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文檔簡介

1、 小車的比較廣告這是一個(gè)經(jīng)典案例，原來廣告還可以這么做！小車平庸比較制勝的廣告n 汽車品牌Mini Cooper向保時(shí)捷Porsche下戰(zhàn)帖！n Mini Cooper美國總裁Jim McDowell邀請保時(shí)捷北美區(qū)總裁Detlev von Platen在兩個(gè)星期后的2010年6月21日，于世界一流的賽車場Road Atlanta 帶著自家的車子一決勝負(fù)。n 這個(gè)廣告在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)媒體上一經(jīng)播出，就吸引了大量的眼球。 是MINI Porsche？ 還是PorscheIMIN？比較制勝的廣告n 其實(shí)，無論輸贏， Jim McDowell都已經(jīng)贏了。因?yàn)樗膹V告已經(jīng)引起了關(guān)注， 有趣，就是

2、制勝的法寶！，就是制勝的法寶！獨(dú)特的參照物比較n 這是德國的Publicis Frankfurt公司為歐洲市場2010年新上市的雷諾Clio RS.201HP制作的廣告。n 隨著沙子的落下，我們從一座城市來到了另外一座城市。獨(dú)特的參照物比較n 這個(gè)廣告中的參照物很特別，直觀上看，這是一個(gè)沙漏，里面是兩個(gè)城市。咋一看，沙漏代表的是鑄造兩個(gè)城市的時(shí)間？不，原來是一個(gè)城市到另一個(gè)城市的時(shí)間。n 沙漏是短暫的，城市是遙遠(yuǎn)的。通過參照物，車輛的速度浮現(xiàn)了出來。n這種讓人思考一下才能明白的廣告，其實(shí)也是一種手法。好奇心，也是價(jià)值！也是價(jià)值！吸引眼球的借喻廣告n 當(dāng)你這么想的時(shí)候，其實(shí)你的注意力已經(jīng)被吸引住了。莫奈？畢加索？n內(nèi)容是什么都不重要，關(guān)鍵是你的關(guān)注。眼球，就是目標(biāo)！就是目標(biāo)！n 這個(gè)廣告通過與名畫的借喻

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