2020海爾空調(diào)年度競標(biāo)方案-74P

1、海爾空調(diào)海爾空調(diào)2020年度競標(biāo)方案目錄目錄DIRECTO RY海爾空氣產(chǎn)業(yè)分析海爾空氣產(chǎn)業(yè)分析PART 1海爾空調(diào)四情分析海爾空調(diào)四情分析PART 2年度策略輸出年度策略輸出核心產(chǎn)品上市活動核心產(chǎn)品上市活動公司簡介公司簡介PART 3PART 4PART 5現(xiàn)在的你現(xiàn)在的你細(xì)菌苯基物可吸入顆粒物PM2.5粉塵一氧化碳病毒鼻塞耳鳴記憶力減退頭昏乏力每茬感冒都落不下頭痛腰痛皮膚發(fā)干過敏打噴嚏四肢肌肉關(guān)節(jié)酸痛相對濕度空氣空氣“垃圾垃圾”.我向往吹出的每一處空氣帶給我健康的生活我向往吹出的每一處空氣帶給我至臻的享受我向往吹出的每一處空氣帶給我新鮮的氣息我向往吹出的每一處空氣帶給我愜意的時光品質(zhì)家庭品

2、質(zhì)家庭青春時尚青春時尚資產(chǎn)階級資產(chǎn)階級職場新貴職場新貴不同的我們都在選擇一種舒爽的空氣選擇一種舒爽的空氣從現(xiàn)在選一種空調(diào)選一種空調(diào) 讓生活更美讓生活更美好好 讓呼吸更清新讓呼吸更清新海爾空調(diào)迎合消費(fèi)者不同等級的空氣需求 尋求舒適自然風(fēng)，杜絕空調(diào)尋求舒適自然風(fēng)，杜絕空調(diào)病病 締造用戶更好的私享生活私享生活需求差異個性行情分析行情分析來源：iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。受疫情環(huán)境影響，空調(diào)銷受疫情環(huán)境影響，空調(diào)銷售售3月出現(xiàn)回溫，月出現(xiàn)回溫，1季度同比下降季度同比下降50%，預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)6月制冷季迎來爆發(fā)增長；月制冷季迎來爆發(fā)增長； 用戶更加年輕化，更關(guān)注智能及健康；用戶更加年輕

3、化，更關(guān)注智能及健康；行情分析行情分析疫情狀況下，用戶關(guān)注健康，渴望不受影響的美好生活，預(yù)計(jì)將引發(fā)健康行業(yè)增疫情狀況下，用戶關(guān)注健康，渴望不受影響的美好生活，預(yù)計(jì)將引發(fā)健康行業(yè)增長長疫情時代或觸動行業(yè)洗牌疫情時代或觸動行業(yè)洗牌健康健康空氣成空氣成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)為用戶關(guān)注焦點(diǎn)海爾引海爾引領(lǐng)領(lǐng)行行業(yè)業(yè)健健康康風(fēng)風(fēng)向標(biāo)向標(biāo)健康升級方向智能常態(tài)化2020空調(diào)將圍繞以下方向發(fā)展行情小結(jié)行情小結(jié)目標(biāo)用戶群體：目標(biāo)用戶群體：泛泛90后后潮流新潮流新貴貴民情分析民情分析從流量運(yùn)營時代到消費(fèi)者運(yùn)營時代，從搶占資源位到搶占年輕用戶心智泛泛90后后年輕用戶群成各品牌新寵，占據(jù)市場主流！年輕用戶群成各品牌新寵，占據(jù)市

4、場主流！懶宅懶宅腐萌腐萌天生天生 愛玩愛玩不潮不潮不花錢不花錢資深吃貨顏值逆天年輕人的生活特點(diǎn)年輕人的生活特點(diǎn)年輕人的態(tài)度年輕人的態(tài)度年輕人的消費(fèi)觀年輕人的消費(fèi)觀民情分析民情分析消費(fèi)力強(qiáng)消費(fèi)力強(qiáng)喜歡為高品質(zhì)的東西付出更多 的溢價，愿意將錢花在提高生 活舒適度的產(chǎn)品上；購買經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)最好的東西事業(yè)上升事業(yè)上升渴望事業(yè)頂峰，越來越忙碌；29%位企業(yè)中高層管理人員個性化休閑個性化休閑喜歡上網(wǎng)、游戲；有音樂會、 話劇、寫作、畫畫等特長愛好樂于嘗新樂于嘗新認(rèn)為不斷學(xué)習(xí)新東西非常重要 喜歡嘗試新的事物，去不同的 地方旅行財務(wù)寬松財務(wù)寬松平均個人月收入：8000元以上；84%學(xué)歷為本科以上民情分析民情分析目

5、前居住房型較大的90后群體喜歡現(xiàn)代簡約式的家居風(fēng)格，家中裝修、家具、裝飾品和電器的外觀搭配均需要圍繞簡單、有序、大方、時尚的風(fēng)格特點(diǎn)居住房型較小的90后群體喜歡將家中小而溫馨的窩，家中重視空間高效利用，同時需利用色彩、圖案和裝飾品等打造溫馨的氛圍對理想家居的期待則更為前瞻，主要體現(xiàn)在科技智能、靈活隱蔽、個性展現(xiàn)民情分析民情分析顏 色 豐 富 多 彩 但 有 自 我 個 性 主 張民情分析民情分析用 舒 適 極 簡 的 用 品 、 過 五 彩 斑 斕 的 生 活民情分析民情分析家 電 功 能 其 次 ， 外 觀 時 尚 極 簡 成 趨 勢民情分析民情分析民情分析民情分析民情小結(jié)民情小結(jié)競品分析競

6、品分析- -格力格力5月月打造#董明珠開微店#9月月GL電器 &京東& 機(jī)遇秘密花 緣聯(lián)袂打造#GL泡泡屋#快閃店10月月12月月GL風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)快閃店#GL空氣G密所#6站格力分析格力分析：格力側(cè)重于產(chǎn)品；以領(lǐng)導(dǎo)人以領(lǐng)導(dǎo)人為為IP為品牌發(fā)聲，逐步重視用戶交互，品牌溫度營造；為品牌發(fā)聲，逐步重視用戶交互，品牌溫度營造；7月月#格力品牌盛典#競品分析競品分析- -美的美的“米奇款”兒童空調(diào)首發(fā)美的分析美的分析：美的側(cè)重年輕玩法；堅(jiān)持無風(fēng)感，精細(xì)運(yùn)營年輕人，注重情感滲堅(jiān)持無風(fēng)感，精細(xì)運(yùn)營年輕人，注重情感滲透透3月月5月月6月月8月月AWE現(xiàn)場發(fā)布兩款新技術(shù)產(chǎn)品無風(fēng)感520美粉節(jié)M

7、D空調(diào)大篷車之旅2019無風(fēng)攝影季征集活動大愛守護(hù)新品發(fā)布會纖白MWA818新品發(fā)布7月月格力格力美的美的以領(lǐng)導(dǎo)人為IP為品牌發(fā)聲，逐步重視用戶交互，品牌溫度營造；美的側(cè)重年輕玩法；精細(xì)運(yùn)營年輕人，注重情感滲透敵情小結(jié)敵情小結(jié)我情分析我情分析海爾空調(diào)對健康的探索，始終走在行業(yè)的前列行業(yè)的前列，引領(lǐng)行業(yè)健康潮流健康潮流 全球1010大研發(fā)中心 全球7 7大品牌分支海爾空調(diào)2 2次榮獲國家科技進(jìn)步獎 氣候模擬實(shí)驗(yàn)室 舒適實(shí)驗(yàn)室 噪音實(shí)驗(yàn)室 安全測試實(shí)驗(yàn)室實(shí)力布局實(shí)力布局研發(fā)科技研發(fā)科技健康引領(lǐng)健康引領(lǐng)新鮮的空氣新鮮的空氣新風(fēng)空調(diào)潔凈的空氣潔凈的空氣凈界空調(diào)多風(fēng)感舒適多風(fēng)感舒適舒適風(fēng)空調(diào)我情分析我情

8、分析海爾空調(diào)產(chǎn)品不斷迭代升級不斷迭代升級，始終致力于億萬家庭呼吸健康空呼吸健康空氣氣的舒適享受健康除菌健康除菌【自清潔56】除菌空調(diào)感應(yīng)勻風(fēng)感應(yīng)勻風(fēng) 遠(yuǎn)近皆舒適遠(yuǎn)近皆舒適全屋凈化全屋凈化1 1刻鐘刻鐘把新鮮空氣搬回家把新鮮空氣搬回家深紫外除菌深紫外除菌 母嬰級守護(hù)母嬰級守護(hù)我情分析我情分析七度空間，打造全方位舒適智慧空七度空間，打造全方位舒適智慧空間間溫溫濕濕凈凈氧氧風(fēng)風(fēng)味味靜靜海爾空調(diào)海爾空調(diào) 讓生活更有愛讓生活更有愛海爾空調(diào)從夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)，瞄準(zhǔn)年輕化人夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)，瞄準(zhǔn)年輕化人群群 用智能健康智能健康為用戶打造舒適的空間未來方向未來方向?qū)τ诤柨照{(diào)“ 健康空調(diào) 海爾造” 的campaign

9、承接Campaign theme in 2020健康呵健康呵護(hù)護(hù) 因你有因你有AIAI年度主題年度主題健康 呵護(hù)從內(nèi)向外，向一切可能的緯度，去探求最至臻 養(yǎng)護(hù)。海爾空調(diào)給你生活無限可能。從風(fēng)度到溫度海爾空調(diào)不是休止符而是進(jìn)行曲，它是360度的健康呵護(hù)。AI有了無限可能，這是海爾的AI,是你對家人的愛風(fēng)度自知，溫度自知，給你生活提供每一個格局體驗(yàn)，呵護(hù)家人的每一次健康。因?yàn)橛心?，因?有AI提 升 用 戶 智能 健 康 性 效 益我們將要打造的智能健康的大理念，落實(shí)到用戶體驗(yàn)之中，所產(chǎn)生的具體效益及未來趨勢效益Campaign theme in 2020理性溝通：針對行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)平臺感性溝通：針

10、對用戶交互主角打造全球用戶宏觀智能健康生態(tài)場景化健康呵健康呵護(hù)護(hù) 因你因你有有AIAI年度主題年度主題2020年將掀起“健康呵護(hù)健康呵護(hù) 立體有立體有AI”AI”概念推廣活動風(fēng)暴， 推廣產(chǎn)品更全面、覆蓋人群更廣泛、公關(guān)體驗(yàn)更深入。將海爾空調(diào)“智能健康” 品牌引領(lǐng)形象深植民心年度任務(wù)年度任務(wù)完善虛實(shí)融合布局，從線下公關(guān)轉(zhuǎn)為線從線下公關(guān)轉(zhuǎn)為線 上直播上直播。從產(chǎn)品發(fā)布到品牌活動，環(huán)環(huán) 緊扣，步步為贏。以全民行動為起點(diǎn)， 傳播內(nèi)容以健康、公益、社會責(zé)任為主， 集中打造海爾空調(diào)產(chǎn)品理念以及品牌責(zé) 任意識。影響力破千萬影響力破千萬以“ 健康空調(diào) 海爾造” 自媒體 作為切入點(diǎn)，累積用戶提高黏 度，甄選優(yōu)質(zhì)

11、推廣資源,注重二 次傳播的有效性和廣度，使閱 讀量和 活動曝光量破千萬。提升百度指數(shù)提升百度指數(shù)深度挖掘品牌與產(chǎn)品線的公關(guān)推廣精準(zhǔn)深度挖掘品牌與產(chǎn)品線的公關(guān)推廣精準(zhǔn) 性性，以及年度活動行等公關(guān)事件持續(xù)曝 光，提升海爾空調(diào)品牌在百度風(fēng)云榜品 牌與產(chǎn)品線的百度指數(shù)。 年度直播事件年度直播事件我們將通過線上線下平臺精準(zhǔn)投放和全民效應(yīng)的深入挖掘，塑造品牌和產(chǎn)品影響力，重磅打造線上直播以及電商板塊線上直播以及電商板塊的發(fā)力。年度目標(biāo)年度目標(biāo)多樣化內(nèi)容多樣化內(nèi)容溝通，貫穿消費(fèi)鏈溝通，貫穿消費(fèi)鏈路路興興 趣趣認(rèn)認(rèn) 知知健康空氣全民認(rèn)知全網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)發(fā)酵全網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)發(fā)酵 媒介媒介組合最大化組合最大化央視央視/

12、/地方媒體地方媒體/ /社交平臺社交平臺/ /短視頻短視頻 讓用戶對推薦產(chǎn)品感同身受， 有認(rèn)同感和追隨感內(nèi) 容 營 銷 提 供 決 策 參 考品牌主題活動圈粉品牌主題活動圈粉 擊準(zhǔn)擊準(zhǔn)年輕用戶年輕用戶活動創(chuàng)意自帶傳播屬性活動創(chuàng)意自帶傳播屬性系列活動：固定節(jié)點(diǎn)活動/產(chǎn)品上新活動購購 買買便 捷 購 、更 精 明 、更 果 敢多平臺直播布局多平臺直播布局 強(qiáng)勢強(qiáng)勢轉(zhuǎn)化引流轉(zhuǎn)化引流產(chǎn)品直產(chǎn)品直播播/ /專家直播專家直播/ /事件直播事件直播/ /明星直播明星直播/ /達(dá)人達(dá)人直直播播內(nèi)容策略內(nèi)容策略用戶細(xì)分精準(zhǔn)轉(zhuǎn)播精準(zhǔn)轉(zhuǎn)播，好玩好用好心動好玩好用好心動多渠道、多平臺 尋找用戶興趣點(diǎn)用戶興趣點(diǎn)品牌/產(chǎn)

13、品語境自主圈粉自主圈粉產(chǎn)品顏值產(chǎn)品顏值/實(shí)力實(shí)力即正義，買單將用戶養(yǎng)成為粉絲將用戶養(yǎng)成為粉絲， 用粉絲經(jīng)濟(jì)變用粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)現(xiàn)用戶變現(xiàn)用戶變現(xiàn)表表達(dá)達(dá)品品 牌牌 態(tài)態(tài) 度度喚喚醒醒產(chǎn)產(chǎn) 品品 原原 力力年度年度KV延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料健康空健康空調(diào)調(diào) 海爾海爾造造新風(fēng)6月11月12月1月2月健康呵健康呵護(hù)護(hù) 因你有因你有AIAI紫外殺菌凈化7月8月9月10月制熱季年度推廣主題技術(shù)支撐時間節(jié)點(diǎn)3月56自清潔4月（春）家裝季5月目標(biāo)人群新婚新居新婚新居利益點(diǎn)空調(diào)干凈更有空調(diào)干凈更有AIAI自清潔紫外殺菌線下造勢【除菌空調(diào)上市】【除菌空調(diào)上市

14、】線上傳播健康選海爾健康選海爾 除菌扮新家除菌扮新家炫新婚炫新婚 扮新家扮新家制制 炫炫制冷季（秋）家裝季制冷制冷& &換代換代新婚新居新婚新居空調(diào)涼爽更有空調(diào)涼爽更有AIAI自清潔新能效空調(diào)潔凈更有空調(diào)潔凈更有AIAI凈化【1%1%地球稅活動】地球稅活動】【城市最美樣板間】【城市最美樣板間】冷風(fēng)暴冷風(fēng)暴酷炫到底酷炫到底海爾空調(diào)海爾空調(diào)享五一享五一清涼一族清涼一族戰(zhàn)高溫戰(zhàn)高溫你的新家你的新家 我我來扮來扮鉅惠國慶鉅惠國慶 搶海爾空調(diào)搶海爾空調(diào)品質(zhì)海爾品質(zhì)海爾 制熱季來襲制熱季來襲雙雙“蛋蛋”齊齊發(fā)發(fā) 智惠智惠購購制制熱熱& &換代換代空調(diào)新鮮更有空調(diào)新鮮更有AI

15、AI新風(fēng)【海爾空調(diào)【海爾空調(diào)& &中國女排中國女排 暖冬公益行活動】暖冬公益行活動】喜迎新春喜迎新春 瘋搶海爾瘋搶海爾年度框架年度框架 除菌空調(diào)震撼上除菌空調(diào)震撼上市市 紫外線殺菌斐雪派克電機(jī)運(yùn)行17db靜音多風(fēng)感不直吹 更舒適56高溫除菌清潔高氧，空氣潔凈快速制冷制熱 時刻恒溫【除菌空調(diào)】上市幾件大事【除菌空調(diào)】上市幾件大事產(chǎn)品產(chǎn)品T TVCVC事件引爆事件引爆云眾播上市云眾播上市引起共鳴實(shí)現(xiàn)聚焦引流轉(zhuǎn)化一支產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品T TV VC C,抓住用戶痛點(diǎn)，與用戶形成共鳴旁白：多字幕：滿足多種用戶需求旁白：快字幕：高效冷暖更快捷旁白：柔字幕：吹風(fēng)舒適不直吹旁白：凈字幕：除菌徹底更

16、安心旁白：靜字幕：低分貝更安靜旁白：氧字幕：氧氣滿滿更清新重點(diǎn)圍繞 用戶“健康生活”理念來展開， 融入除菌空調(diào)所給用戶帶來的凈、氧、溫、風(fēng)、凈、氧、溫、風(fēng)、靜靜等多維度空氣體驗(yàn)產(chǎn)品產(chǎn)品TVCTVC健康呵護(hù)健康呵護(hù) 因你有因你有AIAI第一幕第一幕 友情友情懂陪伴懂陪伴 更有更有AI AI 場景場景1 1：兒時的家中（夏天）兒時的家中（夏天）1.1.抱著足球跑回家的兩個小男孩兒對著家里的落地風(fēng)扇張大嘴巴，發(fā)出抱著足球跑回家的兩個小男孩兒對著家里的落地風(fēng)扇張大嘴巴，發(fā)出“啊啊”的聲音。的聲音。2.2.風(fēng)扇旋轉(zhuǎn)搖頭，兩個男孩兒也調(diào)皮地跟著風(fēng)扇轉(zhuǎn)動的方向移動。風(fēng)扇旋轉(zhuǎn)搖頭，兩個男孩兒也調(diào)皮地跟著風(fēng)扇轉(zhuǎn)

17、動的方向移動。3.3.一旁的媽媽端來西瓜，看著兩個孩子的模樣輕笑搖頭。一旁的媽媽端來西瓜，看著兩個孩子的模樣輕笑搖頭。場景場景2 2：現(xiàn)在的家中（夏天）：現(xiàn)在的家中（夏天）1.1.長大后的兩個男人，看著電視屏幕里的比賽勝利激動地抱在一起。長大后的兩個男人，看著電視屏幕里的比賽勝利激動地抱在一起。2.2.兩人不禁在房間里跑動起來，海爾空調(diào)的風(fēng)隨著兩個人的移動也發(fā)生變化。兩人不禁在房間里跑動起來，海爾空調(diào)的風(fēng)隨著兩個人的移動也發(fā)生變化。3.3.慈愛的媽媽放下手中端來的零食盤，微笑著轉(zhuǎn)身離開。慈愛的媽媽放下手中端來的零食盤，微笑著轉(zhuǎn)身離開。字幕：懂陪伴，更有字幕：懂陪伴，更有AI產(chǎn)品產(chǎn)品TVCTVC

18、健康呵護(hù)健康呵護(hù) 因你有因你有AIAI第二第二幕幕 愛情愛情場景場景1 1：簡陋的出租房中（夏天）：簡陋的出租房中（夏天）年輕女孩手拿冰棒，搖著扇子，仍然熱得汗珠順著臉頰流下。年輕女孩手拿冰棒，搖著扇子，仍然熱得汗珠順著臉頰流下。墻上雖然掛著空調(diào)，女孩卻視若無睹。墻上雖然掛著空調(diào)，女孩卻視若無睹。年輕男孩回來，心疼地看著女孩兒，打開空調(diào)，二人相視一笑。年輕男孩回來，心疼地看著女孩兒，打開空調(diào)，二人相視一笑。場景場景2 2：小區(qū)中（夏天）：小區(qū)中（夏天）妻子在家中澆花，細(xì)密的汗珠從額頭冒出。妻子在家中澆花，細(xì)密的汗珠從額頭冒出。正在上班的丈夫看著炎熱的天氣，通過手機(jī)遠(yuǎn)程打開海爾空調(diào)。正在上班的丈

19、夫看著炎熱的天氣，通過手機(jī)遠(yuǎn)程打開海爾空調(diào)。 家中的妻子家中的妻子感覺到了涼爽，不禁莞爾一笑。感覺到了涼爽，不禁莞爾一笑。字幕：懂呵護(hù)，更有字幕：懂呵護(hù)，更有AIAI產(chǎn)品產(chǎn)品TVCTVC健康呵護(hù)健康呵護(hù) 因你有因你有AIAI第三第三幕幕 親情親情場景場景1 1：兒時的家中（夏天）：兒時的家中（夏天） 日頭正中，窗外蟬鳴陣陣。日頭正中，窗外蟬鳴陣陣。孩子正酣然地睡著午覺，絲毫沒有汗水。孩子正酣然地睡著午覺，絲毫沒有汗水。原來是母親在一旁用扇子輕柔的扇風(fēng)，雖已汗流浹背，仍然面帶微笑。原來是母親在一旁用扇子輕柔的扇風(fēng)，雖已汗流浹背，仍然面帶微笑。場景場景2 2：父母家中：父母家中炎熱的夏季來臨，年邁

20、的父母膝蓋疼痛難忍，根本不敢開空調(diào)。炎熱的夏季來臨，年邁的父母膝蓋疼痛難忍，根本不敢開空調(diào)。 孩子買來一臺嶄新的孩子買來一臺嶄新的海爾空調(diào)。海爾空調(diào)。父母在空調(diào)的柔風(fēng)下感受到了舒適。父母在空調(diào)的柔風(fēng)下感受到了舒適。字幕：懂健康，更有字幕：懂健康，更有AIAI結(jié)尾結(jié)尾旁白旁白& &字幕：海爾空調(diào)字幕：海爾空調(diào) 健康呵護(hù)健康呵護(hù) 因你有因你有AIAI產(chǎn)品產(chǎn)品TVCTVC一場事件引事件引爆爆，神秘視角吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)聚焦VISITING THE EARTHX X先生駕到先生駕到除菌空調(diào)上市代號除菌空調(diào)上市代號“X X”先先生生事件引爆事件引爆點(diǎn) 亮LERSTINGfieldNEWY

21、EAR2020深圳重慶杭州廣州南京北京上海青島城市地標(biāo)選擇推選理由選取8大城市核心腹地，代表城市的典型 地標(biāo)建筑。北京北京- -國貿(mào)三期國貿(mào)三期 上海上海- -上上海海中心中心 廣州廣州- -廣廣州塔州塔 深圳深圳- -平平安安大廈大廈青島青島- -國際金融國際金融中中心心 重慶重慶- -江北嘴群樓江北嘴群樓 南京南京- -國國青青中中心心 杭州杭州- -國大城國大城市市廣廣場場以上推薦均為城市的制高點(diǎn)，包括 核心商業(yè)中心、城市開放廣場中心、 沿海沿江沿河的觀 景畫卷中心等中 心中的核心載體，可以占據(jù)城市視 線的焦點(diǎn)， 從而創(chuàng)造極高曝光度。事件引爆事件引爆秘符驚現(xiàn)秘符驚現(xiàn)淼淼夜空，無人機(jī)組成五

22、大AI秘語字符，打造科技感十足的飛行秀。點(diǎn)亮大樓點(diǎn)亮大樓代表著五大場景的字符矩陣飛向地標(biāo)建筑，接近時突 然散開并熄滅燈光，同時建筑出現(xiàn)黑洞漩渦，寓意地 標(biāo)建筑已被點(diǎn)亮。炫酷燈光秀炫酷燈光秀樓體出現(xiàn)故障風(fēng)視覺效果，在黑洞中央呈現(xiàn)由5大字 符組合成的X字符主題曝光主題曝光樓體曝光主題， X先生駕到！X X先先生生訪問地球訪問地球 全程全程記錄記錄邀請抖音達(dá)人，直播網(wǎng)紅 等各平臺KOL進(jìn)行活動 錄 像與直播，創(chuàng)意短視頻拍攝，帶話題發(fā)博等。 短時間內(nèi)捕捉、聚焦群眾 注意力，制造輿論。KOL全程直播現(xiàn)場看無人機(jī)陣列，太酷了，并且還解密了智慧密語！ #vlog我的日常事件引爆事件引爆剪輯生成視頻二次傳播轉(zhuǎn)

23、發(fā)Propagation path點(diǎn)亮活動視頻傳播軌跡邀請專業(yè)的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)，全程記錄活動過程并且將視頻剪輯成不同時長的視頻，適用于不同平臺投放新聞新聞+ +行業(yè)行業(yè)Short短視頻短視頻Video長視頻長視頻LongVideoADNews事件引爆事件引爆Countdown Poster樓體倒計(jì)時倒計(jì)時海報一場云眾播上一場云眾播上市市, ,人人直播多平臺帶貨，實(shí)現(xiàn)品效合人人直播多平臺帶貨，實(shí)現(xiàn)品效合一一新營銷模式帶貨直播轉(zhuǎn)新營銷模式帶貨直播轉(zhuǎn)向向達(dá)人直播、品效合一直播。達(dá)人直播、品效合一直播。直播一個聚焦直播一個聚焦“網(wǎng)紅網(wǎng)紅”的平臺，發(fā)展為聚焦各品牌及產(chǎn)品的平臺，發(fā)展為聚焦各品牌及產(chǎn)品“創(chuàng)新

24、營銷平臺創(chuàng)新營銷平臺”快消快消電商電商大眾商品大眾商品3C3C制造制造直播趨勢直播趨勢4 4月月1 1日日羅永浩首秀羅永浩首秀2 2月月1414日日 寶馬寶馬& &天貓?zhí)熵?首秀首秀2 2月月1414日日 小米小米& &云發(fā)云發(fā) 布會布會3 3月月2323日日 攜程梁建章攜程梁建章 直播首秀直播首秀1 1月月6 6日日阿里阿里& &年貨節(jié)年貨節(jié)3 3月月2323日日 凱迪拉克凱迪拉克& & 李佳琪李佳琪一月一月二月二月三月三月四月四月3 3月月1818日日3 3月月2626日日 T TCLCL& &薇婭薇婭L LV V& &小紅書小紅書1 1月初騰訊月初騰訊南方日報南方日報 直播帶貨直播帶貨4 4月月1515日日 麥當(dāng)麥當(dāng)勞勞&B&B站站2020年疫情下，直播案例發(fā)展時間年疫情下，直播案例發(fā)展時間軸軸直播案例直播案例直播直播3612直播直播+互動互動營銷營銷4直播直播+個人個人IP5“云眾播+營銷營銷”海爾開海爾開啟啟新營銷模式新營銷模式直播案例直