《企業(yè)戰(zhàn)略管理》第一次作業(yè)(共3頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一次作業(yè):1. 與一家商場就貨款問題發(fā)生爭議,對(duì)方已訴至法院。NO答:此題是就貨款問題發(fā)生爭議訴至法院,這個(gè)不是企業(yè)應(yīng)研究的戰(zhàn)略層次問題,它還談不上什么戰(zhàn)略,只是公司在經(jīng)營過程中遇到的一個(gè)很小的問題,可能涉及到履行合同和信譽(yù)問題也只是一些戰(zhàn)術(shù)問題,而并不能談及戰(zhàn)略,這從戰(zhàn)略的概念和特征上也可知,企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)、激烈競爭環(huán)境,在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測未來的基礎(chǔ)上,為謀求生存而作出的長遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。因此它不是企業(yè)戰(zhàn)略層次應(yīng)研究的問題。2. 當(dāng)?shù)匾粭l街道、當(dāng)?shù)匾涣羞M(jìn)京列車分別邀請(qǐng)本酒廠參加冠名活動(dòng),企業(yè)正在考慮是否參加競標(biāo)。NO答:這不屬于企業(yè)

2、戰(zhàn)略層次應(yīng)該研究的問題。這是企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)中屬于日常經(jīng)營管理工作,這只是一種冠名活動(dòng),只是一種廣告措施而已,企業(yè)可能原來已經(jīng)有廣告預(yù)算,只是沒有具體到采取何種方案而已,所以只是戰(zhàn)術(shù)的選擇。只是一種擴(kuò)大企業(yè)知名度的贊助廣告方式?jīng)Q策而已。企業(yè)考慮是否參加競標(biāo),說明這項(xiàng)活動(dòng)涉及到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,對(duì)一條街道還是進(jìn)京列車單個(gè)還是全部冠名,如果冠名活動(dòng)成功,會(huì)給企業(yè)帶來不可估量的廣告和經(jīng)濟(jì)效益,將對(duì)酒類企業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用。3. 鑒于中檔酒市場需求量大,營銷部門建議本企業(yè)也加入中檔酒行列,開發(fā)中檔酒。YES是一項(xiàng)具有長遠(yuǎn)性的規(guī)劃,但就如何開發(fā)中檔酒的具體措施并沒有涉及到。因此,它具備長遠(yuǎn)性和綱領(lǐng)性

3、的問題。的特征,是企業(yè)戰(zhàn)略層次應(yīng)研究4. 西南某制酒企業(yè)在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈(zèng)一促銷活動(dòng),本企業(yè)西部市場負(fù)責(zé)人請(qǐng)示總經(jīng)理審批春節(jié)期間的促銷活動(dòng)。NO是屬于日常經(jīng)營管理層面的問題,不具備長遠(yuǎn)性、綱領(lǐng)性的特征,因此這屬于非企業(yè)戰(zhàn)略層次問題。5. 經(jīng)調(diào)查研究,認(rèn)為今后一段時(shí)期內(nèi)東南地區(qū)對(duì)本企業(yè)具有重要意義,有人建議并購當(dāng)?shù)氐囊患揖茝S以便開拓東南市場。YES答:是企業(yè)戰(zhàn)略層次的應(yīng)該研究的問題。理由無論給“戰(zhàn)略”賦予何種定義,其本質(zhì)都脫離不了要涉及:經(jīng)營環(huán)境分析、未來發(fā)展預(yù)測、遠(yuǎn)景目標(biāo)設(shè)定、勾劃遠(yuǎn)景目標(biāo)軌跡和制定戰(zhàn)略策略等要素。本事件認(rèn)為東南亞地區(qū)市場對(duì)企業(yè)有重要意義,所以應(yīng)該爭取打入并占領(lǐng)該市

4、場,這正是對(duì)經(jīng)營環(huán)境的分析和預(yù)測得出的企業(yè)長遠(yuǎn)目標(biāo),所以應(yīng)對(duì)于這個(gè)目標(biāo)決定并購當(dāng)?shù)匾患覟S以擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)能力而開拓并占領(lǐng)東南亞市場。完全符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的特點(diǎn)。所以應(yīng)該進(jìn)為戰(zhàn)略層次研究的問題。6.由于石油價(jià)格持續(xù)上漲,各國都在醞釀開發(fā)新能源。其中用酒精作為汽油的替代產(chǎn)品是其中的一個(gè)方案。企業(yè)打算同某發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)聯(lián)合開發(fā)不揮發(fā)的用于動(dòng)力的酒精。YES企業(yè)為了生存和發(fā)展,必須走可持續(xù)發(fā)展道路,為了在市場中立于不敗之地,必須想盡一切辦法使自己具有一定的競爭優(yōu)勢,所以企業(yè)提出了該方案,該方案具有長遠(yuǎn)性、全局性和綱領(lǐng)性。7.購買設(shè)備的意向已定,協(xié)議已簽,急待履約 NO答:是購買設(shè)備后的履約問題。這不是企業(yè)

5、戰(zhàn)略層次應(yīng)研究的問題。企業(yè)在購買設(shè)備前可能會(huì)涉及到?jīng)Q策和戰(zhàn)略,但在決策后的履約合同僅只是一個(gè)實(shí)施過程,并未涉及長遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案,可以從戰(zhàn)略的概念和特征上去理解。8 公企業(yè)近期請(qǐng)某廣告司設(shè)計(jì)了三個(gè)廣告創(chuàng)意方案,需要從中選擇一個(gè).NO 答:意的好壞只是表現(xiàn)在促銷效果上,但絕不會(huì)影響到企業(yè)發(fā)展的根本,和企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)也沒有什么聯(lián)系,實(shí)施部門也只是一個(gè)業(yè)務(wù)部門,所以只是經(jīng)營管理的一部分,不是企業(yè)戰(zhàn)略不屬于戰(zhàn)略層次的問題。企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)只是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)的一個(gè)部分,廣告創(chuàng)層次的問題。9、董事會(huì)研究決定收購南方一家酒廠,現(xiàn)就有關(guān)收購的法律問題、收購的價(jià)格及被購企業(yè)的人員及財(cái)務(wù)問題進(jìn)行調(diào)研與磋商。NO董事會(huì)是否決定收購南方酒廠屬于戰(zhàn)略層次的問題,但現(xiàn)在已經(jīng)決定收購,只是就收購的法律、價(jià)格、財(cái)務(wù)等問題進(jìn)行磋商,就屬于各部門日常經(jīng)營管理的問題而不屬于戰(zhàn)略層次的問題。10、營銷部總結(jié)近幾年?duì)I銷渠道的營銷效果,建議從電視廣告中撤出來,同時(shí)將公益贊助廣告渠道作為營銷的一個(gè)主渠道。NO營銷部門通過