如何給商標(biāo)取名字法學(xué)理論(1)

1、如何給商標(biāo)取名字法學(xué)理論論文(1)如何給商標(biāo)取個(gè)好名字，并不是件很容易的事情。我的客戶常常為了申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)發(fā)動(dòng)全公司的員工一起想，不厭其煩地一批一批將這些名字讓我查詢，卻沒(méi)有一個(gè)可以注冊(cè)。給商標(biāo)取名字和給孩子取名字一樣不容易，大家都想用好聽(tīng)的、桔祥的名詞，但是我國(guó)如今每年商標(biāo)的申請(qǐng)量到達(dá)百萬(wàn)個(gè)，這些好聽(tīng)的名字早叫別人給注冊(cè)了，商標(biāo)和名字不一樣，在全國(guó)范圍內(nèi)同一個(gè)類別是不能有重名的，所以給商標(biāo)取名字確實(shí)是件苦惱的事情。商標(biāo)制度在我國(guó)實(shí)行的時(shí)間很短，但是在古代我國(guó)就重視商號(hào)字號(hào)，這些中華老字號(hào)很多演變?yōu)樯虡?biāo)，商號(hào)的取名方式也直接影響商標(biāo)的取名。老字號(hào)，我們很難一一去講究來(lái)歷，但我們可以體味到深沉的

2、文化內(nèi)涵，比方：“同仁堂，“全聚德，“東來(lái)順等都是非常好的商標(biāo)名。建國(guó)后，我國(guó)商標(biāo)制度被廢除，代之而起的是“數(shù)字化、“同一化，比方中學(xué)都按數(shù)字來(lái)編號(hào)：一中、二中、三中在大城市序號(hào)可以編到三位數(shù)，全國(guó)的書(shū)店統(tǒng)統(tǒng)叫“新華書(shū)店，老祖宗留下來(lái)的老字號(hào)也被拆散得七零八落，經(jīng)過(guò)這樣的破壞，民眾對(duì)商標(biāo)制度的理解根本上已經(jīng)歸零。盡管我國(guó)重新制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，但是民眾使用商標(biāo)的觀念和對(duì)別人商標(biāo)的尊重需要兩代人才能恢復(fù)，至今人們給商標(biāo)取名也顯得稚嫩，一般取名有這幾種方式：1、以地名為商標(biāo)。例如青島消費(fèi)的啤酒就叫“青島，北京消費(fèi)的叫“北京，哈爾濱消費(fèi)的叫“哈爾濱，其他的還有“南昌啤酒等，景德鎮(zhèn)的陶瓷直接用景德鎮(zhèn)做商

3、標(biāo)。根據(jù)?商標(biāo)法?的規(guī)定，縣以上的地名一般都不能作為商標(biāo)使用，所以如今簡(jiǎn)單用縣以上的地名作為商標(biāo)根本是不可能的。2、商標(biāo)直接宣揚(yáng)商品的用途。比方“永久牌自行車，“永固牌的鎖這些帶有夸大宣傳的詞根據(jù)?商標(biāo)法?的規(guī)定也是不可以注冊(cè)的。盡管我們還是可以看到如“立白這樣的商標(biāo)出現(xiàn)，隨時(shí)商標(biāo)制度的健全，以后應(yīng)該不可能再出現(xiàn)這樣的商標(biāo)了。3、用一些比較有象征意義的物體或人們比較喜歡的花鳥(niǎo)動(dòng)物等的名稱作為商標(biāo)。例如“長(zhǎng)城，據(jù)統(tǒng)計(jì)被注冊(cè)了幾百個(gè)，“鳳凰在著名商標(biāo)榜中就有“鳳凰相機(jī)和“鳳凰自行車，大家所熟悉的還有“鳳凰香煙，“牡丹有“牡丹香煙，還有“牡丹電視?商標(biāo)法?并不限制這類商標(biāo)的注冊(cè)，但是這些詞匯早被反復(fù)

4、注冊(cè)，如今再注冊(cè)根本沒(méi)有了可能。4、以有名的風(fēng)景名勝作為商標(biāo)。廬山、黃山、泰山等都被廣泛使用在各種商品上。這些早期的方式都不能適用于如今商標(biāo)的取名，甚至連借鑒的意義都沒(méi)有了。近來(lái)有非常不好的一些取名方式出現(xiàn)：1、傍名牌，就是采用復(fù)制、翻譯、模擬著名商標(biāo)的方式注冊(cè)商標(biāo)，最為典型的是將國(guó)內(nèi)、國(guó)外的著名商標(biāo)做為后綴或前綴，例如××鱷魚(yú)、華倫天奴××。傍名牌其實(shí)是非常老套的，目的就是使消費(fèi)者造成混淆，誤以為就是名牌或者與名牌有關(guān)系。這樣的一種商標(biāo)申請(qǐng)思路還很有市場(chǎng)，因?yàn)槠胀癖姷淖R(shí)別才能有限，傍名牌者往往能靠這種方式在比較短的時(shí)間內(nèi)迅速翻開(kāi)市場(chǎng)。雖然我們可以找到

5、傍名牌者自己傍成名牌的例子，在如今的市場(chǎng)法制環(huán)境下，這種方式絕不是一個(gè)正規(guī)公司長(zhǎng)久的做法?！罢憬{魚(yú)將自己也傍成名牌時(shí)，遭到了起訴，自己辛苦培育的商標(biāo)付之東流。一旦消費(fèi)者識(shí)別傍名牌的行徑將造成很惡劣的影響，讓人痛恨，這種傍名牌行為本身就是商標(biāo)侵權(quán)行為，而且如今打擊非常厲害，為公司長(zhǎng)久計(jì)這種方式不值得做。2、傍名人，就是用名人的姓名或其諧音字注冊(cè)商標(biāo)，例如 用“瀉停封謝霆峰作為止瀉藥的商標(biāo)，用“本拉燈本·拉登作為燈飾的商標(biāo)等。最近有一件事情鬧得挺熱鬧，文藝界有個(gè)叫雪村的，他的名字被用來(lái)注冊(cè)為避孕套的商標(biāo)，據(jù)說(shuō)他很生氣，準(zhǔn)備起訴申請(qǐng)者、使用者。傍名人假設(shè)直接用名人的名字注冊(cè)商標(biāo)，這將因?yàn)?/p>

6、進(jìn)犯別人的在先權(quán)利，該商標(biāo)即使被注冊(cè)還是會(huì)被撤銷，所以不能直接用名人的名字，至于用名人的諧音，而且這些諧音還能找到對(duì)應(yīng)的意義，是可以注冊(cè)的，但是假設(shè)名人在商標(biāo)申請(qǐng)階段提出異議，該商標(biāo)將最少在四年內(nèi)也很難獲得注冊(cè)，即使獲得注冊(cè)，幾年以后該名人可能早被公眾遺忘，該商標(biāo)也失去了其名人效應(yīng)，反而留給別人笑柄，所以傍名人的做法也不可取。3、傍熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)和重大事件的名字注冊(cè)商標(biāo)。近年來(lái)商標(biāo)領(lǐng)域有一個(gè)有意思的現(xiàn)象：每逢發(fā)生重大事件，總能聽(tīng)到有人申請(qǐng)注冊(cè)與之相關(guān)的商標(biāo)，如臺(tái)風(fēng)“麥娜鬧得動(dòng)靜很大，“麥娜被搶注，“神五上天后，“神五馬上被注冊(cè)為商標(biāo)傍熱點(diǎn)有個(gè)很早的典型“宇宙牌香煙，早在上世紀(jì)八十年代的某一年春節(jié)

7、晚會(huì)上，相聲演員馬季表演了一個(gè)節(jié)目，向大家推銷“宇宙牌香煙，這個(gè)牌子的香煙當(dāng)時(shí)并不存在的，東北有家煙廠馬上申請(qǐng)了“宇宙牌香煙，并實(shí)際用于香煙上，這是大概是最早的傍熱點(diǎn)，大家可以問(wèn)問(wèn)如今知道這種煙的人有多少？傍熱點(diǎn)和傍名人一樣，今天的熱門人物、熱點(diǎn)事件，等到兩年后商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，早就被公眾遺忘了，所以這類商標(biāo)其實(shí)并沒(méi)有太大意義，不會(huì)有什么價(jià)值。商標(biāo)就象給孩子取名字，各商標(biāo)申請(qǐng)人自己對(duì)商標(biāo)的有各自的寄托，是有文化內(nèi)涵的，不是貓三狗四隨意叫的?，F(xiàn)代人急躁，本身文化程度缺乏，很難給商標(biāo)取個(gè)象百年老字號(hào)那樣具有深沉文化底蘊(yùn)的商標(biāo)來(lái)。上面這些方式根本不可取，甚至違犯?商標(biāo)法?的規(guī)定，是侵權(quán)行為，不值得那些真

8、正想做事業(yè)的人可以借鑒的方式。其實(shí)商標(biāo)也有其規(guī)律性，商標(biāo)可以分成四類：臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)和表達(dá)商標(biāo)。臆造商標(biāo)是由臆造的詞現(xiàn)實(shí)生活中不存在的詞組成的商標(biāo)，因?yàn)槭乾F(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的詞，所以這種商標(biāo)與任何商品或效勞都不會(huì)有聯(lián)絡(luò)，例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾；任意商標(biāo)的名字是現(xiàn)實(shí)生活中存在的，如“蘋果是一個(gè)常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標(biāo)，用于電腦的商標(biāo)，便與其指定的商品或效勞無(wú)關(guān)；暗示商標(biāo)雖然暗示了商品的特點(diǎn)，但因具有想象力而不是直接表達(dá)，故仍可作為有效商標(biāo)，如“潔爾陰用作婦女用清洗液的商標(biāo)，雖然暗示了商品的一定特點(diǎn)，卻并沒(méi)有直接指明效果是多么的好，仍是一個(gè)有效商標(biāo)；表達(dá)商標(biāo)那么直接表達(dá)商品

9、或效勞特點(diǎn)的商標(biāo)，如“永固用作鎖具的商標(biāo)，直接表達(dá)了鎖的特點(diǎn)結(jié)實(shí)，并且明顯帶有夸大的成分，即使確實(shí)結(jié)實(shí)，也不可能永遠(yuǎn)都結(jié)實(shí)。商標(biāo)最根本的功能是區(qū)別性，用來(lái)區(qū)別產(chǎn)品或效勞的來(lái)源，商標(biāo)必須具備最起碼的屬性，即具有顯著性，越具有顯著性，區(qū)別的功能就越強(qiáng)。四類商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之，表達(dá)商標(biāo)最弱有人可能對(duì)這話納悶，這涉及到商標(biāo)的理論，本文不闡述。世界各國(guó)均規(guī)定表達(dá)性的商標(biāo)缺乏顯著性，不被允許用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，但我們恰恰最喜歡用的就是表達(dá)商標(biāo)，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達(dá)商品功能和用途的詞來(lái)注冊(cè)，有個(gè)洗滌用品注冊(cè)了“奇強(qiáng)，想告訴世人該用品的洗滌才能奇強(qiáng)。第二喜歡的是暗示

10、商標(biāo)，第三喜歡的是任意商標(biāo)，人們最少關(guān)注的是臆造商標(biāo)，我們的愛(ài)好剛好和商標(biāo)的顯著性相反，這也充分說(shuō)明我們對(duì)商標(biāo)制度理解的程度之低。在這四類商標(biāo)中，我們最喜歡的表達(dá)商標(biāo)如今根本被法律制止注冊(cè)，暗示商標(biāo)受到極大的限制，任意商標(biāo)的好名字早已經(jīng)被其別人注冊(cè)了，找到自己滿意的，需要反復(fù)查詢，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)本錢都很高，那么我們?yōu)槭裁床粚⒛抗夥诺阶钣酗@著性的臆造商標(biāo)上？一個(gè)好的臆造商標(biāo)能比普通商標(biāo)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更容易進(jìn)步知名程度。臆造并不是胡亂去造一個(gè)從來(lái)沒(méi)有的詞匯就用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，我們來(lái)看一些比較好的臆造商標(biāo)，從中可以發(fā)現(xiàn)一些好的臆造詞匯的方法：1、將行業(yè)相關(guān)的外語(yǔ)單詞音譯成現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的，但可以賦予一

11、定的字面意義，符合中國(guó)人習(xí)慣的中文詞匯。如有家珠寶公司將英文單詞diamond鉆石，音譯成“戴夢(mèng)得，是極佳的臆造，字面意義可以解釋為“本公司消費(fèi)的珠寶，你夢(mèng)中都想戴上，對(duì)于珠寶業(yè)這種翻譯極為貼切。翻譯外語(yǔ)單詞，音譯，意譯都無(wú)拘束，關(guān)鍵是翻譯成中文后的字面意義。2、可以將表達(dá)性名詞的外文意思譯成中文。比方“最好因?yàn)楸磉_(dá)性太強(qiáng)，肯定不能獲得注冊(cè)，但是假設(shè)將其英文單詞best翻譯成中文注冊(cè)就不一樣了，best被很多公司翻譯后當(dāng)商標(biāo)使用，其中有一個(gè)譯成“必思得，作為一個(gè)商品商標(biāo)使用還是非常好的商標(biāo)。絕大多數(shù)人都知道海信公司，其商標(biāo)“海信，英文意義是高度明晰的，假設(shè)用“高度明晰作為商標(biāo)用在電視機(jī)上，因?yàn)榭浯蠊δ?，按我?guó)?商標(biāo)法?的規(guī)定是不可能獲得注冊(cè)的，但是音譯成“海信這個(gè)卻被培育成我國(guó)著名商標(biāo)。3、我們一般提倡公司的主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和公司的商號(hào)保持一致，但是當(dāng)人們想到要一致時(shí)卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注，我國(guó)著名的聯(lián)想就遭遇在國(guó)外被搶注的厄運(yùn)，不過(guò)聯(lián)想畢竟是聯(lián)想有好招化解，將中文譯成沒(méi)有意義的外語(yǔ)單詞，將聯(lián)想注冊(cè)為“Lenovo，這個(gè)并沒(méi)有意義的詞。4、將公司商號(hào)用中文的拼音來(lái)注冊(cè)是比較常見(jiàn)的方式，看起來(lái)顯得很原始，不趕潮流，于是這樣的方法出現(xiàn)了，將公司的中文拼音按外文的形式拼寫，讀音相當(dāng)于中文的音