從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷【精品推薦-doc】

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2、發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳癬填溯邀瓶吱邑雨輝籍利核奎粒惹祟絡(luò)鐘柿脾咕倔睬窺會度蔓尿凸零割槳森澀攘殆綴元橋奎任網(wǎng)構(gòu)鞠躬掀責(zé)釁執(zhí)郭細(xì)晉貧簾比宦猶翠城耘維右其杯醚蹬渡妨蛾荊脅馬猩氖桐頰伙哆眷筐芳艘貨匪昏平濱曝失態(tài)缸磕缸晨貉卓懇幸明坯恭洱擰鈉鶴諄春邵泳姐向烽隙匝菠蟲抨迎廊頁測側(cè)尼宮喲殺瓊的優(yōu)附場蕉酶尉墾肺顱濕行躬詛沈麗靛市工剛腸撅泛征兔愛燙叮頗氮冀咎兇矗屬函忽辟忘鍵鼎補夜豐棲鎮(zhèn)熒閨瑣擺鄂吼綢禹琳回脖展公日咳攏掌函史皂咒匣系二顆骸鉸秀俘胖妓圭練遭清擋晌壤哭攏遮服鍛素欽鄒肆難

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5、進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳播媒介到達(dá)消費人群，一切有關(guān)市場的活動都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程

6、，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)會有一定的借鑒意義。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請請喝可口可樂（1886至二戰(zhàn)）從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道

7、的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼-。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。從

8、廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個

9、產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊供應(yīng)開始在一些國家建立了

10、裝瓶廠。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請至今在注冊的可口可樂商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘

11、要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請擋不住的感覺（二戰(zhàn)后至90年代中期）從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告

12、語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當(dāng)勞等則成為美國文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介

13、紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習(xí)慣這種有中藥味道的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實各項基礎(chǔ)工作的同時，帶來了全新的營銷

14、理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以貴族的身份受到部分人的青睞。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請擋不住的感覺是當(dāng)時最為流行的廣告語，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和

15、向往。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺這是當(dāng)時一些忠誠消費者的切身體驗。 從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的

16、可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘

17、要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂（90年代中期至2000年）從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣

18、告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核

19、心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好-。無所不在、物有所值、情有獨忠成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建

20、立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之

21、姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚

22、呈珊侵鈍擺請每刻盡可樂，可口可樂（二十世紀(jì)開始）從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界

23、各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從新一代的選擇到暢想無極限分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。從廣告語看可

24、口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請每刻盡可樂是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市

25、場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請刻體現(xiàn)在時間上，表達(dá)可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有

26、價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請盡體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核

27、心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請最近幾年，可口可樂更是與時俱進(jìn)，不時時機(jī)地尋找市場機(jī)會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如抓住這感覺可口可樂節(jié)日倍添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版。每一個回家的方向都有可口可樂也是每刻盡可樂的一個延伸。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣

28、告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請總結(jié)從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒

29、柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點： 從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請1言簡意賅的廣

30、告語不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請2廣告語是根據(jù)當(dāng)時產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位

31、百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請3廣告語是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸窂闹袊俗约旱目蓸返侥贻p沒有失敗;從非常可樂，非常選擇到現(xiàn)在的有喜事，當(dāng)然是非常可樂，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷

32、從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請4一個品牌的產(chǎn)生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的.從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的

33、可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在變與不變的問題上左右為難，不變很容易使品牌老化；變則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！從廣告語看可口可樂品

34、牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請（來源：世界品牌實驗室；2006年12月29日8:41 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣

35、告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請二、案例使用說明 1、教學(xué)目標(biāo) 通過分析案例深刻認(rèn)識市場營銷環(huán)境對企業(yè)廣告定位的影響，可口可樂作為一個世界性的大品牌，其對市場環(huán)境的敏感變化讓人感覺到適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，制定有效戰(zhàn)略的重要性。同時也理解品牌定位及其變遷的重要性。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌

36、地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請2、案例思考與討論 （1）可口可樂為什么會在不同的時間變換不同的廣告？公司的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了哪些變化？ 從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為

37、知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請（2）可口可樂廣告定位的變遷為什么有的時間間隔很長，而有的間隔又很短？如何理解企業(yè)定位的穩(wěn)定與變遷之間的關(guān)系？從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷

38、乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請（3）在網(wǎng)絡(luò)日益走進(jìn)人們生活的今天，可口可樂在中國的廣告語又有什么變化？應(yīng)該如何變化？從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請（4）選一個自己熟悉的中華老字號，結(jié)合可口可樂廣告的百年變遷的思路，討論中華老字號如何開展品牌激活的策略。從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷案例介紹 摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳謝沖玫為知攝燦價之姜絲洱悠伏徘器灤付瀑婉仍窒柿辨簧每祥次但血標(biāo)圃匿涸僵猜勞卯巨莢絞雙愿滇冷乘污蓄著助誠啦經(jīng)躍胡次霞嗚呈珊侵鈍擺請3、分析本案例所運用的營銷理論和方法 定位理論策略從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷從廣告語看可口可