瓊海市會(huì)展旅游的SWOT分析(共3頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上瓊海市會(huì)展旅游的SWOT分析  文/姜雅莉 張祖慶 彭宏冠   博鰲亞洲論壇落戶(hù)瓊海博鰲以來(lái)，為瓊海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，把瓊海的旅游經(jīng)濟(jì)帶入了會(huì)展旅游的新階段。本文將對(duì)新形勢(shì)下瓊海會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，以促進(jìn)瓊海市會(huì)展旅游的健康發(fā)展。 一、瓊海市發(fā)展會(huì)展旅游的SWOT戰(zhàn)略分析 1、優(yōu)勢(shì)分析 （1）良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 瓊海市是十五個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，是海南島的第二商埠，東部商品集散地，交易額僅次于海口市。近年來(lái)，瓊海緊抓論壇機(jī)遇，按照“一點(diǎn)兩翼，三組團(tuán)，五中心” 的發(fā)展思路，形成了博鰲、嘉積、官塘三大功能各異的組團(tuán)式發(fā)展格局，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)

2、構(gòu)不斷優(yōu)化，新興工業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，旅游業(yè)更是成為支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)、商貿(mào)等行業(yè)發(fā)展迅速，成為瓊海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。 （2）具備一定規(guī)模的展館及配套設(shè)施 瓊海市擁有博鰲亞洲論壇成立會(huì)址和東嶼島博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心兩座。其中，博鰲亞洲論壇東嶼島會(huì)議中心是亞洲論壇的永久性會(huì)址，總建筑面積50000平方米，各種會(huì)議廳、展覽廳、貴賓室、新聞中心、商務(wù)中心等，一應(yīng)俱有，配套設(shè)施齊全，為發(fā)展會(huì)展旅游創(chuàng)造了良好的條件。此外，各年博鰲亞洲論壇年會(huì)的召開(kāi)，各類(lèi)會(huì)議的承辦，也為瓊海發(fā)展會(huì)展旅游積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 （3）豐富的旅游資源及交通優(yōu)勢(shì) 瓊海市氣候宜人、山川秀麗，是融江、河、湖、海、山麓、島嶼于一體，集椰林、沙

3、灘、奇石、溫泉、田園于一身的熱帶濱海旅游城市，生態(tài)環(huán)境保持很好，被譽(yù)為“世界河流入?？谧匀痪坝^保存最完美的地方”，是海內(nèi)外游客向往的旅游勝地。此外，隨著亞洲論壇永久性定址瓊海博鰲后，瓊海市的公路、鐵路、港口和航空等得到了很大的改善，形成了四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，將瓊海市與外界緊密地聯(lián)系起來(lái)。 （4）特惠的入境政策和廣闊的會(huì)展旅游客源優(yōu)勢(shì) 海南是實(shí)行“落地簽證”的省份，外國(guó)人、港澳臺(tái)同胞可在海南入境口岸辦理入境簽證手續(xù)。此外，瓊海是著名的僑鄉(xiāng)，華僑及其后裔有55萬(wàn)余人，自博鰲亞洲論壇成立后，瓊海與海外華人社會(huì)、東西方各國(guó)都有廣泛的聯(lián)系，與全國(guó)各地的商務(wù)和會(huì)務(wù)聯(lián)系也很多，所以舉辦境內(nèi)外會(huì)展的機(jī)會(huì)較多。

4、 2、劣勢(shì)分析 （1）政府行為明顯 很多會(huì)展是由政府主辦或得到政府的大力支持,?但政府經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)干預(yù)過(guò)度的現(xiàn)象。政府干預(yù)過(guò)多一方面削弱了會(huì)展旅游企業(yè)的積極性、主動(dòng)性,?另一方面不利于會(huì)展旅游行業(yè)形成一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 （2）管理機(jī)制不健全 瓊海會(huì)展旅游發(fā)展較晚，在法規(guī)建設(shè)方面缺少一部綜合性的專(zhuān)門(mén)針對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的基本法規(guī)。而且，具有明顯旅游屬性的會(huì)展業(yè)也沒(méi)有歸劃到旅游部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一促銷(xiāo)。從而制約了瓊海會(huì)展旅游的健康發(fā)展。 （3）“外推”現(xiàn)象嚴(yán)重 所謂“外推”，即會(huì)展旅游發(fā)展過(guò)程中會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相脫節(jié)，指的是會(huì)展活動(dòng)將參加者與參觀者推向旅游部門(mén)，旅游企業(yè)滯后接待、被動(dòng)受益；旅游部門(mén)在

5、整體促銷(xiāo)、配套服務(wù)等方面都沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用，旅游業(yè)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的支撐效果不明顯。 （4）會(huì)展公司小，從業(yè)人員素質(zhì)低 瓊?，F(xiàn)有的會(huì)展公司，數(shù)量少，規(guī)模小，且會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員（簡(jiǎn)稱(chēng)PCO）素質(zhì)總體偏低。許多展覽設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念還停留在簡(jiǎn)單的商品展銷(xiāo)和成就展銷(xiāo)的水平上，掌握外語(yǔ)、精通電腦、懂得管理、通曉專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才比較稀缺，從而使得辦展檔次和管理水平難以得到提高。 3、機(jī)遇分析 （1）政府政策的傾斜 為了發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“助推器”效應(yīng)，瓊海市政府利用博鰲亞洲論壇的機(jī)遇，圍繞會(huì)展旅游業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的軟硬件及配套建設(shè)；此外，政府還制定了結(jié)合瓊海實(shí)際的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)來(lái)投資的商家實(shí)行優(yōu)惠政策及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 （

6、2）優(yōu)秀旅游城市的創(chuàng)建 瓊海市于2004年被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”之一。城市功能正朝著有利于發(fā)展會(huì)展旅游的方向轉(zhuǎn)變，城市基本設(shè)施和產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)施的建設(shè)也有利于開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游。國(guó)際大旅游飯店集團(tuán)也紛紛在建起分店，這些都為瓊海市發(fā)展會(huì)展旅游提供了很好的機(jī)遇。 （3）博鰲亞洲論壇品牌帶來(lái)的機(jī)遇 亞洲論壇永久性會(huì)址落戶(hù)瓊海后，提升了瓊海的國(guó)際知名度，為會(huì)展旅游發(fā)展提供多方面的發(fā)展機(jī)遇。主要表現(xiàn)在：吸引的投資增加，20012005年，落戶(hù)瓊海的項(xiàng)目總數(shù)496個(gè)，投資總額達(dá)到了273.87億；加速了瓊海博鰲數(shù)字化通信設(shè)施的建設(shè)，使得博鰲成為中國(guó)數(shù)字化最密集的小鎮(zhèn)；入境瓊海的游客不斷增加，增加瓊海旅游接待人

7、數(shù)及人均消費(fèi)額。 4、挑戰(zhàn)分析 （1）省內(nèi)外城市間的競(jìng)爭(zhēng) 省內(nèi)外其它城市對(duì)瓊海市的沖擊很大，尤其是?？诤腿齺?。海口市是海南省政治、經(jīng)濟(jì)及文化的中心，而三亞則是省內(nèi)旅游最發(fā)達(dá)的城市，他們都有很好的發(fā)展會(huì)展旅游的基礎(chǔ)。瓊海市雖然有博鰲亞洲論壇這個(gè)品牌效應(yīng)，但不論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還是旅游發(fā)展水平均低于前兩者。 2、市場(chǎng)需求口徑和游客需求愛(ài)好變更帶來(lái)的挑戰(zhàn) 隨著消費(fèi)水平的提高和游客的成熟，游客要求在同一個(gè)旅游市場(chǎng)中能獲得更多的旅游產(chǎn)品，希望每一個(gè)旅游產(chǎn)品的功能增多。瓊海市由于旅游文化內(nèi)涵和旅游商品開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段，各景區(qū)（點(diǎn)）沒(méi)有開(kāi)發(fā)出自己特色的紀(jì)念品，購(gòu)物商場(chǎng)也不多，從而使得瓊海市旅游產(chǎn)品無(wú)法同時(shí)滿(mǎn)足

8、游客包括食、宿、行、游、購(gòu)、娛在內(nèi)的多種享受和體驗(yàn)。 3、游客過(guò)夜招攬問(wèn)題的挑戰(zhàn) 雖然入境瓊海的游客在不斷增加，但是真正逗留過(guò)夜的卻不多。游客過(guò)夜的地點(diǎn)大多都是?？诨蛘呷齺?，而并非瓊海。2005年瓊海接待過(guò)夜旅客為67.06萬(wàn)人次，僅占?？谶^(guò)夜游客總數(shù)的16.5%，三亞的19%。如何將博鰲品牌效應(yīng)與本市其它旅游景區(qū)（點(diǎn)）有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做到真正意義上的“博鰲引人，瓊海留人”，是瓊海市發(fā)展會(huì)展旅游面臨的巨大挑戰(zhàn)。<BR< p>二、瓊海發(fā)展會(huì)展旅游的目標(biāo)定位和戰(zhàn)略選擇 1、目標(biāo)定位 （1）國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展模式分析 國(guó)際會(huì)展發(fā)展模式分為兩類(lèi)：一類(lèi)是以巴黎、倫敦、紐約、北京、上海等為代表

9、的國(guó)際大都市模式。它們大多是某區(qū)域或一國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)及文化中心，歷史悠久，各種設(shè)施齊全，屬會(huì)議展覽并重型；另一類(lèi)是以達(dá)沃斯和日內(nèi)瓦、嘎納、夏威夷等為代表的風(fēng)景名勝區(qū)模式。這類(lèi)景區(qū)大多依山傍水，自然景色清雅秀麗，環(huán)境幽靜安謐，娛樂(lè)休閑方式多以親近自然、回歸自然為底色，屬重會(huì)議輕展覽的類(lèi)型。 （2）目標(biāo)定位 瓊海發(fā)展會(huì)展旅游應(yīng)借鑒風(fēng)景名勝區(qū)模式，把自己定位為 “國(guó)際會(huì)議和休閑度假旅游城市”。在類(lèi)型上應(yīng)重會(huì)議輕展覽，即以文化交流、學(xué)術(shù)研討、商務(wù)等性質(zhì)會(huì)議及休閑度假、獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的公務(wù)為主導(dǎo)市場(chǎng)，以節(jié)慶及展覽活動(dòng)為輔助市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)。 2、戰(zhàn)略選擇 當(dāng)前瓊海存在著四種戰(zhàn)略可供選擇：更新型戰(zhàn)略（WO戰(zhàn)略

10、）、發(fā)展型戰(zhàn)略（SO戰(zhàn)略）、多元化、聯(lián)合型戰(zhàn)略（ST戰(zhàn)略）緊縮型戰(zhàn)略（WT戰(zhàn)略）。由于瓊海發(fā)展會(huì)展旅游較晚，總體實(shí)力還比較薄弱。鑒于此，采取SOST戰(zhàn)略比較合適。 （1）SO戰(zhàn)略 依靠?jī)?nèi)部的優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)現(xiàn)外部機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，將會(huì)展旅游業(yè)培育成瓊 海的新興支柱產(chǎn)業(yè)。以博鰲亞洲論壇作引導(dǎo)，“三色文化”作鋪墊，五大旅游品牌作支撐，在組織舉辦國(guó)內(nèi)外會(huì)議展覽活動(dòng)的同時(shí)，使瓊海市旅游融合進(jìn)來(lái)，加速會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。 （2）ST戰(zhàn)略 利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多元化、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)解除外部威脅?？梢詫?duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，走多元化的發(fā)展路線(xiàn)。此外，瓊海還可以與其它城市合作，聯(lián)合承辦，跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)（其模式可以是：

11、在?？陂_(kāi)會(huì)，去瓊海、三亞旅游；在瓊海開(kāi)會(huì)，去?？凇⑷齺営斡[；或一次會(huì)議在三地流動(dòng)性地舉行），也是一種比較有效的解除外部威脅的措施。 三、瓊海發(fā)展會(huì)展旅游的對(duì)策 1、觀念創(chuàng)新 會(huì)展旅游是會(huì)展和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系首先是“旅游必須服務(wù)于會(huì)展”，同時(shí)會(huì)展業(yè)通過(guò)舉辦會(huì)議、展覽的凝聚和輻射效應(yīng)促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，會(huì)展所在地甚至成為新的旅游景點(diǎn)，豐富旅游的內(nèi)容，活躍旅游市場(chǎng)。只有樹(shù)立了這樣的觀念，瓊海會(huì)展旅游才有發(fā)展的可能。 2、建立市場(chǎng)運(yùn)作模式，保證瓊海會(huì)展旅游運(yùn)作市場(chǎng)化 會(huì)展公司、旅游企業(yè)自己選擇題材,自己決定運(yùn)作方式,自行決定投資規(guī)模,承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),自主進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理；參加者、參觀

12、者在規(guī)則允許的范圍內(nèi)面對(duì)面的溝通，進(jìn)行信息傳遞與接受，減少政府的過(guò)分干預(yù)，使瓊海發(fā)展會(huì)展旅游按照市場(chǎng)規(guī)律行事，促進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的成熟壯大。 3、走產(chǎn)業(yè)化道路 鼓勵(lì)會(huì)展公司或旅游企業(yè)與境內(nèi)外的一些知名會(huì)展品牌和旅游品牌開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展集團(tuán)或旅游集團(tuán)，提升企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。鼓勵(lì)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)跨部門(mén)的戰(zhàn)略重組，強(qiáng)化企業(yè)的協(xié)同作用，促使會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng)得到巨大的釋放，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的雙贏。 4、加強(qiáng)旅游規(guī)劃及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造會(huì)展旅游品牌 構(gòu)建東部河海奇觀會(huì)議度假，中部溫泉美食紅色文化，西部峽谷秘境生態(tài)探險(xiǎn)的三大特色旅游板塊；同時(shí)打造好博鰲會(huì)議度假游，萬(wàn)泉河探險(xiǎn)覽勝游，紅色娘子軍追懷感受游、溫泉康體休閑游四大旅游精品，形成一點(diǎn)（博鰲）兩線(xiàn)（濱