云南民族村夜間活動(dòng)策劃推廣方案

1、夜間活動(dòng)策劃推廣方案今夜火一把序云南民族村作為匯聚云南所有少數(shù)民族人文風(fēng)情的主題公園，本身具有獨(dú)特的吸引力對(duì)本地居民同樣如此。然而，現(xiàn)在的云南民族村的夜晚一片寧靜，顯然，我們不需要這樣的寧靜，我們希望它象白天一樣，成為快樂的海洋。因此，豐富多彩的夜間活動(dòng)是必須的，也是基礎(chǔ)的。事實(shí)上，云南民族村現(xiàn)在已經(jīng)有很多獨(dú)具特色的活動(dòng)，并廣受歡迎，這些活動(dòng)移植至夜間，同樣具有一定的吸引力。我們認(rèn)為，云南民族村本身并不缺少活動(dòng)。云南民族村缺少的，是對(duì)這些活動(dòng)的系統(tǒng)整合包裝。當(dāng)然，也需要添加一些新鮮元素，使活動(dòng)整體更有吸引力。恒通做的，就在于將這些零散的活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)包裝，同時(shí)加入一些現(xiàn)代都市人喜歡的活動(dòng)然后，告

2、訴廣大市民。思 路零散的活動(dòng)乙甲丙丁戊甲乙丙丁戊整體的活動(dòng)新鮮的主題活動(dòng)整合推廣隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，越來越多的人們開始注重生活的休閑與娛樂。昆明人歷來喜歡休閑娛樂，節(jié)假日度假和夜間娛樂更成為許多現(xiàn)代都市人生活的重要內(nèi)容。由于缺乏有吸引力的項(xiàng)目，市民目前基本上形成了夜間在市區(qū)活動(dòng)的習(xí)慣。昆明市正在建設(shè)“體驗(yàn)之都”，這一目標(biāo)已得到省內(nèi)外游客和本地市民的高度認(rèn)可，但目前昆明卻沒有一個(gè)能全面承載此精神的場(chǎng)所或公園。昆明私家車人均保有量一直居全國前茅，而家庭汽車的增多，為市民夜間出行至郊外創(chuàng)造了條件。郊外公園的夜間休閑有市場(chǎng)基礎(chǔ)嗎？目前，昆明市民夜間出行娛樂一般均在市區(qū)，娛樂場(chǎng)所基本固

3、定在茶室、歌舞廳、酒吧、KTV等方面。在郊外休閑方面，目前昆明市民的主要目的地為世博園和海埂公園。世博園雖然有一些活動(dòng)，但這些活動(dòng)缺乏延續(xù)性，海埂公園夜間基本上無活動(dòng)，所以他們的吸引力都很小?，F(xiàn)在市民夜間去哪里？世博園世博園6月份園區(qū)演出活動(dòng)安排月份園區(qū)演出活動(dòng)安排這些活動(dòng)大部分在白天進(jìn)行，有時(shí)候也部分安排于夜間開展。世博園夜間活動(dòng)的亮點(diǎn)在于部分特殊節(jié)日的大型文藝或主題活動(dòng)，平時(shí)基本上處于空白狀態(tài)。時(shí)間安排 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 上午 下午 主大門 迎賓表演 8：30 至 9：30 13：30 至 14：30 中國館舞臺(tái) 管樂、武術(shù)、雜技 10：00 至 10：50 無 云南園 傣族嘎光舞 10

4、：30 至 11：30 無 巴基斯坦園 異國風(fēng)情舞蹈 11：10 至 11：40 無 藝術(shù)廣場(chǎng) 歌舞表演 無 13：30 至 14：30 日本園 日本風(fēng)情舞蹈 無 14：50 至 15：20 青海園 藏族舞蹈表演 10：20 至 10：50 無 蒙古園 蒙古舞蹈表演 10：20 至 10：50 無 海南園 紅色娘子軍 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 重慶園 太陽出來喜洋洋 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 安徽?qǐng)@ 黃梅戲配音表演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 泰國園 歡樂潑水節(jié) 14：30 到 15：30 名花園 葫蘆絲表

5、演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 河北園 河北雜技 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 花園大道友誼路 花車巡演 11：10 至 11：40 15：00 至 15：30 花園大道友誼路 卡通形象、 小丑游走互動(dòng)表演 9：00 至 11：30 14：00 至 16：00 看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手世博園的節(jié)目單節(jié)目單的啟示很顯然，世博園現(xiàn)在開展的活動(dòng)僅僅是依其公園特點(diǎn)安排的一些日常活動(dòng)，而這一點(diǎn)，目前云南民族村已經(jīng)做得很有影響力了。這些活動(dòng)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，那就是它們都是觀賞性的，缺乏參與性和互動(dòng)性。一個(gè)活動(dòng)或者同一性質(zhì)的活動(dòng)重復(fù)太多，就無法持續(xù)吸引同一人群。因此

6、，在保留主要節(jié)目的同時(shí)，必須不斷推出新的主題活動(dòng)方法可以是多樣的。鎖定我們的目標(biāo)顧客1、昆明本地市民主要的2、外地游客次要的理由1、夜間郊外活動(dòng)涉及交通、住宿、安全等問題，外地游客要解決這些問題有很多困難，但對(duì)本地市民來說，基本上不是問題。2、外地游客多為團(tuán)隊(duì)旅游，其線路和日程安排均是有計(jì)劃的，除非有特別節(jié)目，否則很難令其改變更何況，這些行程計(jì)劃是旅行社安排好的。3、在昆明本地市民中，以家庭和年輕人為主?？偨Y(jié)針對(duì)目標(biāo)顧客，推出一系列特色活動(dòng)，并整合傳播之。活動(dòng)必須有創(chuàng)新和特色，但不能背離云南民族村的屬性?；顒?dòng)必須注重參與性，純觀賞性的活動(dòng)沒有吸引力?；A(chǔ)生活水平提高私家車保有量大市場(chǎng)需求大行業(yè)

7、夜間休閑項(xiàng)目單一無明顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)需要引導(dǎo)消費(fèi)者以家庭和年輕顧客為主目的豐富云南民族村夜間活動(dòng)，充分開發(fā)旅游資源，將云南民族村打造成市民休閑娛樂的場(chǎng)所。吸引本地居民參與，促進(jìn)年卡的銷售。為昆明市民和部分外地游客提供夜間娛樂的場(chǎng)所，推動(dòng)昆明文化建設(shè)?；顒?dòng)策略常規(guī)性活動(dòng)民族節(jié)日主題活動(dòng)節(jié)日大型活動(dòng)特色大眾活動(dòng)云南民族村，昆明人的夜間休閑樂園策略釋義常規(guī)性活動(dòng)是夜間活動(dòng)的基礎(chǔ)構(gòu)成，同時(shí)也是舉行其他活動(dòng)的配合項(xiàng)目，屬長(zhǎng)期實(shí)行的、規(guī)模較小的活動(dòng)項(xiàng)目。民族節(jié)日主題活動(dòng)為有特色，有較大影響力的民族節(jié)日慶祝活動(dòng)的延展、豐滿和創(chuàng)新，這是體現(xiàn)云南民族村特性的載體，活動(dòng)時(shí)間即節(jié)日時(shí)間。節(jié)日大型活動(dòng)指的是全國性的重要

8、節(jié)日舉行的活動(dòng)，周期可適當(dāng)拉長(zhǎng)。這一時(shí)間各種活動(dòng)眾多，故充分圍繞運(yùn)用和展示云南民族村民族特色這一主題進(jìn)行。大眾參與性活動(dòng)為周末或其他普通節(jié)日開展的大眾性活動(dòng)，將與市民緊密相連，突出群眾參與性，每季度一次。各類型活動(dòng)整合成一個(gè)整體，共同營造云南民族村夜間活動(dòng)豐富多彩的娛樂休閑環(huán)境，實(shí)施時(shí)間另行統(tǒng)籌安排?；顒?dòng)原則立足云南特色，立足云南民族村特色；貼近生活，大眾參與；活動(dòng)形式適合于夜間；注重文化性、趣味性、群眾參與性、娛樂性、獨(dú)特性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一；內(nèi)容和形式豐富多彩，并可持續(xù)進(jìn)行；活動(dòng)創(chuàng)意來源云南民族村現(xiàn)有活動(dòng)及亮點(diǎn)云南民族村現(xiàn)有活動(dòng)的擴(kuò)大和創(chuàng)新云南民族文化風(fēng)情云南民間文化都市流行文化或活動(dòng)部分云南

9、少數(shù)民族節(jié)日主題總主題（宣傳口號(hào)）：分主題：根據(jù)不同時(shí)間段不同主推活動(dòng)，分別提出不同的活動(dòng)主題。夜里火一把 云南民族村！活動(dòng)內(nèi)容及形式常規(guī)性活動(dòng)水幕電影自助燒烤烤全羊及其他民族歌舞民族水吧篝火晚會(huì)民族酒會(huì)常規(guī)性活動(dòng)以云南民族村現(xiàn)有適合于夜間開展的主題或亮點(diǎn)為 主。作為長(zhǎng)期項(xiàng)目持續(xù)推薦，形成固定特色活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動(dòng)-1火把節(jié)主要民族：彝族時(shí)間：農(nóng)歷六月二十四活動(dòng)主題：今夜火一把，云南民族村主要活動(dòng)形式火把儀式燒烤DIY大宴篝火晚會(huì)阿細(xì)跳月歌舞表演說明：昆明人過火把節(jié)都往石林、楚雄跑，現(xiàn)在，云南民族村更精彩，參與更方便?；顒?dòng)內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動(dòng)-2朝山節(jié)主要民族：摩梭族時(shí)

10、間：農(nóng)歷七月二十五活動(dòng)主題：摩梭女兒國，神秘全體驗(yàn)主要活動(dòng)形式祭拜女神儀式搶親洞經(jīng)音樂演奏會(huì)說明積極引導(dǎo)大眾參與，突出搶親環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動(dòng)-3會(huì)街主要民族：阿昌族時(shí)間：農(nóng)歷九月十五活動(dòng)主題：青龍白象鬧今宵主要活動(dòng)形式耍青龍、白象大眾參與跳象腳鼓舞阿昌族歌舞說明可配合其他基礎(chǔ)性活動(dòng)開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動(dòng)-4三月街主要民族：白族時(shí)間：農(nóng)歷三月十五活動(dòng)主題：金花斗艷，乳扇飄香主要活動(dòng)形式賽龍舟白族歌舞表演自助乳扇燒烤或烹制說明可配合其他基礎(chǔ)性活動(dòng)開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容及形式民族節(jié)日主題活動(dòng)-5端午節(jié)主要民族：全民時(shí)間：農(nóng)歷五月初五活動(dòng)主題：

11、清香民族村，火熱粽子宴活動(dòng)主要形式粽子大宴跳鍋莊舞、弦子舞（藏族）自助野餐民族歌舞說明可配合其他基礎(chǔ)性活動(dòng)開展，以增加夜間游玩項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動(dòng)-1民族歌舞大賽活動(dòng)主題：匯萃民族歌舞，分享高原風(fēng)情主要活動(dòng)形式各少數(shù)民族歌舞比賽說明活動(dòng)周期可控制為37天，分民族于各村寨進(jìn)行階段賽，再挑選合并進(jìn)行決賽。云南（昆明）唯一的大型民族歌舞大聚粹，吸引力大?？膳c政府、媒體聯(lián)合進(jìn)行，擴(kuò)大影響力。組織或個(gè)人均可參賽。配合云南民族村其它活動(dòng)進(jìn)行，可增加吸引力?；顒?dòng)內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動(dòng)-2民族美食節(jié)活動(dòng)主題：食神大戰(zhàn)云南民族村主要活動(dòng)形式民族美食大匯萃家庭燒烤食神大戰(zhàn)吃烤羊或民族美食大賽歌舞助興說明

12、于各村寨組織特色美味，現(xiàn)場(chǎng)烹制，參賽人員可從社會(huì)報(bào)名，或組委會(huì)組織。活動(dòng)周期以2天為宜。活動(dòng)內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動(dòng)-3民族服裝節(jié)活動(dòng)主題：民族魅力任我秀活動(dòng)主要形式民族服裝展覽群眾民族服裝秀民族服裝模特表演民族歌舞表演民族服裝、服飾及特色產(chǎn)品交易說明可與政府及媒體合作，并向全國延展。展覽及交易活動(dòng)主要在白天進(jìn)行，模特表演及歌舞表演則在晚上交叉進(jìn)行?；顒?dòng)內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動(dòng)4民族大團(tuán)結(jié)歌舞聯(lián)歡晚會(huì)活動(dòng)主題：26個(gè)民族，26種風(fēng)情，26個(gè)祝?；顒?dòng)主要形式大型民族歌舞晚會(huì)觀眾互動(dòng)參與評(píng)選說明匯萃云南26個(gè)民族風(fēng)情歌舞。與政府和媒體聯(lián)合。邀請(qǐng)部分民族歌舞知名藝人參加。適宜于新年或春節(jié)進(jìn)行?；顒?dòng)主題可

13、根據(jù)活動(dòng)具體時(shí)機(jī)等進(jìn)行調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容及形式節(jié)日大型活動(dòng)-5云南特色花燈展活動(dòng)主題：走馬觀燈，幸福隨身活動(dòng)主要形式特色燈展云南民間剪紙燈展放荷花燈騎馬觀燈云南花燈大戲表演說明建議在元宵節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日進(jìn)行，主題可根據(jù)實(shí)施時(shí)機(jī)適當(dāng)調(diào)整?；顒?dòng)內(nèi)容及形式特色大眾活動(dòng)-1家庭民族知識(shí)大賽活動(dòng)主題：激揚(yáng)家庭智慧，體驗(yàn)民族風(fēng)情活動(dòng)主要形式由昆明家庭報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行云南民族知識(shí)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)可設(shè)置智慧家庭、團(tuán)結(jié)家庭、幸福家庭等，評(píng)選方式多樣化。說明昆明唯一以家庭為單位進(jìn)行的民族知識(shí)大賽。與媒體合作，擴(kuò)大宣傳?；顒?dòng)內(nèi)容及形式特色大眾活動(dòng)-2云南民族村自由搖滾DIY活動(dòng)主題：我有我的喉嚨（或今夜瘋狂，我唱我歌）活動(dòng)主要

14、形式組織昆明校園及民間自由搖滾組合及個(gè)人，云南民族村為其提供舞臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。說明最吸引年輕人的火熱活動(dòng)，可向比賽方向發(fā)展。活動(dòng)可定期進(jìn)行，如每月一次，最終形成昆明搖滾音樂及原創(chuàng)音樂的展示舞臺(tái)。活動(dòng)內(nèi)容及形式特色大眾活動(dòng)-3云南民歌（山歌）大賽活動(dòng)主題：山歌唱出來，小康奔起來活動(dòng)主要形式組織民間民歌歌手現(xiàn)場(chǎng)比賽?，F(xiàn)場(chǎng)打分，給予獎(jiǎng)勵(lì)。園區(qū)可同時(shí)舉行自助燒烤、大眾舞會(huì)等活動(dòng)。說明活動(dòng)參加歌手最好為歌手自動(dòng)報(bào)名，提前報(bào)名和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名均可。最好與電視臺(tái)合作，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。比賽規(guī)則可參考其他地州辦法?；顒?dòng)內(nèi)容及形式特色大眾活動(dòng)-4云南民間游戲大游園活動(dòng)主題：快樂老游戲，幸運(yùn)新童年活動(dòng)主要內(nèi)容云南民間老游

15、戲游園，游戲如跳皮筋、丟彈珠等。每項(xiàng)游戲根據(jù)難度不同設(shè)置不同小獎(jiǎng)品，如兒童玩具、學(xué)習(xí)用品、家庭用品等。同時(shí)推出放荷燈、自助燒烤等適合家庭的活動(dòng)說明主要面向兒童進(jìn)行，老年人和年輕人也可參與。通過針對(duì)兒童的活動(dòng)，吸引家庭型顧客?；顒?dòng)包裝活動(dòng)LOGO（待定）整體定位：云南民族村，昆明人的夜間休閑樂園活動(dòng)宣傳口號(hào)：今夜火一把，云南民族村活動(dòng)宣傳主畫面：見附件活動(dòng)宣傳資料（待定）活動(dòng)整合推廣活動(dòng)整合夜里火一把，云南民族村日常夜間活動(dòng)民族節(jié)日活動(dòng)日?；A(chǔ)活動(dòng)特色大眾活動(dòng)繽紛活動(dòng)，夜晚點(diǎn)燃活動(dòng)推廣傳播渠道“今夜火一把，云南民族村”公關(guān)報(bào)道針對(duì)性媒體POP大眾傳媒現(xiàn)場(chǎng)物料活動(dòng)推廣公關(guān)報(bào)道媒體：各大報(bào)紙、電視臺(tái)