正宗主題酒店品牌策劃溝通方案ppt課件

1、工程課題：打造一所特征的主題酒店為什么是主題酒店？ 商業(yè)方式針對什么人群？ 品牌定位定位什么主題？ 設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)狀：現(xiàn)狀：客房客房5060間，體間，體量不大；量不大；身處黃石新市，工廠、身處黃石新市，工廠、商貿(mào)、外來人口；商貿(mào)、外來人口；雖有創(chuàng)意園綠洲，但無雖有創(chuàng)意園綠洲，但無地標(biāo)、名勝可借勢；地標(biāo)、名勝可借勢；周邊已有中低端快捷酒周邊已有中低端快捷酒店；店；做成樣板品牌酒店，未做成樣板品牌酒店，未來可以復(fù)制。來可以復(fù)制。從商業(yè)方式而言從商業(yè)方式而言: 走高端休閑，要有地利走高端休閑，要有地利 走藝術(shù)空間，要有文化氣氛走藝術(shù)空間，要有文化氣氛 走商業(yè)分包，要成行成市走商業(yè)分包，要成行成市 走主題

2、酒店，假設(shè)抓的主題不準(zhǔn)，難以繼續(xù)走主題酒店，假設(shè)抓的主題不準(zhǔn)，難以繼續(xù) 有風(fēng)險(xiǎn)，有難度！有風(fēng)險(xiǎn)，有難度！主題不是制造噱頭主題不是制造噱頭不過如此不過如此 VS 下次還來下次還來是在是在“住的根本需求之上，住的根本需求之上，帶來的真價(jià)值！帶來的真價(jià)值！住+商務(wù)出差外來游覽周邊情侶探親訪友平安干凈溫馨實(shí)惠+品牌連鎖、高速增長，空間宏大 中國旅游市場的開展和替代傳統(tǒng)無品牌單體酒店兩個(gè)要素，將推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)型酒店未來3-5年堅(jiān)持快速增長。 中國經(jīng)濟(jì)型酒店增長幅度高達(dá)35.68 % 數(shù)據(jù)截至2021年底 效力理念效力理念 ：“天天睡好覺天天睡好覺 品牌理念：品牌理念： “高興自主，我的生活高興自主，我的生

3、活2005年干凈平安溫馨 規(guī)范化干凈溫馨溫馨貼心 2002年 企業(yè)理念：適度生活品牌理念:不同的酒店, 一樣的家, 處處都有著賓至如歸的家 1996年 專業(yè)超值簡約平安溫馨效力理念：效力理念：“品味品味自然安康、享用簡自然安康、享用簡約溫馨約溫馨傳統(tǒng)理念：低調(diào)的在做質(zhì)量使命：成為客戶首選的中國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌 定位：中檔有限效力酒店，強(qiáng)調(diào)商務(wù)功能2005年現(xiàn)代溫馨超值平安干凈溫馨實(shí)惠非特國際酒店2021年建立，扎根湖南長沙。非特的理念： 非常特別，非常體驗(yàn)，非常印象。 特征但不失檔次。 非特的使命： 成為全球酒店業(yè)“feetel時(shí)代的領(lǐng)航者定位： 人文體驗(yàn)型主題酒店中心消費(fèi)群體：青年人消費(fèi)者想要

4、消費(fèi)者想要“住住+.主題酒店應(yīng)運(yùn)而生主題酒店應(yīng)運(yùn)而生 “彰顯個(gè)性、追求特別、體驗(yàn)精彩、分享高興 在硬件建立上強(qiáng)調(diào)提供不同風(fēng)格、個(gè)性突出的幾十種特征主題客房，倡導(dǎo)“顧客就是酒店特別的親友。 但僅風(fēng)格而不同，總體主題不明確，價(jià)錢較高。2021年中國主題酒店開展動(dòng)態(tài) 2021年成都“花園主題酒店開業(yè) 2021年嘉興首家五星級主題酒店開業(yè) 2021年北京首家藝術(shù)主題酒店開業(yè) 2021年廣州首家水療主題酒店開業(yè) 2021年吉林童話主題酒店開業(yè) 2021年中國主題酒店開展動(dòng)態(tài) 2021年成都提出打造“中國主題酒店之都 2021年中國首個(gè)集裝箱主題精品酒店開業(yè) 2021年上海迪士尼啟動(dòng)主題酒店工程 2021

5、年陜西首家道文化溫泉主題酒店開業(yè) 2021年鄆城開建五星級水滸文化主題酒店 2021年中國主題酒店開展動(dòng)態(tài) 2021年中國推出全球首家熊貓主題酒店 2021年國內(nèi)首家驛站主題酒店開業(yè) 2021年五指山首家高星級熱帶雨林主題酒店開業(yè) 2021年太原首家情侶主題酒店開業(yè) 2021年海南首家西班牙風(fēng)格主題酒店開業(yè) 主題酒店席卷而來但誰來連鎖.酒店業(yè)規(guī)范化向個(gè)性化開展市場細(xì)分是酒店業(yè)大勢所趨酒店競爭逐漸晉級主題酒店，是順勢而為，但如何開展為成熟商業(yè)方式？憑什么既特征，又可復(fù)制？WHAT主題即定位；哪個(gè)才是最正確主題？電影主題藝術(shù)主題音樂情侶主題動(dòng)漫主題時(shí)代主題復(fù)古主題美食主題水療主題海洋主題情景主題環(huán)

6、保主題民居主題故居主題園林主題客棧主題目的群體地域文化主題延伸裝修難度主題老化更新難度局限性哪個(gè)主題能讓不同年齡、不同地域都能興奮？真正覺得到特征，又不會(huì)太小眾？能讓人住的更溫馨，能感遭到風(fēng)格？能用不過時(shí)，永葆時(shí)髦？能便于實(shí)施、便于復(fù)制，不受時(shí)空限制？顏色主題連鎖酒店源自意大利顏色主題連鎖酒店彩色島在威尼斯的東北部，是個(gè)安靜安詳?shù)臐O港，極富悠閑的度假氣味，這個(gè)小島堪稱是威尼斯的“童話小島，島上的房子都被刷成了艷麗的彩色。 “七秒鐘顏色研討 它以為：對一個(gè)人乃至對一種商品或事物的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以顏色的外形留在人們的印象里。 由于根據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研討闡明：能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決議買賣過程的60%，而這60%是顏色帶來的。 “顏色實(shí)際為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至勝利的品牌， 帶來了全方位的超強(qiáng)效果。 很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用顏色實(shí)際進(jìn)展產(chǎn)品營銷，勝利者數(shù)不勝數(shù)。 國外從