實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

1、實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：XX地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告研究目的我國，地域面積廣闊，長期以來如何正確引導(dǎo)輿論和傳 播新聞信息是個(gè)十分復(fù)雜的問題，而在一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是 不容忽視的領(lǐng)域。然而，解決這些地區(qū)的媒體發(fā)展問題又是 實(shí)現(xiàn)中國夢的關(guān)鍵之一，媒介對偏遠(yuǎn)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化 建設(shè)的推動(dòng)，就是對全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)。當(dāng) 今世界傳播事業(yè)飛速發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類 媒體迅猛發(fā)展壯大，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電 視和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播日趨多元化。所以了解清晰地區(qū) 的媒體發(fā)展?fàn)顩r，有利于對全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推 動(dòng)樣本發(fā)放原則、構(gòu)成本文的研究

2、主要采取的是定性和定量分析方式，進(jìn)行了 深入全方位的區(qū)域調(diào)查，既有進(jìn)入有關(guān)公司機(jī)構(gòu)的訪談，也 有大規(guī)模的抽樣問卷發(fā)放。收到有效問卷329份。主要本文研究的地域目標(biāo)是 xx縣城及下轄的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。具體 被調(diào)查人員地域分布如下圖：章媒體發(fā)展概況廣播電視媒體的發(fā)展XX年，農(nóng)村整轉(zhuǎn)數(shù)字電視用戶 23726戶，衛(wèi)星電視地面 接收站3個(gè)，有線電視節(jié)目68套，共有有線電視用戶 8.92 萬戶，廣播、電視綜合覆蓋率分別為 92.41%和94.97%。1廣播經(jīng)過調(diào)查訪問了解到，xx的廣電事業(yè)開創(chuàng)都比較早，其中的廣播事業(yè)尤其如此，據(jù)記載，新中國的人民廣播電視事 業(yè)發(fā)展主要分為三大階段，其中階段在1949196

3、6年，而xx的廣播事業(yè)在1956年這階段就開始創(chuàng)辦起來了。此后經(jīng) 過“文革”后政府有關(guān)部門的發(fā)展。如今的廣播已經(jīng)發(fā)展成 為自辦加轉(zhuǎn)播額度復(fù)合模式。近些年因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，廣 播事業(yè)也受到挫折，但 xx的廣播在民眾中的接受程度還是 比較高的。這主要是因?yàn)?，XX年，xx縣還全面完成了有線廣播村村響工程，精致的小廣播成了農(nóng)戶們的順風(fēng)耳和好幫 手。特別是在鄉(xiāng)下農(nóng)村，在這里新媒體發(fā)展并不是很高，接 觸信息還是主要靠電視、廣播。報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體。調(diào)查人 員隨機(jī)走訪的長虹鄉(xiāng)北原村中，一些在家務(wù)農(nóng)和就近上班的 務(wù)工人員在每天的 5:50收聽公共廣播的天氣預(yù)報(bào)來大致規(guī) 劃一天的有關(guān)行程。隨后會收聽轉(zhuǎn)播的浙廣早新

4、聞。隨 后會有“ xx新聞”播報(bào)等新聞節(jié)目的報(bào)道。此外還會有一些 消閑娛樂的節(jié)目如笑話演繹、評書大師的評書以及音樂賞 析。另外還有一些關(guān)于文化的節(jié)目：電影音樂品鑒、歷史上 的今天等。縣廣播站還與縣消防大隊(duì)聯(lián)系，利用廣播傳播速 度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，確定了以“構(gòu)建消防空中走廊，暢 通生命安全通道”為主題的廣播專欄節(jié)目，并用村民聽得懂、 學(xué)得會、用得上的方式向居民傳播消防安全知識，提醒村民 要注意消防安全。開設(shè)“消防之聲”欄目后，為確保全縣城 鄉(xiāng)居民有效收聽，他們根據(jù)居民生活習(xí)慣，多次調(diào)整收聽時(shí) 間，將熱播時(shí)間放在早中晚居民收聽廣播最集中時(shí)段，取得 了很好的收聽效果。由以上的介紹可以知道，XX的廣

5、播雖然受到?jīng)_擊但是還 是因?yàn)樽约旱莫?dú)特地位受到了民眾的歡迎，尤其是鄉(xiāng)下的人 民。但因?yàn)閺V播自身的原因，發(fā)展受挫，好在地方廣播站積 極創(chuàng)新和改變。2電視xx的電視事業(yè)開始于 1985年，如今的廣電大廈于 1889 年建成投入使用。目前，自辦個(gè)電視頻道，每天播出小時(shí)； 有線電視轉(zhuǎn)播36套電視節(jié)目，另外有約 70套的基礎(chǔ)數(shù)字電 視節(jié)目和其他的增收費(fèi)節(jié)目。XX年，隨著山高路陡，交通極為不便的大溪邊鄉(xiāng)茂新村正式開通有線電視信號，這也標(biāo)志 著xx縣提前一年完成有線電視村村通工程。電視，正悄然 影響著這個(gè)小山村村民的生活生產(chǎn)方式。該村村民鄭水美告 訴我們，以前家里看不上電視，外面有什么新聞都不知道。 現(xiàn)在好

6、了，不用出家門，全世界發(fā)生的事情都成了大家平日 里聊天的話題。平時(shí)，她最愛看的還是農(nóng)業(yè)節(jié)目，因?yàn)榭梢詮碾娨暽蠈W(xué)到許多實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)技知識。鄭水美還 說，這兩年她利用從電視里學(xué)到的茶葉種植和加工技術(shù)，家 里的8畝茶園單一季就能收獲一萬多元。如果說有線電視村 村通和有線廣播村村響改變了百姓們的生活方式，那么，XX年11月12日啟動(dòng)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作，則是該縣電視 發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。市民們都覺得數(shù)字電視非常不 錯(cuò)，臺多了，畫面也比原先模擬電視清晰多了。據(jù)了解，自 XX縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作啟動(dòng)以來，短短半個(gè)月時(shí)間XX廣電臺完成轉(zhuǎn)換近 5000戶。截至XX年底，已順利完成城區(qū) 數(shù)字電視

7、轉(zhuǎn)換XX6戶，超額完成了省市和上級廣電部門交付 的任務(wù)，圓滿實(shí)現(xiàn)了城區(qū)有線電視數(shù)字化。在廣電惠民工程 穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，廣電新聞宣傳也發(fā)生著日新月異的變化。新農(nóng)村有線廣播等開播，xx電視臺主流媒體效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。 廣播走鄉(xiāng)村串農(nóng)家和電視三農(nóng)直通車兩個(gè)對農(nóng)節(jié)目 在社會上的知名度大大提高，欄目品牌效應(yīng)逐漸形成；增加 民生新聞的報(bào)道，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普 通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)。其中三農(nóng)直通車欄目自XX年開播以來，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，立足山區(qū)特點(diǎn)，通過各種不同形式的創(chuàng)新和嘗試， 展現(xiàn)新農(nóng)村里的新鮮事，每周三檔，是XX臺除XX新聞之外又一檔黃金時(shí)間段播出的品牌欄目。欄目設(shè)置新聞板塊直

8、通站，及時(shí)準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供 關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)投入、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)和抗災(zāi)減災(zāi)等方面的最新政策信息；農(nóng)科服務(wù)板塊農(nóng)技110，傳遞農(nóng)業(yè)科技新信息，推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友解 決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到各種困難和問題；典型報(bào)道板塊致富 經(jīng)，關(guān)注農(nóng)民或涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，報(bào)道農(nóng)民身 邊的創(chuàng)業(yè)明星和致富故事；信息板塊供求信息，為農(nóng)民 朋友搭建農(nóng)產(chǎn)品市場供求的信息平臺。特色文化版塊 xx鄉(xiāng)村土菜寶典介紹xx鄉(xiāng)村本土特色菜，挖掘 xx民間美食、 彰顯xx農(nóng)家土菜特色、弘揚(yáng) xx飲食文化；魅力錢江源 通過介紹xx的新農(nóng)村建設(shè)、名茶或著名景點(diǎn)等方面，展示 錢江源的特色和魅力。近年來，電視臺在抓好節(jié)目

9、宣傳、事業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收 的同時(shí)，還不斷加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制改革，大膽推進(jìn)干部競聘、職 工競崗、收入分配和經(jīng)營機(jī)制等各項(xiàng)改革，以改革的領(lǐng)先來 促進(jìn)發(fā)展的率先。設(shè)立管理通道和業(yè)務(wù)通道，全面實(shí)行全員 競聘上崗和崗位績效工資制度。面對如今的各種低俗文化的泛濫，xx電視臺還做出了許多弘揚(yáng)健康向上文化的節(jié)目和活動(dòng)，如：走進(jìn)錢江源、七彩 校園等，此外電視臺還注重和學(xué)校農(nóng)村一起舉辦活動(dòng)。同時(shí) 電視臺的工作人員都積極投身于公益事業(yè)，對孤寡老人、留 守兒童等都樂意照護(hù)和幫助。這樣的媒體人和媒體的發(fā)展是 有利于傳播優(yōu)秀文化、正能量和建設(shè)中國夢的。3網(wǎng)絡(luò)和新媒體XX廣電的門戶網(wǎng)站一一XX信息港，在 XX年4月10日 正式上

10、線運(yùn)行。xx信息港也進(jìn)過多次改版，加入視頻和音頻 新聞，在不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段和方式。他們也在適應(yīng)著 新媒體的發(fā)展，在 XX年也開通了自己的微信公共號。隨著廣電的發(fā)展，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)也很多就比如XX年國家級新聞一等獎(jiǎng)的其中一位得主就是來自XX廣電的,XX年，XX縣廣播電視總臺三農(nóng)直通車欄目選送的背起竹簍采茶 去以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、精彩的形式內(nèi)容、精致的包裝制 作贏得了眾評委的好評，獲得了XX年全國對農(nóng)電視節(jié)目專題類的三等獎(jiǎng)。但不足的地方也很突出，請看下圖由上圖可知XX廣電的有關(guān)節(jié)目和媒體的社會接觸還是 有待提高的。會特別留意的只有26%這顯然不夠的。甚至還有9%勺基本不關(guān)心。另外通過在發(fā)放問卷時(shí)

11、的一些訪談發(fā) 現(xiàn)，因?yàn)閄X廣電的節(jié)目主要是通過廣播電視電腦等形式傳 播，青年人的接觸比中老年的接觸要低得多。隨著新媒體的 發(fā)展，青年人更愿意利用自己的移動(dòng)設(shè)備去了解自己想要了 解的信息。而 XX廣電如今只有微信這么一個(gè)平臺，這是不 夠的。另外據(jù)有關(guān)人員告知，xx廣電的廣告年收入在 380萬 兀左右，但主要是各個(gè)商鋪的廣告，廣告的制作水品也不高，不具有很好的觀賞性，這是不足的地方。報(bào)紙的發(fā)展1xx報(bào)紙如今的XX報(bào)紙始于1992年的邊界經(jīng)濟(jì)報(bào)，于 XX 年改革為xx報(bào)，后由于有關(guān)的改革，縣鎮(zhèn)的報(bào)紙一律停 辦。但當(dāng)?shù)卣鲇趯ν庑麄骱蛯?nèi)傳遞的作用出發(fā)于XX年9月開辦今日xx，這時(shí)的報(bào)紙已沒有自己的

12、刊號。這 些年的媒體的發(fā)展，又考慮到讀者的閱讀習(xí)慣，今日xx在XX年又有了改版，將報(bào)紙改版成“瘦報(bào)”這一緊跟時(shí)代 潮流的“黃金報(bào)型”。如今的今日 xx是一份發(fā)行量1XX 份的日報(bào)。每份的報(bào)紙為四版，平均每版7-8篇稿子和一張圖片。今年的主要欄目有：記者觀察、三改一拆、群眾路線 等。報(bào)社的管理人員，根據(jù)自身的特色研究出了自己的管理 模式。I.稿件編發(fā)報(bào)社十分注重報(bào)紙的質(zhì)量，最主要的步驟是：稿件有來 自記者采寫、通訊社、主動(dòng)投稿等。這些稿件通過初審和分 類到達(dá)負(fù)責(zé)1、2版面的新聞科或者負(fù)責(zé) 3、4版面的專題科， 經(jīng)過初步審核到達(dá)各小組，最后由兩個(gè)科室的科長審核。再 由編輯編排版面。然后在當(dāng)天 9點(diǎn)

13、左右有關(guān)人員談版會后敲 定細(xì)節(jié)并送往印刷廠付印。為了將新聞做好，有記者蹲點(diǎn)制度、記者，編輯換崗制 度，還會定期將記者派下基層兩星期，并且要求每天至少有 質(zhì)量過關(guān)的一篇稿件。同時(shí)為了克服報(bào)紙報(bào)道的時(shí)效性不佳 的問題，報(bào)社開創(chuàng)了 XX新聞網(wǎng)，通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將新聞先通 過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。II.人才培養(yǎng)進(jìn)行如今的報(bào)社從當(dāng)初的幾個(gè)人道如今的三十幾個(gè)，而且大 多數(shù)是85后，主要是年輕話趨向。同時(shí)報(bào)社十分注重對人 才的培養(yǎng)。每周一都會開班“學(xué)習(xí)會”。同時(shí)通過“請進(jìn)來， 送出去”戰(zhàn)略。請進(jìn)來是指，請一些有經(jīng)驗(yàn)的專家來講座， 如今日早報(bào)都市快報(bào)南寧晚報(bào)的記者。送出去 是指，將報(bào)社里的優(yōu)秀的記者通過“轉(zhuǎn)崗”送去市里的報(bào)社

14、 學(xué)習(xí)，另外中層及以上的領(lǐng)導(dǎo)還會參加省里的學(xué)習(xí)班進(jìn)行學(xué) 習(xí)。隨著報(bào)社的不斷發(fā)展，也獲得了一些肯定：報(bào)社的記者 稿問連續(xù)幾年都獲得了省記協(xié)會的一二三等獎(jiǎng)。另有XX少女捐獻(xiàn)器官和關(guān)于”七八洪災(zāi)“的新聞都獲得了浙江省 新聞獎(jiǎng)。這些成績的背后，也蘊(yùn)含著問題，其中有當(dāng)今紙媒所共 有的一系列問題，也有自己獨(dú)有的問題。最明顯的是，因?yàn)?政策問題今日XX沒有刊號，所以沒有資格將自己優(yōu)秀的 新聞作品送去評獎(jiǎng)，上文提到的XX少女捐贈器官新聞也 是聯(lián)合市里的報(bào)紙才有機(jī)會獲獎(jiǎng)。另外由于這是由縣委縣政 府主辦，各種資金需要財(cái)政部門的統(tǒng)籌，所以主動(dòng)性較差。 而且有心拓展廣告業(yè)務(wù)時(shí)卻不能利用廣告費(fèi)拓展發(fā)展。難以 樹立品牌效

15、應(yīng)。下面有一個(gè)關(guān)于XX報(bào)社今日XX的訂閱的情況調(diào)查：從以上的表格可以看出，今日XX的個(gè)人訂閱數(shù)有限的，這主要由這份報(bào)紙的特殊情況決定一一是只屬于縣委縣 政府的宣傳報(bào)紙，沒有刊號。所以主要的訂閱是各個(gè)黨政機(jī) 關(guān)。2xx新聞網(wǎng)上文已經(jīng)提到關(guān)于廣電的“ XX信息港”的建設(shè)，這一節(jié) 主要是通過政府的新聞中心等有關(guān)部門了解到的XX新聞網(wǎng)的信息。XX新聞網(wǎng)于XX年開通，是整個(gè)市的家地方性新聞 網(wǎng)站，拒不完全統(tǒng)計(jì)日均有 1.3萬的訪問量，每天更新的信 息有200條以上。在這一年，也開通了微博，隨之在XX年開通了微信。同時(shí)利用微信開展活動(dòng)一一宣傳國家東部公 園。這些活動(dòng)通過微信報(bào)名與網(wǎng)民互動(dòng)，并組織游覽XX的

16、特色。這樣的活動(dòng)反映良好，不僅宣傳了地方特色，還將自 己的媒體進(jìn)行推廣，擴(kuò)大影響力。這些年的網(wǎng)站發(fā)展不錯(cuò)，每年都獲得“浙江十佳支站“和”浙江在線創(chuàng)新獎(jiǎng)“等獎(jiǎng)項(xiàng)。同樣的依舊有許多問題，最突出的就是相關(guān)的技術(shù)人員 的缺乏，目前只能將網(wǎng)站維護(hù)好， 此外的論壇、手機(jī)報(bào)、APP 客戶端等都因?yàn)閷I(yè)人才不足難以展開。隨著現(xiàn)在新媒體發(fā) 展越來越快，所以這種技術(shù)人員的需求也是越來明顯。以上的圖可以可以看出，xx新聞網(wǎng)的接觸度并不是很高，特別還有9%的人，不去瀏覽，其中加大力度建設(shè)和對技術(shù)人才的招聘和培養(yǎng)是十分必要的。廣告公司的發(fā)展當(dāng)今的商品社會是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道、商店,還是在廣播、電視、報(bào)紙、雜

17、志中 ，人們到處可以聽到 或看到各種形式廣告。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使中國制造的產(chǎn)品銷 售到世界各地，同時(shí)國外品牌的商品也在國內(nèi)市場得以熱 銷。在這樣的條件下，中國廣告業(yè)迅速發(fā)展。在各種媒介中 都充斥著廣告的身影，所以想要更好了解媒體的發(fā)展不能忽 視廣告公司的發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一起拉動(dòng)著廣告業(yè)的發(fā)展。XX年xx全縣生產(chǎn)總值94.84億元，按可比價(jià)格計(jì) 算，在第三產(chǎn)業(yè)中增長了10%其中的廣告收入占據(jù)了不低的份額，表現(xiàn)在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增 加，行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變。隨著國家政策放寬，廣告公司在不斷發(fā)展，而在并不發(fā) 達(dá)的xx縣城里也有許多的廣告公司。xx的廣告業(yè)總體發(fā)展還是

18、不錯(cuò)的，主要的廣告公司有xx縣大洋廣告有限公司、 青蘋果廣告公司、XX印象廣告有限公司、XX醉根廣告有限 公司、新青年廣告公司等等。這些公司的規(guī)模有大有小，主 要是廣告綜合公司。他們的發(fā)展宗旨主要是以顧客為主的一 些發(fā)展理念。青蘋果廣告公司是走在 XX廣告業(yè)的前列的一家公司。 用它的一系列狀況來代表 XX廣告業(yè)的發(fā)展十分恰當(dāng)。據(jù)了 解，它成立于1998年，主要的業(yè)務(wù)是：戶內(nèi)外的廣告制作 發(fā)布、大型活動(dòng)策劃實(shí)施、畫冊設(shè)計(jì)印刷、廣告燈箱招牌燈 箱等等一些列。如今擁有300平方米的辦公空間，設(shè)計(jì)隊(duì)伍、 管理隊(duì)伍各司其職是一家部門式廣告公司。他們自己還擁有 多個(gè)黃金地段的廣告位，致力于發(fā)展多種廣告媒介。他們在 最近十年的廣告客戶不斷擴(kuò)大，從規(guī)模較小的商店到大規(guī)模 企業(yè)。由此可見廣告不再僅僅是紙媒隨之而來的是全方位立 體的。而且近些年來他們的營業(yè)額也不斷提高。通過上述的例子在結(jié)合到政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告和廣電 負(fù)責(zé)人的談話，可以很直觀的發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介 被大眾認(rèn)知的范圍不斷擴(kuò)大，從最初的報(bào)紙廣播電視報(bào)紙戶 外廣告牌到網(wǎng)絡(luò)、客戶端、D媒介、電梯廣告等。另外通過采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對廣告不再是純粹的厭惡而是正確地評價(jià)， 對于廣告的制作發(fā)行也有自己的