塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考

1、塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的考慮-管理學論文內(nèi)容 摘要:產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域 經(jīng)濟 開展 的重要階段和必由之路,而產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造是 旅游 企業(yè) 翻開市場、贏得競爭力、獲得利潤的重要保證,也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟開展新打破的重要保證。本文從旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念入手, 分析 了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的意義,闡述了旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌的關(guān)系,最后提出了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的幾點考慮。關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 旅游企業(yè)個性品牌 品牌塑造 品牌在某種程度上反映了一個國家、一個地區(qū)、一座城市經(jīng)濟實力的大小和競爭力的程度。對旅游企業(yè)來說,品牌是其實力、地位、信譽的表達,是翻開市場,贏得競爭力,獲得利潤的重要保證

2、。從我國旅游經(jīng)濟開展的現(xiàn)狀看,旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著散、小、弱、差的 問題 ,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強的經(jīng)濟開展階段,因此,對我國旅游產(chǎn)業(yè)施行品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。 旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 旅游產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)業(yè)集群開展已成為全球性的經(jīng)濟開展潮流,構(gòu)成了當今世界經(jīng)濟的根本空間構(gòu)架,是各國提升綜合國力和競爭力而爭相借鑒的新經(jīng)濟形態(tài)。我國近幾年涌現(xiàn)出一批產(chǎn)業(yè)集群,浙江、廣東、江蘇、福建等地都出現(xiàn)了大量專業(yè)化區(qū)域,尤其在珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū),產(chǎn)業(yè)集群開展尤為迅猛。 旅游業(yè)雖屬第三產(chǎn)業(yè),但是一個寬產(chǎn)業(yè),它更具有集群經(jīng)濟性。美國北達科他州旅游集群、加拿大的

3、葡萄酒及農(nóng)業(yè)旅游集群、阿爾卑斯山的健身旅游集群等大量國外旅游集群的成功案例顯示,旅游業(yè)是以中小企業(yè)為主體的具有聚集特征的產(chǎn)業(yè)。當代旅游的最主要特征表現(xiàn)為信息化、協(xié)同化、 網(wǎng)絡(luò) 化,它也為旅游產(chǎn)業(yè)集群的實現(xiàn)提供了可能性。目前 ,關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的 研究 文獻 不多,本文借助產(chǎn)業(yè)集群的定義,同時結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性,認為旅游產(chǎn)業(yè)集群是指以旅游核心吸引物為根底,旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機構(gòu)在一定旅游目的地區(qū)域內(nèi)大量集聚而形成的具有競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟群落。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌就是在一定的經(jīng)濟區(qū)域內(nèi),旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機構(gòu)等可以利用的公共資源。而旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造,本質(zhì)上就是把旅

4、游產(chǎn)業(yè)集群整體作為一個品牌來經(jīng)營。 旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌 對于旅游業(yè)而言,旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是一塊金字招牌,其積極 影響 表現(xiàn)為: 進步了旅游企業(yè)的知名度和美譽度以帶來更多的客源。對旅游企業(yè)而言,客源就是生命。由于我國旅游企業(yè)大多是中小企業(yè),在創(chuàng)業(yè)之初是無力打造自有品牌的,要想招徠客源,必須依靠旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌這塊金字招牌。有利于旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在旅游市場格局中占居有利地位。旅游產(chǎn)業(yè)集群必須依托一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的,它可以是吃、住、行、游、娛、購等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個企業(yè),當這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強,就能形成品牌,也必然會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展,由此形成旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌。而依托這塊金字招牌,必然帶動整個區(qū)域旅游

5、業(yè)的開展。 有利于進步我國旅游業(yè)的整體競爭力。我國旅游業(yè)仍存在著散、小、弱、差的問題,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強的經(jīng)濟開展階段,因此,旅游產(chǎn)業(yè)施行集群品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。只有通過旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造,才能有效地進步旅游業(yè)的整體競爭力。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌的關(guān)系 關(guān)于旅游品牌的塑造的兩種傾向 關(guān)于旅游品牌的塑造,地方政府、旅游管理部門、旅游行業(yè)協(xié)會以及旅游企業(yè)都非常重視,但他們的著重點是不同的,存在著兩種傾向,一方面是地方政府、旅游管理部門和旅游行業(yè)協(xié)會等不重視旅游企業(yè)個性品牌,而是熱衷于地方旅游形象的塑造,比較重視集群品牌,另一方面表現(xiàn)為旅游企業(yè),主要是旅游企業(yè)家,不重視集群品牌的塑造,而是熱衷于自身品牌的塑造。 對于前者,這主要在于他們沒有看到個性化品牌支撐著集群品牌。因為沒有單個旅游企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力,企業(yè)就不可能開展壯大,旅游產(chǎn)業(yè)集群也就沒有了強勁有力的企業(yè)作為骨架支撐,這樣的集群品牌是短暫的,是沒