《會(huì)展文案》期末復(fù)習(xí)題及答案2010(共15頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上會(huì)展文案期末復(fù)習(xí)題 一、單選題： 1、（ C ）是成功策劃展覽的第一步工作。A、展覽項(xiàng)目立項(xiàng) B、項(xiàng)目可行性分析 C、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 D、定量分析2、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，最后一個(gè)階段的工作是（ D ）。A、調(diào)查方案的設(shè)計(jì) B、調(diào)查資料的收集 C、調(diào)查資料的整理和分析 D、調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)3、就會(huì)展的展品范圍而言，下列哪種展會(huì)的展品范圍最廣（ C ）。A、展覽會(huì) B、展銷(xiāo)會(huì) C、交易會(huì) D、節(jié)4、（ A ）的對(duì)象是該會(huì)展和各種執(zhí)行方案，分析的重點(diǎn)是各種執(zhí)行方案是否合理、是否完備和是否可行。A、會(huì)展執(zhí)行方案分析 B、會(huì)展立項(xiàng)策劃方案分析C、會(huì)展活動(dòng)方案分

2、析 D、會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理方案分析5、從展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的主辦者是辦展機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看，在展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)一般有： （ A ）表演、比賽和其他相關(guān)活動(dòng)。 A、會(huì)議 B、推銷(xiāo) C、演講 D、發(fā)放贈(zèng)品 6、展會(huì)通訊編印出來(lái)以后，辦展機(jī)構(gòu)就以直接郵寄的方式及時(shí)地將它郵寄給其（ A ）。A、目標(biāo)客戶(hù) B、目標(biāo)參展商 C、目標(biāo)觀眾 D、普通觀眾7、（ B ）主要是指參展商將其參展產(chǎn)品的所有權(quán)轉(zhuǎn)移給銷(xiāo)售商或普通消費(fèi)者時(shí)，依法訂立的，由銷(xiāo)售商或消費(fèi)者支付價(jià)款的合同。A、會(huì)展業(yè)務(wù)中的租賃合同 B、會(huì)展業(yè)務(wù)中的買(mǎi)賣(mài)合同C、會(huì)展業(yè)務(wù)中的承攬合同 D、會(huì)展業(yè)務(wù)中的倉(cāng)儲(chǔ)合同8、展會(huì)評(píng)估的內(nèi)容主要包括（ D ）展覽質(zhì)量評(píng)估以

3、及展覽效果評(píng)估三大方面。 、有關(guān)宣傳工作的評(píng)估、有關(guān)展臺(tái)設(shè)計(jì)的評(píng)估 、有關(guān)成本效益的評(píng)估、有關(guān)展覽工作的評(píng)估 、如果是專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，會(huì)展廣告媒體就要選擇使用生產(chǎn)和流通領(lǐng)域里針對(duì)目標(biāo)觀眾的（A）。、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、內(nèi)部刊物、展覽刊物 10、“品味健康生活”這一廣告標(biāo)題屬于（B）。、直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、綜合標(biāo)題、虛實(shí)結(jié)合11、在展會(huì)調(diào)查報(bào)告中，寫(xiě)明展會(huì)調(diào)查結(jié)果摘要、調(diào)查目的和調(diào)查方法說(shuō)明的是報(bào)告的（ A ）部分。 A、序言 B、主體 C、結(jié)論 D、附錄12、展覽會(huì)的名稱(chēng)一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第93屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”中“第93屆”屬于（ B ）部分。

4、A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí) D、其他13、從目前展覽業(yè)辦展頻率的實(shí)際情況看，（ C ）的會(huì)展最多。A、一年舉辦二次 B、二年舉辦一次 C、一年舉辦一次 D、三年舉辦一次14、在規(guī)劃會(huì)展規(guī)模時(shí)，要充分考慮（ A ）的特征。A、產(chǎn)業(yè) B、展覽會(huì) C、觀眾 D、市場(chǎng)15、（ D ）在寫(xiě)作方法上可以采用文字式、表格式或條目式。A、觀眾邀請(qǐng)函 B、會(huì)展廣告 C、會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書(shū) D、會(huì)展計(jì)劃17、（ C ）的內(nèi)容比展會(huì)通訊更簡(jiǎn)潔、更集中，其所有的內(nèi)容都在于吸引觀眾到會(huì)參觀。A、展會(huì)招展函 B、展會(huì)招商函 C、觀眾邀請(qǐng)函 D、展會(huì)說(shuō)明書(shū)19、（ D ）是覆蓋面最廣同時(shí)也是最昂貴的會(huì)展宣傳手

5、段。A、電視 B、新聞發(fā)布會(huì) C、大眾媒體 D、廣告21、“第四屆華南國(guó)際塑料工業(yè)展覽會(huì)即將開(kāi)展”這一會(huì)展廣告標(biāo)題屬于（ A ）。、直接標(biāo)題 、間接標(biāo)題 、綜合標(biāo)題 、虛實(shí)結(jié)合22、（ A ）主要是指會(huì)展承辦單位為會(huì)議、展覽的舉辦而租賃會(huì)場(chǎng)、展館或租賃會(huì)展用品時(shí)，依法與相對(duì)人訂立的、旨在設(shè)立民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的契約。A、會(huì)展業(yè)務(wù)中的租賃合同 B、會(huì)展業(yè)務(wù)中的買(mǎi)賣(mài)合同C、會(huì)展業(yè)務(wù)中的承攬合同 D、會(huì)展業(yè)務(wù)中的倉(cāng)儲(chǔ)合同23、會(huì)展業(yè)務(wù)合同的首部是整個(gè)合同書(shū)的抬頭部分，一般必須寫(xiě)明：會(huì)展業(yè)務(wù)合同名稱(chēng)、（ B ）、合同訂立的依據(jù)目的等。A、合同法規(guī)定的主要條款 B、合同各方當(dāng)事人的身份情況C、標(biāo)的 D、違

6、約責(zé)任和解決爭(zhēng)議方法24、在所有的會(huì)展調(diào)查問(wèn)卷表中，如果可能要盡量添加“個(gè)人情況”這一部分，如性別、年齡、收入、學(xué)歷等。一般把“個(gè)人情況”這部分放在調(diào)查問(wèn)卷表的（ A ）A、最前面 B、中間 C、最后面 D、任何部分都可以25、會(huì)展新聞稿的結(jié)構(gòu)要求把最重要的新聞事實(shí)放在最前面，然后再介紹其具體內(nèi)容和材料，人們形象地把這種結(jié)構(gòu)稱(chēng)為（ D ）。A、“縱式結(jié)構(gòu)” B、“橫式結(jié)構(gòu)” C、“金字塔結(jié)構(gòu)” D、“倒金字塔結(jié)構(gòu)”27、展覽會(huì)的名稱(chēng)一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“大連”屬于（ B ）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí) D、其他28

7、、在會(huì)展總結(jié)工作中，對(duì)會(huì)展指定展位承建商、指定展品運(yùn)輸代理、指定旅游代理、指定清潔和保安公司等的工作進(jìn)行總結(jié)屬于（ C ）。A、對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理工作進(jìn)行總結(jié) B、對(duì)會(huì)展的時(shí)間管理辦法進(jìn)行總結(jié)C、對(duì)會(huì)展的指定服務(wù)商工作進(jìn)行總結(jié) D、對(duì)會(huì)展服務(wù)工作進(jìn)行總結(jié)3、（ C ）是能夠傳達(dá)廣告物形象信息的最有鼓動(dòng)性和感染力的語(yǔ)句。A、會(huì)展廣告標(biāo)題 B、會(huì)展廣告附文 C、會(huì)展廣告語(yǔ) D、會(huì)展廣告副標(biāo)題32、（ D ）是在充分了解會(huì)展展品需求市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，合理地安排招商人員在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里通過(guò)合適的渠道而進(jìn)行的會(huì)展招商活動(dòng)，是對(duì)會(huì)展招商活動(dòng)進(jìn)行的總體安排和把握，目的是力求保證會(huì)展開(kāi)幕時(shí)能有足夠的觀眾到會(huì)參觀。A、會(huì)

8、展招展函 B、會(huì)展招展方案 C、會(huì)展招商函 D、會(huì)展招商方案33、“給您一個(gè)賺錢(qián)的位置第四屆國(guó)際五金展招展”這一會(huì)展廣告標(biāo)題屬于（ C ）。、直接標(biāo)題 、間接標(biāo)題 、綜合標(biāo)題 、虛實(shí)結(jié)合34、展覽會(huì)的名稱(chēng)一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“國(guó)際”屬于（ B ）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí) D、其他35、在會(huì)展總結(jié)工作中，對(duì)會(huì)展的展前、展中和展后各服務(wù)環(huán)節(jié)的服務(wù)，以及對(duì)這些服務(wù)的質(zhì)量、提供方式等進(jìn)行總結(jié)屬于（ D ）。A、對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理工作進(jìn)行總結(jié) B、對(duì)會(huì)展的時(shí)間管理辦法進(jìn)行總結(jié)C、對(duì)會(huì)展的指定服務(wù)商工作進(jìn)行總結(jié) D、對(duì)會(huì)展服務(wù)

9、工作進(jìn)行總結(jié)37、會(huì)展新聞稿的最終讀者是（ A ）。A、媒體的對(duì)象 B、目標(biāo)觀眾 C、潛在觀眾 D、目標(biāo)參展商41、（A ）是指擁有會(huì)展并對(duì)會(huì)展承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。A、主辦單位 B、承辦單位 C、協(xié)辦單位 D、支持單位43、“規(guī)模巨大，優(yōu)惠多多”這一廣告標(biāo)題屬于（B）。、直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、綜合標(biāo)題、虛實(shí)結(jié)合44、展覽會(huì)的名稱(chēng)一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“第三屆”屬于（ B ）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí) D、其他二、多項(xiàng)選擇題： 1、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，包括（ ABCD ）等。 A、

10、0; 調(diào)查方案的設(shè)計(jì) B、調(diào)查資料的收集 C、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析 D、調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) E、調(diào)查報(bào)告的評(píng)估 2、在招展方案里，我們要提出（ ABCDE ）等。A、招展宣傳推廣的策略 B、招展宣傳的推廣渠道C、招展宣傳推廣的時(shí)間 D、招展宣傳推廣費(fèi)用預(yù)算E、招展宣傳推廣的地域安排3、一般地，策劃舉辦展會(huì)相關(guān)活動(dòng)要遵循以下基本原則（ ABCDE ）。 A、活動(dòng)的主題與形式要符合展會(huì)的需要。 B、能進(jìn)一步豐富和完善展會(huì)的基本功能。 C、有助于展會(huì)吸引更多的潛在企業(yè)參展和觀眾參觀。 D、有助于活躍展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛但不影響企業(yè)展出和觀眾參觀。 E、活動(dòng)本身要能產(chǎn)生較好的效果。 4、舉辦一個(gè)會(huì)展的收入一般包括

11、（ ABCD ）。 A、展位費(fèi)收入 B、門(mén)票收入 C、廣告和企業(yè)贊助收入 D、其他相關(guān)收入 E、新聞發(fā)布收入 6、調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備（ ABDE ）等特點(diǎn)。 A、及時(shí)性 B、針對(duì)性 C、導(dǎo)向性 D、系統(tǒng)性 E、準(zhǔn)確性 7、會(huì)展的招展代理有以下幾種形式：（ ABCE ） A、獨(dú)家代理 B、排他代理 C、一般代理 D、特別代理 E、承包代理。8、從宣傳推廣的方式上看，展會(huì)宣傳推廣主要包括廣告、（ ABCD ）人員推廣、展會(huì)推廣、機(jī)構(gòu)推廣、公共關(guān)系、在有關(guān)網(wǎng)站上宣傳推廣等。 A、軟性文章和圖片 B、直接郵寄 C、新聞發(fā)布會(huì)、展會(huì)相關(guān)活動(dòng) E、招商代理 9、辦展機(jī)構(gòu)之所以要及時(shí)編制和向目標(biāo)客戶(hù)直接郵寄展會(huì)

12、通訊，是因?yàn)檎箷?huì)通訊有以下幾方面的重要作用（ABCDE）。 、它可以及時(shí)準(zhǔn)確地向展會(huì)的目標(biāo)客戶(hù)傳遞展會(huì)的有關(guān)信息。、它可以擴(kuò)大展會(huì)宣傳推廣的范圍和渠道，建立展會(huì)良好形象。、它可以促進(jìn)展會(huì)招展。、它可以促進(jìn)展會(huì)招商。、它可以為展會(huì)目標(biāo)客戶(hù)提供良好的信息服務(wù)。10、一篇新聞的結(jié)構(gòu)通常包括（ABCDE）等部分組成。A 、標(biāo)題 B 、導(dǎo)語(yǔ) C 、主體 D 、背景 E、 結(jié)尾11、展覽會(huì)策劃的項(xiàng)目設(shè)想與建議階段的核心工作主要表現(xiàn)在三個(gè)方面（ ABC ）。 A、行業(yè)展會(huì)分析 B、展覽項(xiàng)目構(gòu)思 C、展覽項(xiàng)目立項(xiàng) D、展覽項(xiàng)目展望 E、展覽項(xiàng)目評(píng)估12、展覽場(chǎng)地基本情況包括（ BCD ）等。 、展館所在城市的

13、地圖 、展館及展區(qū)平面圖 、至展館的交通圖 、展覽場(chǎng)地的基本技術(shù)數(shù)據(jù) E、展覽場(chǎng)地的衛(wèi)生狀況 13、如果是消費(fèi)性質(zhì)的展出，可以選擇大眾傳媒，包括（ ABCE ）等。、大眾報(bào)刊 、電視 、電臺(tái) 、展覽刊物 、人流集中地的招貼、旗幟14、會(huì)展新聞稿主要有（ ABCDE ）。 A、綜合新聞稿 B、專(zhuān)題新聞稿 C、新產(chǎn)品新聞稿D、新展出者新聞稿 E、活動(dòng)新聞稿15、會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書(shū)主要具有以下特征（ ABD ）。A、目的明確 B、合意性強(qiáng) C、強(qiáng)制實(shí)行D、適用面廣 E、雙務(wù)諾成16、會(huì)展項(xiàng)目生命力分析一般包括（ BCD ）等方面。A、項(xiàng)目可行性 B、項(xiàng)目發(fā)展空間 C、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力 D、辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)分析17

14、、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)一般有（ ABCD ）。 A、會(huì)議 B、表演 C、比賽 D、其他相關(guān)活動(dòng)18、如果是專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就要選擇使用生產(chǎn)和流通領(lǐng)域里針對(duì)目標(biāo)觀眾的專(zhuān)業(yè)媒體，包括（ACD）等。、專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)部刊物、展覽刊物20、主要的會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書(shū)有（ABCDE）等。A、會(huì)展合作協(xié)議書(shū) B、會(huì)展委托協(xié)議書(shū) C、參展協(xié)議書(shū)D、會(huì)展聘任協(xié)議書(shū) E、會(huì)展服務(wù)承包協(xié)議書(shū)21、會(huì)展計(jì)劃的特點(diǎn)有（ ABCD ）。A、具有明確的目標(biāo) B、具有很強(qiáng)的預(yù)見(jiàn)性 C、措施具有可行性 D、具有一定的約束力D、會(huì)展聘任協(xié)議書(shū) E、會(huì)展服務(wù)承包協(xié)議書(shū)三、名次解釋?zhuān)?1、會(huì)展廣告語(yǔ)2、會(huì)展招商方案3、會(huì)展項(xiàng)目

15、立項(xiàng)可行性研究報(bào)告4、觀眾邀請(qǐng)函5、會(huì)展廣告附文6、SWOT分析法7、會(huì)展招展方案8、會(huì)展招展函三、簡(jiǎn)答題： 、              一份優(yōu)秀的會(huì)展調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備哪些條件？ 、              會(huì)展的招展代理有哪幾種形式？3、參展說(shuō)明書(shū)的主要內(nèi)容包括哪些？ 、     &#

16、160;        在內(nèi)部刊物刊登廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)各是什么？、              辦展市場(chǎng)環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容？6、會(huì)展招展函的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是怎樣的？7、展會(huì)期間舉辦的表演活動(dòng)可以分為哪幾種？ 8、網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體的優(yōu)、缺點(diǎn)各是什么？9、會(huì)展立項(xiàng)策劃書(shū)提出會(huì)展的基本框架主要包括哪些內(nèi)容？10、會(huì)展招商方案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般來(lái)說(shuō)包括哪些基本內(nèi)容？11、參展說(shuō)明書(shū)對(duì)參展商有哪些方面的指引作用？ 12

17、、廣告文案寫(xiě)作的內(nèi)容和范圍包括哪些？14、會(huì)展招商分工一般包括哪兩個(gè)方面？15、舉辦一個(gè)會(huì)展的收入一般包括哪些？ 16、僅從宣傳推廣的方式上看，展會(huì)宣傳推廣主要包括哪些形式？  17、編制展會(huì)招展函的原則有哪些？18、編制參展說(shuō)明書(shū)有哪些基本原則？ 19、會(huì)展廣告媒體選擇的原則是什么？五、判斷題： 、在制定展位價(jià)格時(shí)，應(yīng)主要考慮辦展組織的利益，盡可能將價(jià)格定得高一些。（ ）、對(duì)各招展單位之間的招展分工必須合理、協(xié)調(diào)和具有可操作性，并兼顧到各方面的利益。 （ ）、在很多時(shí)候，參展商手冊(cè)是目標(biāo)參展商用來(lái)了解會(huì)展的第一份正式文件。（ ）、新聞宣傳工作一般在展覽會(huì)之前進(jìn)行。（ ）、在實(shí)踐中，

18、協(xié)議書(shū)和合同相類(lèi)似。（ ）六、論述題： （一）試述如何完成一份較好的會(huì)展活動(dòng)策劃案的寫(xiě)作。 （二）試舉例論述會(huì)展業(yè)務(wù)合同的寫(xiě)作要求。 （三）試述展會(huì)評(píng)估報(bào)告的主要內(nèi)容。 （四）試比較專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、內(nèi)部刊物、展覽會(huì)專(zhuān)刊等幾種會(huì)展專(zhuān)業(yè)媒體。 （五）試述會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告中的市場(chǎng)環(huán)境分析的具體內(nèi)容。 七、寫(xiě)作題 1、請(qǐng)根據(jù)P126策劃書(shū)中的部分內(nèi)容為2007年上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì) （1）撰寫(xiě)一份觀眾邀請(qǐng)函。 （2）撰寫(xiě)一份會(huì)展廣告。 3、根據(jù)P232這份展覽會(huì)總結(jié)為這次展會(huì)撰寫(xiě)一份會(huì)展新聞稿。 4、請(qǐng)為2006年上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)策劃目標(biāo)、主題和三個(gè)分目標(biāo)及能表現(xiàn)主題的六項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)。 5、分析P1

19、18這篇展覽會(huì)觀眾邀請(qǐng)函，分析其內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及寫(xiě)作方面的特點(diǎn)。 會(huì)展文案期末復(fù)習(xí)題答案 一、單項(xiàng)選擇題： 1、  C2、  D3、  C4、  A5、  A6、  A7、  B8、  9、  10、              B11、            &#

20、160; A12、              B13、              C14、              A15、       

21、       D16、              A17、              C18、              A19、 

22、0;            D20、A21、A22、A23、B24、A25、D26、D27、B28、C29、D30、D31、C32、D33、34、35、36、37、A38、D39、A40、D41、A42、B 43、B 44、B45、C46、A47、A48、D49、C50、D二、多項(xiàng)選擇題： 1、ABCD 2、ABCDE 3、ABCDE 4、ABCD 5、A B C D E 6、ABDE 7、ABCE 8、ABCD 9、 10、A B C D E 11、ABC 12、BCD 13、ABC

23、E 14、 15、A B D 16、BCD 17、ABCD 18、ACD 19、ABD 20、ABCDE 21、ABCD 22、ABCE 23、ACD 24、ABCDE 25、ABCDE 三、名詞解釋?zhuān)?1、會(huì)展廣告語(yǔ)，是能夠傳達(dá)廣告物形象信息的最有鼓動(dòng)性和感染力的語(yǔ)句。 、會(huì)展招商方案是在會(huì)展招展和宣傳推廣策劃的基礎(chǔ)上，為會(huì)展邀請(qǐng)觀眾而制定的具體執(zhí)行方案。3、是在對(duì)會(huì)展立項(xiàng)進(jìn)行可行性分析的基礎(chǔ)上完成的研究報(bào)告。4、是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)會(huì)展的實(shí)際情況編寫(xiě)的、用來(lái)進(jìn)行會(huì)展招商的一種宣傳文案。5、會(huì)展廣告附文是會(huì)展廣告正文之后，對(duì)那些需要參展或參觀的讀者提供的進(jìn)一步信息，一般包括廣告主或聯(lián)系人稱(chēng)謂、通訊

24、地址、聯(lián)系方法、開(kāi)戶(hù)應(yīng)行和賬號(hào)等。6、SWOT分析法，即內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)、外部威脅分析。并將這四個(gè)方面結(jié)合起來(lái)研究，以尋找到適合辦展機(jī)構(gòu)舉辦本會(huì)展的可行戰(zhàn)略和有效對(duì)策。7、會(huì)展招展方案是在招展策劃的基礎(chǔ)上，為展位營(yíng)銷(xiāo)而制定的具體執(zhí)行方案。8、會(huì)展招展函是辦展機(jī)構(gòu)用來(lái)說(shuō)明會(huì)展以招攬目標(biāo)參展商參展的小冊(cè)子。四、簡(jiǎn)答題： 1、(1)報(bào)告語(yǔ)言應(yīng)力求精練、有說(shuō)服力，詞匯盡量非專(zhuān)業(yè)化； (2)報(bào)告必須結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，體裁簡(jiǎn)潔；不能漏掉重要的資料； (3)要有明確的結(jié)論和建議，并讓讀者能了解調(diào)查過(guò)程的全貌。 2、第一，獨(dú)家代理。 第二，排他代理。 第三，一般代理。 第四，承包代理。、前言、展覽場(chǎng)地基本

25、情況、會(huì)展基本信息、會(huì)展規(guī)則、展位搭裝指南、展品運(yùn)輸指南、會(huì)展旅游信息、相關(guān)表格。、內(nèi)部刊物上刊登廣告的優(yōu)點(diǎn)是讀者專(zhuān)、收費(fèi)低、效果好。缺點(diǎn)往往是覆蓋面不夠理想。5、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析：包括對(duì)會(huì)展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的情況分析，對(duì)國(guó)家有關(guān)法律、政策的分析，對(duì)相關(guān)會(huì)展的情況的分析，對(duì)會(huì)展舉辦地市場(chǎng)的分析等。6、第一、會(huì)展的基本內(nèi)容。 （1）會(huì)展名稱(chēng)。 （2）會(huì)展的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)。 （3）辦展機(jī)構(gòu)名單。 （4）辦展起因和辦展目標(biāo)。 （5）會(huì)展特色。 （6）展品范圍和價(jià)格等。 第二、市場(chǎng)狀況介紹。 （1）行業(yè)狀況。 （2）地區(qū)的市場(chǎng)狀況。 第三、會(huì)展招商和宣傳推廣計(jì)劃。 （1）會(huì)展招商計(jì)劃 （2）宣傳

26、推廣計(jì)劃 （3）相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 （4）會(huì)展服務(wù)項(xiàng)目。 第四、參展辦法。 （1）如何辦理參展手續(xù)。 （2）付款方式。 （3）參展申請(qǐng)表。 （4）和辦展機(jī)構(gòu)的聯(lián)系辦法。 第五、 各種圖案。7、一是文藝性表演活動(dòng)。二是營(yíng)銷(xiāo)性表演活動(dòng)。三是程序性表演活動(dòng)。 8、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)做廣告費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?，覆蓋面卻非常廣，前景看好。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告也有弱點(diǎn)，一是網(wǎng)絡(luò)信息太多；二是權(quán)力越大的目標(biāo)觀眾，使用計(jì)算機(jī)的可能性越小，因此最重要的目標(biāo)觀眾不一定能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到。9、包括會(huì)展的名稱(chēng)和舉辦地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時(shí)間、辦展頻率、會(huì)展規(guī)模和會(huì)展定位等10、(1)制定招商方案的依據(jù)。(2)會(huì)展招商分工。(3)會(huì)展通

27、訊及觀眾邀請(qǐng)函的編印。(4)招商渠道和措施。(5)招商宣傳推廣計(jì)劃。(6)招商預(yù)算。(7)招商進(jìn)度安排。11、參展說(shuō)明書(shū)分別對(duì)展覽場(chǎng)地、會(huì)展基本情況、會(huì)展規(guī)則、展位搭裝、展品運(yùn)輸和會(huì)展旅游等做出詳細(xì)的說(shuō)明，參展商可以按照該說(shuō)明書(shū)的指引對(duì)參展的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作進(jìn)行籌備。12、文案寫(xiě)作范圍包括廣告作品中所有的語(yǔ)言文字部分。因此廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告附文以至廣告準(zhǔn)口號(hào)，都是廣告文案寫(xiě)作的內(nèi)容和范圍。14、根據(jù)會(huì)展的實(shí)際需要和辦展機(jī)構(gòu)的工作計(jì)劃，對(duì)會(huì)展的招商工作做出分工安排，包括對(duì)各辦展單位之間的招商分工進(jìn)行安排，對(duì)本單位內(nèi)部招商人員及招商工作分工進(jìn)行安排，對(duì)各招商

28、地區(qū)的分工進(jìn)行安排等。15、(1)展位費(fèi)收入 (2)門(mén)票收入 (3)廣告和企業(yè)贊助收入 (4)其他相關(guān)收入 16、(1)廣告。 (2)軟性文章和圖片。 (3)直接郵寄。 (4)新聞發(fā)布會(huì)。 (5)人員推廣。 (6)展會(huì)推廣。 (7)機(jī)構(gòu)推廣。 (8)公共關(guān)系。 (9)展會(huì)相關(guān)活動(dòng)。 (10)在有關(guān)網(wǎng)站上宣傳推廣。 17、內(nèi)容全面準(zhǔn)確。 簡(jiǎn)單實(shí)用。 美觀大方。 便于郵寄和攜帶。18、第一，實(shí)用。 第二，簡(jiǎn)潔明了。第三，詳細(xì)全面。第四，美觀。 第五，專(zhuān)業(yè)。第六，國(guó)際化。19、選擇媒體主要看媒體的對(duì)象。如果是消費(fèi)性質(zhì)的展出，可以選擇大眾傳媒，包括大眾報(bào)刊、電視、電臺(tái)，人流集中地的招貼、旗幟等；如果是

29、專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就要選擇使用專(zhuān)業(yè)媒體，包括專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、內(nèi)部刊物、展覽刊物等。五、           判斷題： 1、錯(cuò)（應(yīng)制定合理的價(jià)格）；2、對(duì)；3、錯(cuò)（招展函）；4、錯(cuò)。 （ 新聞宣傳工作可以在展覽會(huì)之前、期間和之后進(jìn)行。）5、對(duì)。六、論述題： （一） 1、要給會(huì)展活動(dòng)一個(gè)準(zhǔn)確的定位（5） 會(huì)展活動(dòng)的定位一定要與會(huì)展的定位相一致，活動(dòng)的形式與內(nèi)容不能脫離會(huì)展的實(shí)際，而是要能夠進(jìn)一步豐富和完善會(huì)展的基本功能。 2、活動(dòng)宜精簡(jiǎn)不宜繁多，關(guān)鍵要圍繞主題（5） 看一個(gè)活動(dòng)策劃案是否做得好關(guān)鍵不是看

30、活動(dòng)安排的是否豐富多彩，而是看活動(dòng)是否突出了本次展會(huì)的主題，是否有助于吸引一定數(shù)量和質(zhì)量的企業(yè)和觀眾參展，是否有助于活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛而又不影響企業(yè)的展出和觀眾的參觀以及活動(dòng)本身是否能產(chǎn)生較好的效果。 3、一份好的活動(dòng)策劃案一定是可執(zhí)行與可操作的（5） 一份好的活動(dòng)策劃案應(yīng)當(dāng)對(duì)可能發(fā)生的問(wèn)題盡量考慮周全，必要時(shí)應(yīng)準(zhǔn)備若干套應(yīng)對(duì)方案。能否執(zhí)行，最直接和最根本地反映了該策劃案的可操作性。 4、要在活動(dòng)策劃案的創(chuàng)意上多下功夫（5） 沒(méi)有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。而在策劃書(shū)在內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫(xiě)作風(fēng)格。我們要努力做到的是把每一次展會(huì)的每一次活動(dòng)策劃案寫(xiě)好，寫(xiě)得準(zhǔn)確到位，可操作執(zhí)行，有新意創(chuàng)意。 （

31、二） 1、合同主體要合格4 在訂立會(huì)展業(yè)務(wù)合同時(shí)，首先必須審查合同主體的資格。不具備主體資格的自然人、法人、或其他組織不能成為會(huì)展業(yè)務(wù)合同的當(dāng)事人。2、合同內(nèi)容必須合法4 在訂立會(huì)展業(yè)務(wù)合同時(shí)，對(duì)合同的每一個(gè)條款都要認(rèn)真審查、核實(shí)其是否有違反法律的內(nèi)容。是否違背了合同法規(guī)定的平等、自愿、公平、誠(chéng)實(shí)信用等原則。3、合同條款要具體、明確、全面4 會(huì)展業(yè)務(wù)合同的內(nèi)容具體規(guī)定了當(dāng)事人各方的權(quán)利與義務(wù)，所以其條款必須具體、明確、全面，這樣更有力地規(guī)范各方，使之了解彼此的權(quán)利、義務(wù)，盡量減少糾紛。4、合同手續(xù)齊全4 合同手續(xù)是否齊全、合法，直接關(guān)系到合同是否生效的問(wèn)題。所以，在訂立會(huì)展業(yè)務(wù)合同時(shí)，務(wù)必重視

32、其手續(xù)的重要性。5、文字準(zhǔn)確、規(guī)范、通俗4會(huì)展業(yè)務(wù)合同的文字要準(zhǔn)確、規(guī)范、通俗。準(zhǔn)確，就是文字要真實(shí)反應(yīng)合同各方的意思表示，不發(fā)生歧義。規(guī)范，就是字、詞、句、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等必須符合國(guó)家對(duì)文字方面的有關(guān)規(guī)定。通俗，就是要大家能夠看懂，避免用詞高深莫測(cè)。（三） 1、評(píng)估的背景和目的 在評(píng)估背景中，調(diào)研人員要對(duì)評(píng)估的由來(lái)或受委托進(jìn)行該項(xiàng)評(píng)估的具體原因加以說(shuō)明。 2、評(píng)估方法 主要包括： (1)評(píng)估對(duì)象。 (2)樣本容量。 (3)樣本的結(jié)構(gòu)。 (4)資料采集方法。 (5)實(shí)施過(guò)程及問(wèn)題處理。 (6)資料處理方法及工具。 (7)訪問(wèn)完成情況。 3、評(píng)估結(jié)果 應(yīng)包含以下內(nèi)容：展臺(tái)效果；成本效益比；成交筆數(shù)；成

33、交額；接待客戶(hù)數(shù)量；觀眾質(zhì)量等等。 4、結(jié)論和建議 要用簡(jiǎn)潔明晰的語(yǔ)言作出結(jié)論。必要時(shí)可引用相關(guān)背景資料加以解釋、論證。建議中最好能提供有針對(duì)性的行動(dòng)方案。 （四）幾種會(huì)展專(zhuān)業(yè)媒體的比較： 1、專(zhuān)業(yè)報(bào)刊：專(zhuān)業(yè)報(bào)刊瞄準(zhǔn)特定的讀者群體，如果與展出者的目標(biāo)觀眾致，就可以選擇刊登廣告，效果應(yīng)當(dāng)很好，而且費(fèi)用比大眾媒體低。2、內(nèi)部刊物：在內(nèi)部刊物上刊登廣告的優(yōu)點(diǎn)是讀者專(zhuān)、收費(fèi)低、效果好。缺點(diǎn)往往是覆蓋面不夠理想。3、展覽會(huì)專(zhuān)刊：有些報(bào)刊為展覽會(huì)編印專(zhuān)刊，可以利用專(zhuān)刊做新聞宣傳并刊登整版廣告。專(zhuān)刊的讀者對(duì)象是對(duì)展覽會(huì)有興趣的人士，廣告收費(fèi)一般也低于正常版面，因此，是值得考慮使用的方式。（五） 1、宏觀市場(chǎng)

34、環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。2、微觀市場(chǎng)環(huán)境：是指對(duì)辦展機(jī)構(gòu)舉辦會(huì)展構(gòu)成直接影響的各種因素。這些因素包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、服務(wù)商和社會(huì)公眾等。 3、市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)：對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行整體分析和綜合評(píng)估最常用的方法是“SWOT方法”。 七、寫(xiě)作題參考答案： 1、（1） 2007年上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)觀眾邀請(qǐng)函  尊敬的先生/女士: 您好！ 2005年上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)將于2005年05月20日2005年06月4日在裝修一新的上海展覽中心舉辦。本屆書(shū)展由上海市人民政府、上海新華發(fā)行集團(tuán)、新聞出版總署等單位主辦，上海世紀(jì)

35、出版集團(tuán)、上海文藝出版總社等單位承辦。本屆書(shū)展以“立足上海、服務(wù)全國(guó)、面向世界、”為宗旨，是搭建服務(wù)全球文化平臺(tái)、提升上海市民的文化素質(zhì)、推進(jìn)上海學(xué)習(xí)型城市建設(shè)、配合未成年人素質(zhì)教育的重要文化活動(dòng)，同時(shí)也是各國(guó)各出版社之間、出版社和書(shū)店之間加強(qiáng)交流、增進(jìn)友誼、了解出版信息的一個(gè)良好契機(jī)。 此次圖書(shū)展占地面積26400平米；展臺(tái)和參展商分別為190個(gè)和78個(gè)，參展商品總量種。本屆書(shū)展除了國(guó)外66家出版社和上海本地的40余家出版社外，來(lái)自全國(guó)其他24個(gè)省市的84家出版單位將在書(shū)展國(guó)內(nèi)圖書(shū)展區(qū)的145個(gè)展位內(nèi)集中亮相，其中包括實(shí)力雄厚的上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版總社以及各專(zhuān)業(yè)聯(lián)合體，如上海高校出

36、版社聯(lián)合體、人民聯(lián)合體、美術(shù)聯(lián)合體、文藝聯(lián)合體、古籍聯(lián)合體、科技聯(lián)合體、大學(xué)聯(lián)合體等。不少出版社將在書(shū)展期間隆重推出新書(shū)力作，并舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)等各類(lèi)宣傳活動(dòng)。 這屆博覽會(huì)雖然主要是圖書(shū)業(yè)內(nèi)的盛舉，但與往年相比有了諸多創(chuàng)新，最大的亮點(diǎn)是突出了公眾的參與性，普通讀者將首次可以在圖書(shū)會(huì)展上購(gòu)買(mǎi)自己中意的圖書(shū)。這是一次全面展示上海及全國(guó)出版界出版成果和出版形象的書(shū)業(yè)盛會(huì)，更是一次展示上海城市精神和文化追求的文化盛會(huì)。 我們誠(chéng)摯地邀請(qǐng)您參觀本屆上海國(guó)際書(shū)展，期待與您相會(huì)在上海。 感謝您的大力支持！ 2005年上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)組委會(huì)辦公室 2005年4月10日 附回執(zhí)表： 回執(zhí)表 我欲參觀展

37、覽 我欲參加論壇 姓名： 單位名稱(chēng)： 從事行業(yè)： 職位： 地址： 郵編： 聯(lián)系電話： 傳真： E-mail:    請(qǐng)?zhí)钔谆貓?zhí)表并回傳至021XXXXXX，您將有機(jī)會(huì)獲得書(shū)展免費(fèi)門(mén)票。  （2） 立足上海、服務(wù)全國(guó)、面向世界 2005年上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)精彩紛呈 本屆書(shū)展以“立足上海、服務(wù)全國(guó)、面向世界、”為宗旨，是搭建服務(wù)全球文化平臺(tái)、提升上海市民的文化素質(zhì)、推進(jìn)上海學(xué)習(xí)型城市建設(shè)、配合未成年人素質(zhì)教育的重要文化活動(dòng)，同時(shí)也是各國(guó)各出版社之間、出版社和書(shū)店之間加強(qiáng)交流、增進(jìn)友誼、了解出版信息的一個(gè)良好契機(jī)。 一、   &#

38、160; 舉辦時(shí)間：2005年05月20日2005年06月10日 二、     舉辦地點(diǎn)：上海展覽中心，上海南京西路X X 號(hào)。 公交車(chē) 48、49、71、127、01、925、936、20、37、738、128、104 (銅仁路站） 地 鐵 地鐵二號(hào)線靜安寺站或者石門(mén)二路站（可乘地鐵一號(hào)線到人民廣場(chǎng)換乘） 輕 軌 輕軌明珠線到上?；疖?chē)站換乘地鐵一號(hào)線 三、舉辦機(jī)構(gòu) 批準(zhǔn)單位：上海人民政府 主辦單位：上海新華發(fā)行集團(tuán) 承辦單位：上海世紀(jì)出版集團(tuán) 贊助單位：全國(guó)人大教科文委員會(huì) 四、展覽內(nèi)容 此次圖書(shū)展占地面積26400平米；展臺(tái)和參展商分別為190個(gè)和7

39、8個(gè)，參展商品總量種。本屆書(shū)展除了國(guó)外66家出版社和上海本地的40余家出版社外，來(lái)自全國(guó)其他24個(gè)省市的84家出版單位將在書(shū)展國(guó)內(nèi)圖書(shū)展區(qū)的145個(gè)展位內(nèi)集中亮相，其中包括實(shí)力雄厚的上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版總社以及各專(zhuān)業(yè)聯(lián)合體，如上海高校出版社聯(lián)合體、人民聯(lián)合體、美術(shù)聯(lián)合體、文藝聯(lián)合體、古籍聯(lián)合體、科技聯(lián)合體、大學(xué)聯(lián)合體等。不少出版社將在書(shū)展期間隆重推出新書(shū)力作，并舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)等各類(lèi)宣傳活動(dòng)。 五、展會(huì)活動(dòng)及日程安排  活動(dòng)內(nèi)容 日期 時(shí)間 新聞發(fā)布會(huì) 5月20日 9：00-9：30 開(kāi)幕式 5月20日 10：00-10：30 專(zhuān)業(yè)場(chǎng) 5月20日至5月30日 10：00-17：30 公共場(chǎng) 5月30日至6月4日 10：00-21：00 閉幕式 6月4日 19：00-20：00 展覽系列活動(dòng)內(nèi)容：圖書(shū)派對(duì)、動(dòng)漫教室、音像電子秀、買(mǎi)書(shū)有禮送祝福等各類(lèi)研討、展示、觀摩、評(píng)選活動(dòng)和新書(shū)發(fā)布等活動(dòng)將多達(dá)百余場(chǎng)。 六、參展報(bào)名辦法 請(qǐng)有意參展的單位填妥相關(guān)回執(zhí)后，回傳至本次會(huì)議組委會(huì)，并按照組委會(huì)要求，辦理有關(guān)參展參評(píng)手續(xù)。 1、  聯(lián)系單位：上海國(guó)際圖書(shū)展覽會(huì)組委會(huì)辦公室 2、  練習(xí)地址：上海南京西路 號(hào)。 3、 聯(lián)系人： 4、  聯(lián)系方式：電話： 電傳： 電子郵箱： 網(wǎng)址： 3、