劉英畢業(yè)論文修正

1、本科畢業(yè)論文題 目：企業(yè)VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)姓 名：劉英學(xué) 院：藝術(shù)學(xué)院系：美術(shù)系專 業(yè)：藝術(shù)設(shè)計年 級：2006級指導(dǎo)教師（校內(nèi)）： 吳鑫 職稱：副教授指導(dǎo)教師（校外）： 職稱：2010年 6月企業(yè)VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)摘要 VI設(shè)計在中國古代很早就有，北宋時期，最富盛名的是劉家針鋪的標(biāo)記，上面寫著“認(rèn)門錢白兔兒為記”將門前石頭白兔形象置于標(biāo)志的中心，這枚標(biāo)志已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)具備的各種因素云雙慶 著 CI設(shè)計M 中國青年出版社，在現(xiàn)在生活中無處不在，與人們的生活息息相關(guān)，但是許多的VI設(shè)計只注重了為設(shè)計而設(shè)計，為形式而設(shè)計，過于理性、冷漠、對人產(chǎn)生一種距離感，而把設(shè)計為人這一點而忽略了

2、，所以在VI設(shè)計中除了把握VI設(shè)計的識別性、統(tǒng)一性等之外應(yīng)該更注重設(shè)計中的人情人性的把握，重視視覺符號與人的溝通，對生活的深入來體現(xiàn)在VI設(shè)計中。關(guān)鍵詞 企業(yè) VI設(shè)計 人性化Enterprise of the Visual Identity design reflects humanAbstract VI design very early in ancient China, Northern Song Dynasty, the most famous shop is Liu needle mark that says White Rabbit identify children for t

3、he record gate money to put signs in front of a stone image of the center of the White Rabbit , While this sign has been equipped with modern trademark should have a variety of factors, in the present life everywhere, with peoples lives, but many of VI design focus only on the design for the design,

4、 form and design, too rational , cold, produces a range of human flu virus, the design point and ignore this man, so in addition to grasping the VI VI design in the design of distinctiveness than unity and so should pay more attention to the design of the human grasp of human nature, emphasis on vis

5、ual symbols to communicate with others, to reflect the depth of life in the VI design. Keywords Company VI design human nature 目錄一、VI設(shè)計中體現(xiàn)人性化的重要性5二、如何體現(xiàn)VI設(shè)計中的人性化51.色彩在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)52.造型在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)63.版式在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)74.面的拓展在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)8結(jié)論8參考文獻(xiàn)9一、 VI設(shè)計中體現(xiàn)人性化的重要性隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提高，人們不再單一的追求產(chǎn)品的功能和實用性，會考慮到

6、作品的舒適度和美感以及可持續(xù)發(fā)展的考慮，消費者去消費一件物品，有時候完全沒有沖著它的實用性去的，而是被它的美感舒適所影響而消費。所以在做這個項目中對人的生活習(xí)慣、心理狀況、生理狀況、思維方式以及安全性等有一部分的了解，對自己的生活的感悟和理解，把VI設(shè)計帶回生活的主流，一個產(chǎn)品的設(shè)計要帶給觀者某種情感，并且這個情感是設(shè)計者所要表達(dá)的情感，總之一句話“為人而設(shè)計”；真實的情況是，人們并不要求工程師為安全而設(shè)計，要是仍然不行動就是犯罪了因為有足夠的事實說明，我們的行動將能夠引起變化。維克多帕帕奈克 為真實的額世界而設(shè)計 芝加哥學(xué)院出版社設(shè)計是去滿足人們的需求還是去創(chuàng)造人們的需求，我想我目前能做的應(yīng)

7、該是能是去滿足發(fā)現(xiàn)人們的需求，為真實而設(shè)計。所以VI設(shè)計的人性化設(shè)計在現(xiàn)代社會中就顯得尤為重要了。在現(xiàn)在社會中，在這個多元化的社會中，以及在這個物質(zhì)條件不斷完善的社會中，現(xiàn)代消費者對物質(zhì)的支配意識不斷提高，消費者呈現(xiàn)出多元化、個性化、人性化的趨勢，為了滿足各種各樣的消費則。這也是對設(shè)計者的考驗。二、 如何體現(xiàn)VI設(shè)計中的人性化1. 色彩在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)人們認(rèn)識這個世界是從變化多端的色彩開始的，不同的色彩象征著不同的寓意，并且同一種色彩在不同的場合中有不同的效果，不同的個體也會對同一種色彩有不同的感覺。把想要帶給人們的情感以正確的表達(dá)，同時加強(qiáng)寓意象征，發(fā)揮出色彩的傳達(dá)功能。VI設(shè)計中的

8、舍才也必須要符合流行因素和時代風(fēng)尚。注重色彩的傳統(tǒng)習(xí)俗與信仰，符合人對自然物的色彩聯(lián)想。迎合人對色彩的生理、心理的基本反應(yīng)。VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色彩具有科學(xué)化、系統(tǒng)化和差別化等特點，在VI設(shè)計中，不管是簡潔的色彩，還是豐富的色彩，都必須要符合企業(yè)的特點，具有企業(yè)產(chǎn)品的特征，符合環(huán)境的特點，具有企業(yè)特點個性，賦予企業(yè)的個性特征，根據(jù)的企業(yè)的理念和企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品的特征來確定企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色，不同的場合給以不同的的色彩，以至不同的時段對顏色要求的變化，在VI設(shè)計中加以說明，講究一種時效性，另外在不同的地域不同的民族，應(yīng)該避開民族或區(qū)域忌諱的顏色，不能圖自己的喜好來決定。同時VI設(shè)計中我自認(rèn)為，在現(xiàn)代主義設(shè)

9、計中，VI設(shè)計過分的強(qiáng)調(diào)簡潔、明了與統(tǒng)一，當(dāng)然這樣的風(fēng)格能給人的視覺上帶來直觀、刺激、清晰的感覺，這種風(fēng)格沒有錯，但是當(dāng)走進(jìn)某一家企業(yè)從它的企業(yè)形象視覺感受來看，感覺不出他們企業(yè)形象設(shè)計中他們要表達(dá)的情感，所以他們的VI設(shè)計知識做到了一種規(guī)范，表面的規(guī)范，并且在現(xiàn)實生活中這樣簡潔明了的設(shè)計作品太多以至于不能區(qū)分各個企業(yè)之間的特點，以至于辨認(rèn)模糊，現(xiàn)在社會趨于各種元素的多元化、多樣性與個性。還有一些色彩豐富的企業(yè)形象設(shè)計，一味的追求色彩的變化與多元來體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)服務(wù)的多元，給人一種混亂的視覺感受，不排除在這方面有做成功的很多例子。再有一點企業(yè)VI是展示給消費者和企業(yè)內(nèi)部人員看的，可以參

10、考消費者以及工作人員的意志，從而設(shè)計出更好的識別系統(tǒng)。2. 造型在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)圖 11 首先從logo的造型說起，logo有各種各樣的形式，有些給人以距離感、冷漠感，有些給人以親近感，有凝聚力的標(biāo)識，我認(rèn)為給人以親近感的logo才是好的logo，不管用什么表現(xiàn)手法，標(biāo)識設(shè)計出來，給人感覺這個logo就是在自然界中、環(huán)境中能和諧在一起?！耙粋€標(biāo)志是用來識別制作者或所有者的一個有特色的字母、詞語、裝置或符號，通常用于商業(yè)目的?！苯芤炼嗖剂?標(biāo)志設(shè)計J 首次發(fā)表于零點在古代就有“天人合一”一思想，是眾多學(xué)者不管在繪畫還是在筆墨中所追求的境界。如圖1-1德國2006年世界杯足球賽形象設(shè)計競選

11、方案，logo通過顏色潑濺表現(xiàn)出的任務(wù)運動的造型， 足球的運動感，激情和魅力和熱情。另一方面從logo與其它輔助圖形以及文字色彩的關(guān)系，整個構(gòu)成應(yīng)該是一個有機(jī)體，符合美學(xué)原則，更要體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格，在很多的VI計中，都是以企業(yè)logo為主導(dǎo)，只要做好了logo，其它一切都是logo和輔助圖形往上貼，個人認(rèn)為在VI造型方面不應(yīng)該絕對的以logo為中心，應(yīng)該以組合各種圖形文字的組合造型為主，體現(xiàn)VI設(shè)計的多樣化，加強(qiáng)VI設(shè)計中創(chuàng)新變化的能力，直接造成了對VI這一資源的浪費，在VI設(shè)計中各個要素的作用中，體現(xiàn)各個要素的相互協(xié)調(diào)性，以及藝術(shù)性，各個要素各個載體獨立考慮的同時當(dāng)然還要注意VI設(shè)計的系統(tǒng)性，

12、整個系統(tǒng)就是一個有機(jī)體，體現(xiàn)VI設(shè)計的氛圍，在大規(guī)律大范圍下的自由發(fā)揮并且充分的發(fā)揮。豐富性可以表現(xiàn)在圖形的豐富、材質(zhì)的豐富、表達(dá)手法的豐富、以及構(gòu)圖的多樣化。規(guī)范性較弱的VI設(shè)計，反而更容易推陳出新、打破思維慣性，做出耳目一新的作品。無論怎樣的VI設(shè)計，只要符合設(shè)計對象，親近感。就不失為一個優(yōu)秀的VI 設(shè)計。這種圖 12成功的例子有很多，如圖1-2、圖1-3的Super Best食品超市形象識別系統(tǒng)，logo設(shè)計富有親和力，傾斜的袋子和露出的也洗凸顯出了活力，還有配合logo運用的其它圖形，直接用攝影的手法拍攝蔬菜實物的表現(xiàn)方法剛好符合食品超市的概念，同時也比較具有說服力。所以不光是只有電腦

13、顏色拼出來的視覺識別系統(tǒng)才具有企業(yè)形象的感染力，這樣的表現(xiàn)方法更加迎合消費者消費產(chǎn)品的欲望，更具有真實性。圖 13在VI 設(shè)計中，這種各種元素的交互性，豐富性在現(xiàn)在設(shè)計中已有成功的例子，如美國蘋果數(shù)碼品牌，蘋果電腦的透明效果，雖然并非傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志、輔助造型，但給人造成視覺印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)比蘋果標(biāo)志本身要深刻得多。在我們平常上網(wǎng)的時候搜索電腦主題、手機(jī)主題、mp4主題一些透明簡潔風(fēng)格的資源都成為蘋果風(fēng)格。這就形成了蘋果品牌自己的風(fēng)格。3. 版式在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)在人的感官中視覺獲取訊息占了百分之六十到七十，在重視觀者的視覺的同時，我們應(yīng)該豐富感受的多樣性，從材料本身還有印刷工藝來實現(xiàn)，還能從觸

14、覺上來跟觀者、消費者交流。如黃金分割點、字體統(tǒng)一等類似的規(guī)定，會讓版式變得死氣沉沉，我覺得形式追隨情感是表達(dá)情感最好的方式，在VI的版式設(shè)計中，我比較偏向于純版式設(shè)計，版式設(shè)計中唯一遵循的規(guī)律就是信息的識別性，在這個規(guī)則的引導(dǎo)下，在大風(fēng)格的引導(dǎo)下，做版式設(shè)計的自由發(fā)揮，版式的魅力在于在于它有一種能力，能夠在一些僵硬的符號幫助下，把一張寂靜無聲的沒有被印刷的紙張變成一種充滿活力的交流方式。對目的的不斷評鑒和對需求的完善，拋棄過去的墨守成規(guī)的版式，排版是交流的工具，必須在最強(qiáng)烈的排版形勢下交流，重點部分是要絕對清晰的，沃特戴克賽爾法蘭克福匯報：“其目的來說，是一種客觀的、非個人化的表達(dá)、也是一種個

15、性的解放，在我看來，它不是對于手寫體的模仿，不是使用罕見的印刷方式，不是個別最時髦的藝術(shù)家推崇備至的字母表，不是新創(chuàng)造和被改良的手寫體，更不是僅僅為了滿足較低層次所使用的手寫體而設(shè)立我們只有一個目的，那就是力求客觀性和典型性。”沃特戴克賽爾 法蘭克福報J理想的版式通過其內(nèi)容傳遞的是一種平衡和協(xié)調(diào)，且令人有愉快的效果。4. 面的拓展在VI設(shè)計中的人性化體現(xiàn)VI設(shè)計是一個展示的系統(tǒng)，在空間中演繹的一種綜合藝術(shù)，所以有了多角度的拓展。隨著VI載體多元化的發(fā)展，形象展示的多元化、全方位、多角度的發(fā)展，面的拓展成為必然，平面不再把它想成了一個平面，而是向空中延生，形成多角度的作品，使消費者感受到全方位的體驗，符合現(xiàn)代消費者對精神生活層面的要求，也更趨于設(shè)計的人性化。還有載體的不同應(yīng)用，使VI這一靜態(tài)的東西變得多樣化、多元化。還包括在聲音、影視、動畫、多媒體光盤、虛擬現(xiàn)實等多種媒材的應(yīng)用。比如說可以在展現(xiàn)企業(yè)形式中使用LED視頻來傳達(dá)企業(yè)的文化。這不僅僅是企業(yè)形象在內(nèi)部和外部的體現(xiàn)，也是VI設(shè)計自身進(jìn)入深度程度的體現(xiàn)。結(jié)論現(xiàn)代社會科技的進(jìn)步，日異月新的變化，越來越多的設(shè)計呈現(xiàn)出各種各樣的風(fēng)貌，在重視個性和感性的大環(huán)境趨勢下，VI設(shè)計的人性化體現(xiàn)是