市場營銷第三次任務(wù)(共5頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第三次任務(wù)_0001試卷總分：100 測試時間：0 一、單項選擇題（共 10 道試題，共 40 分。）1. 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（ ）。 A. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B. 大幅度降低產(chǎn)品的價格C. 保證一定的存貨水平D. 贈品銷售2. 下列情況下的（ ）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A. 單價低、體積小的日常用品B. 處在成熟期的產(chǎn)品C. 技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品 D. 生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品3. 某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策

2、略對下列（ ）類產(chǎn)品效果明顯。A. 產(chǎn)品需求缺乏彈性B. 產(chǎn)品需求富有彈性C. 生活必需品D. 名牌產(chǎn)品4. 理解價值定價法運用的關(guān)鍵是（ ）。A. 確定適當(dāng)?shù)哪繕死麧橞. 準確了解競爭者的價格C. 正確計算產(chǎn)品的單位成本D. 找到比較準確的理解價值5. 市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（ ）。A. 甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B. 甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品C. 甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D. 甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品6. 在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采?。?）促銷方式。A. 廣告B. 人員推銷C. 價格折

3、扣D. 營業(yè)推廣7. Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打人了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（ ）定價策略。A. 撇脂定價B. 滲透定價C. 彈性定價D. 理解價值定價8. 由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，（ ）往往成為新產(chǎn)品構(gòu)思的最好來源之一。A. 企業(yè)營銷人員B. 企業(yè)高級管理人員C. 經(jīng)銷商 D. 競爭者 9. 企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ ）。A. 深度 B. 長度C. 寬度D. 相關(guān)性10. 以下哪一項不是批發(fā)商的職能：（ ）A.

4、集散商品B. 溝通產(chǎn)銷信啟C. 承擔(dān)市場風(fēng)險D. 延長產(chǎn)品的生命周期二、多項選擇題（共 5 道試題，共 30 分。）1. 影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。海?）。A. 與生活關(guān)系密切的必需品B. 缺少替代品，且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C. 知名度高的名牌產(chǎn)品D. 與生活關(guān)系不十分密切，且競爭產(chǎn)品多的非必需品E. 消費者認為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品2. 下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略：（ ）。A. 產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣B. 企業(yè)生產(chǎn)量大，營銷能力強C. 產(chǎn)品技術(shù)性強 D. 產(chǎn)品體積大E. 產(chǎn)品易腐易損，需求時效性強3. 品牌是一種集合

5、概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的（ ）。A. 屬性 B. 利益C. 價值D. 文化E. 個性4. 以下（ ）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略。A. 產(chǎn)品需求的價格彈性小B. 生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低 C. 新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先D. 企業(yè)生產(chǎn)能力強E. 新產(chǎn)品競爭激烈5. 新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（ ）等方面。A. 企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員B. 購買者C. 競爭者 D. 報刊雜志、高校和科研機構(gòu)E. 分銷商和供應(yīng)者三、判斷題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)

6、品的范疇。A. 錯誤B. 正確2. 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。A. 錯誤B. 正確3. 凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。A. 錯誤B. 正確4. 尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。A. 錯誤B. 正確5. 消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。A. 錯誤B. 正確6. 一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價格彈性比較小。A. 錯誤B. 正確7. 整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。A. 錯誤B. 正確8. 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。A. 錯誤B. 正確9. 美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價