新媒體藝術概論（課堂PPT）

1、1新媒體藝術概論新媒體藝術概論2012-2013第二學期01-10,13-18周主講：付苗2第二章 新媒體與新媒體藝術3一、媒體與藝術 新、舊媒體特征 媒介影響傳播方式與思維方式1.媒介改變藝術藝術影響媒介41.新、舊媒體特征 “舊媒體”是相對于新媒體而言的，也稱傳統(tǒng)媒體，是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。5媒體類型媒體示例媒體特征媒體分類第一傳媒報紙、雜志、圖書、宣傳單、海報、手冊紙介媒體，依賴紙張、油墨的媒介傳統(tǒng)媒體第二傳媒廣播、收音機、電臺模擬音頻信號，收音機終

2、端第三傳媒電視、高清電視（HDTV） 基于模擬圖像信號的媒體，電視終端第四傳媒數(shù)字電視、DAB、數(shù)字電影、數(shù)字動畫傳媒媒體的數(shù)字化延伸，媒介生產流程的數(shù)字化，依靠傳統(tǒng)媒介終端新媒體互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡電子書、電子雜志、光盤、IPTV、網(wǎng)絡視頻、寬帶、網(wǎng)站、博客 依賴電腦為終端，基于數(shù)字化網(wǎng)絡的媒體，以交互性為主要特征交互媒體第五傳媒手機、PDA、MP3、電子書閱讀器、iPod、 iPad、 iPhone移動、便攜式媒體。基于無線寬帶的數(shù)字化網(wǎng)絡的媒體傳統(tǒng)媒體和新媒體62.媒介影響傳播方式與思維方式 文本 圖像 聲音 視頻 觀眾和聽眾 書籍 報刊雜志 收音機 電視機 傳統(tǒng)傳播媒介傳統(tǒng)媒體時代7 電子雜志

3、 數(shù)字印刷 光盤圖書 寬帶網(wǎng)絡 數(shù)字電視 數(shù)字廣播 數(shù)字電影 文本 圖像 聲音 視頻 因特網(wǎng) 數(shù)字化 計算機 觀眾和聽眾 數(shù)字傳播媒介數(shù)字媒體時代8技術 媒介 藝術 近20年來，無論物質還是時間和空間，都不再是自古以來的那個樣子了。人們必須估計到，偉大的革新會改變藝術的全部技巧，由此必將影響到藝術創(chuàng)作本身，最終或許還會導致以最迷人的方式改變藝術概念本身。瓦爾特本雅明3.媒介改變藝術藝術影響媒介Walter Benjamin1892-194091905年，從電影的誕生起，攝影、機械、技術與藝術開始了走向相互融合的道路。電影媒介的出現(xiàn)成為撼動傳統(tǒng)藝術的撬杠，成為“機械+藝術”的典范。與此同時，以好

4、萊塢電影為代表的娛樂工業(yè)開始萌芽。103.媒介改變藝術藝術影響媒介藝術 媒介 技術 我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。麥克盧漢11手勢操作2002年少數(shù)派報告中最引人注目的就是其中的手勢操作方式。湯姆克魯斯揮動雙臂到處打電話和操作視頻的酷勁讓我印象深刻。目前已經(jīng)有些設備中有手勢操作了，比如IPhone和WII。我相信手勢操作將能成為我們未來的一部分。12眼睛跟蹤界面如果你看過鋼鐵俠，那你肯定會有印象。當Tony Stark穿上鋼鐵衣后，他操作時的界面就會跟蹤他的眼睛。他查看各個部件的信息時只需要去看，相對應的信息便會聚焦放大。13語音控制 在2009年的科幻電影特種部隊:眼鏡蛇的崛起（G.

5、I. Joe: Rise of Cobra）中，那架超炫的“夜鴉”戰(zhàn)斗機的開火系統(tǒng)，就是由聲音進行操控的。目前技術達到語音識別階段。14二、媒體藝術與新媒體藝術 媒體藝術 麥克盧漢理論與媒體藝術 新媒體藝術與媒體藝術的關系151.媒體藝術 媒體藝術（Media Art）作為“機械復制時代的藝術”區(qū)別于傳統(tǒng)繪畫、雕塑等手工藝術，主要依附于技術、商品和傳媒，通過攝影、電影、海報招貼、廣告、印刷圖像、機械裝置等非傳統(tǒng)藝術形式，將藝術與生活、藝術與消費緊密聯(lián)系在一起。16二、媒體藝術的起源與新媒體藝術的誕生是什么似的今日的家庭如此不同，如此有魅力（just what is it that makes

6、todays homes so different, so appealing?）波普之父理查德漢密爾頓17 媒體藝術，無論是基于印刷媒介、光學媒介、還是基于電子媒介或數(shù)字媒介，通常都蘊含了機械、技術、大眾、民主、傳播、通俗、解構、拼貼、時尚、商業(yè)、和娛樂等要素。 一方面，新媒體藝術具有明顯的“技術化的藝術”特征，另一方面，新媒體藝術與廣義的媒體藝術有著密切的傳承關系，也可以說它是媒體藝術的一部分。 18傳播學大師麥克盧漢認為：“任何新技術都要改變人的整個環(huán)境，任何新技術都要改變人的整個環(huán)境，并且包裹和包容老環(huán)境。它把老的環(huán)境改變成一種藝術形式。并且包裹和包容老環(huán)境。它把老的環(huán)境改變成一種藝術

7、形式?！保ɡ斫饷浇檎撊说难由?） 麥克盧漢認為：媒介在人類歷史的長河中總是“后浪推前浪”，它們之間的矛盾關系包括既排除（新媒體使舊媒體成為老舊過時）但又包容（新媒體以舊媒體為其內容）的演進歷程，從口語、書寫、印刷到電子媒介莫不如此。 世界著名媒體理論家馬歇爾麥克盧漢( Marshall McLuhan，19111980) 2.麥克盧漢理論與媒體藝術19思想語言手寫文字印刷媒介電視媒介數(shù)字媒介未來媒介未來媒介人類文明發(fā)展史媒介的周期和生命麥克盧漢媒介理論解麥克盧漢媒介理論解析析麥克盧漢認為，新媒介必然把舊媒介當作內容來使用。麥克盧漢認為，新媒介必然把舊媒介當作內容來使用。20“媒介即訊息”的概念

8、就是：所有媒體的“內容”便是另一個媒體。借用麥克盧漢的思想，可以看到當代社會的數(shù)字媒體正是在利用、改造、解構、拼貼和重構傳統(tǒng)媒介如文本、影像、圖像、版畫、電影、動畫、音樂、戲劇或表演的過程中，將舊媒介作為內容或藝術形式，并由此建構出自身的“數(shù)字化”媒體藝術特征和體系。因此，媒介理論是我們理解和掌握新媒體藝術本質的鑰匙。213.新媒體藝術與媒體藝術的關系 新媒體藝術史媒體藝術整體歷史中發(fā)展的一個分支或環(huán)節(jié)。 新媒體藝術代表著一種開放的、可以不斷修改的可能性。 新媒體藝術是基于現(xiàn)代數(shù)字科技基礎上的媒體藝術。22 “不要將媒介視作是一種物質或本體，而是視作一組開放的可以不斷修改的可能性。藝術或藝術或

9、哲學并不問什么是媒介，而是問媒介有何潛力，哲學并不問什么是媒介，而是問媒介有何潛力，這種潛力是否能創(chuàng)造出價值。這種潛力是否能創(chuàng)造出價值。媒體或藝術類別是以未來為向導的，是在不斷尋求變化的。每一種藝術的媒介都是不斷創(chuàng)新的，可以通過提供一種新的材料形成一種新的概念，引領我們走向新的藝術媒介?！?大衛(wèi)羅德維克新媒體誕生后的哲學 23三、新媒體藝術的模型 新媒體藝術的學科依托 新媒體藝術的范疇 新媒體藝術的金字塔模型241.新媒體藝術的學科依托 新媒體藝術屬于廣義的媒體藝術的一個分支，是基于數(shù)字媒介的一門新型藝術形式，是科學、藝術和媒體相互交叉領域和實踐型應用學科。25新媒體藝術新媒體藝術學科依托學科

10、依托藝術學藝術學設計藝術學設計藝術學廣播電視廣播電視藝術學藝術學電影學電影學語言學語言學符號學符號學計算機計算機科學與技術科學與技術計算機計算機軟件與理論軟件與理論計算機計算機應用技術應用技術262.新媒體藝術的范疇 新媒體藝術是科技、視覺藝術和媒體文化三者的結合。 新媒體藝術 = 傳播 + 科技 + 藝術。 從狹義上看，新媒體藝術（設計）的研究重點是如何應用數(shù)字藝術創(chuàng)作工具（即圖形圖像軟件或編程），根據(jù)人的需求和藝術設計規(guī)律來創(chuàng)作和表現(xiàn)具有視覺美感的藝術作品或服務業(yè)產品，并基于數(shù)字媒體時空來延伸和發(fā)展人類的藝術創(chuàng)造力和想象力。27 交互產品設計領域交互產品設計領域 社會學-人類學方法 用戶體

11、驗 認知心理學 人機工程學軟件工程學可用性時基媒體設計時基媒體設計動畫電視廣告動態(tài)媒介設計數(shù)字電影，DV數(shù)字影視特效Flash MV互動娛樂設計領域互動娛樂設計領域電子游戲網(wǎng)絡游戲裝置藝術交互墻面藝術虛擬表演傳統(tǒng)媒體延伸領域傳統(tǒng)媒體延伸領域平面設計裝幀設計紙媒廣告插圖設計攝影、漫畫新媒體藝術應用領域新媒體藝術應用領域信息設計交互設計網(wǎng)絡媒體設計手機媒體設計多媒體產品設計UI設計iPad軟件設計電子出版物設計軟件工具(網(wǎng)絡)視頻音效軟件多媒體設計工具網(wǎng)頁設計軟件Flash及其語言數(shù)據(jù)庫軟件C+、VB、Java圖形圖像軟件影視剪輯軟件影視特效軟件三維動畫軟件游戲編程軟件虛擬現(xiàn)實軟件283.新媒體藝

12、術的金字塔模型媒介文化數(shù)字傳播電腦科技數(shù)字技術視覺藝術視覺傳達信息服務社會服務29服務專業(yè)化程度縱向上升專業(yè)數(shù)字電影網(wǎng)路游戲/虛擬現(xiàn)實智能數(shù)字娛樂產品高端數(shù)字娛樂產品設計和品牌創(chuàng)意服務傳媒/文化創(chuàng)意產業(yè)工業(yè)標準設計服務業(yè)平面設計/廣告設計社會信息服務業(yè)個人及家庭信息服務服務專業(yè)化程度服務專業(yè)化程度30作業(yè) 談談你對報紙數(shù)字化（電子報紙）的看法http:/ 分小組（每組1-6人）制作PPT圖文并茂的闡述個人觀點 下周上課由組長上臺闡述31概述傳播 特征 信息內容 藝術設計 營銷 方式電子報紙解決措施傳統(tǒng)報紙電子雜志中外比較產生、發(fā)展產生、發(fā)展與現(xiàn)狀與現(xiàn)狀下定義下定義VSVS32四、新媒體傳播特征

13、 分眾傳播 溝通與互動 媒體的全面融合331.分眾傳播 媒體向受眾提供的是 ？ 媒體向信息提供者（廣告發(fā)布者）出售的是 ？ 媒體出售的實質是受眾注意力資源 34 新媒體的涌現(xiàn)使受眾獲取信息的渠道越來越多樣化，但受眾的數(shù)量卻難以同步增長，受眾接觸大眾媒體的有限時間被再次分割。35 從心理學的角度來看，所謂注意是指人類心理活動或意識對一定對象的指向與集中，注意的基本功能是對信息進行選擇。 面對大量的信息，人要正常地工作和生活，就必須選擇重要的信息，排除無關的信息。在這個選擇的過程中，人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。當傳播內容能夠滿足人們的動機和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會指向和集中到這些內容上來。由于個體的動機和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播的必要。362.溝通與互動 基于傳統(tǒng)的大眾媒體傳播是一點對多點的傳播，傳播信息的流動是單向的，傳播者和媒體處于壟斷地位。 新媒體時代