頻道視覺行銷藝術(shù)宣傳片與形象片講義

1、頻道視覺行銷藝術(shù)宣傳片與形象片講義精 氣 神關(guān)鍵詞 精內(nèi)容精準(zhǔn)理念清晰氣獨(dú)具氣場(chǎng)姿態(tài)明確有腔調(diào)有個(gè)性神神韻溢然回味悠長(zhǎng)概念和意義成效概念和意義成效企業(yè)、產(chǎn)品需要廣告，電企業(yè)、產(chǎn)品需要廣告，電視頻道的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，同樣視頻道的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，同樣不能夠無(wú)視對(duì)自身的宣傳推不能夠無(wú)視對(duì)自身的宣傳推廣。廣。頻道形象宣傳片就是電頻道形象宣傳片就是電視頻道的視頻道的“廣告片。廣告片。電視頻道形象宣傳片是指以樹立頻電視頻道形象宣傳片是指以樹立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達(dá)頻道道品牌形象為目的，向觀眾表達(dá)頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道認(rèn)同之價(jià)值觀念等信息的廣告推介片。認(rèn)同之價(jià)值

2、觀念等信息的廣告推介片。電視頻道形象宣傳片不涉及頻道具體的節(jié)目和播出信息，它主要突出頻道總體特性理念，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。電視頻道形象宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度通常為15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少見，視具體情況而定。四種創(chuàng)作類型：第一類，圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開。伴隨多年來(lái)中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的改革推進(jìn)，頻道的專業(yè)化已得到了縱深開展。許多省級(jí)衛(wèi)星頻道紛紛喊出獨(dú)特的口號(hào)、豎立個(gè)性的理念大旗，尋找自己的“專業(yè)頻道位置。如：湖南衛(wèi)視的快樂旗幟、旅游衛(wèi)視的行走文化、安徽衛(wèi)視的電視劇場(chǎng)、東方衛(wèi)視的新聞及都會(huì)等。電視頻道專業(yè)化所形成的差異化和個(gè)性化，為頻道細(xì)分了觀眾

3、市場(chǎng)，也贏取了大量廣告客戶“有的放矢的廣告預(yù)算。在頻道專業(yè)化背景下，電視頻道的形象宣傳片肩負(fù)著宣傳頻道個(gè)性特色、強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)者的差異、表達(dá)頻道風(fēng)格理念的重要任務(wù)。因此，頻道形象宣傳片的創(chuàng)意制作，時(shí)常圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開。第二類以突顯地域個(gè)性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點(diǎn)。第三類以“高、大、遠(yuǎn)為基調(diào)，表達(dá)頻道的傳媒姿態(tài)鑒于中國(guó)電視開展的特殊性，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的電視媒體形成了一種自大、驕傲的氣質(zhì)和一副教育觀眾的高姿態(tài)。缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和效勞意識(shí)。造成這一情形的主要原因有三：首先，電視臺(tái)與社會(huì)公眾相比較，雙方掌握的新聞資訊和生活信息嚴(yán)重不對(duì)稱，“我大。其次，在中國(guó)，電視臺(tái)是各級(jí)政府大力支持扶持

4、的宣傳喉舌，社會(huì)身份和地位較高，“我牛。再次，電視傳媒作為一種群眾媒體所特有的社會(huì)公共話語(yǔ)權(quán)，讓電視媒體滿心歡喜，“我高。案例：CCTV-1推出了以“傳承文明、開拓創(chuàng)新、 “站得更高，所以看得更遠(yuǎn) 、“心有多大，舞臺(tái)就有多大 第四類以代言人物為主要元素，生動(dòng)塑造頻道形象。文案：文案：聰者聰者 聽于無(wú)聲聽于無(wú)聲明者明者 見于無(wú)形見于無(wú)形日知成智日知成智 智能達(dá)遠(yuǎn)智能達(dá)遠(yuǎn)蕭山電視臺(tái)蕭山電視臺(tái)概念闡述： 智慧來(lái)自對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，聰明的人時(shí)事有心，才能成為聰明人。這篇文案當(dāng)中，借用古代的兩句詞“聰者，聽于無(wú)聲；明者，見于無(wú)形，帶出看蕭山電視臺(tái)的好處“日知成智 智能達(dá)遠(yuǎn)。方案參考：方案參考：文案：文案：品

5、茶品茶 游湖游湖 思古今思古今垮橋垮橋 觀潮觀潮 達(dá)天下達(dá)天下新知新知 新覺新覺 新聞新聞蕭山電視臺(tái)蕭山電視臺(tái)概念發(fā)想概念發(fā)想 二：二：概念闡述： 智慧是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，看電視、思考問(wèn)題、繼承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先覺是一種智慧，而能到達(dá)“先知先覺，需“新知先覺新聞。從學(xué)習(xí)過(guò)程來(lái)說(shuō)：“知、覺、聞或是經(jīng)驗(yàn)來(lái)自自己、或是來(lái)自他人、或是來(lái)自積累。這個(gè)概念中把龍井茶、湘湖、跨湖橋文化、大橋、蕭山機(jī)場(chǎng)和蕭山電視臺(tái)都融入其中。方案參考：方案參考：畫面：郁郁蔥蔥的竹林，一陣風(fēng)吹過(guò)，蕩起層層竹浪畫面：在山間瀑布緩緩而下，一個(gè)有知性的中年男士站在吊橋上看著遠(yuǎn)方畫面：湘湖上一個(gè)男士站在船頭，閉目聆

6、聽大自然發(fā)出的聲音字幕：聰者 聽于無(wú)聲畫面：錢塘江邊，男士看著滔滔的江水畫面：男士從茶園、寺廟、林蔭大道中游歷畫面：男士拿起手中的茶聞字幕：明者 見于無(wú)形畫面：遠(yuǎn)處的山，遠(yuǎn)處的水，遠(yuǎn)處的路字幕：日知成智 智達(dá)那么遠(yuǎn)標(biāo)版：蕭山電視臺(tái)日篇日篇 30 30秒秒方案參考：方案參考：畫面：蔥綠的茶園，一個(gè)男士驚奇地看著茶園字幕：品茶字幕：品茶畫面：湘湖上一個(gè)男士站在船頭，觀看自然景色字幕：游湖字幕：游湖畫面：在江寺等名勝古跡前，男人在觀看歷史的遺跡字幕：思古今字幕：思古今畫面：湘湖上的一個(gè)小橋變成跨越錢塘江兩岸的大橋，男士從小橋走過(guò)變成坐車從大橋馳過(guò)字幕：跨橋字幕：跨橋畫面：男士站在湖邊的房子里，隔著玻

7、璃窗看著錢塘江字幕：觀潮字幕：觀潮畫面：男士站在機(jī)場(chǎng)的外邊，一個(gè)碩大的飛機(jī)從他頭頂飛過(guò)字幕：達(dá)天下字幕：達(dá)天下標(biāo)板標(biāo)板+ +字幕：新知字幕：新知 新覺新覺 新聞新聞 蕭山電視臺(tái)蕭山電視臺(tái)新知篇新知篇 30 30秒秒方案參考：方案參考：(達(dá)州)電視臺(tái)形象片概念發(fā)想：既要 ，也要 現(xiàn)代與古代地域和文化驕傲和夢(mèng)想城市特性、傳播特性、文化特性方案參考：方案參考：電視臺(tái)形象片發(fā)想思路： 一個(gè)城市性電視臺(tái)如果在一個(gè)地區(qū)處于一種相對(duì)壟斷地位，沒有太大競(jìng)爭(zhēng)壓力和向外擴(kuò)張的目的，那么這家電視不僅承擔(dān)自身宣傳的目的，也承擔(dān)宣傳這個(gè)城市的責(zé)任，這樣不僅對(duì)內(nèi)、對(duì)外、對(duì)政府都能起到相應(yīng)的溝通和傳播地效果，也可以最大化激

8、發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷淖院栏泻驼J(rèn)同感，同時(shí)也贏得當(dāng)?shù)卣男湃魏椭С帧７桨竻⒖迹悍桨竻⒖迹簞?chuàng)意方案 一方案參考：方案參考：文案：文案： 山山 險(xiǎn)峻險(xiǎn)峻 而志高遠(yuǎn)而志高遠(yuǎn) 水水 綿延綿延 止而能觀止而能觀 人人 靜思靜思 聞多而識(shí)聞多而識(shí) 看得更清，走得更遠(yuǎn)！看得更清，走得更遠(yuǎn)！ 達(dá)州電視臺(tái)！達(dá)州電視臺(tái)！ 方案參考：方案參考：“山、水、人篇?jiǎng)?chuàng)意：山、水、人篇?jiǎng)?chuàng)意：畫面：畫面： 萬(wàn)源八臺(tái)山，云霧繚繞，鏡頭慢慢拉開萬(wàn)源八臺(tái)山，云霧繚繞，鏡頭慢慢拉開文字：山文字：山 險(xiǎn)峻險(xiǎn)峻 而志高遠(yuǎn)而志高遠(yuǎn)畫面：渠江、州河綿延流淌，鏡頭拉開，巴山渠水畫面：渠江、州河綿延流淌，鏡頭拉開，巴山渠水婉轉(zhuǎn)綿延婉轉(zhuǎn)綿延文字：水文字：水

9、 綿延綿延 止而能觀止而能觀畫面：大竹五峰山竹海，男人望著畫面：大竹五峰山竹海，男人望著“有節(jié)的竹子，有節(jié)的竹子，沉思沉思文字：人文字：人 靜思靜思 聞多而識(shí)聞多而識(shí) 看得更清，走得更遠(yuǎn)！看得更清，走得更遠(yuǎn)！達(dá)州電視臺(tái)！達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：方案參考：創(chuàng)意方案 二方案參考：方案參考：發(fā)想思路：會(huì)聚四方，見識(shí)天下中間包含著一種傳播感和新聞感，“見識(shí)代表一種視野，代表電視臺(tái)給觀眾帶來(lái)的好處，代表一種承諾方案參考：方案參考：概念概念會(huì)聚四方，見識(shí)天下會(huì)聚四方，見識(shí)天下達(dá)州電視臺(tái)！達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：方案參考：“會(huì)聚見識(shí)篇?jiǎng)?chuàng)意：會(huì)聚見識(shí)篇?jiǎng)?chuàng)意：畫面：達(dá)州上空慢慢放亮，達(dá)州馬路上各種汽畫面：達(dá)州上空慢

10、慢放亮，達(dá)州馬路上各種汽車開始川流不息起來(lái)車開始川流不息起來(lái)一切都是一切都是“會(huì)聚的會(huì)聚的畫面，車流的畫面，車流的“會(huì)聚，人的會(huì)聚，長(zhǎng)江水的會(huì)聚，人的會(huì)聚，長(zhǎng)江水的會(huì)聚等，達(dá)州電視臺(tái)的新聞轉(zhuǎn)播車，快速?gòu)聂~會(huì)聚等，達(dá)州電視臺(tái)的新聞轉(zhuǎn)播車，快速?gòu)聂~眼鏡頭開過(guò)眼鏡頭開過(guò)文字：會(huì)聚人氣文字：會(huì)聚人氣畫面：百里峽旁，年輕人關(guān)注著畫面：百里峽旁，年輕人關(guān)注著真佛山里許愿真佛山里許愿著千獅壇前撫摩著歷史的遺留羅家壩著千獅壇前撫摩著歷史的遺留羅家壩巴人文化遺址旁，大竹五峰山竹海一個(gè)老者觀察，巴人文化遺址旁，大竹五峰山竹海一個(gè)老者觀察，深思深思文字：會(huì)聚歷史文字：會(huì)聚歷史方案參考：方案參考：畫面：空曠的高處，一

11、個(gè)小孩扔紙飛機(jī)，放飛希望少數(shù)民族的少男少女和旅游者對(duì)著鏡頭微笑渠河和州河集合處，搖臂拍攝孩子凝望江水文字：會(huì)聚四方畫面：竹海中，老者持書而望遠(yuǎn)山頂上高高的電視發(fā)射塔電視臺(tái)前的電視接收大鍋前鏡頭旋轉(zhuǎn)，年輕的男子堅(jiān)決地看著遠(yuǎn)方廣告語(yǔ)：會(huì)聚四方，見識(shí)天下！logo： 旁白：達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：方案參考：創(chuàng)意方案 三方案參考：方案參考：電視臺(tái)形象片概念：家在 情在 愛在 達(dá)州電視臺(tái)概念闡述： 這個(gè)概念一是說(shuō)明電視臺(tái)與這個(gè)城市、觀眾之間的關(guān)系，另外也說(shuō)明一種姿態(tài)，把就在你身邊變換成一種更為直接的情感。 方案參考：方案參考：電視臺(tái)形象片回味篇?jiǎng)?chuàng)意闡述： 一家電視臺(tái)播出的節(jié)目和資訊最高境界是什么？不是讓人們睜大眼睛直勾勾地看，而是“回味，回味昨天看到的故事情節(jié)和資訊內(nèi)容。中國(guó)文化中的大、無(wú)窮，不是指具體事物，因?yàn)橐坏┞鋵?shí)到具體事物，無(wú)論多大，都會(huì)讓中國(guó)人感覺到小。因此，我們利用中國(guó)人講究韻味和回甘，把“家在、情在