《經(jīng)濟法》-論電視購物中的不正當競爭行為(4)

1、裝 訂 處南開大學現(xiàn)代遠程教育學院考試卷2019年度春季學期期末（2020.2）經(jīng)濟法主講教師：李建人一、 請同學們在下列（20）題目中任選一題，寫成期末論文。1. 論公司股東的投資收益權(quán)2. 論公司股東的累積投票權(quán)3. 論國有獨資公司董事會的法律地位4. 論企業(yè)破產(chǎn)管理人的法律地位5. 論企業(yè)破產(chǎn)共益?zhèn)鶆?. 論企業(yè)破產(chǎn)清償順序7. 論電視購物中的不正當競爭行為8. 論企業(yè)合并的經(jīng)營者集中審查制度9. 論未成年人保護制度下的廣告立法完善10. 論政府預算信息公開訴訟制度11. 論政府預算編制制度的立法完善12. 論建筑業(yè)“營改增”的立法影響與對策13. 論房地產(chǎn)租賃市場法律制度的完善14.

2、論比特幣的法律性質(zhì)和立法監(jiān)管15. 論反傾銷制度的立法完善二、論文寫作要求論文題目應為授課教師指定題目，論文要層次清晰、論點清楚、論據(jù)準確；論文寫作要理論聯(lián)系實際，同學們應結(jié)合課堂講授內(nèi)容，廣泛收集與論文有關資料,有一定案例，參考一定文獻資料。三、論文寫作格式要求：論文題目要求為宋體三號字，加粗居中；正文部分要求為宋體小四號字，標題加粗，行間距為1.5倍行距；論文字數(shù)要控制在 2000 2500字；論文標題書寫順序依次為一、（一）、1.。四、論文提交注意事項:1、論文一律以此文件為封面，寫明學習中心、專業(yè)、姓名、學號等信息。論文保存為 word文件，以“課程名+學號+姓名”命名。2、論文一律采

3、用線上提交方式，在學院規(guī)定時間內(nèi)上傳到教學教務平臺，逾期平臺關 閉，將不接受補交。3、不接受紙質(zhì)論文。4、如有抄襲雷同現(xiàn)象，將按學院規(guī)定嚴肅處理。論電視購物中的不正當競爭行為電視購物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業(yè)性服務 活動。具體來說就是指借助電視這樣一個平臺，通過電視的藝術手段，生動詳細地宣傳、推銷商品，觀眾可以通過電視屏幕上顯示的聯(lián)系方式進行電視預購、銀行轉(zhuǎn)賬、電子付費等，賣方將商品通過物流配送達到消費者手中的便捷銷售方式。自從1982年美國佛羅里達州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購物公司之后，電視 購物因其強大的利潤誘惑力，迅速風靡全球，被人們稱為“零售業(yè)的第三次革命”。

4、在中國，電視購物行業(yè)在經(jīng)歷了 1998年的爆發(fā)和2003年前后的整體低谷期后， 近年來又走上了逐步復蘇的回暖階段， 進入新一輪成長期。據(jù)來自白玉蘭論壇發(fā) 布的2008-2009中國電視購物行業(yè)發(fā)展報告稱，2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī) 模已經(jīng)達到105億元，播出時長為9.3萬小時，較2006年增長82%。新一輪成 長也吸引了大量電視購物公司紛紛進入，有的新進企業(yè)賺的盆滿缽滿，增長強勁， 但同時有的企業(yè)卻在行情向好的情況下出現(xiàn)大幅虧損（如2007年七星購物大幅虧損3.85億港元）。那么，電視購物行業(yè)到底蘊藏著怎樣的風險，身處該行業(yè) 中的電視購物公司又該如何應對這些風險呢？電視購物行業(yè)的風險分析對于

5、那些電視購物公司以及意欲進入電視購物行業(yè)的企業(yè)來說，電視購物行業(yè)主要存在六大風險。一、市場競爭風險1 傳統(tǒng)零售巨頭涉及電視購物業(yè)搶占市場份額傳統(tǒng)零售巨頭，如國美電器等，正準備把觸角伸到電視購物領域， 國美主要 是出于電視購物可以與 國美目前的家電零售網(wǎng)絡相結(jié)合，使家電零售進入無商鋪 銷售階段來考慮。傳統(tǒng)巨頭在地面網(wǎng)絡和進貨渠道方面具有較大的競爭優(yōu)勢。2 大量國內(nèi)電視購物公司紛紛成立加劇了競爭一些新進入者借著電視購物行業(yè)新一輪成長的“東風”紛紛加入到該行業(yè)中來，占領根據(jù)地，進一步加劇了競爭。目前已形成了上到央視下到地方臺各地遍 地開花的電視購物企業(yè)格局。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上大概存在400多家電視購

6、物企 業(yè)，以橡果國際和七星購物規(guī)模最大。橡果國際市場占有率為17.9 %，七星購物為9.1 %，兩者約占市場的27%，行業(yè)市場集中度不高，競爭較為激烈。3 外資/合資電視購物的競爭國內(nèi)電視購物業(yè)的巨大增長空間吸引著大量的投資者。中國臺灣、日本、韓 國，都有很成熟的電視購物集團，資金雄厚，經(jīng)驗豐富，具有成熟的電視購物產(chǎn) 品，并且，把國外成熟的經(jīng)營模式帶到國內(nèi)，一方面，與媒體合作，開辟購物頻 道，另一方面，整合國內(nèi)資源，逐步形成生產(chǎn)、銷售、物流配送一系列的體系， 逐步在全國推廣，其優(yōu)勢在于具有一定的品牌知名度，信譽度高，成功經(jīng)驗，產(chǎn) 品資源豐富等。目前，已經(jīng)在上海、廣州、重慶等一些大中等城市，開始了規(guī)模 化操作。二、行業(yè)誠信風險電視購物行業(yè)最大的風險是誠信風險。2008-2009中國電視購物行業(yè)發(fā)展報告調(diào)查顯示，觀眾對電視購物整體信心不足，80%以上的觀眾把它當成一個 廣告來對待，僅有17.65 %的人對電視購物有明顯的信任，“看一看就換臺”的 比重高達94.32 %