Stefano 斯特法諾）看重，二人結(jié)下深厚的友誼， Stefano為他提供了私人畫室； Andrew經(jīng)常會到一間名叫“安得姆”的商店購買繪畫顏料，漸漸的他認識了一個同樣來自中國的留學(xué)生女孩Angel，她在這

10、里打工，就讀于佛羅倫薩大學(xué)主修人文藝術(shù)專業(yè)；他們時常在一起討論東西方的藝術(shù)差別，并對意大利的服裝設(shè)計有著濃厚的興趣，最后他們達成共識用服裝去實現(xiàn)彼此幸福的夢想； 這時油畫商Stefano打算讓他們在自己開的一家服裝店里一試身手，服裝店的名字就叫A2； Angel說：我們在一起就是幸福！正好服裝店的名字就是我們兩個名字的縮寫 Andrew（安德魯 有剛強氣質(zhì)的/無畏的）和Angel（安吉兒 天使、守護神）真實太巧了！ 在一次教堂的婚禮之后，幸福讓他們更有勇氣去用服裝將幸福帶給每一個人，這也成為了他們服裝品牌的經(jīng)營理念； A2在Andrew 和Angel的共同努力下，借助意大利特有的藝術(shù)氛圍，在短

11、短幾年的時間里已經(jīng)打造成佛羅倫薩很多年輕人喜愛的品牌，A2以鮮明個性、桀驁、年輕、詩意、激情與智慧贏得了贊許，款式舒適簡約，采用更玄的色彩，演繹出個性的狂放、執(zhí)著、迷惑、率真的多重氣質(zhì)，那是一種尋找幸福的力量； 就在A2品牌漸漸贏得市場之時，Andrew謝絕了Stefano的一再挽留，決定將A2帶回中國，以完成他與Angel的共同心愿； 臨行時Stefano破例將自己的一顆家族徽章贈送給了Andrew，以表達彼此之間深厚的友誼，并告訴他說：這顆徽章是你在佛羅倫薩幸福的見證，更希望你能用A2將幸福傳遞給每一個人！品牌故事品牌品牌LOGO設(shè)計設(shè)計Andrew & Angel樣稿1延展樣稿設(shè)

12、計說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計延展：l 運用字母“A”的交叉組合，表現(xiàn)整個LOGO的完整性l品牌的名稱搭配圓形底色更表現(xiàn)簡約的出品質(zhì)感l(wèi) 表達品牌在東西方文化審美的融合性l力圖使品牌更具有時尚感及簡約的美感l(wèi)字母“A”的圖形變異為LOGO的延展設(shè)計及品牌的延展系列打下基礎(chǔ)l 徽章設(shè)計（紐扣、配飾），A2服侍獨特亮點l 字母“A”的交叉組合的多重定義 如：雙魚座，兩條魚的重合圖形（系列服侍）等樣稿2設(shè)計說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計延展：l 運用字母“A”與紫百合花瓣的變形設(shè)計，形成具有意大利特色的徽章圖案l 圓潤的設(shè)計風(fēng)格，使意大利文字母“A”配合徽章式的底色設(shè)計，更顯濃郁的意大利味道l 運用歐洲家族徽章式的設(shè)計理念，彰顯品牌的文化內(nèi)涵l 紫色是極佳的刺激色，以紫色與白色搭配的設(shè)計突出品牌的圣潔、尊貴、幸福l 徽章設(shè)計（紐扣、配飾），A2服侍獨特亮點l 徽章式的設(shè)計圖形，為形象店的主體設(shè)計奠定了基礎(chǔ) 如：背景墻，店頭，店員服侍等樣稿3設(shè)計說明：設(shè)計延展：l 沿用大牌的設(shè)計風(fēng)格以品牌名稱作為設(shè)計主體l 大膽運用黑體線條表達品牌的厚重感與凝聚力l A2未來的發(fā)展趨勢及市場定位l 簡約的品質(zhì)蘊含其中l(wèi) 品牌形象店的店頭設(shè)計l 品牌形象的承載創(chuàng)意理念：樣稿4設(shè)計說明：創(chuàng)意理念：設(shè)計延展：l 運用字母“