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文檔簡介

1、華東青云匯項目推介會媒體計劃要求開始時間：11月16號會議目的：利用中國建材信息中心正式掛牌的時間，正式亮相告知整個行業(yè)人士。通過推介會讓所有行業(yè)人士了解，青云匯能給行業(yè)帶來怎樣的變革。華東區(qū)建材行業(yè)將進入新一輪的高速發(fā)展階段，它將為廣大行業(yè)人士帶來巨額的財富商機組織標準：邀請省內外知名經(jīng)濟專家學者及國內商業(yè)精英人士，確?；顒拥挠绊懥Σ僮鞣绞剑篒 、以南昌市青云譜區(qū)政府及中國建材聯(lián)合會名義邀請各界知名人士，召開“華東建材行業(yè)發(fā)展高峰論壇”；2、論壇主題：現(xiàn)今建材行業(yè)市場如何做大做強；3、華東建材博覽城進行關于“建材產(chǎn)業(yè)資源整合”構想的演講，為后期人物炒作提供平臺；為項目首次亮相起到推波助瀾的效

2、果，在推廣的思路上要氛圍以下六條具體思路思路一：嫁接政府、行業(yè)主管部門資源，打造華東地區(qū)唯一的建材行業(yè)新型交易平臺思路二：利用行業(yè)協(xié)會資源，以行業(yè)生產(chǎn)廠家和各省專業(yè)市場為平臺拓展更廣泛的客戶資源；思路三：以“行業(yè)新模式，創(chuàng)富新平臺”的形象打入市場，取得市場的認同；思路四：突出項目的區(qū)位、規(guī)劃和發(fā)展前景優(yōu)勢，提出“絕對領袖”的概念；思路五：通過高規(guī)格、高檔次的高峰論壇提升項目的市場形象；思路六：通過引進國際知名物業(yè)管理公司，提升項目美譽度，樹立品牌形象。對媒體的選擇：報紙、戶外、車體、雜志、短信媒體推廣階段：從市場導入期開始一直到項目的持續(xù)銷售期（時間節(jié)點初定在II 月5號到12月中旬）市場導入期：邀請有關知名市場經(jīng)濟學家對項目新模式帶來的行業(yè)變革進行討論，該階段推廣主要以戶外、報紙、行業(yè)雜志，形式以軟文為主。市場預熱期：以高密度的項目形象整體宣傳為攻勢，利用項目高規(guī)格、高檔次的高峰論壇（推介會），擴大項目的知名度，引爆行業(yè)市場。該階段推廣以活動為主，報紙、網(wǎng)絡、電臺廣告為輔助。公開發(fā)售期：利用持續(xù)的炒作與活動，使市場對項目保持持續(xù)關注，并進一步建立客戶間

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