《廣告原理與實(shí)務(wù)》教案

1、重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案首頁課程名稱廣告原理與實(shí)務(wù)課程編號(hào)總學(xué)時(shí)數(shù)總學(xué)時(shí)56_理論學(xué)時(shí)42實(shí)踐學(xué)時(shí)14學(xué)分?jǐn)?shù)3課程類型必修課口校級(jí)公共課專業(yè)課口基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課選修課限選課任選課授課年級(jí)專業(yè)班級(jí)09級(jí)市場營銷1班授課方式多媒體教學(xué)（課彳）考核方式考試口考查教學(xué)目標(biāo)及基本要求通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生達(dá)到：了解廣告的概念和要素，廣告與市場營銷、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、傳播之間的關(guān)系。熟悉廣告的基本流程，掌握廣告調(diào)查的基本方法和內(nèi)容，廣告的目標(biāo)和策略，廣告預(yù)算的編制方法，廣告媒體選擇的原則和媒體組合策略，主要廣告媒體的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意的方法和思路，廣告效果的測評(píng)等有關(guān)內(nèi)容。在營銷實(shí)踐中，會(huì)組織實(shí)施簡單

2、的廣告活動(dòng)，設(shè)計(jì)廣告調(diào)查問卷和實(shí)施調(diào)查，判斷企業(yè)的廣告策略和目標(biāo)的合理性與有效性，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇廣告媒體，運(yùn)用主要廣告媒體發(fā)布廣告，對廣告創(chuàng)意、廣告作品和廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。教材名稱廣告原理與實(shí)務(wù)作者王宏偉出版社高等教育出版社出版時(shí)間2007年4月參考書廣告學(xué)教程作者張金海出版社及出版時(shí)間上海出版社（2003）現(xiàn)代廣告學(xué)作者苗杰出版社及出版時(shí)間中國人民大學(xué)出版社（2008）廣告文案作者何輝出版社及出版時(shí)間北京大學(xué)出版社（2009）授課教師岳瀚械職稱助教系部經(jīng)濟(jì)管理系授課學(xué)期2010-2011年卜學(xué)期注：表中（）選項(xiàng)請打重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案章次及名稱第-1也章廣告學(xué)刷野學(xué)時(shí)數(shù)588i2-15

3、1<有心課口音！習(xí)教學(xué)目的與要求了解并掌握廣告學(xué)原理的基本知識(shí)教學(xué)重點(diǎn)廣告的概念和要素、廣告的目標(biāo)選擇、廣告影響模式、個(gè)體心理與廣告、廣告?zhèn)鞑サ呐c難點(diǎn)特征和功能教學(xué)方法與手段i.方法：講授、舉例法、多媒體2 .教具：3 .多媒體：內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手段|1.1廣告的概念和要素1.2廣告與市場營銷教學(xué)內(nèi)容提要與1.3廣告與受眾心理8口板書口實(shí)物展示學(xué)時(shí)分配1.4廣告與傳播口投影片口電子教案1.5廣告與消費(fèi)者行為1.6廣告代理討論、練習(xí)、作業(yè)P31-32備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教學(xué)目的與要求能掌握廣告調(diào)查的方法并設(shè)計(jì)問卷、結(jié)果分析裁微重福翻難點(diǎn)廣告調(diào)查的概念、內(nèi)容、熊哪方酒告浦窿問卷的設(shè)計(jì)

4、和調(diào)查結(jié)果分由學(xué)時(shí)數(shù)8授課周數(shù)第2-15周4七旺.HkW興的【旺夕推授課方式理論課口試驗(yàn)課口實(shí)習(xí)教學(xué)內(nèi)西與哪1.7JIZA.v1乂、'十IdA、iO/rTv冷闔春f略運(yùn)用與掌握3名埠體.教學(xué)重點(diǎn)廣告的目標(biāo)確定和選擇與難點(diǎn)內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手用教學(xué)方法駁學(xué)內(nèi)容提要與1 .方法：講授、舉例法、多媒體2 .教具：2.1 餐斕ft查的概念和作用2.2 廣告調(diào)杳的內(nèi)容、程序和方法口板書口實(shí)物展示2.3廣售調(diào)M卷腕成與設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)輔榭解2.4課外調(diào)查活動(dòng)口電子教案討論、練習(xí)、作業(yè)P46備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配章次及名稱3.1廣告的目標(biāo)第四章廣告預(yù)算學(xué)時(shí)數(shù)板書4授課周數(shù)3.2廣傾略傳輯銷

5、策略授課方式口理論課8：試驗(yàn)課口3口頭物展小唱投影片教學(xué)目的與要求晏嘉懿翻雪嚼藕，形成策劃書（實(shí)踐課）口電子教案教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)廣告預(yù)算的概念、范圍和編制程序、廣告預(yù)算的主要編制方汨、廣告預(yù)算的分配方法教學(xué)力急身手俊業(yè)1.方法：講授、舉例法、多媒體P7微具：3.多媒體：教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手段備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配4.1廣告預(yù)算的范圍和編制程序AC廣+千肝笆的4口牛|方、中章次及名稱4.2)出以舁UU小幣1J刀體第5章廣告媒體概述43廣a干而行的令醉韋沙學(xué)時(shí)數(shù)，一,4口板書授課周數(shù)4.3)大目JJJ曰LjTJa第2-15周授課方式口理論課1P試驗(yàn)課口3L實(shí)物展示教學(xué)目的與

6、要求4.4 廣告預(yù)算的影響因素了解并掌握廣告媒體的概念4.5 廣告預(yù)算書的編寫1一1口乂力少廠！口電子教案教學(xué)重點(diǎn)片碓占重點(diǎn)：廣告媒體的概念、類型和特點(diǎn)寸詐*琉難點(diǎn)：廣告媒體選擇原則和策略習(xí)、作業(yè)教學(xué)方法P85-861.方法：講授、舉例法、多媒體與手段備注2 .致具：3 .多媒體：教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手段重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配5.1廣告媒體的概念和分類章次及名稱5.2）口姝1小匹口UJ寮則，TU住H第6章媒體應(yīng)用（上）c：O廣力用付1牛坪的帑兇學(xué)時(shí)數(shù)板書8授課周數(shù)5.3/1-1勿卜小XZEJ+UJ力|2禺口第2-15周授課方式口理論課1P試驗(yàn)課口3L實(shí)物展示教學(xué)目的與要求5

7、.4 r解體月加掌握媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用5.5 分析各媒體所屬行業(yè)口電子教案教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)報(bào)紙、雜志、電視、廣播的媒體特點(diǎn)和應(yīng)用教修方跳耳手篋業(yè)1.方法：講授、舉例法、多媒體P104具：3.多媒體：教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手段備注重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配6.1報(bào)紙媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用62功士埠住的幃占和比用章次及名稱6.2卜也、用卜W目UT,JMU"乃2川J第7章媒體應(yīng)用（下）63由加如住的件占利應(yīng)用學(xué)時(shí)數(shù)8口板書口實(shí)物至示授課周數(shù)6.3七，+'口J'卜J人、JI1第2-15周授課方式口理論課口試驗(yàn)課口3L投影片申干教案教學(xué)目的與要求4掌握媒體V告的特點(diǎn)和應(yīng)用6

8、.5媒體廣告的應(yīng)用11巳討論、練等由春鹿與難點(diǎn)戶外廣告、車體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、直接回應(yīng)廣告、直郵廣告、樓宇電視廣告的特點(diǎn)和P143應(yīng)用備注教學(xué)方法1.方法：講授、舉例法、多媒體與手段2.致具：3.多媒體：教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容提要學(xué)時(shí)輔助手段重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配7.1戶外廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用章次及名稱7.2網(wǎng)絡(luò)媒體確8點(diǎn)際告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作學(xué)時(shí)數(shù)板書6授課周數(shù)第2-15周授課方式口理論課7.34榜回應(yīng)廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用7b試驗(yàn)課口二實(shí)物展示口投影片教學(xué)目的與要求廣告創(chuàng)意理論的掌握，能進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作，通過軟件的與帝那膈節(jié)和其他廣告的特點(diǎn)和應(yīng)用習(xí)，掌握基本的廣光加子教案就凌重宓泉坪業(yè)廣告訴求、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作P1681教學(xué)方法與手段備注1.J41A.以|1文、半巾1H玄、絲米卜1牛2 .教具：3 .多媒體：教學(xué)內(nèi)容§_b#輔助手康重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案提要與學(xué)時(shí)分配章次及名稱8.1廣告創(chuàng)意第9章廣告效果與測評(píng)學(xué)時(shí)數(shù)口板書211寸的f同授課周數(shù)8.2廣悌吆餌5周授課方式口理論課6口試驗(yàn)課口31一1乂惻/仗刃、1£13投影片教學(xué)目的與要求通過學(xué)習(xí)，能分辨無效廣告并進(jìn)行廣告效果的測評(píng)口電子教案教學(xué)重點(diǎn)廣告效果測評(píng)的方法，無效廣告的分析與難點(diǎn)V4匕、震學(xué)M阡千即P1951