21春南開(kāi)大學(xué)《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)-2參考答案

1、21春南開(kāi)大學(xué)廣告原理與實(shí)務(wù)在線作業(yè)-2參考答案注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小費(fèi)什拜因的態(tài)度模型(Attitude Model)研究的是消費(fèi)者的態(tài)度取決于對(duì)產(chǎn)品屬性的信念(評(píng)價(jià))和這些屬性的()。A.完備性B.明確性C.重要性D.先進(jìn)性“只溶在口，不溶在手”這句廣告語(yǔ)是哪種廣告創(chuàng)意理論的典型代表()。A.品牌形象理論B.USP理論C.定位理論D.ROI理論報(bào)紙廣告制作的第一個(gè)程序是()。A.選擇字體B.選擇色彩C.校對(duì)清樣D.設(shè)計(jì)初稿某臺(tái)燈廣告標(biāo)題：“用功讀書(shū)時(shí)，燈光不足是最大忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛”，使用的創(chuàng)作形式是()。A.反襯式B.祈使式C.借喻式D.抒情式根據(jù)大眾汽車(chē)平面“警察篇”廣告

2、，可以判斷大眾Polo的創(chuàng)意概念是()。A.時(shí)尚B.省油C.結(jié)實(shí)D.速度廣告行為活動(dòng)的主體是()。A.廣告公司B.廣告主C.廣告媒介D.廣告管制機(jī)構(gòu)聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于()。A.典型消費(fèi)者模特B.最高經(jīng)營(yíng)者模特C.動(dòng)畫(huà)模特D.身體一部分模特()是指在廣告活動(dòng)實(shí)施期間隨時(shí)了解受眾反應(yīng)，測(cè)試和驗(yàn)證廣告策略是否符合實(shí)際的活動(dòng)。A.預(yù)先測(cè)定B.事中測(cè)定C.事先測(cè)定D.事后測(cè)定中國(guó)廣告的起源最早可以追溯到()。A.封建社會(huì)B.奴隸社會(huì)C.原始社會(huì)D.近現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)诿鎸?duì)飲食、服飾等基本()方面的購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題時(shí)會(huì)受社會(huì)習(xí)俗或文化影響而建立與社會(huì)要求符合的價(jià)值觀、消費(fèi)觀，這個(gè)層面上

3、的觀念不容易被動(dòng)搖，卻極易被觸犯。A.生理需求B.心理需求C.社會(huì)需求D.安全需求傳統(tǒng)的看法認(rèn)為，()廣告能降低受眾的認(rèn)知防御，從而可對(duì)產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想。A.遷移B.恐懼C.幽默D.溫馨廣告的()又稱廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境，它對(duì)廣告活動(dòng)的影響更加直接和具體。A.宏觀環(huán)境B.中觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.微觀環(huán)境某酒店門(mén)牌廣告標(biāo)題：“敝店素來(lái)出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先聲明，但飲后醉倒概與本店無(wú)涉”，使用的創(chuàng)作形式是()。A.陳述式B.新聞式C.借喻式D.對(duì)比式1923年1月23日，我國(guó)第一座電臺(tái)在()開(kāi)始廣播，它是由美國(guó)人奧斯邦的中國(guó)無(wú)線電公司創(chuàng)辦的。A.天津B

4、.上海C.北京D.廣州下列屬于直接式標(biāo)題的是()。A.力士香皂，國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密B.我探出了瓊的底細(xì)C.我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上()原則乃是廣告文案創(chuàng)作的根本性原則。A.藝術(shù)性B.獨(dú)創(chuàng)性C.整體性D.商業(yè)性()是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。A.真實(shí)性B.獨(dú)創(chuàng)性C.整體性D.藝術(shù)性()是廣告的必要說(shuō)明，如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件地址、購(gòu)買(mǎi)手續(xù)、銀行賬號(hào)、經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)等。A.正文B.標(biāo)題C.隨文D.商標(biāo)廣告活動(dòng)的最終目的是()。A.提高知名度B.引起受眾注意C.促進(jìn)交換D.強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念廣告的()是指廣告發(fā)布后在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的效果。時(shí)

5、間通常是一個(gè)月、一個(gè)季度，最多不超過(guò)一年。A.即時(shí)效果B.近期效果C.中期效果D.長(zhǎng)期效果廣告與文化之間關(guān)系的觀點(diǎn)，概括起來(lái)，大致有以分為()等4種。A.廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型B.文化與廣告相互影響的獨(dú)立型C.文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型D.廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨(dú)立型E.廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)中，主要的廣告形式是()等。A.口頭廣告B.旗幟廣告C.霓虹燈廣告D.招牌廣告E.印刷廣告到1922年，我國(guó)的中外文報(bào)紙即達(dá)1100多種。當(dāng)時(shí)影響最大的報(bào)紙是()。A.申報(bào)B.上海新報(bào)C.字林滬報(bào)D.新聞報(bào)E.中國(guó)教會(huì)報(bào)以

6、下屬于國(guó)際廣告創(chuàng)意本土化策略的是()。A.將“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司)翻譯為寶馬B.寶潔旗下洗發(fā)水品牌命名為“潘婷”C.法國(guó)紅酒廣告語(yǔ)“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”D.耐克廣告語(yǔ)“Just do it”E.海爾廣告語(yǔ)“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”人物廣告模特包括：()。A.名人模特B.專家模特C.身體一部分模特D.典型消費(fèi)者模特E.企業(yè)家模特廣告策劃者在測(cè)定廣告宣傳的社會(huì)效果時(shí)，應(yīng)該遵循()。A.針對(duì)性原則B.真實(shí)性原則C.社會(huì)規(guī)范原則D.限制性原則E.經(jīng)常性原則廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括()。A.收集資料B.分析資料C.整理資料D.醞釀與頓悟E.

7、驗(yàn)證完善廣告的人力資源環(huán)境主要包括()。A.廣告人才的受教育程度B.廣告的人才需求條件C.廣告人才選擇機(jī)制D.廣告人才流動(dòng)狀況E.廣告人才的培養(yǎng)USP式廣告應(yīng)具備的三項(xiàng)特質(zhì)是()。A.廣告商品必須價(jià)廉物美B.廣告商品必須包含特定的利益C.廣告商品包含的利益是獨(dú)特的，唯一的D.廣告商品必須是全新的產(chǎn)品E.廣告商品利益要和銷(xiāo)售有關(guān)，為消費(fèi)者所接受報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是()。A.覆蓋面廣B.發(fā)行量大C.傳播迅速D.針對(duì)性強(qiáng)E.印刷質(zhì)量較高在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段，典型的特征是產(chǎn)品銷(xiāo)售額大幅度呈下降趨勢(shì)，企業(yè)利潤(rùn)大幅度減少。()T.對(duì)F.錯(cuò)我們?cè)卺槍?duì)老年消費(fèi)者做廣告時(shí)，必須要把握老年人消費(fèi)者的需求或愿望，

8、注意老年人的新的形象，以免引起他們的誤會(huì)和不滿。()T.對(duì)F.錯(cuò)近景是指表現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫(huà)面。()T.對(duì)F.錯(cuò)社會(huì)監(jiān)督是廣告監(jiān)管依靠社會(huì)和消費(fèi)者主動(dòng)參與的重要手段。()T.對(duì)F.錯(cuò)目前，美國(guó)仍是廣告支出總額最多的國(guó)家，而中國(guó)已上升到世界第二位。()T.對(duì)F.錯(cuò)新聞報(bào)是我國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙開(kāi)端的標(biāo)志，由英商美查創(chuàng)辦的、以贏利為主要目的的商業(yè)報(bào)紙。()T.對(duì)F.錯(cuò)國(guó)際廣告媒體是指東道國(guó)面向本國(guó)國(guó)內(nèi)的媒體。()T.對(duì)F.錯(cuò)文字鏈廣告是以一個(gè)詞組或一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。()T.對(duì)F.錯(cuò)廣告模特有多種類(lèi)型，除了人物模特，如名人模特、專家模特、典型消費(fèi)者模特、企業(yè)家模特

9、之外，還有象征物模特，如動(dòng)物模特、特寫(xiě)模特等。()T.對(duì)F.錯(cuò)根據(jù)認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論，如果認(rèn)知的兩個(gè)對(duì)象不一致，這兩個(gè)不協(xié)調(diào)的認(rèn)知對(duì)象就處于不協(xié)調(diào)的關(guān)系上。()T.對(duì)F.錯(cuò)電視廣告借助聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。()T.對(duì)F.錯(cuò)廣告正文的辭藻必須要華麗，這樣才能吸引廣告受眾。()T.對(duì)F.錯(cuò)一則廣告中，標(biāo)題的好壞，對(duì)廣告效果具有直接的和很大的影響作用。()T.對(duì)F.錯(cuò)戰(zhàn)略廣告計(jì)劃是企業(yè)為完成某一特定的廣告活動(dòng)或?yàn)檫_(dá)到某一廣告目標(biāo)而制定的廣告活動(dòng)規(guī)劃。()T.對(duì)F.錯(cuò)利用典型消費(fèi)者模特時(shí)，主要考慮的因素就是這些消費(fèi)者模特與受眾之間的類(lèi)似性。()T.對(duì)F.錯(cuò)國(guó)

10、際廣告在投放到東道國(guó)之前，應(yīng)該參考東道國(guó)本土品牌的廣告進(jìn)行調(diào)整。()T.對(duì)F.錯(cuò)在廣告基本機(jī)構(gòu)執(zhí)行廣告職能的時(shí)候，一般需要得到諸如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告設(shè)計(jì)公司、廣告制作公司以及專門(mén)的廣告創(chuàng)意公司等機(jī)構(gòu)的支持。()T.對(duì)F.錯(cuò)從狹義上講，凡是在廣告播出之后所產(chǎn)生的影響都可以稱之為廣告效果。()T.對(duì)F.錯(cuò)通過(guò)廣告而形成的消費(fèi)者情感能夠影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。()T.對(duì)F.錯(cuò)廣告創(chuàng)意策略是創(chuàng)造性地表現(xiàn)整個(gè)廣告策略的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。()T.對(duì)F.錯(cuò)【參考答案已附】參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：ACDE參考答案：ABDE參考答案：ACD參考答案：ABC參考答案：ABD