球衣消費(fèi)市場報(bào)告

1、球衣消費(fèi)市場報(bào)告小組成員：蔡桂玉 哈寧靜 鐘婧 賴彩鳳 楊珊一、 摘要龍巖學(xué)院球衣市場調(diào)查研究報(bào)告是基于學(xué)院男生對(duì)球衣市場深入、廣泛的調(diào)查，并結(jié)合科學(xué)的統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)模型分析和定性定量研究預(yù)測(cè)等權(quán)威數(shù)據(jù)，本報(bào)告通過球衣市場的現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)研及深度分析，重點(diǎn)突出產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)研及分析，主要包括：行業(yè)現(xiàn)狀、生產(chǎn)調(diào)研、消費(fèi)調(diào)查、銷售渠道分析、競爭調(diào)研等等。本報(bào)告為本校提供充分的市場信息及準(zhǔn)確的調(diào)研分析，對(duì)其制定市場策略、企業(yè)戰(zhàn)略、投資決策、并購重組等經(jīng)營投資活動(dòng)提供權(quán)威、客觀、可靠的依據(jù)。目錄一、概要 4頁 二、調(diào)查情況5-6頁 （一）、調(diào)查背景 （二）、調(diào)查目的 （三）、調(diào)查內(nèi)容三、研究方法 7頁 四、調(diào)

2、查結(jié)果及析 8-10頁 （一）、對(duì)男大學(xué)生在球衣消費(fèi)金額的研究 （二）、對(duì)男大學(xué)生購買球衣消費(fèi)行為的研究 （三）、對(duì)男大學(xué)生所買球衣服服裝有多少的研究五、預(yù)測(cè) . 11頁 六、附錄 12頁七、總結(jié)及建議. .13頁 （一）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格一、概要 2012年以來，隨著政府的刺激內(nèi)需政策效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)以及國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，球衣行業(yè)進(jìn)入新一輪景氣周期從而帶來球衣市場需求的膨脹，球衣行業(yè)的銷售回升明顯，供求也得到改善，行業(yè)盈利能力穩(wěn)步上升。當(dāng)然，我組通過調(diào)查給與一些品牌、企業(yè)了解球衣消費(fèi)潛在的需求和建議，以作為企業(yè)市場調(diào)查預(yù)測(cè)的有效參照，組織對(duì)龍巖學(xué)院學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。報(bào)告以客觀事實(shí)為依據(jù)，對(duì)于有意購買球

3、衣項(xiàng)目的企業(yè)和資本機(jī)構(gòu)具有極好的參考價(jià)值。二、調(diào)查情況（一）、調(diào)查背景 當(dāng)今男大學(xué)生對(duì)球衣的判斷更趨于理性化，球衣消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多人開始注重對(duì)能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。目前，校內(nèi)的球衣市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一些正式的球衣品牌專賣店。（二）、調(diào)查目的 了解男大學(xué)球衣市場的需求 研究男大學(xué)生球衣消費(fèi)的心理特征 了解男大學(xué)生球衣消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu)（三）、調(diào)查內(nèi)容 1.了解男大學(xué)生球衣消費(fèi)的基本信息 男大學(xué)生花費(fèi)在球衣上的金額 男大學(xué)生所買球衣各品牌商品的比率 男大學(xué)

4、生所買球衣能接受的價(jià)位 2研究男大學(xué)生對(duì)球衣消費(fèi)的購買心理 男大學(xué)生對(duì)球衣品牌以及質(zhì)量的注重程度 男大學(xué)生對(duì)自認(rèn)所買滿意球衣的宣傳程度三、研究方法 本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷94份。主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在學(xué)院男大學(xué)生進(jìn)入班級(jí)尋求幫助作答；在校內(nèi)隨機(jī)攔訪。調(diào)查對(duì)象按（大一：大二：校內(nèi)攔訪）的比例為50：30：20。得到可靠的樣本數(shù)據(jù)后，根據(jù)研究分析目的，我們將借助于計(jì)算機(jī)進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)處理工作。四、調(diào)查結(jié)果及分析（一）、對(duì)男大學(xué)生在球衣消費(fèi)金額的研究 從調(diào)查的結(jié)果顯示，球衣消費(fèi)金額上，58.5的同學(xué)在每季度的消費(fèi)為100200元之間，21.2的同學(xué)在每季度的消費(fèi)為1

5、00元以下，20.3的同學(xué)在每季度的消200300元之間。由此可見，同學(xué)們?cè)谙M(fèi)上可以定位中高等的產(chǎn)品多一些。（二）、對(duì)男大學(xué)生購買球衣消費(fèi)行為的研究 調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學(xué)買球衣在節(jié)日打折時(shí)，一般同學(xué)無所謂時(shí)間，38.2的同學(xué)買球衣去百貨商場，22.3的同學(xué)買球衣服去品牌專賣店，24.4的同學(xué)買球衣去就近的市場，14.8的同學(xué)買球衣去其他地方。這表明，打折活動(dòng)對(duì)大學(xué)生購買球衣的影響是巨大的，因而開展一些打折活動(dòng)是必要的，從而吸引更多的學(xué)生前來購買。如果在學(xué)校開專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭取更多的人氣，吸引固定的顧客群。 （三）、對(duì)大學(xué)生所買球衣品牌服裝有多少的研究 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有

6、26.5的同學(xué)經(jīng)常買品牌球衣，有73.5的同學(xué)不經(jīng)常買品牌球衣。這個(gè)說明，品牌球衣在同學(xué)們心目中的影響力并不是太廣泛，若要在這里開品牌專賣店，必須要做好宣傳，并且想出吸引同學(xué)們的一些方法 五、預(yù)測(cè) 通過問卷的結(jié)果數(shù)據(jù)分析，我們可以推出一些結(jié)論，目前男大學(xué)生有一定的球衣消費(fèi)市場，而球衣在100元200元的價(jià)位，大部分同學(xué)可以接受，可以通過宣傳之后，在校內(nèi)球衣服裝市場上占得一席地位。在同學(xué)們之間的知名度也比較高，客觀上認(rèn)為，在校園內(nèi)開店的計(jì)劃應(yīng)該可行。六、附錄（一）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格 總有效問卷有94份，單選題統(tǒng)計(jì)如下七、總結(jié)及建議根據(jù)這次調(diào)查的結(jié)果以及目的，認(rèn)為校園開店是可行的： 1.一定要做好大力的宣傳工作，引導(dǎo)同學(xué)們更多的了解球衣，提高在同學(xué)們心中的知名度。 2.所賣球衣服裝的價(jià)位最好在100200元之間，使同學(xué)們易于接受，從而適合同學(xué)們的消費(fèi)能力。 3.調(diào)節(jié)好球衣服裝的銷售比例，同時(shí)適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)其他款式的銷售量。 4.每逢節(jié)假日的時(shí)候，