平面設計中的色彩運用

1、 平面設計中的色彩運用 摘 要 在平面設計中,基本元素相當于你的作品的構件。每個元素都要傳遞和加強傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設計的主要構成部分。色彩的合理運用可以使平面設計作品更加精彩。關鍵詞平面設計；色彩；色彩組合平面設計藝術作品作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響，在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，以往平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構，人類在跨越世紀的里程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設計提出了新的設計需求。色彩是一種語言，一種信息

2、，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生了解，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風俗習慣，生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設

3、計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調和，明暗調和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學，光學，心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設計的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對設計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時

4、考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。我們在平面設計這一領域中色彩中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應用就不得不注意兩個方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用；二是，色彩組合在平面設計中的運用。1. 色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用1.1 色彩的溫度與商品的特性色彩具有溫度感。平面設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點。如電風扇，冰箱，空調等

5、家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產(chǎn)生寒冷和涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺。我們平時所見的面包，糕點，肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍和綠等冷色調，就難以取得好的廣告效果。1.2 色彩的華麗感與商品的檔次一般說來，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗的感覺，要提高商品的身價，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。

6、特別是對那些金銀首飾，高檔化妝品，高級名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的高質量。1.3 色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅，紅，橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色，橄欖綠，紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅，橘黃，檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設計畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。1.4色彩的明快感與讀者的愉悅我們面對一幅色彩明快的平面設計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容

7、易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設計作品產(chǎn)生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快，活潑，憐憫的感覺。1.5色彩的興奮感與讀者的興趣平面設計畫面右以運用使人興奮的色彩，如紅，橙，黃等暖色以及明度高，純度高或對比強烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運用橙紅與天藍的強烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進而對廣告產(chǎn)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦，數(shù)碼相機，音響設備，手機等商品廣

8、告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學的嚴密，可靠的性能，給人以高質量的感覺。2. 色彩組合在平面設計中的運用2.1 主調與變化平面設計作品中一般有多種色彩。為了或得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配他們的色彩，作為主調色彩，并以此構成畫面的整體色彩傾向。主調好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的，也就是說，色彩主調在形成廣告的風格上起著舉足輕重的作用，確定主調是決定平面設計作品色彩組合成敗的首要因素。色彩主調的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，

9、再按照色彩組合（包括色相，明度，純度等方面的組合）的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調。確定主調色彩，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調色彩的效果的氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的。是熱烈歡快的。還是儲蓄深沉的。2.2 調和與對比所謂色彩的調和是指色彩之間差別太小，有較多的共同因素，給協(xié)調統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色等。色彩的調和，首先要統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相，純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調和感。色彩調和容易形成統(tǒng)一的色彩基調，以加深讀者的色彩印象。平面設計作品

10、畫面色彩的調和與對比，并不自相矛盾，而應該統(tǒng)一于一個整體。一般說來，畫面主體與陪體之間的色彩是調和關系，畫面主體與背景之間是對比關系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強烈的視覺沖擊力。2.3 節(jié)奏與韻律節(jié)奏，原是音樂術語，指有規(guī)律的重復，交替。在平面設計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復，交替和漸變所形成的一種空間運動感，如疏密，大小，強弱，反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣，有活力，跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復，交替，漸層。反復，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相，明度，純度的強弱

11、變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩的調子。構成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇漸層，又叫漸變，是指在平面設計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗，強弱，深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度，純度方面的變化運用我們面對面一個平

12、面設計標的想要達妻一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。沈芹！你好，本來是以手機短信發(fā)給你的，但不知為什么你接收失敗了，可能太大了。所以選擇了QQ。剛剛跨入2011年，先祝你元旦快樂吧。同時也真的有些話很想跟你說。這幾天我非常的迷惑，等待中的日子真的很難熬。一直在想為什么你的態(tài)度一下子反差這么大？感覺你音訊全無一樣，我有點措手不及，不知該怎么辦。是非常反

13、感我？非常討厭我？還是覺得我們根本就不適合而回避我呢？就算都是，我覺得你也肯定會給我一個答復的，雖然我認得你的時間不是很長，但我知道你絕不是那種不了了之的人。因此我又在想，是不是之前你有對我暗示或者間接的表露了你的意思了，只是我沒有意會。所以我今天把我跟你的QQ聊天記錄，手機短信記錄都仔細查了一遍。為此我真的感到很抱歉。26日晚我回給你的短信！真的感到很吃驚。因為我本來的意思和回你短信字面上的意思相差太遠。真不知怎么解釋！也不知道我當時咋會事了。 我只記得26人晚上收到你的短信時，正準備睡覺，我躺在床上想了不短的時間，因為我想表達我的想法但又不想太過影響你的思考，因為你要考慮一些問題，第2天給

14、我答復，這很正常也很理解你。所以在回你短信時也覺得了語言不是很好組織。當時我想表達3層意思，第一，我想跟你說，我對你的印象非常好，見到你真的很開心，也很親切，跟我之前想象中的你很相符。 第二層意思，我想跟你說，假如你不滿意我，也不要覺得不好意思跟我說而很為難，我有這個準備。第三層意思，就是希望你給我的答復一定要是你真實的內(nèi)心想法，不要因為顧全我的哪些方面而菱模兩可，這樣我可能會誤解你的意思。 真的，那天晚上我是想這么回你短信的。但不知道怎么就編輯了離我本意相去甚遠的信息，發(fā)出去了自己還不知道。哎，事已至此，我解釋也覺得很蒼白無力，真的，因為我真不知道你的真實想法，你的回避是不是這條短信的原因我

15、也只是停留在猜想中，或許你是的別的什么原因，我解釋這條短信，只是想向你表達我的真實想法和態(tài)度，我不是不需要你給我答復，而是非常需要，我也一直在等待你給我的答復，我可以接受你給我癩蛤蟆想吃天鵝肉這樣的答復，但我沒辦法接受這種不了了之的停留空空的猜測之中結局。 看的出，你是個自尊心非常強的女孩子，其實我也是的。跟你聊了這么久，也可以感覺到你是認真的，正如你當初問我，上佳緣是抱什么樣的態(tài)度一樣。我絕對不是因為無聊好玩，這次見面雖然準備的也不是很充分，但每個環(huán)節(jié)我都是很認真很用心的對待的。我也記得你跟我說過你是個很相信緣分的人，其實我也是，佛說前世500次的回眸，換來今生的察肩而過。那如果前世我們真的

16、只有500次的回眸，那今生我一定再補齊那后500次的回眸，下輩子把你抱緊再也不放手。也許你會說，不至于吧，沒到那步吧。 也許吧。但有些場景已經(jīng)深深烙在我的腦海中了。你的笑容，你笑時月牙似的眼睛，雪夜送你回家的感覺。哎。不好意思，雖然有點走題。但這些記憶對于我而言真的很美好。本來我也把這些場景整理了一個簡單的動漫視屏，想在元旦前送給你的。因為時間的關系，現(xiàn)在還沒完成，有一點點遺憾。時間有點晚了，我算的沒錯的話，你現(xiàn)在應該在上夜班吧。希望你不忙，可以睡上一覺。最后，祝你2011年事事順利。笑臉常在。 還有，沈芹，真的很期待你的答復，不管什么結果，我都可以接受，真的。但不要不理我好嗎？沒有想到你會思

17、考這么多東西，而且你真的是個好敏感的人，作為男生，你似乎做事太過細了點吧，你說呢？我承認是我自己沒有把事情處理好，讓你煎熬這么多天，實在不好意思，但我實在想不到你為什么會這么中意我，我們接觸的時間不長，我也沒有對你表過什么態(tài)，更沒有承諾過什么，你應該不是特別了解我，那請問你的是，你喜歡我什么類？我不是特別漂亮，有時會像個小孩子一樣，有點任性，又不太體貼，有很忙沒有時間照顧家里，除了學歷，工作，收入比較好以外，其實應該沒有什么特別之處，所以我一直不明白為什么你會這么執(zhí)著。我也沒有那么好啦。你問問自己吧，我希望你能告訴我你喜歡我什么？還有見過你后，其實對你的印象很不錯，你是一個很單純，很實在的男孩

18、子，應該以后會是個好老公，我不是完全沒有動過心的，我有認真考慮過的，真的，可是我如果接受你，我對我們的未來沒有信心，我身邊的朋友同事也不太支持我，他們認為目前可能會相處得比較好，但以后我可能會對你不滿意。因為我是個很要強的人，所以希望我的老公以后很優(yōu)秀，這樣我會乖乖聽他的話，會很崇拜他，會愿意為他付出。當然不是說你不優(yōu)秀。兩個人相處，很多東西必須均衡，雖然我不是一個物質性很強的女生，而且完全可以不靠男人養(yǎng)，但我不希望我是家里的經(jīng)濟支柱，所以這可能是我不敢和你往下走的主要原因之一。我曾經(jīng)也問過你這方面的問題，問你以后能否讓我幸福，你記得嗎？其實這一直是我擔心的問題，但我覺得你人很好，很真誠，所以

19、一直也和你保持著了解，如果你不介意，坦誠告訴我你的經(jīng)濟情況，可以嗎？你的收入不能和我相差太多，否則作為女生，我的確心里這道坎過不了的，即使你現(xiàn)在收入沒有我好，那么告訴我你以后的發(fā)展會怎樣，而且有什么人生目標沒有，我實在在受不了那種沒有人生目標的人，我說話很直白，你從來都知道，我怕傷害你，所以一直不敢說，既然不說你更難受，那么我就直截了當問你得了，我希望你不要介意，這是個很現(xiàn)實的問題，也是以后家庭穩(wěn)固的關鍵。期待回答，如果你能消除我的這些顧慮，我會愿意試著和你開始。但如果你覺得有很有壓力，那么你完全可以放棄。不要難為自己。 沈芹 0:10:51兩個人相處不是需要每個環(huán)節(jié)都精心去設計和安排的，需要隨心而行，這樣雙方才會自然和舒心 沈芹 0:18:52你也許覺得我很市儈，但是我覺得我考慮的問題不是沒有道理，我不想選錯，也不想